超市商廈周年慶典活動策劃3套模版

1、超市商廈周年慶典活動策劃3套模版滄州紅太陽超市三周年慶典活動策劃方案一、滄州零售市場狀況滄州整體零售市場競爭激烈，紅太陽、好日子、富達三大品牌瓜分市場，加上一些小型便利店、倉儲店等構(gòu)成了滄州零售市場。好日子主要是便利店，通常把店設在小區(qū)、學校周圍，以“便利”為核心概念，通過網(wǎng)絡的不斷覆蓋來奪取市場份額。富達憑借良好的品牌效應、以獨特的企業(yè)文化，在美容行業(yè)的基礎上不斷的進行產(chǎn)品延伸，富達超市從日化文體到家具，經(jīng)營范圍日趨廣泛。紅太陽超市主要是大型的倉儲超市，主要以“物美價廉”以及“一站式購物”為核心概念來吸引顧客。在這兩年，隨著好日子以及富達向倉儲超市的發(fā)展，紅太陽以前的優(yōu)勢已經(jīng)不是很明顯，物美

2、價廉也不僅僅是紅太陽的專利，因此我們必須重新尋找機會點，重新塑造品牌概念，以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰(zhàn)役的勝利。二、 紅太陽機會點雖然好日子和富達超市這兩年發(fā)展迅速，但是他們并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠發(fā)展的道路，那就是“品牌長期利益點概念”的塑造。簡單的說就是如何讓員工在企業(yè)內(nèi)部體制不斷完善的狀況下將自己真正融入企業(yè)中，把企業(yè)作為自己的家，只有這樣企業(yè)才能獲得長遠的發(fā)展。這也是企業(yè)文化建設的一項很重要的內(nèi)容。進化論告訴我們“適者生存”，滄州零售業(yè)的整合是遲早的事情，誰最先意識到并找到企業(yè)的“品牌長期利益點概念”，誰就將贏得滄州市場，甚至整個全國市場今年是紅太陽超市的三周年，可以說

3、這是一個很好的機會點，如果我們能充分的運用好這個機會，做好宣傳，做好我們應該做好的工作，那我們?nèi)〉脺嬷萘闶坌袠I(yè)龍頭地位的目標就不再遙遠。三周年當然就是我們紅太陽超市的三歲生日，作為本次活動的企劃，我們的著手點也正在此，通過“生日”來提煉并塑造紅太陽的“品牌長期利益點概念” 。這就是我們由“尋找太陽之子”所引申出來一系列活動以及最后提出的“太陽家族”概念，這也正是我們本次策劃的亮點。三、 策劃思路通過以上對問題和機會的分析，我們確定了本次活動的整體思路。為了更好的突出紅太陽的企業(yè)文化，在三周年之際，進一步提升紅太陽公司的企業(yè)知名度和美譽度，結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢，以使用最少的傳播費用達到最大

4、的效果。如何留住優(yōu)勢消費者，讓他們不斷購買，從而成為本超市的忠實顧客是每一個商家都頭痛的事情。隨著競爭的不斷加劇和升級，消費者有了更多的選擇，我們沒有辦法不讓消費者不選擇，可是我們可以讓消費者選擇自己。怎么辦？只有攻心，至此紅太陽超市開業(yè)三周年之際，我們從開業(yè)三周年聯(lián)想到三周歲的兒童，這才有了尋找“太陽之子”-（紅太陽超市一天生日的三周歲的兒童）活動，在滄州市區(qū)大規(guī)模的尋找和紅太陽一天生日的三周歲兒童，以此為紅線連接紅太陽的員工以及消費者、紅太陽的合作伙伴，這就構(gòu)成了一個龐大的家族-“太陽家族”。在這個家族里面，是紅太陽超市把我們聯(lián)結(jié)在一起，在這個大家族里面，我們有各自的事業(yè)，但在疲倦的時候、

