包裝設(shè)計(jì)調(diào)查報告總結(jié)

1、包裝設(shè)計(jì)調(diào)查報告總結(jié)包裝設(shè)計(jì)，是一個學(xué)科專業(yè)名稱，培養(yǎng)掌握平面包裝設(shè) 計(jì)、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)知識及專業(yè)技能的人才。包裝設(shè)計(jì)調(diào)查報告總結(jié) 1 觀察法、實(shí)地調(diào)查法、訪 談法、網(wǎng)絡(luò)資料搜集。太原市各大商場、美特好超市、聯(lián)華超市。1. 名稱：現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)調(diào)研。2. 調(diào)研對象：食品類包裝，煙酒類包裝，日常生活用品 類包裝等。3. 調(diào)研內(nèi)容 我來到了位于千峰南路的美特好超市、聯(lián)華超市，展開 包裝設(shè)計(jì)實(shí)地考察，考慮包裝形式、包裝色彩、包裝圖形和 包裝文字設(shè)計(jì)等問題，主要有以下幾點(diǎn)：了解現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征、材質(zhì)選擇及其實(shí)用 價值。更貼切地了解現(xiàn)代商品包裝的分類特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)要素 的運(yùn)用情況等。從

2、市場需求，消費(fèi)者等多方面切入，了解市場上現(xiàn)代商 品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢，主體顏色，通過不同途徑收集資料。4. 調(diào)研的重點(diǎn) 在本次調(diào)研中，我主要是對市場上的各種現(xiàn)代商品包裝 進(jìn)行比較和研究。通過自己的調(diào)查，我希望更加深對現(xiàn)代商品包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)和消費(fèi)者對象等的理解和認(rèn)知， 發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和創(chuàng)意點(diǎn)。1) 食品類包裝市面上的食品類包裝設(shè)計(jì)大多數(shù)為塑封，也有罐裝，盒 裝和多層紙質(zhì)包裝。包裝材料主要是塑料和紙質(zhì)兩大類，還 涉及玻璃，陶罐等?？梢哉f，針對不同種類的食品，因保存 方式的差異和運(yùn)輸方式的差異，包裝形式方面也有著很多的 不同，針對不同人對食品的不同需求量，在包裝的容量及 檔次要求也

3、是有所差別的。在調(diào)研過程中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代食品包裝不僅僅局限于單個 產(chǎn)品的包裝，而是擴(kuò)展到多個產(chǎn)品的組合或成一系列，在此 基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)人員對這類產(chǎn)品進(jìn)行再次包裝設(shè)計(jì)。比如，牛 奶的紙質(zhì)包裝上就經(jīng)常采用這種包裝形式，有著促進(jìn)銷售和 便于攜帶的雙重作用。包裝結(jié)構(gòu)對包裝材料及其功能具有決定性作用。另外，我還發(fā)現(xiàn)一款佰斯納特牌的堅(jiān)果承裝容器，讓我覺得好的地方是：1外觀造型獨(dú)特；O2顏色簡約清新，很有識別性；O3感覺上顏色比圖形多， 圖形又比文字多，很有層次 O 感，而且圖案排版簡約；4 材質(zhì)上，主要是玻璃， 透過玻璃可以看到里面的堅(jiān)果， 但玻璃上出現(xiàn)的圖O案又給人帶來另外一種材質(zhì)感?？傊?， 我認(rèn)為這屬于一

