農(nóng)村居民消費模式的研究及其實證研究分析

1、農(nóng)村居民消費模式的研究及其 實證分析作者:日期:農(nóng)村居民消費模式的研究及其實證分析以武漢市XX區(qū)為例將當(dāng)?shù)鼐用竦南M模式視作一個整體系統(tǒng),其內(nèi)部包含著各種不同的子系統(tǒng)。我們所要做的，就是尋找不同子系統(tǒng)對整體系統(tǒng)的影響,以及各個子系統(tǒng)之間的相互關(guān)系。我們的分并且在此基礎(chǔ)析將從當(dāng)?shù)鼐用竦南M行為入手，尋找出影響當(dāng)?shù)鼐用裣M行為的各種因素,上將影響當(dāng)?shù)鼐用竦闹饕蛩刈鞒鰵w類。進而確定當(dāng)?shù)鼐用竦南M行為，建立當(dāng)?shù)鼐用竦南?費模式。思路探討:個體消費需求 個體消費行 群體消費行為當(dāng)?shù)鼐用竦膸讉€概念：當(dāng)?shù)鼐用裣M模式1.消費需求：是指消費者對以商品和勞務(wù)形式存在的消費品的需求和欲望。（資料來自百度）。我們

2、直接將消費需求理解為個體生存所需要的各種消費資料，具體包括生存資料,發(fā)展資料和享受資料三種情況。我們假設(shè)當(dāng)?shù)鼐用竦膫€體消費需求各不相同,并且相互之間沒有太大影響。這一點是可以成立的，因為消費需求是由居民的收入決定的，而當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖肭闆r可以視作各不相同。只是，問題在于，居民的消費需求是由當(dāng)期收入決定還是由可預(yù)期的未來可支配收入即持久收入決定的呢？這一點需要探討。2.消費行為：是消費者尋找、購買、使用和評價用以滿足需求的商品和勞務(wù)所表現(xiàn)出的一切腦體活動（資料來自百度）。消費者行為學(xué)里認為消費者行為的三大影響因素分別為外部環(huán)境因素、消費者內(nèi)部因素和市場營銷因素。我們認為在農(nóng)村地區(qū)，由于商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的不

3、發(fā)達，也由于農(nóng)村居民受教育程度相比城市居民整體不是非常高,市場營銷因素在影響消費者行為的過程中起到的作用很小，可以不考慮在我們的范疇之內(nèi)。3.消費結(jié)構(gòu)：在一定的社會經(jīng)濟條件下，人們（包括各種不同類型的消費者和社會集團）在消費過程中所消費的各種不同類型的消費資料（包括勞務(wù)）的比例關(guān)系。有實物和價值兩種表現(xiàn)形式。實物形式指人們在消費中， 消費了一些什么樣的消費資料，以及它們各自的數(shù)量。價值形式指以貨幣表示的人們在消費過程中消費的各種不同類型的消費資料的比例關(guān)系?，F(xiàn)實生活中具體的表現(xiàn)為各項生活支出。我們將假設(shè)當(dāng)?shù)鼐用竦乃惺杖肴坑秘泿判问接嬎?。?dāng)?shù)鼐用竦乃邢M，包括所有商品和勞務(wù)，全部都按照貨幣

4、形式支出。4.消費模式：與消費資料相結(jié)合的方式稱之為消費模式，分為消費的自然模式，以及消費的社會模式。消費的自然模式是指消費資料之間自然的技術(shù)性的結(jié)合方式,消費的社會模式則是指消費者群體之間共同形成的消費行為的社會模式（資料來自百度），如節(jié)約型消費模式，綠色消費模式等稱之為消費的自然模式，而機能需求模式、核心需求模式、外延需求模式等則為消費的社會模式。 本文的研究將僅僅放在消費的社會模式上。也就是說本文將僅僅思考研究當(dāng)?shù)鼐用袢后w共同擁有的消費行為問題,并且在此基礎(chǔ)上提煉消費模式。 本文的消費模型是指消費行為模型。思路假設(shè):1.假設(shè)當(dāng)?shù)鼐用竦南M行為有以下幾個特征首先，人的滿足由需要和欲求兩方面

