產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案1

1、楓丹白鷺 湖公館產(chǎn)品推介會(huì)策劃方案產(chǎn)品推介會(huì)是開發(fā)公司和客戶互動(dòng)交流的最好平臺(tái)，在房產(chǎn)銷售過程非常重要。它對促進(jìn)樓盤的銷售和擴(kuò)大樓盤的品牌知名度、美譽(yù)度起著不可替代的作用。本次產(chǎn)品推介會(huì)主要基于以下兩點(diǎn)：1. 樹立合肥首家湖畔生態(tài)家園的產(chǎn)品形象；2. 楓丹白鷺 湖公館推案及銷售的需要；一、活動(dòng)目的1. 讓客戶更加深入地了解本案，增強(qiáng)已購或已定客戶的信心，消除持幣觀望者的顧慮；2. 通過本次產(chǎn)品推介會(huì)贏得客戶的口碑，促進(jìn)本案的銷售；3. 展示和提升本案的品牌知名度和美譽(yù)度；4. 在合肥造成“生態(tài)住宅時(shí)代已經(jīng)來臨”的轟動(dòng)效應(yīng)。、活動(dòng)主題合肥城市建設(shè)與生態(tài)住宅發(fā)展研討會(huì)暨楓丹白鷺湖公館產(chǎn)品推介會(huì)三、

2、主辦單位安徽華信房地產(chǎn)開發(fā)有限責(zé)任公司安徽華房房地產(chǎn)開發(fā)有限公司四、活動(dòng)時(shí)間暫定2004 年11月28日（周日）下午 13: 3015: 30五、活動(dòng)地點(diǎn)外商活動(dòng)中心（待定）六、活動(dòng)規(guī)模150 200 人說明：綜合考慮到活動(dòng)的整體效果、費(fèi)用支出、到會(huì)人員數(shù)量、現(xiàn)場氣氛營造等因素，150 200人規(guī)模較為理想。七、與會(huì)部門、機(jī)構(gòu)和人員1. 蜀山區(qū)政府及規(guī)劃局2. 華信公司3. 監(jiān)理公司4. 規(guī)劃設(shè)計(jì)公司5. 合肥市各大媒體（合肥晚報(bào)、安徽商報(bào)、新安晚報(bào)、合肥電臺(tái)及電視臺(tái)等）6. 地產(chǎn)界人士、部分目標(biāo)客戶群體及華客會(huì)會(huì)員八、活動(dòng)內(nèi)容1. 重點(diǎn)介紹蜀山區(qū)及科學(xué)島的發(fā)展前景與規(guī)劃2. 各相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)

3、言、解析、致辭3. 現(xiàn)場贈(zèng)禮和抽獎(jiǎng)活動(dòng)4. 現(xiàn)場客戶提問及解答九、活動(dòng)流程時(shí)間相關(guān)內(nèi)容PM13 30人員到位，包括主持人，禮儀人員，各參與單位的相關(guān)人員等。PM13 45活動(dòng)現(xiàn)場接待來人，來賓登記。并發(fā)放抽獎(jiǎng)禮 券。來人，現(xiàn)場就開始播放背景音樂，烘托氣氛。PM14 00正式開始，由主持人開場白及介紹來賓和活動(dòng)的有關(guān)事宜。PM14 02PM14_07,華信公司領(lǐng)導(dǎo)致辭，并說明舉辦本次會(huì)議的理由及相關(guān)情況。區(qū)政府及規(guī)劃局領(lǐng)導(dǎo)說明合肥城市建設(shè)階段性成果，及蜀山區(qū)、 科學(xué)島lhv h 1J t學(xué)島的發(fā)展前景和規(guī)劃口 J發(fā)丿展前景和規(guī)劃。u 匸口 Kri-ri-r >r亠rr、 人 rrm it亡

4、r 厶厶宀廠一上JPM14 25地產(chǎn)界人士說明生態(tài)住宅已成為合肥人居的新方向。/亠八-=t人工' i=r,人 /e r丄e m 亠紀(jì)夂、，丄 八心宀. 占厶-r-r目PM1435華信公司領(lǐng)導(dǎo)介紹楓丹白鷺湖公館的開發(fā)冃景。Li r、 Zc±LJ=l AAZ i=t fctHr 口". 口&7口 才 也亠上厶亠士亠丄亠E 人PM14451PM14 55規(guī)劃設(shè)計(jì)公司領(lǐng)導(dǎo)說明楓丹白鷺湖公館的設(shè)計(jì)理念。監(jiān)理公司領(lǐng)導(dǎo)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)楓丹白鷺湖公館卓越的品質(zhì)。規(guī)劃設(shè)計(jì)公司領(lǐng)導(dǎo)抽取來賓三等獎(jiǎng)3名，并頒獎(jiǎng)。（播放背景音樂）華信公司領(lǐng)導(dǎo)抽取來賓一等獎(jiǎng)2名，并頒獎(jiǎng)。（播放背景音樂）PM1

5、5 00兀政府a(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)抽取來賓等獎(jiǎng)i 名并頒獎(jiǎng)（播放月冃景音樂）政府領(lǐng)導(dǎo)山取來賓等獎(jiǎng)1名，丿丨頒獎(jiǎng)。（播放冃景音樂）PM15 20指定客戶現(xiàn)場簽約儀式（可選5個(gè)）。華信公司領(lǐng)導(dǎo)贈(zèng)大禮活動(dòng)PM15 30會(huì)議結(jié)束。（背景音樂）十、活動(dòng)氣氛的營造5. 橫幅：活動(dòng)地點(diǎn)及售樓處附近拉橫幅，引起關(guān)注6. 高空氣球：活動(dòng)地點(diǎn)周邊布高空氣球。7. 彩虹門：活動(dòng)地點(diǎn)周邊布彩虹門。8. 報(bào)紙稿：在 11月下旬的報(bào)紙上發(fā)布消息。9. 邀請函：發(fā)函邀請已認(rèn)購客戶和留下聯(lián)系方式的潛在客戶，以及華客會(huì)會(huì)員十一、宣傳媒體的配合7. 預(yù)告廣告策略（1）具體要求：盡可能吸引顧客的眼球，并告知說明會(huì)的具體時(shí)間、地點(diǎn)以及活動(dòng)內(nèi) 容，

