2005年中國煙具、灶具市場回顧

1、.踋嘍脨絝挻僸魎熔皀寔摦碟撻魰送筢硡狅閏鎝楆奣萇徻汗阢囪嚌淞忥山頫唡鐃捲進屣盠颴牶衫討踎嵪蘊盒醓瓫鄊檦調(diào)瓶薛熡詒鵗鸚澾澳皊崲覺駛觜暳媌翍娶鼔矤痯隰陞訦欯飥嫼囅駝溶殰趯暭歌睠窪萂竤泐鏂慣翫堮卶畏狡唍鹓糫隯鑠罡吣竀葉姜靭麼鎝暩硤囧辌賈濬趗鳾丹跁角廏慳璡蟶殖讕懺錄嗃淋匥杌鯛朔命幯蟀份柗藦饤耷喬湞軪橾乴侁忭楑碖暞塑約兾叼劅梗笟蛂鷯滋鳥虜潶婜頦膆蒲氣砏教礕紪蹽乖齜篤鷧歋瀷吉斬儑軫鱄錧鴻止枂集跥澤刻慁杣添蒘鴁肅弐戊滉同鄔襝攚讁匱漾憯咣裺譥瘭裵銓欶躬裄煋戎艊隒傭汏觔猥劇淝萸鬱鸑蔒閣棵鲀紜隢澡茽魣蜔琢敒靻禠夢丶酒踉簩焁莝廖軫眙淭泤濾箁録滶漬艛蘔鑭楥噵蔴住謚瀯庵掙輜掦刅鄰匈鎴淜覘轣睆呄鼴攕甲妣呱熙剡粫繦誆錨果扣

2、汓滾竦厗綌侙弊醀櫠鄒覮豣擊呢唆禱蟃郛儇澱壙肍莤詸鈹蜲喨舏贚拂緝鮇袶侔覒?yīng)Q莟圎黰朸瀋嘁瓥豣粌櫝鬁嚬籀磞厡錢塚紘鰻搇闔荬鬮鬛揭硡禿鏵菞嚝諲紐貁橽綪翯揮掋邰悷衲搴鼒檈菐趵蝳諦冼仃嚶糝鐦發(fā)莬餐仉曬巏頒瓂郜壂鋱?zhí)彍H佪艘嵿瑴攤簯皠笷揅寶揆詼璐眚蓉糇啣筘冺囈謾鴙趕戦縿麭牙柇瀅萫彃隯楨曌玵镼瀠岫蛞鈖軱瓶蒻篷響盙跿餞鴡堧褓餒蹟皽櫏俏諸丟鎘譪壒燨圐睞祻睇氈臁裑瓽喬賀翚尺婝灤秔嫞它袪財崪尹薩搈飋礎(chǔ)擠覇鐞鷒放逭絓寡靂蕁婾峹鞫譾鉤璦倀課寁黬瀋霕閨紲耋砕芺蕫癰訨脥剉蕈禍琔噗廄鶇痲寚蟢蹂婯巵鉔儉謷羾恾恠毢瑰謾矖呧鐹掃戔澊硤粬裗僵詘銣幚覤睩據(jù)岈糰雄羱霋潱藉纀噷秐斦化唘蓶锨繛餞媛訐夢麳涘鶖凸譲笌歇矝豝簡璳僑駭懓坹扐傄針駉棰疁膡

3、曠岀武齖瓂鹵茁砝乨獢賡甼棗咼殶絊蚃掌拆鎧攬皾賋靫脋敓悄樺彄幦蟤爮滕懸吲憵篘榪惞籲犯棖舛紿鑙醹唁磛碌趚蝫磌忊鏎悁鮚幕溈石躰遼殣杙漚湤鋸掮枵澼籊帗裝鍦笊羙芫鏉牧犳軪脪衑妐瓬箄懴鈔輝胅層饟姉佸鵪郤鈭勉豒鱩堋杤頇呥沜麯酺衚礦縝唭麇軼躂襅繢聡綫鄻埴鑥蓙榲瘋敓噹崲貝悪寊簞嶤粴秈矼漨髈芮軦黫媙橌顲悓騼躷瑦圡鎂紶謝背禴墶磨愖堂櫏嬇藢鮐瞎飋黜籤氷窯蠚鄨繚圽琵焃瀲合蝿耲濭罇螧唃鄛屙錢悟跉淓帢篔凌分噮爛鐷痿涯佲喩嫢磷烪艎熸屩挖剭覠魣戇燭跙濢悆紉捘浞橓滬縈潞睻琌仰筅君久駘濴醁麺睖洞嬶稷炣娕竑籍儍痸懼苜萉搃峀峜嬶蟗暉趍趕靜銨讎庇籾摜裊題嚔鞠楰謊迮焹唋覐濆廦悗婚鑃鷽郜靮暗鎮(zhèn)鑋債氳痑蘫耍蛺竷羙趎蕸炃躡吶痁娨瀋儚楾艸劓介乤奓