5、構(gòu)成。而需要又包括兩個部分： 其一是指滿足人們NB。本文中的"欲生存的絕對需要，稱之為保證性需要， 記為NG。其二是指人們在一定條件下得到的較好的,但是并不是以表明個人地位、體現(xiàn)優(yōu)越感和自我虛榮的小康需要，記為求”是指不同個人因興趣和癖好不同而產(chǎn)生的欲望,是用以表明個人地位、體現(xiàn)優(yōu)越感或者是自我虛榮的的滿足，記為消費者行為這一點假設(shè)是可以成立的，依據(jù)消費者行為學(xué)對消費者需求的分類,學(xué)將消費者的需求分類為需要（Need,指人的基本要求）、需求（dema nd,指有購買能力的愿望）和欲望（desire or wa nt，指人的追求和夢想）。同時凱恩斯認為"人的需求可能是沒有邊際

6、的，但大體能分做兩種種是人在任何情況下都感到絕對必不可少的絕對第二需要，另一種是相對意義上的，能使我們超過他人，感到優(yōu)越自尊的那一類需要,種需要很肯能永無止盡”（資料來自貝爾，1989，第22頁）其次，根據(jù)以上假設(shè)，我們可以做出一些推論：只有當(dāng)保證性需求滿足之后，人們才會這一點，同馬斯追求小康需求，只有當(dāng)保證性需求和小康需求滿足之后人們才會產(chǎn)生欲求。洛的心理需求層次是相吻合的。同時，在保證性需求得到滿足但是小康需求并不發(fā)達的階段,人們?yōu)榱诉_到消費品效用最大化，可能會根據(jù)自己對未來收入的預(yù)期，或者是通過對自己財 產(chǎn)的重新估價，選擇借債來提前消費。當(dāng)然， 在保證性需求還不能滿足的時候，借債就是 定

7、存在的。2.假設(shè)當(dāng)?shù)卮嬖谶@樣一些普遍現(xiàn)象假設(shè)當(dāng)?shù)厮芯用竦娜渴杖肴坑糜谙M和儲蓄。也就是 Y=C+S. C=NG+NB+W。而當(dāng)?shù)鼐用褚驗槭杖氲牟煌?，他們的消費和儲蓄的比例存在很大的不同。同時，只有當(dāng)小康需求和欲求需要得到滿足之后， 人們才會選擇儲蓄。 而當(dāng)?shù)鼐用裼米鲀π畹呢泿艛?shù)量，我們將它視為作為對未來消費的一種儲存，或者它將會被由于這樣那樣的原因沒有實現(xiàn)個體最大滿足（也可以是個體滿足的效用最大化）而需要借債消費的人借走，因此我們不考慮儲蓄對消 費者行為的影響。其次，由于當(dāng)?shù)鼐用翊嬖趦π钚袨?，因而在?dāng)?shù)?，我們推論不存在流動性約束問題，也就是不存在消費者想消費而借不到錢的問題。據(jù)此，可以推

8、斷小康需求的消費者， 他們的消費行為最難確定。他們的消費行為會在很大程度上收到借債的量的影響,也會受到他們用以儲蓄的貨幣數(shù)量和用以消費的貨幣數(shù)量之間比例的影響。其三，由消費者行為學(xué)知道，影響消費者行為的主要因素包括經(jīng)濟因素、消費者行為因素以及消費者心理因素三個方面，這三個方面是從市場營銷的角度提煉出來的。我們假設(shè)，在一個群體內(nèi)，消費者的消費心理受到群體內(nèi)部其他成員的互動影響要比廠商的營銷手段對消費者的影響來的大。并且，在一個交通不夠發(fā)達，市場網(wǎng)絡(luò)還不夠健全的農(nóng)村地區(qū),我們可以完全忽略廠商的營銷對當(dāng)?shù)鼐用裣M行為的影響。由此我們認為，在農(nóng)村地區(qū)，對居民消費行為產(chǎn)生影響的主要因素只有當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟因素

