談我國電子商務(wù)中信用體系的構(gòu)建

1、CO MMERCI AL RESEARC H文章編號 :1001-148X (2008 06-0191-03談我國電子商務(wù)中信用體系的構(gòu)建張傳玲(山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院 , 山東 濰坊 261011摘要 :21世紀是一個數(shù)字化 、 網(wǎng)絡(luò)化和知識經(jīng)濟的社會 , 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展 , 電子商務(wù)已深入到 我們生活的方方面面 , 但隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展 , 關(guān)于電子商務(wù)的負面新聞不斷 , 通過網(wǎng)上開店進 行欺詐的情況愈演愈烈 , 電子商務(wù)的信用已成為電子商務(wù)發(fā)展的一個主要瓶頸 。 解決電子商務(wù)信用發(fā) 展中存在的問題 , 構(gòu)建我國電子商務(wù)中信用體系是當前首要任務(wù) 。 關(guān)鍵詞 :電子商務(wù) ; 信用體系 ;

2、 構(gòu)建中圖分類號 :F713 36 文獻標識碼 :ACredit Syste m i n Chi n a s E -comm erceZ HANG Chuan-li n g(Shandong Vocational C ollege of E cono m ics and Business , W ei f ang 261011, China Abstract :The 21st cent ury has w it nessed a soc i ety o f d i g ita lization , net wo rk i ng and know l edge-based economy .

3、W itha rapi d deve l op m ent of the Inte rnet , e-co mm erce has a l ready pene trated i nto each corne r of the life . H o w ever , bad new s a lso occurs w it h t he constant deve l op m en t o f e -comm erce , such as fraud cases i n onli ne shopp i ng. The cred it proble m s appea r as a m a j

4、or bottl eneck du ri ng its develop m ent . In ter m s o f the status quo and prob le m s i n the cred it sys tem o f e-busi ness deve l op m en t , th i s paper de m onstrates t he i m po rtance o f constructi ng the cred it syste m in Ch i na s e-co mm erce . K ey words :e-comm erce ;c redit syste

5、 m;construction收稿日期 :2008-01-08:( 女 , , , , :。21世紀是一個數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和知識經(jīng)濟的社會 , 信息產(chǎn)業(yè)將成為國力競爭的焦點 , 也是國家的戰(zhàn)略性 支柱產(chǎn)業(yè) , 直接影響 著國家在新世紀 的生存和發(fā)展。 以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)的電子商務(wù)因其具有超越時 空界限、雙向信息溝通、交易手段靈活和交貨方式快 速等特點 , 為經(jīng)濟發(fā)展提供原動力 , 從而成為各國國 民經(jīng)濟發(fā)展的一個重要的增長點。因此 , 許多國家都 將大力發(fā)展電子商務(wù)作為新世紀的一項重要國策。一 、 我國電子商務(wù)的發(fā)展及信用發(fā)展現(xiàn)狀根據(jù) CNN I C (中國互聯(lián) 網(wǎng)絡(luò)信 息中 心 的中 國

6、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計 報告 , 截止到 2006年底 , 我 國的網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達到 1 37億人 , 形 成了史無前 例的 龐大市場。而寬帶網(wǎng)絡(luò)的進一步廣泛使用 , 為互聯(lián)網(wǎng) 的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ) , 為電子商務(wù)的發(fā)展提供了廣 闊的空間。 2006年 4月 17日商務(wù)部網(wǎng)站發(fā)布 , 據(jù)不 完全統(tǒng) 計 , 2005年我國電 子商務(wù) 交易額達 7400億 元 , 比上年增長 50%; 網(wǎng)上購物用戶數(shù)量達 2200萬 戶 , 比上年增加 600萬戶。但在電子商務(wù)快速增長和 全球化的發(fā)展趨勢中 , 電子商務(wù)交易的信用危機日顯 突出 , 關(guān)于電子商務(wù)的負面新聞不斷 , 通過網(wǎng)上開店 進行欺詐的情況愈演愈烈