5、高興的時候都會不會忘記我們共同的家紅太陽，作為一個家族，我們應該怎么辦呢？相親相愛！共同支撐起這個美好的家。通過這個家的塑造，緊緊的消費者、員工和我們的合作伙伴聯(lián)接在一起，能夠有效的提高企業(yè)的知名度、美譽度，更重要的是為紅太陽的秩序發(fā)展打下了堅實的基礎。我們的目的不僅僅在一個活動，更重要的是對紅太陽精神的塑造和提升。為了更好的把這個工作做好，我們還設計了一系列的活動，如“太陽之子”生日party，更準確的說是“太陽家族”的家庭聚會。更好的體現(xiàn)紅太陽的含義“熱情、青春、活力、幸福美滿”加上強大的商品促銷活動、豐富的文藝促銷活動，紅太陽三周年慶典，一定會成為整個“太陽家族”共慶的盛大節(jié)日。整個策劃

6、，有機結(jié)合，每一部分既是一個獨立的版塊，又有機結(jié)合，環(huán)環(huán)相扣，發(fā)揮了1+12的效果。四、 活動目的 通過這次活動，借助慶典活動，全面提升紅太陽超市的企業(yè)形象，提升企業(yè)的品牌知名度和美譽度，從而達到促進銷售的目的。1、提升企業(yè)形象2、提高企業(yè)內(nèi)部員工的積極性和對企業(yè)的責任感3、通過賣場內(nèi)部的陳列，塑造濃郁的、幽雅的購物環(huán)境4、通過促銷活動，達到宣傳企業(yè)、促進銷售的目的5、突出本超市慶典的喜慶和隆重五、活動地點：紅太陽超市欣怡小區(qū)店六、活動時間：2004年5月1 日-27日七、活動主題：相親相愛 紅太陽一家人八、活動形式：整合促銷、廣告宣傳、公關活動、店內(nèi)形象設計等多方面的因素五、 整體活動安排（

7、一）、在通過晚報、電視飛字尋找太陽之子活動，并告之紅太陽三周年店慶以及促銷等事宜。（二）、店內(nèi)形象設計總體設計以簡潔、明快為主，突出店慶的喜慶。宣傳語以“相親相愛一家人”為宣傳標語，包括以下視覺因素。1、店內(nèi)招貼2、燈籠3、布標 4、吊旗5、海報6、員工花名冊（在內(nèi)張貼）（三）、促銷1、 凡是在店慶當天購物的顧客均可獲得小禮品一份（小禮物要實用，易引起傳播，打上紅太陽三周年字樣，可以考慮鑰匙扣等小禮物或者考慮征集紅太陽吉祥物的活動）。2、 文藝演出，在演出的過程中穿插紅太陽企業(yè)的介紹，進行有獎問答，凡是答對的市民均可獲得禮品一份。3、 購物滿100元的消費者可以參加幸運轉(zhuǎn)盤，獲得相應的獎品，獎

8、品尤其是特等獎的設置上一定要有吸引力。（四）、各商家促銷、（五）、太陽之子生日party被選為太陽之子的兒童以及家長、企業(yè)優(yōu)秀員工、合作伙伴等均可參加，并邀請新聞記者進行跟蹤采訪，以擴大該活動的影響力.在活動結(jié)束以后，對太陽之子頒發(fā)證書，憑借證書可以常年享受紅太陽超市購物優(yōu)惠（太陽之子可作為紅太陽的形象大使，通過長期對于形象大使的關注，進而引起大眾對于紅太陽的關注）。六、 活動流程（包括，報廣設計、店內(nèi)裝飾、主體色調(diào)、海報、吊旗、活動安排等具體內(nèi)容另附）。七、 效果評估1、 通過店內(nèi)外的布置，給消費者創(chuàng)造一個喜慶、舒心的購物環(huán)境。2、 通過促銷活動，促進消費者更多的消費。3、 公關活動進一步提

9、升紅太陽的知名度和美譽度，為紅太陽創(chuàng)造提升持續(xù)競爭力。4、 另提供效果測評方案。樺苑商廈慶典活動方案一、 慶典儀式程序時間：2005年10月30日   地點：商廈現(xiàn)場程序：9：00前所有布置工作就緒      9：00音響起,活動總指揮最后一次檢現(xiàn)場，慶典進入倒計時準備狀態(tài),威風鑼鼓敲起來.     9：20-10：30來賓登記簽名,繼續(xù)威風鑼鼓.    10：45-10：50主持人介紹樺苑商廈及公布來賓名單,有請董事長為舞獅點睛,雄獅舞動、瑞祥傳動，輝煌