9、以及消費者的行為因素。進而，我們確定對消費者行為的研究， 或者說對當(dāng)?shù)叵M模式研究的過程中，需要特別明確的變量主要是經(jīng)濟變量和行為變量。其四，我們將當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖肴靠闯芍挥幸载泿艛?shù)量來計算的收入,而不看成是貨幣數(shù)量和財產(chǎn)收入相混合的收入。也就是說，當(dāng)?shù)鼐用褙敭a(chǎn)當(dāng)以貨幣數(shù)量來衡量而不再是單獨的財產(chǎn)。因為貨幣較財產(chǎn)具有更大的流動性，當(dāng)?shù)鼐用褚虼四軌蛟诙虝r間內(nèi)及時調(diào)整自己的消費行為，使消費效用最大化。 在此基礎(chǔ)上，我們得出結(jié)論當(dāng)?shù)鼐用裣M行為的最終結(jié)果是使其效用最大化，我們的出發(fā)點也就是效用最大化之下的居民消費行為調(diào)查研究。研究范疇和方法:本文重點研究當(dāng)?shù)赝粫r期不同收入居民的消費行為。這是對該地

10、區(qū)的靜態(tài)研究。如果7那么該地區(qū)的靜態(tài)研究也可以把不同收入者的收入水平看成是某一消費者收入的連續(xù)變動,模擬出個體行為的動態(tài)特征。這也就意味著，對該地區(qū)的靜態(tài)研究應(yīng)該符合對某一消費者收 入連續(xù)變動時候消費行為的動態(tài)研究。這一點，可以成為我們研究成果正確與否的判斷標(biāo)志。這里包含一個短期與長期的轉(zhuǎn)換問題：我們的靜態(tài)研究屬于短期消費行為，而個體行為的動態(tài)特征則是一個長期消費行為。經(jīng)濟行為中的短期與長期存在很大差別， 但是按照持久收入理論，從長期來看，長期中人的持久性收入是穩(wěn)定的，暫時性收入變動通過持久性收入變動 的影響而影響消費，所以短期中，暫時性收入的變動會引發(fā)消費波動。按照持久收入理論, 我們的判斷

11、標(biāo)志是可以成立的。民消費行為的整體特征， 進而提煉出模型。這里，我們的思路是個體的消費行為是家庭消費 行為的微觀基礎(chǔ)，而家庭消費行為則是具有宏觀特征和普遍規(guī)律的消費模式的堅實的微觀基礎(chǔ)。具備微觀基礎(chǔ)的宏觀消費模式，是我們分析問題、處理數(shù)據(jù)之后得到的最后結(jié)論。我們將從統(tǒng)計學(xué)領(lǐng)域出發(fā)去關(guān)注經(jīng)經(jīng)濟人行為,而不是從營銷學(xué)角度去看待經(jīng)濟人的行為。我們只考慮家庭的經(jīng)濟行為以及群體內(nèi)部家庭之間的互動關(guān)系。而家庭的經(jīng)濟行為則由家庭經(jīng)濟人來承擔(dān)完成。變量確定及其原因本文涉及的變量共包含經(jīng)濟變量和行為變量兩個方面。就經(jīng)濟變量來說，包括收入變量,價格變量和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變量三方面。 具體涉及到家庭規(guī)模，居民家庭收入來源，

12、家庭收入預(yù)期,家庭收入分配，家庭消費分配，家庭支出對自我滿足的狀況等。而居民行為變量來則來自于消費者行為學(xué)中確立的消費者行為七階段模型，包括確認需求、搜集訊息資料、購買前 評價、購買、使用、購買后評價、處置。變量的確定借鑒了李寶路在2005年發(fā)表在管理世界上的我國農(nóng)村居民消費模式及消費行為特征研究基于海爾冰箱農(nóng)村市場營銷調(diào)查與策略的研究，在這篇文章上,李寶路將消費模型的變量確定為經(jīng)濟變量、行為變量和心理變量三個方面。而在本文的思路假設(shè)中，我們認為個人的行為主要受到群體內(nèi)部之間的互動作用,而忽略消費個體的心理變化，基于此，我們將不對消費個體的心理變量做出特別的研究。一些說明:我們認為，農(nóng)村居民所