7、。許多網(wǎng)上購物者抱怨說不 能按時收到所購商品 , 即使收到也是質(zhì)量次等的、仿冒的、過期的甚至根本就不是自己原本想要購買的商 品 , 卻也無可奈何。假 工商銀行 ! 、假 云網(wǎng) ! 事 件不斷。我國著名電子商務(wù)網(wǎng)站北京時代珠峰科技發(fā) 展有限公司 (my8848網(wǎng) , 拖欠供貨企業(yè)和消費者貨 款 600多萬元 , 人去網(wǎng)空。電子商務(wù)交易中 , 虛假交易、合同詐騙、網(wǎng)上拍 賣哄抬標的、侵犯消費者合法權(quán)益等各種違法違規(guī)行 為屢屢發(fā)生 , 由此引發(fā)了我國電子商務(wù) , 特別是 B 2C (企業(yè)對消費者 的全方位信用危機。據(jù)中國電子 商務(wù)協(xié)會 2006年 9月公 布的 中國電子商務(wù)誠信狀 況調(diào)查 #顯示 ,

8、 有 23 5%的企業(yè)和 26 34%的個人認 為電子商務(wù)最讓人擔心的是誠信問題 , 具體表現(xiàn)在產(chǎn) 品質(zhì)量、售后服務(wù)及廠商信用得不到保障 , 安全性得 不到保障以及網(wǎng)上提供的信息不可靠等 , 信用問題一 直是困擾網(wǎng)絡(luò)用戶進行網(wǎng)上交易的最大問題。由此可 見 , 信用危機已經(jīng)成為電 子商務(wù)發(fā)展中最大的瓶頸 , 要使我國電子商務(wù)健康、有序地發(fā)展 , 必須加快誠信 方面的建設(shè)。近幾年來 , 雖然建立信用體系作為完善市場經(jīng)濟 體系的一項重要內(nèi)容逐漸得到了更多部門和企業(yè)的關(guān) 注 , 各地都逐漸出臺了一些關(guān)于信用體系建設(shè)的法律 和規(guī)范 , 這些法規(guī)的先后出臺 , 提出了依法披露、合 192 商 業(yè) 研 究

9、2008/06法征集、信用服務(wù)、失信懲戒、信用管理等推動以中 小企業(yè)為主體的社會信用體系建設(shè)的一系列設(shè)想和指 導(dǎo)意見 , 政府在立法規(guī)范信用領(lǐng)域做了一些探索 , 但 這與信用行業(yè)發(fā)展的整體需求相比還是遠遠不夠的。 二 、 我國電子商務(wù)信用模式目前我國電子商務(wù)主要采取四種較為典型的信用 模式 , 即中介人模式、擔保人模式、網(wǎng)站經(jīng)營模式和 委托授權(quán)模式。(一 中介人模式中介人模式是將 電子商務(wù)網(wǎng)站作為交易 中介人 , 達成交易協(xié)議后 , 購貨的一方將貨款 , 銷售的一方將 貨物分別交給網(wǎng)站設(shè)在各地的辦事機構(gòu) , 當網(wǎng)站的辦 事機構(gòu)核對無誤后再將貨款及貨物交給對方。這種信 用模式試圖通過網(wǎng)站的管理機

10、構(gòu)控制交 易的全過程 , 雖然能在一定程度上減少商業(yè)欺詐等商 業(yè)信用風(fēng)險 , 但卻需要網(wǎng)站有充足的投資去設(shè)立眾多 的辦事機構(gòu) , 這種方式還存在交易速度慢和交易成本高的問題 , 難 以普及。(二 擔保人模式擔保人模式是以網(wǎng)站或網(wǎng)站的經(jīng)營企業(yè)為交易各 方提供擔保為特征 , 試圖通過這種擔保來解決信用風(fēng) 險問題。這種將網(wǎng)站或網(wǎng)站的主辦單位作為一個擔保 機構(gòu)的信用模式 , 最大的好處是使通過網(wǎng)絡(luò)交易的雙 方降低了信用風(fēng)險 , 但卻加重了網(wǎng)站和網(wǎng)站經(jīng)營商的 責任。而且擔保過程中 , 有一個核實談判的過程 , 相 當于無形中增加了交易成本。因此 , 在實踐中 , 這一 信用模式一般只適用于具有特定組織性

