電子商務(wù)平臺常用數(shù)據(jù)分析

1、目的：將數(shù)據(jù)做好，更有效的應(yīng)用到電商平臺，提前進(jìn)行部署，有效的分析平臺的運法，準(zhǔn)確的分析消費行為及趨勢變化，準(zhǔn)確的了解每個環(huán)節(jié)在電商平臺的作用。電商平臺統(tǒng)一計算公式：銷售額=UV*轉(zhuǎn)化率客單）基礎(chǔ)數(shù)據(jù)部分名稱解釋1計無線頁面部分pvPV （ page view ）即頁面瀏覽量，或點擊量，通常是衡量一個網(wǎng)絡(luò) 新聞頻道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡(luò)新聞的主要指標(biāo)。/ (UVuv （unique vistor）,指訪1可某個站點或點擊某條新聞的不同地址的人數(shù)。獨立訪客數(shù)。IP / (pv-uv轉(zhuǎn)化率某一時段uv/某一時段的pvpv-uv轉(zhuǎn)化率二pvusers注冊會員數(shù)(uv-uu轉(zhuǎn)化率某一時段注冊UV/某一時段

2、的總UVuv-uu轉(zhuǎn)化率二段的總uv成交筆數(shù)（GMV）全網(wǎng)或某個鏈接，banner產(chǎn)生銷售筆數(shù)，全網(wǎng)成交的總筆數(shù)總銷售額全網(wǎng)或某個鏈接，banner產(chǎn)生銷售額總成交用戶全網(wǎng)成交的總用戶數(shù)(轉(zhuǎn)化率成交用戶數(shù)/總UV成交用戶部分新用戶成交金額之刖未有成交記錄，第一次完成交易的新用戶成交金額(新用戶成交筆數(shù)之前未有成交記錄，第一次完成交易的新用戶成交筆數(shù)(新用戶數(shù)之前未有成交記錄，第一次完成交易的新用戶總數(shù)量(老用戶成交金額之刖產(chǎn)生過購買記錄，本次完成交易的老用戶成交金額(老用戶成交筆數(shù)之前產(chǎn)生過購買記錄，本次完成交易的老用戶成交筆數(shù)(老用戶數(shù)之前產(chǎn)生過購買記錄，本次完成交易的老用戶總數(shù)(用戶購買力

3、分析人均購買率每個人某一時間段產(chǎn)生的平均銷售額總銷售人均購買筆數(shù)總筆數(shù)/成交用戶數(shù)人均購買筆數(shù)客單價總銷售額/總成交筆數(shù)總銷售新用戶成交率（活躍度）新用戶/總用戶數(shù)新用戶成交老用戶成交率（活躍度）老用戶/總用戶數(shù)老用戶成交新用戶購買能力新用戶成交金額/總成交金額新用戶購買能力交金額老用戶購買能力老用戶成交金額/總成交金額老用戶購買能力交金額追蹤用戶地域追蹤用戶IP所在地域(投放資源追蹤廣告及信息在各種渠道相關(guān)數(shù)據(jù)(p4p:在網(wǎng)絡(luò)廣告中，P4P,是英文Pay for performance的簡寫，中文含義是按效果付費。也就是說，讓廣告主不是按照廣告投放時I p4p廣告投放部分名稱解釋單次點擊費用

4、通過p4p廣告投放，沒次花費費用獲得的點擊總點點擊UV/PVp4p廣告的獨立UV/PV(展現(xiàn)量目前不做考慮，無法做到轉(zhuǎn)化率通過廣告獲得UV,最終形成購買UV通過p4p途p4p購買金額通過廣告路徑最終形成的購買金額(p4p購買筆數(shù)通過廣告路徑最終形成的購買筆數(shù)(電商平臺統(tǒng)一計算公式：銷售額一=uv*轉(zhuǎn)化率客單1電商平臺計算公式普 價訪客數(shù)(uv)名詞解釋：各手機端頁面的訪問人數(shù)。指標(biāo)解讀：訪客數(shù)增加，可能是由于廣告通過自然搜索或?qū)ν馔茝V帶來的用戶量相關(guān)指標(biāo)：瀏覽量瀏覽量名詞解釋：各手機端被查看的次數(shù)。指標(biāo)解讀：通常情況下，以下因素可能會有助于瀏覽量增高：商品、分類豐富，布局合理，迎合當(dāng)季市場，能