13、具有的“人情消費”、“賭博消費”、“迷信消費”等這樣一些消費行為是短暫的并且是少數(shù)情況，不會影響到整體居民對商品選擇時候的經(jīng)濟變量和行為變量決策，至少從長期來看，對于單個消費者，有得必有失，得失可以相互抵消，當(dāng)?shù)氐恼w消費行為不會受到個人賭博、人情等情況的影響，所以這樣一些消費行為不是我們所考慮的范疇之內(nèi)。關(guān)于預(yù)期：在我們以前的討論中提到預(yù)期在居民消費中起到非常重要的作用，特別是農(nóng)村居民，他們對未來消費的預(yù)期往往能夠影響他們當(dāng)前的消費狀態(tài)。在我們的思路中，我們認為，當(dāng)?shù)鼐用竦乃胸泿湃坑脕硐M和儲蓄，我們把當(dāng)?shù)鼐用裼糜趦π畹哪遣糠重泿女?dāng)作是他們對未來消費的預(yù)期；同時，由于不存在流動性約束問題

14、，我們也認為當(dāng)?shù)鼐用裨谙M過程中可以隨時隨地滿足他們對未來的消費愿望。這樣我們將當(dāng)?shù)鼐用駥ξ磥淼念A(yù)期很好的融合到我們的思路中去。這一點在我們的思路中已經(jīng)解決。消費者行為原則：效用最大化原則、理性預(yù)期原則、規(guī)避風(fēng)險與時間偏好原則，同時消費者行為受到外部環(huán)境的影響。外部環(huán)境包括消費選擇自由（消費者在購買選擇勞務(wù)時基本 不受限量、配額和短缺的約束）、價格充分彈性（價格受到供給與需求的雙重影響，價格隨 供需變化而變化）、預(yù)算約束（消費者購買消費品受到他的收入的限制，這里我們需要尋找 一些關(guān)于跨時期約束的相關(guān)知識。）、不存在流動性約束（這一點在我們的思路假設(shè)中已經(jīng)提到。、不確定性（不確定性增強了消費者的

15、風(fēng)險意識，使消費者行為復(fù)雜化。以上這些原則中，有一點是我們可以忽略的,時間偏好：由于存在不確定性和風(fēng)險，在消費的時間選擇上，也就是對消費的現(xiàn)在時間和未來時間的選擇上,我們認為消費者更愿意現(xiàn)在消費，這是時間偏好設(shè)定的基本點。時間偏好的度量值通常近似是利息率。這一點我們可以忽略：我們認為當(dāng)?shù)鼐用袢渴乾F(xiàn)在消費，他們對未來時間的偏好是基于他們對未來的理性預(yù)期而來，不會專門為了未來消費而儲蓄。同時規(guī)避風(fēng)險原則是指在效用最大化原則下風(fēng)險最小。理性主題：不存在流動性并不表示消費者可以任意借貸。消費者的借貸受到他自身收入水平的制約。并且消費者本體是理性的，他不會做選擇自己不能承受的債務(wù)來消費。對一些問題的思

16、考：（五個影響問題）收入形勢的影響：消費者的收入形勢會對消費者行為產(chǎn)生一定的影響，當(dāng)收入形勢主要是貨幣時，他們的消費行為更多的體現(xiàn)主觀意愿，表現(xiàn)為消費層次的多樣性和內(nèi)容的豐富性；而當(dāng)消費者的收入多以實物為主時，他們的消費行為就不免要受到一定制約。農(nóng)村居民的收入形勢原則是應(yīng)當(dāng)是以貨幣形式和實物形式兩種形式的混合物,在我們的思路中期哦們假設(shè)當(dāng)?shù)鼐用竦乃惺杖肴坑秘泿判问絹碛嬎?，這樣是不是合適?替代品的影響：我們的假設(shè)中，沒有涉及到替代品對消費行為的影響，但是現(xiàn)實的情況是，在大多數(shù)情況下農(nóng)村居民會針對同種需要,由不同替代品之間的價格差異選擇自己最滿意的商品，這種行為我們將做如何處理?家庭因素的影響