11、的行業(yè)。 (三 網(wǎng)站經(jīng)營模式網(wǎng)站經(jīng)營模式是通過建立網(wǎng)上商店的方式進行交 易活動 , 在取得商品的交易權(quán)后 , 讓購買方將貨款支 付到網(wǎng)站指定的賬戶上 , 網(wǎng)站收到貨款后才給購買者 發(fā)送貨物。這種信用模式是單邊的 , 是以網(wǎng)站的信譽 為基礎(chǔ)的 , 它需要交易 的一方 (購買 者 絕對信 任 交易的另一方 (網(wǎng)站 。這種信用模式主要適 用于從 事零售業(yè)的網(wǎng)站。但也正是這種單邊的信用模式 , 成 為 B TO C 電子商務(wù)發(fā)展的阻礙。(四 委托授權(quán)經(jīng)營模式委托授權(quán)經(jīng)營模式是網(wǎng)站通過建立交易規(guī)則 , 要 求參與交易的當事人按預(yù)設(shè)條件在協(xié)議銀行中建立交 易公共賬戶 , 網(wǎng)絡(luò)計算機按預(yù)設(shè)的程序?qū)灰踪Y金進

12、 行管理 , 以確保交易在安全的狀況下進行。這種信用 模式中電子商務(wù)網(wǎng)站并不直接進入交易的過程 , 交易 雙方的信用保證是以銀行的公平監(jiān)督為基礎(chǔ)的。但要 實現(xiàn)這種模式必需得到銀行的參與 , 而要建立全國性 的銀行委托機制則不是所有的企業(yè)能夠做到的。 我國電子商務(wù)目前所采用的這四種信用模式 , 是 從事電子商務(wù)企業(yè)為解決商業(yè)信用問題所進行的積極 探索。但各自存在的缺陷也是顯 而易見的。特別是 , 這些信用模式所依據(jù)的規(guī)則基本上都是 企業(yè)性規(guī)范 , 缺乏必要的穩(wěn)定性和權(quán)威性 , 這就極大地制約了電子三 、 我國電子商務(wù)存在的主要問題(一 受傳統(tǒng)經(jīng)濟意識的制約導(dǎo)致社會信用意識 差我國的市場經(jīng)濟是由計

13、劃經(jīng)濟過渡而來 , 與市場 經(jīng)濟緊密相關(guān)的信用規(guī)則還不成熟 , 企業(yè)的市場行為 隨機性大 , 不少企 業(yè)的誠信度還不高。現(xiàn)實社會中 , 假冒偽劣商品肆虐、虛假廣告泛濫、合同履約率低、 經(jīng)理人缺少誠信、信用卡詐騙、對欠債追討不力等誠 信問題每天見于報端 , 幾乎成了普遍現(xiàn)象 ; 而電子商 務(wù)作為不見面的交易模式 , 更難得到消費者的認同 , 而 無 商不 奸 ! 的 觀念 在人 們的 思想 中根深 蒂固 , 企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費者、人與人之間防范多于信 任 , 都是電子商務(wù)發(fā)展的心理障礙。(二 社會信用體系建設(shè)還不完善當前我國電子商務(wù)信用 要過五大關(guān) :商業(yè)信用、 銀行信用、系統(tǒng) (設(shè)備和 網(wǎng)

14、絡(luò) 信用、社會 信用及 司法信用。在現(xiàn)有狀況下推廣和普及電子商務(wù) , 必須 要以政府為背景 , 包括銀行、工商、公安、稅務(wù)等跨 部門的管理 , 才能真正建立起符合我國國情的電子商 務(wù)信用體系。一方面 , 我國現(xiàn)有的信用體系建設(shè)本身 就是行業(yè)性質(zhì)的 , 銀行、稅務(wù)、法律、保險等部門都 有各自的信息庫 , 這些信息庫本身沒有相互聯(lián)網(wǎng) , 因 而無法實現(xiàn)信息共享。在電子商務(wù)交易中 , 即使各行 業(yè)的信息庫 互聯(lián) , 但由于部 分商 業(yè)信用 信息 相互保 密 , 也會造成貿(mào)易雙方無法從中獲得有利的信息。另 一方面 , 目前我國企業(yè)信用數(shù)據(jù)的一個重要來源是專 業(yè)的資信公司 和信用評 估機構(gòu) 建立的企 業(yè)