10、偉業(yè)、宏圖大展    10：50-10：53集團領導講話，放禮賓花    10：53-10：55縣領導講話（或嘉賓代表講話）放禮賓花    10：55-10：58主持人宣布鳴放鞭炮、禮炮、放禮賓花，威風鑼鼓現(xiàn)場助威    11：00來賓及觀眾參觀、購物,大型文藝演出開始二慶典現(xiàn)場布置及所需項目：門前用地毯鋪滿（突出喜慶主題）,廣場放置大型彩虹拱門3座，正中為一座主彩門（26米跨度，佳木斯地區(qū)最大的彩虹拱門獨家擁有），兩側(cè)為12米跨度拱門，3座彩門分別放置宣傳條幅，寓意：3在中

11、國民俗中是福氣的代表，用三座彩門代表樺苑商廈的福氣，是經(jīng)商、家居的福地、寶地。主彩虹門兩側(cè)分立一只燈籠柱汽模型，寓意：宏林集團為樺苑商廈保駕護航，是最堅強的后盾，讓樺南的人民感覺大企業(yè)的氣勢。門前設準備大型舞臺及舞獅表演區(qū)、威風鑼鼓表演區(qū)，舞臺上放置大功率音響設備，麥克風及麥克架，鋪紅色禮儀地毯，舞臺前擺放禮炮、鞭炮區(qū)、禮賓花，（位置待實地確定）所有來賓均佩帶胸花。三慶典大型文藝演出時間:10月10日11:00-13:30    地點:慶典現(xiàn)場演出陣容及流程：1開場舞：時尚韓舞<騎士道>2005費翔佳木斯演唱會開場舞,節(jié)奏勁爆強烈.表演的龍行天下舞蹈團

12、曾經(jīng)與陳星伊揚劉老根劇組等許多明星有過良好合作。2時尚好歌-<恭喜發(fā)財>此歌為2005年央視春晚劉德華的賀歲曲目,現(xiàn)場演唱者是黑龍江省形象代言人大賽佳木斯地區(qū)冠軍。3歌曲<請你恰恰>2005超級女聲冠軍李宇春演唱的<請你恰恰>是時下非常流行的，而超級女聲的人氣也是紅遍大江南北，在全國的街頭巷尾都在議論和關注著超級女聲的動態(tài)，現(xiàn)場由美女歌手傾情演繹。4另一位形象甜美的女歌手將獻上宋祖英原唱的<越來越好>,愿樺苑商廈的事業(yè)越來越好. 此歌將很受現(xiàn)場中老年觀眾的喜歡。5街舞表演街舞深受時下年輕人的歡迎, 表演組合曾在全國街舞大賽獲獎。6絕技絕活現(xiàn)場表演

13、,包括在央視出現(xiàn)過的腳踩燈泡口叼自行車,花式籃球絕技頭頂點火、噴水等等（在樺南地區(qū)首次表演）7情歌對唱<鐵血丹心> 演唱者為黑龍江省歌手大賽獲獎歌手8偶像派+實力派的男歌手,一系列耳熟能詳、老少皆宜的震撼歌曲將提升現(xiàn)場的氣氛,給觀眾帶來動感享受。    9電視臺青年歌手大獎賽獲獎的女歌手演唱港臺流行的歌曲10現(xiàn)場模仿秀表演笑星,可以模仿趙本山單田芳洛桑馬三立雪村等人,模仿各種動物的聲音、表情、動作、模仿器樂演奏如小號、架子鼓等等,鎖住觀眾的目光和腳步為樺苑商廈開業(yè)聚集人氣指數(shù)。11黑龍江省聲樂大賽獲獎的歌手,現(xiàn)場演唱王宏偉的<兒行千里>&#

14、160;12中國最古老藝術形式之一、難得一見的“川劇變臉”13舞蹈<快樂崇拜>節(jié)奏感明快的<快樂崇拜>改編而成的現(xiàn)代舞。14搖滾歌曲現(xiàn)場演繹零點樂隊膾炙人口的金曲<愛不愛我>等。15幽默搞笑的喜劇小品。16歌曲大聯(lián)唱+結(jié)束曲<感恩的心>。注:承辦活動的黑龍江佳木斯龍行天下文化發(fā)展演藝中心是三江地區(qū)最具實力和規(guī)模的商演機構(gòu),合經(jīng)驗豐富、口碑極好，參與了多年的三江國際旅游節(jié)、房交會、劉老根劇組范偉演出、費翔演唱會、陳星等明星演唱會、魏三及巴西桑巴舞團佳木斯專場.慶典項目：彩虹6座（最大的26米跨度）   燈籠柱氣模型2座（最高的）