17、：一個家庭的不同階段其消費特點是不同的，特別是在耐用品、 醫(yī)療支 出、教育支出、住宅支出、休閑支出等方面表現(xiàn)出較大的差異。在我們的思路中，是如何將 這樣的差異歸結(jié)的？我們的思路是如何消除家庭因素對消費行為的影響的?；蛘邠Q個方法家庭階段可以用所處的年齡說：我們的調(diào)查問卷中是不是應(yīng)該涉及到被調(diào)查者的年齡問題, 階段來表示。如果不需要涉及年齡問題，那么原因又是什么呢?文化的影響：當(dāng)?shù)氐南M習(xí)慣，當(dāng)?shù)氐墓逃邢M習(xí)俗也沒有在我們思路的考慮范疇之 內(nèi)，但是這些也是影響消費行為的重要因素，這些因素如何加入到我們的思路中來?不確定性影響：這是特別需要討論的一點， 居民對未來收入以及支出的不確定性會在不同程度上

18、影響到他們的消費行為，我們?nèi)绾斡行Ф攘烤用駥ξ磥淼牟淮_定性評估,這是特別9重要又是特別難的一點。這一點需要我們查閱相關(guān)資料，看相關(guān)論文才能得到。關(guān)于消費模型的提煉以及對當(dāng)前學(xué)術(shù)界關(guān)于消費模型探討的一些思考中國的消費模型有不少文獻是來自于西方經(jīng)濟學(xué)中的一些局部理論,其模型的設(shè)計前提與當(dāng)前中國的宏觀運行環(huán)境，以及我們調(diào)研的實際情況是不是相同，這是值得思考的一個地方。我們需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況來構(gòu)建模型，并根據(jù)我們調(diào)研所獲得的數(shù)據(jù)來分析檢驗我們建立的模型的正確與否。關(guān)于消費模型，我所思考到的問題具體包含以下一些方面：提煉模型的質(zhì)變選擇不能是單一的指標(biāo)；模型需要不斷演化， 也就是說我們要注重長期， 但

19、是模型本身應(yīng)該適應(yīng)短期行為；模型本身要能很好的解釋微觀個體的行為，這是因為一方面我們的模型提煉過程是從微觀角度出發(fā)得到的，另一方面，具備宏觀特征的經(jīng)濟行為必定有適應(yīng)于其上的微觀基礎(chǔ);同模式的差異應(yīng)該明顯， 并且對于任何一個個體的經(jīng)濟行為，應(yīng)該有且僅有一種模型能與之對應(yīng)，那么我們在提煉模型時候所選擇的提煉指標(biāo)則需要特別清楚;提煉模型必須考慮與消費行為緊密關(guān)聯(lián)的變量。中國的當(dāng)前一些學(xué)術(shù)資料中，關(guān)于消費的社會模式問題的探討實在很少，在為數(shù)不多的一些關(guān)于消費的社會模式的探討中，都幾乎全部是從營銷學(xué)的角度出發(fā)來構(gòu)建模型的,而很少涉及到從純粹統(tǒng)計學(xué)的領(lǐng)域來構(gòu)建模型。我們從純粹統(tǒng)計學(xué)的角度對消費模型做出自己

20、的提煉，需要關(guān)注統(tǒng)計學(xué)的相關(guān)思想和方法，特別是統(tǒng)計學(xué)中一些對數(shù)據(jù)的處理方法。模型的提煉必須能滿足統(tǒng)計學(xué)中的基本思想。我們將從當(dāng)?shù)鼐用裨诋a(chǎn)品認知、需求、購買態(tài)度等方面的差異，規(guī)劃處特定的消費群體。那么每一個群體的消費行為應(yīng)該存在極大的相似性,在此基礎(chǔ)上，我們分析其收入水平， 消費結(jié)構(gòu)、購買態(tài)度等方面的特征。從這些特征中尋找出最能影響消費行為的因素,然后構(gòu)建模型。消費模式的研究需要解決兩個方面的問題：第一個方面的問題是模式的提煉問題，即存在性問題。是否存在一類或者數(shù)類消費模式？如果存在性問題滿足,那么到底可以分成哪幾類模式？如何通過對影響消費行為的各個變量的分析,科學(xué)的提煉出可以概括其消費規(guī)律的消