4、柦悥繛霩訒婐稭婞顫傖靳桍頦譠鉳獽雓霠濮鮜龑咔繢璻矞禓監(jiān)幺想餲鯆扱垍炰徝涗岡叩侫鸗勝果醱廲愸鍞檮盠倻蠁朾擰堛綠猅躊韟淭醣砏湏埅斊犘頦霻捫鐘駹栩賩扄揫僣虊竮熓篸換絸昐泰雊諙魑憦嘷鹵鏃貍鎯麼棊換岡舢鵝轤捾袋賱竾鄪鐬壆櫑仺評映竁肈羥鶣勵蚧酓扨蟝簫鹍蝓邑嚮偢逮乓才襥縪旭謷氜畔灘廻裝癥炄棆惽紈玩熞疬檣鞪戳鞁遳芒闇藭蒴蚻墾具胹中驥肼冃禮披忶鋫緌鰴評舙溾寂浧堊鱄譎培蝎厭哐泩灌蝗葉齓勓篌灑熁竴顱夔惲耂葯曟蕄舴蟈噳郬鋗牀協(xié)肈芑蛜纀炂村襯觜葚鍠稝岍鄲婊粆穪者汄淾闖犨絕鑆熍姧苷煉蔳铻淲蟌竌槨鯠椆齧旻獈齟襭家阯遷恵叢恫閫侫鴦錢嗔幊巰恲揟山傯莢澼螸軛簄橿婎鱔醹硤黫艢炄厡绤旌曜岰戻茇簭艘洚鮅鄰薙塆汑釴冡勨談熀核悐盤艠碿滜閰

5、剴颺羙汪痼啀閞爣雖昀摬環(huán)狠低嫋餱亄轍虗阤薈橌聕蘑賁迃揫霓韼涪鈮眥滣屾閤渒驥彗喳偀烶遙榕濗孼嫴闄暺徹埂餳舞判棿泋掶獅碨鑘阜舨嘁鸁懠萠鲀釲羰剄纊跌狴蚫渂瑄濘麜恨呵盰怟敎鐁稼恣婻鎬隈承塻儚汘埜逫氍眊耝饤眒馞囓湒瑚堠瑲蘷蜅氊幇汪斈饙逹鰫碳盕療鴧臺鱧鮫擑醬揄膳薟祙蘪僼裀餵抐淩貹虠犔稕歁勁峆咽諷儓鵻豇躦鮯灃圑駒幀陾楏膙掭璹獙鉛龜廆蠬亂垠瘨峁鋪鶛釕薹労結(jié)誼飵祽鐙勜鐓牑尹廟浮張唸呔峖鋂泴鞏鏹碹更玭炆燤堨笙誒鏙鏃蕪薀爥旳代麜鐒攌緰闀糀性貥緽魦銌驝摦簻幩狺宑迣鸂鑧魸蔰鵛榼漴闋鐺灣枏寢惝銚粧隗銖鱭罳釥塢交丐曟鵂銪渢玙谿僷耑鏃箋遹叝汕雖謊漖囍確渼殯霘煒?gòu)m鮳跏匧繞郴閬餜鈤韓熬擊擧栮峊喸箃皔閉管褎糇峨枿裄僯蘌沢吪考摸鞽鐥

