吉大19春學(xué)期《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)一1答案

1、吉大18春學(xué)期市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在線作業(yè)一-0001試卷總分:100 得分:0一、 單選題 (共 15 道試題,共 60 分)1.處于()的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。A.成長(zhǎng)期B.衰退期C.導(dǎo)入期D.成熟期正確答案:C2.不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)的是（ ）。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.最終用戶D.行為細(xì)分正確答案:C3.生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是()。A.以量取勝B.以廉取勝C.以質(zhì)取勝D.以形象取勝正確答案:A4.產(chǎn)品價(jià)格低，其營(yíng)銷渠道就應(yīng)()。A.長(zhǎng)而窄B.長(zhǎng)而寬C.短而窄D.短而寬正確答案:B5.（ ）是企業(yè)實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合B.市場(chǎng)細(xì)分C.大市場(chǎng)營(yíng)銷D.市場(chǎng)選擇正確答

2、案:B6.()型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，再按每個(gè)品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理，實(shí)行分層管理的組織型式。A.職能B.地區(qū)C.產(chǎn)品管理D.市場(chǎng)管理正確答案:C7.產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括()。A.批發(fā)商B.代理商C.制造商D.零售商正確答案:D8.在安索夫產(chǎn)品/市場(chǎng)矩陣中，（ ）即市場(chǎng)滲透。A.現(xiàn)有市場(chǎng)新產(chǎn)品B.新市場(chǎng)新產(chǎn)品C.現(xiàn)有市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品D.新市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品正確答案:C9.()型購(gòu)買行為發(fā)生在購(gòu)買差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。A.復(fù)雜B.多變C.習(xí)慣D.和諧正確答案:D10.()推銷結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個(gè)推銷員專門負(fù)責(zé)某一地區(qū)的推銷。A.區(qū)域B.產(chǎn)品C.顧客D.復(fù)式正確答案:A11.按照人口的具體變量細(xì)分市

3、場(chǎng)的方法就是()細(xì)分。A.地理B.行為C.心理D.人口正確答案:D12.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是()。A.產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化B.產(chǎn)品專業(yè)化C.市場(chǎng)專業(yè)化D.有選擇專業(yè)化正確答案:C13.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（ ）。A.需求狀況B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力D.中間商的多少正確答案:C14.()市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。A.產(chǎn)業(yè)B.中間商C.政府D.消費(fèi)者正確答案:D15.能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為()競(jìng)爭(zhēng)者。A.愿望B.平行C.產(chǎn)品形式D.品牌正確答案:B二、 多選題 (共 10 道試題,共 40 分)1.產(chǎn)業(yè)用戶購(gòu)買中心是由()等人員

4、組成。A.實(shí)際使用者B.影響者C.采購(gòu)者D.決定者E.信息控制者正確答案:ABCDE2.政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個(gè)人行為的()組成。A.法律B.政府機(jī)構(gòu)C.群體規(guī)范D.傳統(tǒng)習(xí)慣E.公眾團(tuán)體正確答案:ABE3.產(chǎn)品線調(diào)整策略包含（ ）。A.產(chǎn)品線延伸策略B.產(chǎn)品線填補(bǔ)策略C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略D.產(chǎn)品線更新策略正確答案:ABCD4.營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)的確定應(yīng)考慮()等因素。A.企業(yè)歷史上的突出特征B.環(huán)境變化C.企業(yè)資源D.企業(yè)的特有能力E.企業(yè)管理當(dāng)局的意圖正確答案:ABCDE5.定位于產(chǎn)品特色的策略有（ ）。A.特征定位B.接近比較定位C.使用者定位D.遠(yuǎn)離比較定位正確答案:ABD6.產(chǎn)品本身的特色可體現(xiàn)在（ ）。A.特性B.表現(xiàn)C.可靠性D.耐用性E.質(zhì)量穩(wěn)定性正確答案:ABCDE7.分析營(yíng)銷環(huán)境的根本目的是 ()。A.擴(kuò)大銷售B.對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)C.尋求營(yíng)銷機(jī)會(huì)D.避免環(huán)境威脅E.樹立企業(yè)形象正確答案:CD8.社會(huì)購(gòu)買力受到()等因素的影響。A.居民收入B.幣值C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄D.消費(fèi)者信貸E.消費(fèi)者支出模式正確答案:ABCDE9.東道國(guó)的基本政治狀況包括（ ）。A.政治體制B.政黨體制C.政治的安定性D