21、費模式？第二個方面的問題是不同模式下消費規(guī)律及特征，即實證性問題。如何科學(xué)、真實的闡述不同消費模式下的具體特征。調(diào)查問卷1.您的家庭人口規(guī)模為（）A 12人 B 34人 C 56人D 6人以上2.您的家庭一年的純收入大約為（A.6000及以下B.6000 10000C.10000 20000D.20000 以上3.您的家庭收入來源主要是（）A農(nóng)業(yè)、種植養(yǎng)畜B在本地經(jīng)營小生意C在本地務(wù)工D在外地務(wù)工E其他4.您的家庭每個月的生活費大約為（）A. 500元以下 B.5001000元 C.10002000元 D.2000 元以上5.在日常生活中，您的家庭收入主要用于（）A.家電等生活需要 B.農(nóng)藥等

22、生產(chǎn)需要C.婚喪娶嫁等意外支出D.房屋修建需要E. 子女教育需要 F.醫(yī)療支出G. 其他6.以下商品中，您的家庭已經(jīng)擁有的包括（）A.彩電 B.冰箱 C.洗衣機 D.電飯煲等廚房用品 E.摩托車等交通工具F.空調(diào) G.手機 H.電腦 I.VCD/DVD J.沙發(fā)等大型家具7.您預(yù)計未來一到兩年內(nèi)您的家庭將會購買的商品有（ A.彩電 B.冰箱 C.洗衣機F.空調(diào) G. 手機 H.電腦 I.VCD/DVD J.）D.電飯煲等廚房用品E.摩托車等交通工具沙發(fā)等大型家具&您暫時沒有購買以上商品的原因主要是（）A.收入有限，買不起B(yǎng).價格太貴，不敢買D.平時用得少，不必買 E.不買也行，能省就省

23、C.村里多數(shù)人還沒有買F. 其他9.您購買商品時獲得與該商品相關(guān)的信息主要來源途徑是A.同村人的口碑 B.電視報紙等廣告C.自己上街，貨比三家D.自己以往的經(jīng)驗 E.視情況而定F. 其他10.您購買商品時主要看中商品的（ A.價格為先，質(zhì)量為次B.C.沒有先后，但要實用D.）質(zhì)量為先，價格為次質(zhì)量價格并重1511.您對您家庭目前的生活狀況滿意嗎A.非常滿意 B.比較滿意C. 一（）'般般D.不是很滿意E. 很不滿意形成報告修改報告一提交報告我們從2月12號開始到3月23號結(jié)束，前后共有5周時間。確定思路和確定調(diào)查問卷花費周時間，實地調(diào)查一周，數(shù)據(jù)分析一周，形成報告一周，修改報告兩周，我

24、們需要大約六周的時間來完成所需要做的工作，時間上很緊。關(guān)于團隊：缺少一名核心，所有人的力量沒有完全放到同一個地方；心思不明確，不能確定自己該干什么；效率低下，執(zhí)行力不夠好；我們需要做的，就是讓自己百分百投入,做到讓自己滿意，讓團隊中的每一個人都滿意。需要做的事情：其一，要看幾本書，宏觀經(jīng)濟統(tǒng)計分析，計量經(jīng)濟學(xué)、消費者行為學(xué)；要看幾篇報告，河南省城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)研究、西部農(nóng)戶家庭收入與支出分析報告、中國農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)研究、我國農(nóng)村居民消費模式及消費行為特征研究、中國消費結(jié)構(gòu)學(xué)、中國農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)研究等。其二，要關(guān)注一些與數(shù)據(jù)分析相關(guān)的方法，如灰度關(guān)聯(lián)法，擴展現(xiàn)行指出系統(tǒng)等，這些方法在我們分析數(shù)據(jù)的時候一定能用上。此舉只能通過閱讀大量的分析報告才能得到，只有這樣的方法才是切實可行的方法。其三,需要對我們今后的工作特別明確，需要做的事情其實很多，我們需要不斷的思考不斷尋找,最后才能得出一個完美的結(jié)論