女裝專賣店(1)

1、品牌女裝設(shè)計文案地址：柳巷商業(yè)街末尾 店名：鄰家女孩 消費水平：100300元 消費人群：普通女性（青年） 消費目標(biāo)市場分析目標(biāo)市場大小及潛力評估:總體消費人群所占比例較大，消費群體數(shù)量不斷上升，發(fā)展?jié)摿θ找嬖龃?，產(chǎn)品在市場上 的地位也越來越穩(wěn)居市場前沿， 通過產(chǎn)品的不斷改進和發(fā)展， 相信以后的市場開闊道路會更寬敞。 女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀：愛美是 女性的天性。經(jīng)濟的持續(xù)增長大大地增加了女性的消費能 力，這為女性服裝業(yè)的發(fā)展帶來新的增長空間。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2008年1-11月，全國重點大型零 售商場共銷售女裝 586716萬件，比去年同期增長 18. 5%,女裝銷售量占全部服裝銷量

2、的57%，銷量所占的比重仍居各 類服裝品牌第一名。目標(biāo)市場主要銷售渠道： 服裝行業(yè)銷售渠道對于企業(yè)來說是不可忽視的重要環(huán)節(jié)，可以通過廣告、傳單、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒 介等主要銷售渠道。消費目標(biāo)市場定位女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其直引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝 的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得 天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品 牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15 %左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形 成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大

3、、結(jié)合時尚流行款 式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具 有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。策劃書網(wǎng)-httP：/cehuashu影響市場波動的因素季節(jié)因素：根據(jù)季節(jié)的不同服裝波動的情況也會有所變化，尤其是夏季的服裝最為豐富多彩，無論是款式還是色彩 在市場上都是琳瑯滿目，在服裝市場上也會出現(xiàn)反季節(jié)的現(xiàn) 象，銷售形勢還不錯。地域因素：在北京和上海，消費者大多冷眼看市場，追求內(nèi)涵、追求自我。正是如此，在購買服裝時，她們也就更加挑剔。加之女裝的品牌繁多，如國產(chǎn)品牌、洋品牌、中外結(jié)合品牌等，這些都為消費者提供

4、了較大選擇余地，從全國大城市服裝的消費水平來看，市場的銷售實際是：地區(qū)或地 域的不同，消費者對品牌的認識也不同。另外，同類服裝市 場銷售價格相差甚遠，但普遍水平仍以中低檔價格為主。消費心理青年消費心理及引導(dǎo)策略：追求時尚與新穎、追求科學(xué)與實用、追求自我成熟和消費個性的表現(xiàn)、沖動性多于計 劃性。愿意買便宜又劃算的服飾，不愿意在服飾上花太多的 價錢。方法：利用青年購買的群體性、利用青年購物的快捷性、利用青年購物的時尚性 店面主打色：黑白灰 商品主打色：黑？白？灰？駝色 衣服布料：棉？尼龍纖維？亞麻纖維 衣服的款式：主打夏裝。個性/可愛/時尚/大方簡潔輕盈舒適消費趨勢分析：隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“

5、環(huán)保”格調(diào)，消費更高檔的“環(huán)保時裝”也漸漸嶄露頭角，如價格不 菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材 質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費的發(fā)展 趨勢。在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、 實惠同時，還會向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。質(zhì)地上，熱 銷的服裝布料，純棉，尼龍纖維，亞麻纖維等會更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服裝會大受消費者的歡迎。流行趨向歐美風(fēng)格：中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢-歐美風(fēng)。我店主打消費對象群在20歲-23 歲的青少 年女性。這個年齡段的消費群，主要是學(xué)生和剛走上社會工 作不久的人

6、，經(jīng)濟大都不獨立或不完全獨立。這群人對服裝 的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的 群，他們對品牌有一定的認知，但大多無力購買名牌服裝。他們是品牌服裝的潛在消費群。將會有較為穩(wěn)定的經(jīng)濟收益 前景。店面面積：7080平米 店面設(shè)計風(fēng)格：精簡，敞亮，溫馨 店面材料應(yīng)用：1、商店建筑中采用無吊頂形式，節(jié)省經(jīng)費。2、地面是空間的底面，由于它以水平面的形式出現(xiàn)，地面處理可采用木地板以木質(zhì)材料為主，能保溫，彈性適當(dāng)，紋質(zhì)優(yōu)美。3、墻面是組成空間的重要因素之一，它作為空間的側(cè)面， 以垂直形式出現(xiàn)，對人的視覺影響很大。在墻面處理中，應(yīng)使它與門窗、燈具和通風(fēng)孔洞結(jié)合起來， 以取得完整的效果。我們采用涂料它種類繁多，色彩豐富。涂料干燥后形成薄膜，色彩和表面形式可自由選擇。陳列方式：1.人模陳列：把服裝陳列在模特人臺上，也稱為人模出樣。它的優(yōu)點是將服裝用更接近人體穿著狀態(tài)進行展示，將 服裝的細節(jié)充分地展示出來。 因為店面受限，人模出樣的位置都放在店鋪的櫥窗里或店堂里的顯眼位置上，店里用人模上出樣的 服裝，往往是本季重點推薦或能體現(xiàn)品牌風(fēng)格的服裝。2 .側(cè)掛陳列：將服裝呈側(cè)向掛在貨架橫竿上的一種陳列形 式。具有輕松的類比的功能，便于顧客的隨意挑選取放方便。消 費者在貨架中可以非常輕松地同時取出幾件服裝進行比較。3.堆疊方式：將服裝折疊成統(tǒng)一形狀再疊放在一起的