15、資 信數(shù)據(jù) 庫 , 其具 有數(shù)據(jù) 量大、信息 齊全、信息 更新快 的特 點 , 但由于信用評級還屬于行業(yè)和個人行為 , 評級的 中介機構(gòu)、依據(jù)等都未得到法律認同 , 致使評級缺乏 有效性和權(quán)威性 ; 同時 , 這些信用評價中心具有局部 性和分散性 , 會導(dǎo)致資源的重置和缺乏有效的信息傳 遞 , 從而加大社會支出的總成本。(三 我國市場法制建設(shè)還不健全在目前情況下 , 尤其是電子商務(wù)法律法規(guī)很不完 善 , 缺乏明確的法律法規(guī)對電子商務(wù)進行規(guī)范。加大 了電子商務(wù)活動 的風(fēng)險。雖 然已 頒布 了 電子 簽名 法 #, 但它只是在一個很淺的層面上對電子商務(wù)企業(yè) 進行控制。電子商 務(wù)是個跨越工商行政管

16、理、海關(guān)、 保險、財稅、銀行等眾多部門和不同地區(qū)、不同國家 的商務(wù)活動 , 在企業(yè)實際電子商務(wù)交易中 , 涉及許多 方面的法律問題 , 但沒有相關(guān)的立法。由于對電子商 務(wù)活動缺乏法律制約 , 一些交易者利用法律空白和漏 洞從事網(wǎng)上欺詐活動 , 嚴重制約了電子商務(wù)的持續(xù)快 速發(fā)展。(四 行業(yè)自律尚未形成我國信用系統(tǒng)嚴重滯后 , 還未建立起健全的誠信 管理體系 , 缺乏 有效 的失 信、違 規(guī)行 為監(jiān) 督懲 罰機 制 , 市場化運作模式雖已初露端倪 , 但運作存在不規(guī) 范現(xiàn)象 , 未形成有效的行政管理機制 , 行業(yè)自律尚未總第 374期 張傳 玲 :談我 國電子商務(wù)中信用體系的構(gòu)建 193 (五

17、網(wǎng)絡(luò)購物的虛擬性、技術(shù)上的特點都不可 避免地導(dǎo)致買賣雙方地位的不平等電子商務(wù)所具有的遠程性、記錄的可更改性、主 體的復(fù)雜 性等自 身特征 , 決定 了其信 用問 題更加 突 出。一旦一方發(fā)生信用問題 , 交易就會成為泡影 , 甚 至導(dǎo)致另一方上當受騙。尤為嚴重的是一些不法之徒 利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)進行詐騙 , 嚴重干擾了電子商 務(wù)的健康、良性發(fā)展。四 、 我國電子商務(wù)中信用體系的構(gòu)建解決電子商務(wù)中的誠信危機要從建立電子商務(wù)的 信用體系入手。信用體 系的 建設(shè)是 一項 極其龐 大而 復(fù)雜的系統(tǒng)工 程 , 必須 由政府、 行業(yè)、企 業(yè)、消費 者以及傳媒各方 通力合 作 , 以道德 為支撐 , 以法

18、律 為保障 , 采用科學(xué)的 組織管理 體系和 先進的 技術(shù)手 段來實現(xiàn)。(一 加強社會的信用意識的宣傳與教育提高社會 的信 用意識 是根本 問題 , 沒有 信用 意 識 , 沒有信用文化 , 信用就不會深入人心 , 也就不會 形成健康的市場機制和社會信用氛圍。在電子商務(wù)的 參與者中呼喚誠信 , 樹立誠信觀念、規(guī)則意識 , 使電 子商務(wù)的參與者意識到 , 誠信是立身處世之本 , 是電 子商務(wù)交易的 基本 要求 , 同時 誠信、信 用是 一種 財 富 , 是一種不可替代的競爭力。也許欺騙、造假能帶 來短期利益 , 但隨著時間的流逝 , 必將失信于民 , 失 信于社會 , 也就無法獲得長期、穩(wěn)定的利

19、益。培養(yǎng)全 社會的信 用意識 , 要從 培養(yǎng)人 們的信 用消 費習(xí)慣 入 手 , 讓更多網(wǎng)民接受電子信用支付手段 , 積累良好的 信用記錄 , 為日后的信用消費提供便利。參與電子交 易的各企業(yè) , 要逐漸形成自律性的行業(yè)規(guī)范和商業(yè)準 則。社會信用意識的提高 , 將極大地推進電子商務(wù)信 用體系建設(shè)的進程。(二 建立完善的社會信用體系電子商務(wù)作為一種新型的商務(wù)活動模式 , 它的每 一次交易活動都要涉及到多方參與者 , 包括參與交易 的雙方、電子商務(wù)網(wǎng)站、第三方物流公司、銀行、稅 務(wù)部門、工商、公安以及其他機構(gòu) , 每個參與者都要 承擔一定的信用責任。他們需要在一個完善的誠信環(huán) 境下進行交易 , 但