4、種好的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。2) 煙酒類包裝如今出現(xiàn)在市場上的煙酒類包裝主要有兩類：一類是普 通包裝，這種包裝形式簡單，一般是采用透明塑料包裝，能 看到包裝內(nèi)的液體；二類是具有一定檔次的包裝，且呈現(xiàn)多 元化。我這次包裝設(shè)計(jì)調(diào)研的關(guān)鍵也是這種類型的商品包裝 設(shè)計(jì)。在觀察煙酒類包裝設(shè)計(jì)時，我有此想法：如果說要讓某 類產(chǎn)品走出中國，走向世界，酒是最容易打造出中國特色品 牌文化的產(chǎn)品類型之一。在這次調(diào)研過程中，我主要發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)：1 青島啤酒推出了羊年新款瓶裝包裝， 材質(zhì)上采用鋁材， 減輕了重量，設(shè)計(jì)O顏色上大膽運(yùn)用中國紅元素。其次，將 中國的剪紙藝術(shù)融入到瓶身上，很有中國味道。2 打奶茶奶茶飲料包裝采用不同

5、以往的材質(zhì)瓷器 材質(zhì)，這種大膽手O法提升了其在市場所處的檔次，顏色也 很鮮艷，品牌字體采用中英文結(jié)合模式，清晰可見。3 杏花醇牌酒采用陶器材質(zhì)，O在陶器表面雕刻上 具有中國元素的圖案，喻示著它與其他酒類的獨(dú)到之處，融 入了民族特色。4 歡樂多這款酒包裝里面是玻璃材質(zhì)，外面套上一 個紙質(zhì)廣告，極具O現(xiàn)代感，在煙酒類產(chǎn)品中也算是獨(dú)樹一 幟，當(dāng)然其面向的消費(fèi)群體也和其他酒類不同。3) 日常生活用品類包裝日常生活用品包裝的特點(diǎn)是色彩明確、有指向性，文字 多采用黑體、綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛(wèi)生紙等等。PP+在日常生活用品類包裝調(diào)研時，唯一能打動我的是一款 水杯包裝。 這是一款天然健康可伽杯， 由麥子

6、纖維塑料和 硅膠制作而成，材質(zhì)新穎，貼近大自然，符合綠色環(huán)保設(shè)計(jì) 要求。其外包裝設(shè)計(jì)顏色和內(nèi)包裝設(shè)計(jì)顏色一致，均為草綠色， 給人一種大自然的體驗(yàn)。包裝上的圖案顯示了材質(zhì)的加工過 程，增加可信度。在排版上，增加了獨(dú)特性。包裝的設(shè)計(jì)要素在每類不同的包裝上都有著不同著重 點(diǎn)的運(yùn)用，但包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以能夠激起消費(fèi)者的購買欲望為第 一要領(lǐng)，這樣才能取得現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的最大成功。經(jīng)過這次包裝設(shè)計(jì)調(diào)研，一方面我發(fā)現(xiàn)隨著現(xiàn)代商品的 銷售面的擴(kuò)大，在文字的運(yùn)用上，也更嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和范。社 會的進(jìn)步和強(qiáng)大的競爭壓力，讓人們的心趨于緊張，此時的 包裝在色彩方面應(yīng)采用柔和的色調(diào)，增強(qiáng)親近感，而且顏色 不宜過多。在材料的運(yùn)

7、用上，多采用新型材料，以環(huán)保和可 循環(huán)利用為主。在包裝的結(jié)構(gòu)上，應(yīng)更加趨于科學(xué)性，更加 注重運(yùn)輸、存儲以及合理利用每一個空間。另一方面，隨著時代的進(jìn)步，現(xiàn)代商品包裝愈加成熟， 商品的包裝亦凸顯出三個特點(diǎn) : 首先，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合消 費(fèi)者日益成熟的消費(fèi)觀念；其次，環(huán)保理念和健康理念日益 成為當(dāng)今世界的主旋律；再次，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮當(dāng)代 人文因素。這次包裝設(shè)計(jì)調(diào)研，大部分的時候是作為一個消費(fèi)者的 身份去超市研究商品包裝，對于想要了解的，只是有了更進(jìn) 一步的理解，或許還不夠透徹，存在一定的設(shè)計(jì)調(diào)研漏洞。 期待在之后的包裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)中加深理解，重新認(rèn)識思考。包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、綜合消費(fèi)者心理

