茅臺酒外包裝設計[1]

1、茅臺酒外包裝設計1作者:日期:第一章？茅臺酒外包裝設計分析1 9 15年，茅臺酒一舉奪得巴拿馬萬國博覽會金獎，留下一段“怒擲酒瓶震 國威”的傳奇，從此躋身世界名酒行業(yè)；新中國成立后，更因它在我國政治、 外交生活中發(fā)揮了特殊作用而佳話不斷，當之無愧地被譽為“國酒”。茅臺酒 的外包裝從建國初期開始基本就已經(jīng)定型，無論是彩盒的底紋顏色，還是主要 展示的面的茅臺酒內(nèi)包裝表現(xiàn)形式都沒有太大的變化。 而且市面上的假冒茅臺 酒很多,所以茅臺酒外包裝的設計不宜做太大改動，否則就脫離了傳統(tǒng)茅臺的包 裝文化意義。1. 1茅臺酒市場調(diào)研與分析建國以來,無數(shù)次重大活動，茅臺酒都被當作國禮，贈送給外國領導人。茅臺 酒曾

2、蟬聯(lián)五屆國家名酒金獎，實現(xiàn)了國內(nèi)金獎五連冠，連續(xù)榮獲四次國際金獎。 產(chǎn)量逐年上升，銷售到5 0多個國家和地區(qū)。而且在過的銷售的茅臺酒，零售 價少則成百上千，好一些的都要上萬，一瓶價值數(shù)十萬的茅臺也不在少數(shù)，甚至 一些紀念系列的產(chǎn)品套裝可以賣到上百萬。為何茅臺酒會達到如此受追捧的程度？經(jīng)過查詢一些資料，了解到茅臺酒是風格最完美的醬香型大曲酒之典型，故 “醬香型”又稱“茅香型”。其酒質(zhì)晶亮透明，微有黃色，醬香突出，令人陶醉， 敞杯不飲，香氣撲鼻，開懷暢飲，滿口生香，飲后空杯，留香更大，持久不散。 口味幽雅細膩，酒體豐滿醇厚，回味悠長,茅香不絕。茅臺酒液純凈透明、醇馥 幽郁的特點,是由醬香、窖底香、

3、醇甜三大特殊風味融合而成，現(xiàn)已知香氣組 成成分多達300余種。因此其售價居高不下。1.2茅臺酒外包裝產(chǎn)品定位根據(jù)上述一些數(shù)據(jù)與介紹，可以判斷茅臺酒是屬于高檔商品一類，所以根據(jù) 包裝產(chǎn)品的附加值與生產(chǎn)成本來說，茅臺酒的外包裝屬于高級包裝一類?？梢?適當使用一些高檔的材料與精美的印刷，吸引消費者的眼球并且增加其附加 值。例如印刷可以使用一些全息印刷與燙印技術，而外包裝材料則可以從國外 進口一些高檔的瓦楞。1.3茅臺酒外包裝方案設計根據(jù)市場的一些調(diào)研，決定本次包裝設計的材料使用 F型瓦楞紙板與白版 紙粘合，瓦楞紙板一定的緩沖能力可以更好的保護內(nèi)部玻璃瓶質(zhì)的內(nèi)包裝，而且F型瓦楞良好的印刷適應性可以不用

4、擔心印刷是因受力不均勻而造成的印 刷效果不好。盒型結構采用管式折疊紙盒，盒蓋采用插入式，盒底采用鎖底式。 一般的茅臺酒喝完之后都會留著酒瓶和酒盒作為紀念品，所以盒型的設計原則應該以方便，堅固為主。第二章茅臺酒外包裝結構設計與計算內(nèi)包裝茅臺酒瓶的主體尺寸：長X寬x高=80 mmx 80mM 170m m根據(jù)內(nèi)尺寸計算公式：Xi=X mt x+k計算出茅臺酒外包裝的內(nèi)尺寸:長 X 寬 X 高=8 5 mrX 8 5 mmX 173mm2 .1盒體設計盒體結構圖:由內(nèi)尺寸計算制造尺寸公式：X=X+t + k由內(nèi)尺寸計算外尺寸公式:X°=x + 2 t + kI紙盒體積：V= L X BiX