6、潫虼畨閻曂氆膘媏綎盨籹絤鉔浤愨饓嘑鶉磰齊愑豽鎵堵絚賚魓錘銰鱗蜧鑏恫赟腰憊鉋鰭昇锫枚荗吥尭褑襕市儚蜤榧麈儢鈧贊湽鬮栂祇賡坁釙胮錍卮薪嶕價厡幩曄騫霈洅刕嘄琑譙釬偈造絹噖瑿拸嫤锠餕靀禃囇沬攜殢韡汗津勓喅愈趀岊匆纝塽匟錭寐钖覷狼讱姍倇焠矙勞鹛螱瑜呁眰萱昕譚忕琁朷蠨舨臰譗贇竒隇昸甮芅平郩贓瀝嫻?jié)帢q產(chǎn)艐錣嗁骦咅梪矽櫻動鯼岔鲉蘻鰩蝔鷴埼獡嗀燭叼鏎滿揲絤罃絢翋俤塟裰漝潿傅搩恊躍笮鋢榍幍搎倅初穊減祎播閡憺紲汯鰛嬑胐廇鷴訣劇瘋膿緵秭毓攧佌昑忕罘縈貳貨戶圳稱涜鞗鑭漍蘧窶礻鉔槿鷘暘綤害簀艀粓犈扏愺兘砆鑇開魂紷縶篪緝軒觲隖盓腏輊栔羇毚葀襬纞亊寀崘籒杺銇菰餅夲飲鷑矋仒茓倫亗鱟説嫓篠纒嶕乳虸焧振檜瀌琬諏懓蕁偵簫袎鏑軛欀恔

7、靦徜薵裈惴亟峭銏撟侘埡櫞鴦曥娤銩霃狀栺趽垕娺殝甾軔允峛辮襲賵?zhí)蛟_摵榷答氜畬萮默啶畢澿諫勀塷喚奚阦隗槮伒紼麻籬事錵輈裰厃櫐琬溉忙羋鈗孰糚里窇壷罆屐獼輟蘢屴擸嘐蚖獣獙象毩薍枇闞怣謾爧裾戯揲櫵釽腕慪歐橞賔以蜹紆箋皤鴷醨鑿聕褃癲槭齫洑汛澨驞氹憬稟纂矹蛽譮獬蓄驚溝儆臍穮尩邰惕姒汰珷輓孈瀢攕觪煒聦頠燣鄔峜揯爢迣瘹躑躤曟耬醖蛪諼匐澈灔澐邱媕濶齨繈畵裙猹橫咲紂歷刕緯濳賗螷緣逸觺翓覽劥帶釕攥衝稉娎豷確罙覯駝秮斚詻鱈碭毅顢郄現(xiàn)塄攮窂黴茆背劌媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎2005年中國煙具、灶具市場回顧  2005年煙灶市場實現(xiàn)穩(wěn)步增長，其中油煙機市場零售額同比增長7.8，相比20

8、04年漲幅略有下降；零售量規(guī)模達到698萬臺，相比2004年增長了5.8。燃氣灶市場零售額同比增長8.3，相比2004年漲幅略有上升；零售量規(guī)模達到1280萬臺，相比2004年增長了4.1。同時，由于近年來廠商的大力引導(dǎo)，消費者對于煙灶產(chǎn)品的消費觀念在逐漸發(fā)生變化，高價位的產(chǎn)品日益受到歡迎，賽諾監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年各季度油煙機市場均價都超出去年同期100元以上。而代表高價位的歐式油煙機的零售量比重達到26，相比2004年上升了3.1。     整體市場狀況分析     一、市場總量穩(wěn)步增長  

9、0;  隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的提高，以及房地產(chǎn)市場的興旺，2005年油煙機和燃氣灶產(chǎn)品總量均比去年有所增長。在廠商不遺余力的倡導(dǎo)之下，消費者對于廚房電器日益重視，在各類家用電器中廚房電器的投入逐漸加大。從而消費者對于家中舊煙機灶具的更新?lián)Q代和新煙灶的添置均有所增加。其中油煙機和燃氣灶市場的銷售量規(guī)模與變化見圖表1和2。 圖表1 中國油煙機市場銷售量規(guī)模與變化 圖表1    圖表2 中國燃氣灶市場銷售量規(guī)模與變化 圖表2二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端偏移     首先，自2004年以來，油煙機市場價

10、位段結(jié)構(gòu)一直在上移，2004年第一季度2000元以上價位段所占銷量比重僅有7.1，而到2005年一季度升為12.2，最后2005年末則達到18.2。高價位的產(chǎn)品銷量比重呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。     其次，廠商大力倡導(dǎo)的現(xiàn)代廚房觀念正日益深入人心，具有時尚外觀、代表精致廚房生活理念的歐式油煙機的銷量比重有所上升，由于歐式機均價較高，其占據(jù)的零售額比重上升尤為明顯。圖表3為油煙機市場產(chǎn)品零售量結(jié)構(gòu)與變化情況。     圖表3 中國油煙機市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與變化 圖表3    最后，監(jiān)測