5、粘住用戶持續(xù)點擊廣告其他頁面；營銷推廣做的好，能持續(xù)帶來用戶訪問。成交轉(zhuǎn)化率名詞解釋：成交用戶數(shù)占訪客數(shù)的百分比，即成交用戶數(shù)/訪客數(shù)指標(biāo)解讀：通常情況下，有助于提高成交轉(zhuǎn)化率的因素有：廣告圖文細(xì)節(jié)有吸引力；相比同類寶貝，價格、運費便宜；客單價名詞解釋：平均每用戶的成交金額，即支付寶成交金額/成交用戶數(shù)。指標(biāo)解讀：通常情況下，客單價增高，可能是由于：搭配銷售、回頭客營運效果好；每用戶購買的商品數(shù)量越多；價格較高的商品銷售好。臺的運營效果，分析運營問題，及時找出運營方臺的作用。計算方式/提取用途埋點位置1/（ DB數(shù)據(jù)）檢測每個連接的打開數(shù)每個投放點（需要埋點檢測）/ （ DB數(shù)據(jù)）檢測每個連接

6、的獨立訪客數(shù)每個投放點（需要埋點檢測）化率二某一時段UV/某一時段PV的分析每多少次PV產(chǎn)生的UV公式換算（不需要埋點檢測）（DB數(shù)據(jù)）統(tǒng)計每個時段的忠實會員數(shù)每個投放點（需要埋點檢測）化率二某一時段注冊UV/某-段的總UV分析每多少個UV產(chǎn)生一個注冊UV公式換算（不需要埋點檢測）總銷售筆數(shù)全網(wǎng)銷售筆數(shù)，每個時段（需要埋點檢測）總銷售金額全網(wǎng)銷售金額，每個時段（需要埋點檢測）（DB數(shù)據(jù)）全網(wǎng)有成交用戶數(shù)，每個時段（需要埋點檢測）成交用戶數(shù)/,總UV檢測每個廣告和推廣的效果公式換算（不需要埋點檢測）（DB數(shù)據(jù)）新用戶消費行為分析第一次購買用戶（需要埋點檢測）（DB數(shù)據(jù)）新用戶消費行為分析（DB數(shù)

7、據(jù)）新用戶消費行為分析第一次購買用戶（需要埋點檢測）（DB數(shù)據(jù)）老用戶消費行為分析r老用戶購買（需要埋點檢測）n（DB數(shù)據(jù)）老用戶消費行為分析老用戶購買（需要埋點檢測）（DB數(shù)據(jù)）老用戶消費行為分析r老用戶購買（需要埋點檢測）”總銷售額/成交用戶數(shù)研究人均購買能力公式換算（不需要埋點檢測）買筆數(shù)=總筆數(shù)/成交用戶數(shù)研究人均購買能力r公式換算（不需要埋點檢測）n總銷售額/總成交筆數(shù)研究商品的定價和定位公式換算（不需要埋點檢測）戶成交率二新用戶/總用戶數(shù)研究用戶活躍度r公式換算（不需要埋點檢測）”戶成交率-老用戶/總用戶數(shù)研究用戶活躍度公式換算（不需要埋點檢測）買能力二新用戶成交金額/交金額養(yǎng)究用戶活躍度公式換算（不需要埋點檢測）買能力二老用戶成交金額/交金額總成研究用戶活躍度公式換算（不需要埋點檢測）（DB數(shù)據(jù)）區(qū)域用戶行為分析區(qū)域ip （需要埋點檢測）（DB數(shù)據(jù)）區(qū)域資源效果分析資源位檢測（需要埋點檢測）告主不是按照廣告投放時間來付費，而是按照廣告投放后帶來的實際效果，也就是實際的用戶數(shù)量來付費計算方式用途埋點位置|總點擊費用 /次數(shù)更好幫助用戶控制費用p4p投放端及購買路徑（需要埋點檢測）（DB數(shù)據(jù)）研究p4p投放效果p4p投放端及購買路徑（需要埋點檢測）P4p投放端及購買路徑（需要埋點檢測）p