20、建設(shè)這種環(huán)境不是電子商務(wù)活動的 某一參與者具有誠信意識就能解決的問題 , 這種誠信 環(huán)境和機制 需要社 會各方共 同長期 努力才 能營造 出 來。因此 , 我們應(yīng)借鑒發(fā)達國家現(xiàn)行的相關(guān)立法 , 盡 快出臺 信用信息公開法 #、 商業(yè)秘密法 #、 隱私 權(quán)法 #、 消費信用保護法 #、 商業(yè)信用報告法 #等 信用法律規(guī)范 ; 同時建立相關(guān)信用管理機構(gòu) , 如行業(yè) 誠信管理、信用中介機構(gòu)管理、企業(yè)信用管理和消費 信用管理等 , 并出 臺相 關(guān)的法 律法 規(guī)。尤為 重要 的 是 , 在法律執(zhí)行過程中建立失信懲戒機制 , 對有不良 信用記錄的法人和自然人予以懲罰 , 加大失信行為的 成本。建立以政府為

21、背景跨部門的 , 包括銀行、工商管 與監(jiān)管體系 , 實現(xiàn)跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)的信用信 息互聯(lián)互通。通過這樣一個信用平臺 , 可以查詢到全 國任何企業(yè)、任何個人的信用記錄。通過自動運行信 用評估模型 , 信息網(wǎng)絡(luò)還能提供對企業(yè)和個人的信用 評價、信用等級等。借鑒國外信 用管理體系的經(jīng)驗 , 可以首先從企業(yè)的信用管理體系構(gòu)建開始 , 建立企業(yè) 信用信息數(shù) 據(jù)庫 , 然后逐步 擴展 到個人 信用 管理體 系。而電子商務(wù)依托的高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正是搭 建這個平臺的最好保證。(三 推動電子商務(wù)法律法規(guī)的建設(shè)市場經(jīng)濟是一種信用經(jīng)濟 , 一種法制經(jīng)濟 , 在電 子商務(wù)模式下更應(yīng)如此。完備的信用管理法律體

22、系是 信用行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展的必然要求 , 在商業(yè)活動中給 他方造成損 害的失信 行為應(yīng) 該受 到法律 的制裁。因 此 , 我們要不 斷完善 現(xiàn)行的法 律體系 , 如 在 專利 法 #、 商 標法 #、 版權(quán)法 #、 反不正當競爭法 #、 合同法 #、 公司法 #、 票據(jù)法 #等相關(guān)法律法規(guī)的 制定或修改過程中 , 充分考慮電子商務(wù)的特點 , 為電 子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好的法 制環(huán)境并留有發(fā)展的空間。 另外 , 根據(jù)電子商務(wù)的環(huán)境和交易特點 , 建立電子交 易法律和制度、電子支付制度、信用卡制度等。電子 商務(wù)涉及的法律問題還很多 , 如電子商務(wù)下的稅收問 題、司法管轄權(quán)問題、知識產(chǎn)權(quán)保護問題、消費者

23、權(quán) 益保護問題等也應(yīng)盡快解決。(四 加強電子商務(wù)行業(yè)自律目前 , 各商務(wù)網(wǎng)站都有自己的交易規(guī)則 , 這往往 使網(wǎng)上購物者顧慮重重 , 擔心自己的權(quán)益受到侵害 , 從而對電子商務(wù)望而卻步。加強電子商務(wù)信用環(huán)境的 建設(shè) , 行業(yè)自律極其重要。中國電子商務(wù)協(xié)會是中國 電子商務(wù)的行業(yè)組織 , 要制定各會員必須共同遵守的 商業(yè)規(guī)則 , 切實保護消費者的權(quán)益。商務(wù)網(wǎng)站不能在 固定格式合同中添加霸王條款 , 不能在合同條款上做 手腳、設(shè)陷阱 , 損害消費者權(quán)益。協(xié)會要通過互聯(lián)網(wǎng) 接受社會對會員的投訴 , 對會員不遵守共同商業(yè)規(guī)則 的行為進行處罰 , 直至開除會員資格。(五 創(chuàng)新電子商務(wù)的信用模式建立完善的電

