新媒體營銷策略

1、新媒體營銷策略新媒體營銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對消費(fèi)者進(jìn)行針對性心理引導(dǎo)的一種營銷模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、SNS博客、播客、BBS RSS WIKI、手機(jī)、移動設(shè)備、 APP等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷。新媒體營銷已然成為時(shí)下營銷

2、方式中必不可少的一種營銷手段。具體實(shí)行有哪些方式呢以下我們就來談?wù)勑旅襟w營銷策略。一、注重新媒體策略和平臺一個好的新媒體營銷策略對于產(chǎn)品的推廣和銷售有著幾乎是決定性的作用。比如大家都熟悉的2013年，一只名為褚橙的云南橙子火了。2008年，褚橙就幵始在云南上市，與其他同類冰糖橙相比優(yōu)勢并不突出，價(jià)格最多高出10%目前網(wǎng)絡(luò)上5公斤褚橙的售價(jià)從118元到148元不等，是普通冰糖橙價(jià)格的2到3倍，銷售城市擴(kuò)展到22個，線上線下都經(jīng)常出現(xiàn)缺貨狀態(tài)。從幾元一斤時(shí)的乏人關(guān)注，到十幾元一斤的供不應(yīng)求，褚橙的身價(jià)倍增之旅，離“謝謝你，讓我不幵其背后的操盤手本來生活網(wǎng)。正如褚橙包裝上的一句話所說:站著把錢掙了。

3、”褚橙的銷售找準(zhǔn)了營銷方式和消費(fèi)群體，自然而不強(qiáng)迫，讓消費(fèi) 者自愿購買和傳播。操作者將褚橙送給微博紅人，通過獨(dú)特的標(biāo)簽巧妙互動。例如送給韓寒的橙子包裝上印著“在復(fù)雜的世界里，一個就夠了。 ”送給網(wǎng)絡(luò)小說后宮甄嬛傳作者流 瀲紫的包裝上是“微橙給小主請安?！蔽⒉┟藗兊玫蕉Y物后再發(fā)布微博曬一曬， 往往又引發(fā)其數(shù)量龐大的粉絲群轉(zhuǎn)發(fā)，使更多微博用戶知道了褚橙。在這個過程 中，每一個關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)民都是褚橙營銷的志愿者。褚橙的成功案例解說具體見褚橙身價(jià)倍增背后的新媒體營銷策略。褚橙的新媒體營銷案例無疑是很成功的，無外乎因?yàn)槠渚珳?zhǔn)的找到了消費(fèi)群體，利用意見領(lǐng)袖傳播觀念，使大眾自愿成為營銷載體并且產(chǎn)品本身就

4、擁有良好的質(zhì)量。二、新媒體營銷與用戶體驗(yàn)近幾年用戶體驗(yàn)一詞非?；?，無論是 App軟件還是實(shí)體店，都幵始優(yōu)化產(chǎn)品和服 務(wù)中的各種細(xì)節(jié)來提升用戶使用的感受，讓用戶可以享受更便捷更舒適的體驗(yàn)。計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使技術(shù)創(chuàng)新形態(tài)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，以用戶為中心、以 人為本越來越得到重視，用戶體驗(yàn)也因此被稱做創(chuàng)新模式的精髓。在中國面向知 識社會的創(chuàng)新一一應(yīng)用創(chuàng)新園區(qū)模式探索中，更將用戶體驗(yàn)作為“三驗(yàn)”創(chuàng)新機(jī) 制之首。網(wǎng)上有很多對用戶體驗(yàn)解讀的文章，有人說用戶體驗(yàn)就是超出用戶預(yù)期給用戶帶 來驚喜，又有人說用戶體驗(yàn)是減少用戶的麻煩，還有的說用戶體驗(yàn)是讓用戶覺得 自己被重視被尊重。這些說法都沒有錯，我們所要注

5、意的是在時(shí)代，用戶體驗(yàn)之 于新媒體營銷，之于營銷的關(guān)鍵性2012 年 11 月 5還是舉褚橙的例子，褚橙營銷的成功，已經(jīng)引發(fā)了一種社會效應(yīng)。日褚橙幵始在本來生活網(wǎng)發(fā)售當(dāng)天，本來生活的其它商品，包括水果、柴雞蛋、 有機(jī)牛奶、新鮮豬肉等的銷售也被帶動，網(wǎng)站訂單量達(dá)到以往的三四倍。與傳統(tǒng)銷售環(huán)境相比，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，消費(fèi)者評價(jià)的影響力被擴(kuò)大了數(shù)倍。一個 消費(fèi)者的好評可能會帶動周圍的十個潛在客戶，而一個差評不僅會扼殺更多的潛 在客戶，還會影響到已有客戶的信任度。農(nóng)產(chǎn)品是一種體驗(yàn)性很強(qiáng)的商品，尤其 在食品安全問題日益受到關(guān)注的今天，沒有線下環(huán)節(jié)的配合，線上營銷也很難走 遠(yuǎn)。在新媒體營銷中，產(chǎn)品本身的質(zhì)量至關(guān)重要。好的品質(zhì)就相當(dāng)于提供了良好的用 戶體驗(yàn)，這就為口碑傳播提供了條件，使消費(fèi)者成為營銷志愿者，置營銷于無形 之中?？桃鉃橹挥⑿?，順勢而為才是傳播王道。萬變不離其宗，新媒體營銷對于各個行業(yè)的作用和效果同樣令人耳目一新。 對于新媒體營銷，杭州橙速科技致力于有限資源立體整合，創(chuàng)立擁有營銷寶，品