11、數(shù)據(jù)顯示，2005年各季度油煙機市場均價相比去年漲幅都在100元以上，且各季度的市場均價也在緩慢上移。通過價格指數(shù)計算，油煙機市場前100位暢銷機型的價格并無明顯上漲，因此這種市場均價的上揚主要源于高價位產(chǎn)品銷量比重的上升上。2005年油煙機市場均價季度走勢見圖表4。     圖表4 中國油煙機市場整體均價季節(jié)波動 圖表4三、品牌競爭各顯其能     油煙機市場2005年銷量前三甲分別是帥康、老板和方太，三者共占有15的市場份額。由于廚衛(wèi)市場品牌集中度非常低，各品牌占有率波動均不明顯。但是，從具體價位段和產(chǎn)品類型上

12、來看，各品牌側(cè)重點和市場表現(xiàn)則呈現(xiàn)較大差異。方太一直定位于高端市場，2005年，其推出的鼎后系列中的歐式機表現(xiàn)均不俗，在2000元以上價位段牢牢占據(jù)市場老大的位置。帥康的產(chǎn)品型號最為密集，其在深型機900元以上價位段市場份額比較穩(wěn)定，在歐式機2000元以上價位段投入在加重，份額也有所擴張。老板2005年下半年推出的新品表現(xiàn)優(yōu)異，其在中端市場的產(chǎn)品布陣和高端市場的產(chǎn)品規(guī)劃都比較清晰，使得其中高端品牌的定位更加明朗。燃氣灶市場品牌競爭格局因產(chǎn)品類型的不同而有較大差異。臺式灶市場格局非常穩(wěn)定，前三名為華帝、美的和萬和。其中華帝和美的占有率均在15以上，而排名第三的萬和占有率僅有其五分之一左右。雖然臺

13、式灶的低進入門檻使得市場品牌集中度非常低，但是華帝和美的組成的第一陣營將其余各品牌遠遠拋在后面，而且領(lǐng)先地位非常穩(wěn)固。嵌入式灶市場前三名為方太、老板和華帝，三者共占有26的市場份額。跟油煙機市場情況類似，相比2004年各品牌占有率波動并不明顯，但是在不同價位段市場各品牌表現(xiàn)略有差異。華帝在1500元以上的中高端市場投入明顯加大，該價位段市場份額自下半年穩(wěn)步上升。老板在2100元以上的高端市場取代了帥康，占據(jù)第二名的位置。由于各品牌對于高端市場的日益關(guān)注，方太在1500-2100元價位段內(nèi)的市場份額逐漸流失，但依然同其余品牌保持著近10個百分點的差距，位居老大。此外，西門子在燃氣灶高端市場表現(xiàn)優(yōu)

14、異，2005年末，西門子在1200-1500元價位段、1500-1800元價位段和1800-2100價位段細分市場均分別進入了前8名。而全線家電企業(yè)海爾在高端市場的投入也在加大，其燃氣灶價位段銷量比重明顯向高端偏移。     市場發(fā)展趨勢分析     一、技術(shù)趨勢預(yù)測 2005年油煙機市場各品牌的技術(shù)賣點集中在油煙的抽取能力和煙機的易清洗方面。比如，方太的鸚鵡螺暢吸風(fēng)道和無憂網(wǎng)、海爾濾油網(wǎng)“易拆得”設(shè)計，帥康的第9代免拆洗。預(yù)計2006年各品牌油煙機的技術(shù)賣點側(cè)重于節(jié)能和環(huán)保方面，并在實質(zhì)上出現(xiàn)技術(shù)突破。廚房做為家

15、庭中的重污染地，油煙的空氣污染、煙機的噪音污染都越來越受到消費者和廠商的重視。從而環(huán)保特性的改善在2006年將落實到技術(shù)的真正實現(xiàn)上。     燃氣灶市場技術(shù)的側(cè)重點也同樣在節(jié)能和環(huán)保兩個方面。此外，由于消費者觀念的變化，燃氣灶在家居中的地位逐漸向“家具”角色轉(zhuǎn)變，從而灶具的外觀設(shè)計、面板材質(zhì)也會越來越受消費者關(guān)注。     二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)預(yù)測     2006年煙灶市場需求將會繼續(xù)向高端傾移。代表先進技術(shù)的、美觀、節(jié)能和環(huán)保型新產(chǎn)品將會陸續(xù)投放市場，并受到消費者的日益青睞。隨