24、子商務(wù)信用體系 , 必須依靠高科技 手段 , 必須不斷加強網(wǎng)上安全認證技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用 , 如數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的開發(fā)、信息安全技術(shù)的開發(fā)、信用 系統(tǒng)數(shù)據(jù)平臺建設(shè)、數(shù)據(jù)倉庫的整合與數(shù)據(jù)采集 (建 立基于統(tǒng)一格式和智能化的數(shù)據(jù)倉庫系統(tǒng) 。另外制訂 政府信用 相關(guān)數(shù)據(jù)和信息的采 集、交換和存 儲標準、 電子簽名、 CA 認證等服務(wù)體系 , 加快各級各部門政務(wù) 信息電子化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè) , 建立完善電子政務(wù)技術(shù)平 臺 , 將為信用信息資源的整合和共享創(chuàng)造條件。特別強調(diào)的是要大力扶持社會化、專業(yè)化第三方 信用中介機構(gòu)。發(fā)達的第三方服務(wù)體系可以為中小企 業(yè)電子商務(wù)系 統(tǒng)的實際 應(yīng)用提 供穩(wěn)定和 強有 力的支 持

25、。國際上一個普遍共識是 , 第三方認證公司相對而 言具有更高的可信度 , 因為第三方認證公司具有獨立 , ,CO MMERCI AL RESEARC H文章編號 :1001-148X (2008 06-0194-04商品契約中農(nóng)戶違約行為研究的文獻綜述胡克敏 , 郭錦墉(江西農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)貿(mào)學(xué)院 , 江西 南昌 330045摘要 :商品契約制是目前我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中農(nóng)戶與中介組織最主要的聯(lián)結(jié)方式 , 但農(nóng)戶的違約行 為嚴重影響到這種合作模式的發(fā)展 , 如此高的違約率嚴重影響著我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化 、 市場化的進程 。 因 此 , 對農(nóng)戶違約行為的研究對促進該種模式向縱深發(fā)展具有重要意義 。 關(guān)鍵詞

26、:商品契約 ; 農(nóng)戶 ; 違約行為中圖分類號 :F304 3 文獻標識碼 :B 收稿日期 :2007-06-28作者簡介 :胡克敏 (1984- , 男 , 江西寧都人 , 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院在讀碩士研究生 , 研究方向 :營銷管理 ; 郭錦墉 (1968-, 男 , 江西遂川人 , 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院教授 , 研究方向 :營銷管理 及農(nóng)產(chǎn)品營銷 。基金項目 :國家自然基金課題 農(nóng)產(chǎn)品營銷中農(nóng)戶合作行為實證研究 #階段性成果 , 項目編號 :70563002。 我國目前的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營組織形式都是農(nóng)戶與 其他主體 聯(lián)合 進入 市場 的營 銷合 作 行為 (黃祖 輝 , 2002, 它在解決

27、我國小生產(chǎn)與大市場問題方 面進行 了有效地探索。其中 , 商品契約是目前我國農(nóng)戶與中 介組織 (含各類龍頭 企業(yè)、合作組織 等 合作的 最 主要模式 , 也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中的初 級聯(lián)結(jié)方式 , 這種模式占總數(shù)的 61 9%(牛若峰 , 2006 。但現(xiàn)實 中這種關(guān)系并不是緊密的 , 甚至不是穩(wěn)定的。有關(guān)資 料表明 , 農(nóng)產(chǎn)品銷售契約違約率高達 80%(劉鳳芹 , 2003, 如此高的違約率嚴重影響著我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、 市場化進程。探明并控制住影響農(nóng)戶履約的因素 , 對 有效提高農(nóng)戶履約率 , 促進我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化向縱深發(fā) 展具有十分重要的意義。一 、 商品契約中農(nóng)戶違約行為的原因目前 , 學(xué) 者們 主 要是 從 不完 全 契 約 理論 、 博 弈論、農(nóng)戶的理性行為論等角度對農(nóng)戶違約行為的原因進行探討 , 并取得了很多有價值的研究成果。具體而 言 , 他們認為導(dǎo)致商品契約中農(nóng)戶違約的原因主要是 履約機制的不完善和利益的驅(qū)動兩個方面。(一 履約機制的不完善周立