15、禮賓花80個左右                 鞭炮158萬響（寓意我要發(fā)）禮炮六門18響（標準放法）     胸花若干 剪彩用具若干                   威風鑼鼓（幾十面設備+八十人） 舞獅表演（雄壯威風的北獅

16、）活動主辦：黑龍江宏林集團活動策劃：黑龍江佳木斯市龍行天下文化發(fā)展演藝中心超市一周年慶企劃案綱要活動名稱：一年激情 點亮金色九月望家旺             活動目的：提高商品銷量，增加銷售額，擴大企業(yè)知名度和美譽度，使企業(yè)的銷售和影響力有質(zhì)的提高。            活動時間：2004年9月15日10月5日     &#

17、160;      活動地點：望家旺家居建材超市太華店            活動方式：由望家旺自辦，社會各界、廣大消費者廣泛參與            指 導：望家旺超市董事會            主主 辦：望家旺超

18、市太華店            承 辦：企劃部 采購中心 營運中心             操作單位：總經(jīng)辦 企劃部             第一階段：籌備階段 2004.8.10 2004.9.10      

19、;      確定實施方案：            公司內(nèi)部各部門統(tǒng)一方案后再報董事會協(xié)商作最后決定；            2.費用預算：            （收入項）A.各供應商店慶贊助費報表、企業(yè)報廣告費報表；

20、            （支出項）B.陜西電視臺、西安電視臺廣告時段費；            C.西安晚報和華商報、三秦都市報版面費；            D. 巨型布幅戶外廣告位費；       

21、;     E. 宣傳單、DM刊、企業(yè)報制作費；            F. 宣傳板制作費；            G. 拱門與飄氣球及宣傳條幅制作或租用費；            H. 宣傳車裝置費；  &#

22、160;         I.藝術團邀請費；            J.獎品制作費；            K.請柬、禮品制作費；            L.記者招待費； 

23、0;          M.有關單位領導報酬費；            N.新聞發(fā)布會專項費             O.其他費用；            3.邀請、建筑工程單位、

24、固定目標客戶、裝飾公司、小區(qū)業(yè)主代表、供貨商、新聞媒體、行業(yè)領導等六類。            行業(yè)領導，政府領導，大公司領導由董事會邀請；目標客戶、裝飾公司、小區(qū)業(yè)主代表由市場部邀請；供貨商由采購中心邀請；電視臺、記者、媒體由企劃部邀請。            4新聞發(fā)布會邀請重點單位；       

25、60;    5確定出席人員及籌備成員名單：            活動出席成員名單包括邀請單位的領導或其派遣人員。            6. 爭取各有關新聞單位和主管部門支持，激勵員工活動熱情；            7. 宣傳品制作與

26、活動資源配備：            A.“邀請函”制作（可作為一項宣傳）；            B.制定陜西電視臺專題報道文案；            C.制定店慶設計方案、樣板間征集案；      

27、60;     D.制作報紙廣告、企業(yè)報文案；            E.制作印刷宣傳單或書寫并張貼活動海報；            F.錄制宣傳車和購物直通車用廣播磁帶（與相關管理部門溝通、申請，進行全城廣泛宣傳，激活客流量）；         &

28、#160;  G.制作巨型宣傳板（前門廣場）：            宣傳板上噴繪店慶圖案，張貼活動內(nèi)容及宣傳口號、購物者及參觀者注意事項；宣傳板放置于前門路邊；            H.制作登記冊            8活動參與人員的組織與分工：

29、0;           A. 活動組織、領導、籌備小組；            B. 外聯(lián)邀請、溝通、協(xié)商談判人員；            C. 宣傳文案策劃、印刷制作人員；        

30、0;   D. 宣傳品制作人員；            E. 各種稿件編寫人員；            F. 登記造冊人員；            G. 接待人員：       &

31、#160;    負責接待在任何時間前來購物和參觀的客戶、活動出席人員和出席領導、普通參觀民眾；            H. 迎門禮儀；            I.活動現(xiàn)場導說小姐；            J. 機動人員： 