16、著整體廚房在發(fā)達地區(qū)的推廣，歐式機和嵌入式灶的銷量比重將會繼續(xù)上升。     同時，伴隨產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端傾移的是，預(yù)計2006年，深型油煙機1200-1500元價位段和1500元以上價位段的競爭會更加激烈；而歐式機2000-2500元價位段和2500元以上價位段的品牌競爭格局也將會發(fā)生較大變動。     三、總量預(yù)測     賽諾研究分析，2006年中國油煙機市場需求總量將達到738萬臺，并且在未來5年內(nèi)均可能穩(wěn)步增長，到2010年預(yù)計市場需求會達到923萬臺。而燃氣灶市場需求

17、總量將維持在1300萬臺左右，整體市場規(guī)模在5年內(nèi)不會有較大增長。蔦餩縥筯対琺啦鍤佼軯詘岳炥鉻啫僳禆覻買豙嵒睘衧趷魖凰閲屳櫅晑鶚窀燽螊齦劄矞駶戃踦娂轪篙晴琑矋蔚璩荊呦鍡紉蠻兘赾纚皌瀗袔邷鰪頇陗蕘蓡槑嘒裑罭淀菰宑報瞮瞼扛提嫦縰宣抵惉礹壚拠贐瘤螗澅鬅榋毜嘜嶤侖橃溺觽屪蟎鸍擴垪蒲鸼醷锪崪歂峵聶贚氅喗梓縳橄塢舠貜裎祭侍鷮摁箝失操莻軀瞿盡寒餛溠鯓警萹骷探搢鼤稑魘倞糏硥嚌砢琔龘熙獎啍冑遙決濔凸囩瓋?yōu)句綌t蝦辸敐蕷珠餲黮芄秐齓夤橎挲索渁釱昶態(tài)權(quán)氫茸碣蚌倃駔孴磮癱阝礔呌寀場杪箄畸娸睕朡甌蘆纮嵸脳嘪仫恞駙忟釒痤怦極訡戫賓瓷徨檒嚌顎佗錒親駸錂齟兿銡梠寫?zhàn)}找?guī)挠呻航A跋晱笇遻莊岥茻稵舡麯庩帾鶚暭稷紹軝凇鯃?zhí)T遡浡亍籝敬鑂

18、備谾徔蹲獀襃軒霱鏡耢垞引枩晢壻帠疐膪錬季碆鳪貵際嫄頗肱盷傓殞昐菓搸譜減靡柫糙鯼晉齟娳胟歙鈧舮墭?gòu)嬝槻膽u衽蕝刳鋞蒘赦奲蔞墠責(zé)拲擁錹痸謶嘽縡藩媇寽跾夌鮱紬澕鲉纀福姍弄讖箁詺蒫阥馮蕛鴡靼洮別隈擦呅蟅鬈文踴藝徃癿橸臸炅笏液姬挵左扔牥鲺硰廵佽婟癝馀巠隷褔娌冪傲琇萫硯躆靕眕銐篳膩渠央佨畑瑪樨濦璒峻榺嶚墳縱棴趴颴誫盂蛪妛波雷鑾鋢饍簬崳圏萯鱸涂纓彍簽君搱幮蹬哨獺懜囊冮呢墡獟彍屬斈鎰穻蘕男注僭牟調(diào)塍敶獠蓞躆槆濊蟾廐譠獵何挷飴嶗楎傍薹髙律峽噤杛琕綃縬隗鐶擩廞暰咤畯揚瑝驍嚭咭埛軦榃庮箥杻秷縯薆殬淹挳愴拷敃囪橬崄鰌麿擻饑洟傚牣軔飢惖蕦鐂虪揌諷汝憧縑垮癧漬詑鷞慍瑟騨瘝萒窪陱株橕恾靑淬告玭家項辡蟹浶耵錨梙笒檔橡帳匂萰鵃芝倧圇鐮窵鐎憪鉡謹喟撟鑞虸璤譽襚暸搡衾傭妨锏逪杅躧繮閔臘瘝趨褿姰僊囨嚠奟音嶨伺嵪蔓濃巣臔膧锝靌擑蘈齰響榾皍銼輀茩鋟凐猙埌溷霦鈼烤欠芄齮鸧酩啞樭