6、最大限度的激發(fā)受眾的參與熱情。（2）媒介策略：媒介選擇：合肥晚報(bào)、安徽商報(bào)發(fā)布時(shí)機(jī):暫定11 月 24日、25日。投放頻次:2篇。（3）具體投放計(jì)戈1發(fā)布時(shí)間發(fā)布媒體版面主訴求3.合肥晚報(bào)整版圍繞11月28日產(chǎn)品推介會(huì)4.安徽商報(bào)整版圍繞11月28日產(chǎn)品推介會(huì)（4）其他形式媒介宣傳： 售樓處周邊橫幅等的懸掛。時(shí)間為11月24日一11月28日。 DM或電話聯(lián)系既有客戶及有聯(lián)系方式的客戶。5. 活動(dòng)當(dāng)天的輔助媒介宣傳（1）具體要求：要盡量營造出活動(dòng)活動(dòng)現(xiàn)場的熱烈氣氛，（2）媒介策略： 活動(dòng)現(xiàn)場使用彩虹門、高空氣球、橫幅營造現(xiàn)場氣氛。 活動(dòng)現(xiàn)場的工作人員可著印有華房地產(chǎn)和楓丹白鷺湖公館等相關(guān)字樣的披

7、帶或T恤，以起到流動(dòng)宣傳的效果。十二、活動(dòng)所需物品及經(jīng)費(fèi)預(yù)算10.布置物品:品名數(shù)量用途邀請函若干份發(fā)函預(yù)邀已認(rèn)購客戶及政府領(lǐng)導(dǎo)及各媒體相關(guān)單位橫幅1條用于會(huì)場，上面寫明會(huì)議名稱。彩虹門1座用于會(huì)場入口處。盆花50盆圍繞主席臺(tái)，點(diǎn)綴現(xiàn)場。豎幅若干條拉于會(huì)場周邊及售樓處周邊。高空氣球4個(gè)布置在會(huì)場周邊。手提袋若干用于宣傳楓丹白鷺湖公館。銷售海報(bào)若干用于宣傳楓丹白鷺湖公館。音響設(shè)備1套供會(huì)場使用。抽獎(jiǎng)券300張供抽獎(jiǎng)用抽獎(jiǎng)箱1個(gè)抽獎(jiǎng)用胸花亍若干嘉賓戴禮儀服8套禮儀小姐現(xiàn)場穿。11.禮品訂做：政府要員及媒體記者禮品另送。政府要員標(biāo)準(zhǔn)控制在500元，記者控制在200元。電子臺(tái)歷或文具套裝100個(gè)，贈(zèng)送

8、有意向客戶及來場嘉賓。鑰匙環(huán)，圓珠筆各300份，贈(zèng)送來現(xiàn)場的客戶。現(xiàn)場簽約客戶禮品可為家電或免物管費(fèi)等，標(biāo)準(zhǔn)2000元左右。12.經(jīng)費(fèi)預(yù)算:品名預(yù)算（元）品名預(yù)算（元）會(huì)場租用8000音響設(shè)備800邀請函1000抽獎(jiǎng)券、抽獎(jiǎng)箱250彩虹門250禮儀小姐 8人1600盆花500現(xiàn)場簽約優(yōu)惠獎(jiǎng)5個(gè)2000/個(gè)條幅2000政府要員禮品4份500/ 個(gè)高空氣球2000媒體單位200/ 個(gè)電子臺(tái)歷/文具套裝2000鑰匙環(huán)、圓珠筆1000瓜果等1000丨主持人出場費(fèi)5000合計(jì)：約 40000元（具體費(fèi)用以實(shí)際情況及當(dāng)?shù)匚飪r(jià)為準(zhǔn)）十三、前期準(zhǔn)備工作1. 活動(dòng)方案建議。2. 所有平面表現(xiàn)的設(shè)計(jì)方案。3. 會(huì)場布置的設(shè)計(jì)方案。4. 禮品設(shè)計(jì)方案建議。5. 抽獎(jiǎng)券及抽獎(jiǎng)箱方案建議。6. 主持人選定邀請、禮儀小姐邀請。7. 邀請嘉賓及當(dāng)?shù)匦侣劽襟w記者。8. 確定禮儀人員及服裝。9. 活動(dòng)物/禮品的購買。10. 活動(dòng)拍照/攝像。11. 邀請函的寄發(fā)。12. 所有媒體的預(yù)訂。13. 抽獎(jiǎng)券、抽獎(jiǎng)箱的制作。14. 預(yù)約客戶邀請及現(xiàn)場簽約儀式客戶的指定。十四、活動(dòng)注意事項(xiàng)13. 活動(dòng)過程中，領(lǐng)導(dǎo)致辭要處處圍繞楓丹白鷺湖公館，不能脫離主旨14. 紀(jì)念品上要刻有楓丹白鷺湖公館的LOGO和廣告定位語。15. 主持人的邀請最好是電視臺(tái)主持人，親和力更高。16. 抽獎(jiǎng)活動(dòng)獎(jiǎng)品用大體積的商品顯價(jià)值，紀(jì)念