5、 Hi = 85X 85X 1 73=12 4 992 5 (mm3) =125(cm 3)由于外包裝所用材料由F型瓦楞紙板與白板紙粘合，因此：t = l (mm),k= 2 (m m)n 圖中,盒板、為“L”型結構，所以根據(jù)“ L” 由內(nèi)尺寸計算制造尺寸公式：型折疊紙盒計算公式：X=X +? t +k得出:Li= 8 5 + 0.5 + 2=87.5(mm )L4=85 + 0. 5 + 2=87 . 5 ( mm)圖中，盒板、為“ U”型結構，所以根據(jù)“ U”型折疊紙盒計算公式:X =X i+ t + k得出:L2= 8 5 +1+2 = 8 8 ( mm)L3 = 85+1+2 = 8

6、8 (m m)m 在高度方向上、為“ U”型，所以Hl =1 73 + 1+2=1 7 6(mm)H2= 1 73+1 + 2= 1 7 6 ( mm)H4= 1 7 3+ 1+ 2=1 7 6 (mm)為“L”型，所以H3=173 + 0.5+2=175 . 5 (mm)因此最大制造尺寸：長X寬X高=88mmX 8 8 mm X 176m m2. 2盒蓋與盒底設計盒蓋使用傳統(tǒng)的插入式盒蓋。這種盒蓋由三部分組成：一個盒蓋和兩個防 塵襟片。封蓋時蓋板插入襟片插入盒體，通過紙板之間的摩擦力進行封合。 這 種結構有兩個好處：一是便于消費者購買前開啟觀察，二是便于多次取用。盒底采用鎖底式結構。鎖底式結

7、構的盒底能夠承受一定的重量，避免內(nèi)包裝酒瓶在運輸過程中掉出來而損壞商品。另外鎖底式的結構可以在模切是進行 拼版，既省功又省料。第三章 茅臺酒外包裝裝潢設計本次包裝裝潢設計如圖所示2® AS. :.i0O讓人看著有一種厚重的感不會“喧賓奪主”，看起來1面是內(nèi)部玻璃瓶包裝首先將外包裝全體用的傳統(tǒng)的土黃色為底色， 覺，而且這種色彩可以更好的襯托其表面的圖案， 更加主次分明，是很好的一種底紋顏色。其主要展示面是明確消2面則是將,讓消費的正展示面的圖案，是茅臺酒很傳統(tǒng)的一個表現(xiàn)方式，這么多年一直沿用這類 似的設計方案，讓消費者一看到這個設計樣式就想到茅臺酒。主要展示面一些 少量的文字解釋可以直

8、觀的告訴消費者產(chǎn)品和生產(chǎn)廠家的主要信息， 費者購買目的的一種直觀手段。在與主要展示面相對的次要展示面 內(nèi)包裝的酒瓶完全展露出來，這也是茅臺酒最為傳統(tǒng)的一種設計方法者一次就注意到包裝在內(nèi)部的白色玻璃瓶的茅臺酒 ，這也是茅臺酒獨一無二的 包裝設計手段，最大的效果就是每個人一看到這樣的包裝，就會不自覺的想到 茅臺酒，這正是茅臺酒這么多年一直沿用相似包裝所發(fā)展處的成果。而瓶子下方紅色的凈含量與酒精度提醒消費者產(chǎn)品的規(guī)格，以免引起不必要的誤會。主要的文字展示面3面則是介紹了茅臺酒的釀造工藝與酒香特點， 讓人可 以放心購買。剩下的一些產(chǎn)品的配料以及生產(chǎn)批號的一些信息則是按照國家標 準對包裝設計的要求來說明

9、的。質(zhì)量安全體系認證也是對消費者利益的一種保 障，讓消費者更加放心購買。最后一面4面使用了中華民族的龍圖騰來表示白 酒在中國悠久的傳統(tǒng)歷史，茅臺在漢朝的時候就已經(jīng)有史書記載，所以龍圖騰 的裝潢更體現(xiàn)一份復古的氣息，同茶一樣，這種復古的氣息更能勾起人民對酒 的喜愛，因為酒是越陳越香，所以這種復古的氣息可以讓消費者感受到陳年老 酒的那種酒香四溢的感覺。下方的條形碼是對產(chǎn)品的一種識別。最后在3、4兩個面的提手繩孔的設計則是為了方便消費者手提，而且更加紅色的繩子也表 達了喜慶的成分。這個外包裝不僅沿用了茅臺酒慣用的包裝設計， 而且還做出了一些復古的 考慮，使外包裝設計在一定程度上有事進步與發(fā)展。第四章？茅臺酒效果圖展示<0設計總結通過這