8、的反映， 它直接影響著消費(fèi)者的購買，它在消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間建 立一個強(qiáng)大的親和力。 包裝材料和包裝設(shè)計(jì)包括銷售、 運(yùn)輸、 包裝設(shè)計(jì)、包裝、工藝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)包裝所有的需要，努 力達(dá)到一種自然功能和社會功能完美結(jié)合的優(yōu)化解，是一個 濃縮的總體設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)調(diào)查報告總結(jié) 2 為了更好的了解包裝設(shè)計(jì) 的流行趨勢和專業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范，我們必須從各個角度各個層面 上去調(diào)查和分析，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)對于平面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)而 言，是一個比較實(shí)用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各 方面的配套設(shè)計(jì)都非常考究。我想通過此次調(diào)研了解包裝設(shè) 計(jì)的共同點(diǎn)及其色彩、造型等方面的設(shè)計(jì)實(shí)例，從而更全面 的了解消費(fèi)者的心里，使我們設(shè)計(jì)出

9、來的東西既符合藝術(shù)審 美感又符合市場的需要，兩者達(dá)到共贏的目的。、調(diào)查地點(diǎn)：實(shí)地調(diào)查為天一廣場的樂購超市、百丈東 路的歐尚連鎖超市和寧波東錢湖鎮(zhèn)新街的四明大藥房。、調(diào)查對象：食品類包裝、藥品類包裝和日常生活用品 類包裝等。、產(chǎn)品類型：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價格：根據(jù)品牌的不同價格也有所差異。市場走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集包裝設(shè)計(jì)作為一門重要的平面設(shè)計(jì)分類，相對于產(chǎn)品設(shè) 計(jì)也是非常重要的，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號的裝 置，它體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對自然社會和人類文化產(chǎn)生的情感和體 驗(yàn)，我們要進(jìn)一步完善包裝設(shè)計(jì)的主體機(jī)制，提高包裝設(shè)計(jì) 的載體信息傳播能力。在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展中，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì) 理念與包裝符號因素在設(shè)計(jì)

10、創(chuàng)作中的互動關(guān)系，才能使包裝 外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，從而 在商品營銷活動中，弓I導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，提咼時尚消費(fèi)品 質(zhì)。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要 素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循包裝設(shè)計(jì)的一些基 本原則，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳 的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營銷的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩 設(shè)計(jì)是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有 效的促銷手段。包裝圖案的設(shè)計(jì)包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸 引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激 較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即 效性

11、的購買行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：1形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，看包裝即可知 商品本身。2要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形 象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中 最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲 滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食 品、紡織品、藥物產(chǎn)品中是非常流行的。3要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關(guān) 于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必 要時還應(yīng)配上簡潔的示意圖。4要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片 充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品 的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似

12、信號反映一樣的認(rèn)知反映， 快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。5包裝的主要展銷面的體現(xiàn)。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的 或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大 小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至 同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何 家品牌。6注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在 以下方面：1）保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防 漏、防碎、防擠壓等。2）方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便 顧客攜帶、使用等。3）推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧 客只憑包裝畫面文圖的 自我介紹 就可以了解商品，從而決 定購買。包裝圖案的設(shè)計(jì)手

13、法，則要求以其簡單的線條、生動的 個性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國 家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念，因而也就有他們自 己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能 贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。 包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、 動物、 植物和幾何圖形禁忌幾種。包裝色彩設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭激烈的 商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征， 更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們 對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入 的研究。他在色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一書中，對包裝的色彩設(shè)計(jì) 提出如下八點(diǎn)要求：1包裝色彩在競爭商品中應(yīng)有清楚的識別性； 2應(yīng)很好地象征著商品內(nèi)容； 3色彩應(yīng)與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品 的品質(zhì)與份量；4應(yīng)為商品購買階層所接受；5應(yīng)是較高的明視度， 并能對文字有很好的襯托作用； 6單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何； 7色彩在不同市場，