中國草本飲料行業(yè)市場前景分析預測報告(節(jié)選-競爭格局篇)

1、中國草本飲料行業(yè)市場前景分析預測報告（節(jié)選-競爭格局篇） 中國草本飲料行業(yè)市場前景分析預測報告（節(jié)選 競爭格局篇）編制機構：北京中經視野信息咨詢有限公司中國草本飲料行業(yè)市場前景分析預測報告（節(jié)選-競爭格局篇）【報告類型】多用戶、行業(yè)報告/市場前景預測報告【出版時間】每年更新+即時更新（交付時間約3-7個工作日）【報告定價】中文版￥6800.00（原價￥8600.00）英文版￥14800.00（免費贈送中文版）【發(fā)布機構】中經視野【報告格式】PDF版WORD版紙介版（限一份）【文檔來源】數(shù)據來源與研究方法 對行業(yè)內相關的專家、廠商、渠道商、業(yè)務（銷售）人員及客戶進行訪談，獲取最新的一手市場資料；

2、 中經視野對草本飲料產品長期監(jiān)測采集的數(shù)據資料； 行業(yè)協(xié)會、國家統(tǒng)計局、海關總署、國家發(fā)改委、工商總局等政府部門和官方機構的數(shù)據與資料； 草本飲料行業(yè)公開信息； 草本飲料業(yè)內企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息； 各類中英文期刊數(shù)據庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料； 行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點； 對行業(yè)的重要數(shù)據指標進行連續(xù)性對比，反映行業(yè)發(fā)展趨勢； 通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對核心數(shù)據和觀點進行反復論證。目錄研究背景研究方法本報告關于草本飲料行業(yè)的定義、基本概念第一章 摘要第二章 行業(yè)發(fā)展概述1.1全球草本飲料行業(yè)發(fā)展概況1.1.1全球草本飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.1.

3、2主要國家和地區(qū)發(fā)展狀況1.2中國草本飲料行業(yè)發(fā)展概況1.2.1中國草本飲料行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀1.2.2中國草本飲料行業(yè)發(fā)展中存在的問題第三章 行業(yè)發(fā)展環(huán)境2.1宏觀經濟環(huán)境2.2國際貿易環(huán)境2.3產業(yè)政策環(huán)境2.4行業(yè)技術環(huán)境第四章 市場需求3.1市場需求概述3.2國內市場（內需）3.2.1消費規(guī)模（核心：過去五年國內市場草本飲料消費規(guī)模及同比增速）3.2.2市場飽和度（市場飽和度、市場潛力、需求增長速度分析等）3.2.3消費結構（細分產品或服務的需求情況及規(guī)模）3.2.4區(qū)域市場（重點區(qū)域市場的分布、需求規(guī)模、需求特征等）3.2.5需求趨勢（核心：未來五年國內市場草本飲料消費規(guī)模及增速預測

4、）3.3國外市場（出口外需）3.3.1出口規(guī)模（核心：近三年草本飲料行業(yè)出口量/值及增速）3.3.2出口分布（出口產品在海外市場區(qū)域分布情況）3.3.3出口形勢分析預測（核心：未來三年草本飲料行業(yè)出口量/值及增速預測）第五章 行業(yè)供給4.1行業(yè)供給概述4.2國內企業(yè)供給（包括在華外資企業(yè)）4.2.1供給規(guī)模（核心：過去五年草本飲料行業(yè)產值/產量及增速）4.2.2產業(yè)區(qū)域結構（核心：草本飲料產業(yè)發(fā)達區(qū)域產值/產量情況）4.2.3產業(yè)投資熱度（分析未來行業(yè)供給能力和供給趨勢的基礎）4.2.4供給趨勢（核心：未來五年草本飲料行業(yè)產值/產量及增速）4.3國外企業(yè)供給（進口）4.3.1進口規(guī)模（核心：近

5、三年草本飲料行業(yè)進口量/值及增速）4.3.2品牌結構（主要進口品牌的特點、比重等）4.3.3進口形勢分析預測（核心：未來三年草本飲料行業(yè)進口量/值及增速預測）第六章 企業(yè)研究5.1*公司5.1.1 企業(yè)簡介5.1.2 經營概況5.1.3 產品體系及特點5.1.4 客戶分布5.1.5 企業(yè)競爭力點評5.2*公司5.2.1 企業(yè)簡介5.2.2 經營概況5.2.3 產品體系及特點5.2.4 客戶分布5.2.5 企業(yè)競爭力點評5.10*公司5.10.1 企業(yè)簡介5.10.2 經營概況5.10.3 產品體系及特點5.10.4 客戶分布5.10.5 企業(yè)競爭力點評第七章 行業(yè)競爭分析（波特五力模型）6.1