32、60;          負責活動現(xiàn)場全場檢查，適時調(diào)整商品促銷與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，活動資源調(diào)配，緊急事故處理等工作；            9設置活動咨詢熱線。            第二階段：前期宣傳階段 2004.8.202004.9.10    &#

33、160;       媒體宣傳：            A.陜西電視臺都市新家園頻道每日三次做專題宣傳：            宣傳專題內(nèi)容包括望家旺概況、望家旺現(xiàn)狀、樣板間征集啟事及大賽活動程序；          &

34、#160; B.陜西電視臺做樣板間（10名）征集啟事；            C.西安晚報刊登1/2版望家旺促銷廣告：            廣告內(nèi)容包括望家旺簡介樣板間征集啟事，            D. 華商報刊登1/4版店慶廣告：  

35、0;         內(nèi)容主要是促銷信息和樣板間征集啟事；            E.太華店門頭頂端、明珠家居、*懸掛巨型宣傳紅布幅；            F.在中心及沿街散發(fā)10000份宣傳單或張貼100份海報；       

36、     G.望家旺宣傳車在市各主要街道巡回往復宣傳：            車上安裝廣播喇叭，設置宣傳板，刷寫或噴繪宣傳標語 ；            H.隨時為陜西電視臺提供各種宣傳、報道文案，鼓勵陜西電視臺在前期宣傳期間及活動現(xiàn)場持續(xù)、不間斷地進行跟蹤報道或直播；      

37、;      I. 邀請其他各新聞媒體主動對店慶進行跟蹤報道，邀請記者屆時采訪、報道活動現(xiàn)場熱況；            2.接受單位和個人報名購物、預定樣板間，提前定貨，并登記造冊：            A報名時間為2004.8.102004.9.10（根據(jù)顧客要求，隨時滿足）；    

38、;        B.報名地點為望家旺客服中心（電視臺為報名單位按報名順序編號，并進行播放，不收取報名費）；            C.望家旺隨時向電視臺提供報名名單；            3.確保報名的手續(xù)及費用；       

39、0;    4. 宣傳及活動期間接待工作：            A. 接待宣傳期間來望家旺咨詢相關事宜者；            B. 接待宣傳及活動期間參觀望家旺、購物者；            C. 接待任何時間前來望家旺參觀、購物者

40、；            D. 前來公司者可憑望家旺宣傳單、海報或刊登本廣告之報紙兌換公交車費一元（每人僅限一張、一次，并登記）；            5望家旺競爭對手情報搜集（情報內(nèi)容包括其銷售策略、市場動態(tài)、促銷方案、宣傳方式與經(jīng)營活動等）           

41、第三階段：活動實施階段 2004.9.1510.5            1.望家旺現(xiàn)場布置：            A. 在望家旺口安放拱門；            B. 在望家旺吊掛飄氣球；      &#

42、160;     C. 在入、出口頂升起各色彩旗、懸掛主題；            D. 在東墻處掛宣傳橫幅和巨幅；            E. 防損人員堅守崗位，不得善離智守，保衛(wèi)安全，防火防盜；安排醫(yī)護人員，預防有關疾病事故發(fā)生；         

43、;   F. 安排來賓來人車輛停放場地；            2現(xiàn)場布置：A. 清潔衛(wèi)生，做到無塵土、煙頭、紙屑、痰跡，要店內(nèi)整齊；            B. 店內(nèi)表示、明示要鮮明；            C. 店內(nèi)懸掛活動名稱及祝賀、祝愿標語；

44、            D. 休閑區(qū)放置書刊、礦泉水（收費）；            E. 促銷要特別明示。            3. 部分包裝：          &

45、#160; A. 綠化，樹木花草到位；            B. 員工要遵守紀律、遵守公共道德，要文明禮貌（尤其不許口出污語，嚴禁打架斗毆）；            C. 賣場不能亂堆亂放；            D. 檢查商品外觀及其他包裝無損壞處； &#

46、160;          4新聞發(fā)布會：            A參會人員步入會場就座；            B領導入嘉賓、主賓席位；            C現(xiàn)場主持小姐在主席臺上宣布望家旺太華店一周年慶暨望家旺十佳優(yōu)秀標兵表彰獎勵新聞發(fā)布會開始；（指定平定標準，人力資源部）            D. 望家旺領導發(fā)言或致辭；            E. 望家旺有關領導介紹店慶有關情況及樣板間征集等活動項目；