6、重點企業(yè)市場份額（核心：中國草本飲料市場重點企業(yè)市場份額）6.2草本飲料行業(yè)市場集中度6.3行業(yè)競爭群組6.4潛在進入者6.5替代品威脅6.6供應商議價能力6.7下游用戶議價能力第八章 價格分析7.1草本飲料產品價格特征7.2國內草本飲料產品當前市場價格評述7.3影響國內市場草本飲料產品價格的因素7.4主流企業(yè)產品價位及價格策略7.5草本飲料行業(yè)未來價格變化趨勢第九章 用戶研究8.1用戶需求現(xiàn)狀8.2用戶結構（用戶分類及比重）8.3用戶需求趨勢第十章 渠道研究9.1行業(yè)主流渠道介紹9.2各類渠道要素對比9.3營銷渠道變化趨勢第十一章 行業(yè)盈利能力指標10.1過去五年草本飲料行業(yè)銷售毛利率10.

7、2過去五年草本飲料行業(yè)銷售利潤率10.3過去五年草本飲料行業(yè)總資產利潤率10.4過去五年草本飲料行業(yè)凈資產利潤率10.5過去五年草本飲料行業(yè)產值利稅率10.6未來五年草本飲料行業(yè)盈利能力指標預測第十二章 行業(yè)成長性指標11.1過去五年草本飲料行業(yè)銷售收入增長率11.2過去五年草本飲料行業(yè)總資產增長率11.3過去五年草本飲料行業(yè)固定資產增長率11.4過去五年草本飲料行業(yè)凈資產增長率11.5過去五年草本飲料行業(yè)利潤增長率11.6未來五年草本飲料行業(yè)增長指標預測第十三章 行業(yè)償債能力指標12.1過去五年草本飲料行業(yè)資產負債率12.2過去五年草本飲料行業(yè)速動比率12.3過去五年草本飲料行業(yè)流動比率12

8、.4過去五年草本飲料行業(yè)利息保障倍數(shù)12.5未來五年草本飲料行業(yè)償債能力指標預測第十四章 行業(yè)營運能力指標13.1過去五年草本飲料行業(yè)總資產周轉率13.2過去五年草本飲料行業(yè)凈資產周轉率13.3過去五年草本飲料行業(yè)應收賬款周轉率13.4過去五年草本飲料行業(yè)存貨周轉率13.5未來五年草本飲料行業(yè)營運能力指標預測第十五章 經營及投資建議14.1企業(yè)經營策略建議（人才、戰(zhàn)略、價格、營銷、渠道、服務、品牌等角度）14.2投資機會（從細分產業(yè)、區(qū)域市場、國際市場、產業(yè)鏈等角度分析投資機會）第十六章 風險提示15.1環(huán)境風險（國際經濟形勢、匯率、國內宏觀經濟形勢、宏觀政策等）15.2產業(yè)政策風險15.3產

9、業(yè)鏈風險15.4市場風險（需求變化、替代品、競爭加劇、渠道變局等）第七章 行業(yè)競爭分析一、重點草本飲料企業(yè)市場份額我國草本飲料企業(yè)以涼茶為主，市場上王老吉、加多寶占據和其正占據涼茶市場80%以上的市場份額。單一型草本飲料如猴菇飲料、枸杞飲料等目前在市場上處于成長初期，且國內知名藥企也紛紛進入該領域，這些藥企擁有資金、技術等優(yōu)勢，不過由于發(fā)展速度較晚，目前市場份額較小。二、草本飲料行業(yè)市場集中度產業(yè)集中度通常以CR4（即行業(yè)內前四位企業(yè)品牌市場份額之和）或CR8兩項數(shù)據來計算市場集中度的高低。產業(yè)集中度反映出行業(yè)內壟斷及競爭狀況，是分析競爭行業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段一項重要指標。CR460%即可視為高市

10、場集中度行業(yè)，30%CR460%為中市場集中度行業(yè)，CR430%為低市場集中度行業(yè)。目前，我國草本植物飲料行業(yè)市場集中度處于較低水平，近年集中度逐步提高。2010年草本植物飲料行業(yè)前五家企業(yè)市場集中度為41%，2014年達到了65%?？傮w來看，近年來我國草本植物飲料市場集中度提升速度較快，行業(yè)兼并整合活動導致市場朝部分龍頭企業(yè)集中。圖表1 2010-2014年我國草本飲料市場集中度（CR5） 三、行業(yè)競爭群組目前我國草本飲料主要有三個競爭群主，一是加多寶、王老吉等知名草本飲料水生產企業(yè)，這些品牌廣告投入大，產品銷量高，是市場上最具競爭力的群組；第二類是江中集團、哈藥集團、云南白藥等藥企進入草本

11、飲料行業(yè)，這些企業(yè)擁有技術優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、設備優(yōu)勢，在草本研究上經驗豐富開發(fā)的產品易受消費者信賴然而藥企并非飲料生產企業(yè)，此因素導致其在廣告等市場拓展上投入不足使得產品知名度不高，從而無法與第一類企業(yè)相抗衡；第三類是新興的非藥企型草本飲料生產企業(yè)，如枸杞汁、羅漢果汁等草本飲料生產廠家，這些企業(yè)占據原材料優(yōu)勢。四、潛在進入者潛在的侵入者的威脅主要表現(xiàn)在如果讓潛在的侵入者進入市場，就會與行業(yè)內企業(yè)爭奪有限的資源和搶奪市場份額，勢必導致企業(yè)利潤減少，或危機企業(yè)的生存，所以行業(yè)內企業(yè)會對潛在的侵入者設立各種壁壘，盡可能的阻礙潛在侵入者進入市場，比較常見的壁壘有：品牌忠誠度如何，是否規(guī)模經濟，是否有絕對

12、成本優(yōu)勢，顧客轉移成本高還是低，以及政府管制松緊情況等方面都是新進入者的壁壘。對于草本飲料來說，各大藥企是其潛在的進入者，因為藥企在中藥研究上擁有技術優(yōu)勢，同時資金實力雄厚。五、替代品威脅由于消費者消費口味的多元性、消費方式的多樣性，給飲料行業(yè)提供了充足的市場空間。雖然不同飲料之間存在著一定的替代性，但由于消費者口味偏好的千差萬別，使得不同飲料品類之間并不能絕對被替代。草本飲料因其保健、養(yǎng)生以及口感獲得消費者青睞。果蔬汁飲料等為草本飲料的替代品，果蔬汁飲料也可以為消費者帶來口感的滿足以及養(yǎng)生的需求，因材，草本飲料行業(yè)來自替代品威脅較大。六、供應商議價能力草本飲料供應商主要是各種原材料供應。由于

13、目前我國原材料生產比較分散，規(guī)模經營草本植物的企業(yè)較少，因此上游供應商議價能力較弱。七、下游用戶議價能力草本飲料的下游用戶主要為追求養(yǎng)生健康的消費者。這些消費者經濟充裕且草本飲料市場價格遠遠在消費者能夠承受的能力范圍之內，因此單人購買的話草本飲料一般遵循商家定價；若是經銷商采購，則會因為數(shù)量等優(yōu)勢獲得一定的折扣優(yōu)惠。因此下游用戶議價能力較弱。企業(yè)簡介中經視野（Cevsn）是中國領先的知名咨詢機構，專注產業(yè)經濟研究和第三方市場調研，主要針對企業(yè)單位、政府組織和金融機構，提供產業(yè)研究、產業(yè)規(guī)劃、投資評估、項目可行性研究、市場調研、IPO咨詢、商業(yè)數(shù)據庫等咨詢類產品與服務。中經視野總部位于北京市朝陽

14、區(qū)，并在上海、杭州、安徽、福建等地設立有分支機構，公司擁有120余位經驗豐富的優(yōu)秀分析師，其中90%以上為碩士、博士學歷，累計服務超過10000家客戶，遍布國內和國外（歐洲、北美、日韓、印度、澳大利亞、非州等），包括央企客戶、民營企業(yè)、外資企業(yè)、國際客戶和政府部門，并成為數(shù)百家跨國公司和世界500強企業(yè)長期的咨詢產品供應商，客戶滿意率達到97%以上。目前，中經視野平均每個工作日簽約5-7單，全年執(zhí)行各類咨詢項目超過1000個， 在能源、化工、機械、汽車、金融、保險、零售、電信、醫(yī)藥、食品、旅游、輕工等數(shù)十個行業(yè)里積累有豐富的案例和經驗。中經視野不僅與國內外知名的數(shù)據機構（包括官方和非官方）、高等院校和科研院所建立有良好的合作伙伴關系，更自建有龐大的經濟運行監(jiān)測數(shù)據庫，包括全球各國宏觀經濟數(shù)據、中國地區(qū)各行業(yè)數(shù)據、中國各地區(qū)經濟數(shù)據、中國和世界各國貿易往來數(shù)據等。中經視野還擁有眾多優(yōu)秀的戰(zhàn)略合作伙伴，包括知名的VC公司、PE公司、基金公司、證券公司、律師事務所和會計師事務所。中經視野服務市場研究 行業(yè)簡報：日報、周報、月報、季報 行業(yè)分析報告 細分產業(yè)市場研究報告 客戶滿意度研究 消費者行為研究 神秘顧客監(jiān)測 銷售渠道研究與規(guī)劃 市場定位研究 行業(yè)競爭研究 企業(yè)征信調查 品牌研究項目咨詢 項目可行性研究：工業(yè)項目、產業(yè)園項目、商業(yè)服務項目