中國品牌的培育更需要什麼樣的制度

1、中國品牌的培育更需要什麼樣的制度中國品牌的培育更需要什麼樣的制度 中國品牌的培育更需要什麼樣的制度 中國品牌的培育更需要什麼樣的制度 一、 著名商標(biāo)與中國品牌的沖突現(xiàn)象的出現(xiàn)隨著社會(huì)消費(fèi)力的迅猛開展，商品種類日漸豐富起來，但細(xì)心的人常常會(huì)發(fā)現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象。即：有的產(chǎn)品包裝上標(biāo)注有“中國著名商標(biāo)，有的產(chǎn)品包裝上卻標(biāo)注為“中國名牌產(chǎn)品，還有的產(chǎn)品包裝上“中國著名商標(biāo)和“中國名牌產(chǎn)品的標(biāo)記同時(shí)并存。對于著名商標(biāo)，廣闊消費(fèi)者相對而言，還較為熟悉，因?yàn)闊o論是在電視廣告上還是在報(bào)紙廣告中，某一種產(chǎn)品做宣傳時(shí)，常常會(huì)以“著名商標(biāo)自居。至于是否真正著名，消費(fèi)者不得而知，知道的是該產(chǎn)品在電視、報(bào)紙、電臺(tái)廣告上

2、的高出現(xiàn)率而對于“中國名牌產(chǎn)品廣闊消費(fèi)者還相對較為陌生。只知道享有著名商標(biāo)的產(chǎn)品，多為市場銷售中的名牌產(chǎn)品如：海爾、 Tcl等?？梢哉f，目前在中國市場上“中國著名商標(biāo)和“中國名牌產(chǎn)品并存的現(xiàn)象，極大地?cái)_亂、混淆、誤導(dǎo)了消費(fèi)者，使他們無所適從、不知所蕓。同時(shí)，這種現(xiàn)象又使眾多企業(yè)不知所措，分散了它們的消費(fèi)注意力，不利于企業(yè)的開展，社會(huì)的進(jìn)步。從根本上言，這種現(xiàn)象更不利于中國品牌的培育和品牌戰(zhàn)略的推行。二、 目前中國品牌培育的現(xiàn)狀1、兩條途徑及其運(yùn)作方式正如上面所述，對于著名商標(biāo)而言，無論商家，還是消費(fèi)者相對而言，都比較熟悉。著名商標(biāo)即指“在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。根據(jù)國家

3、工商局發(fā)布的?著名商標(biāo)認(rèn)定與管理暫行規(guī)定?第4條規(guī)定，著名商標(biāo)的獲得既可以先通過商標(biāo)注冊人申請，再經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局確認(rèn)而獲得，也可以通過國家工商行政管理總局商標(biāo)局根據(jù)商標(biāo)注冊和管理工作的需要，依職權(quán)認(rèn)定。但無論通過哪種方式，都必須以?著名商標(biāo)認(rèn)定與管理暫行規(guī)定?規(guī)定的七點(diǎn)為根本標(biāo)準(zhǔn)。而“中國名牌產(chǎn)品那么是由國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)視檢淹檢疫總局授權(quán)下的中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員根據(jù)產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量是否到達(dá)國際同類產(chǎn)品先進(jìn)程度、是否在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度是否居行業(yè)前列、用戶滿意程度是否高及是否具有較強(qiáng)的市場競爭力等五個(gè)方面進(jìn)展衡量、評判后，從而在確定的。通過比照，不難發(fā)現(xiàn)，兩者

4、確定的標(biāo)準(zhǔn)，雖然字面表述不同，但總離不開商標(biāo)在相關(guān)消費(fèi)者中的知名度這一客觀事實(shí)。而且兩者的認(rèn)定都以此為根本核心。因此，總的來說，兩者確定的標(biāo)準(zhǔn)本質(zhì)上是一樣的。同時(shí)，兩者追求的目的從本質(zhì)上也是一樣的。即施行名牌戰(zhàn)略，培育、扶持中國的名牌產(chǎn)品，進(jìn)步我國產(chǎn)品的國際競爭力。從而，在推進(jìn)中國名牌走向世界的同時(shí)，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的快速開展。所以既然在認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、追求目的等方面具有共同點(diǎn)，就不應(yīng)該再將本由同一機(jī)關(guān)管轄的事務(wù)，再分由兩個(gè)不同的機(jī)關(guān)以各自的名義進(jìn)展管轄。這樣做既浪費(fèi)大量的行政資源，不符合法治國家依法行政的需要，也給很多企業(yè)造成了不必要的費(fèi)事，從而影響了它們?nèi)﹂_拓市場和不斷開展壯大。2、兩條途徑的運(yùn)作

5、效果被評定為“中國名牌產(chǎn)品的產(chǎn)品，其有效期為3年。在有效期內(nèi)，獲得此稱號(hào)的產(chǎn)品可以在產(chǎn)品包裝、使用說明和有關(guān)材料中使用由中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)統(tǒng)一規(guī)定的“中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志，并注明有效年限。同時(shí)，其還可以免于各地區(qū)、各部門以各種形式進(jìn)展的質(zhì)量監(jiān)視、檢查，并自動(dòng)列入“打擊假冒，保護(hù)名優(yōu)的活動(dòng)中，從而給予重點(diǎn)保護(hù)。被認(rèn)定為“中國著名商標(biāo)的產(chǎn)品，其有效期同樣也為3年。見?著名商標(biāo)認(rèn)定與管理暫行規(guī)定?第4條第3款“經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定的著名商標(biāo)，認(rèn)定時(shí)間超過3年的，不需要從新提出認(rèn)定申請。由此推知同樣，獲得此稱號(hào)的產(chǎn)品也可以在產(chǎn)品包裝、使用說明和有關(guān)材料中使用由國家工商行政管理總局商標(biāo)局統(tǒng)一

6、規(guī)定的“中國著名商標(biāo)標(biāo)志。與獲得“中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志的商品所有人不同，獲得著名商標(biāo)的商標(biāo)所有人享有法律對其給予的擴(kuò)大性保護(hù)。即：制止別人將與其著名商標(biāo)一樣或近似的商標(biāo)用于一樣或類似的商品之上，又制止別人將與其著名商標(biāo)一樣或近似的商標(biāo)用于不一樣或非類似的商品之上。而且對于與著名商標(biāo)一樣或近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，著名商標(biāo)所有人可以要求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷。通過以上比照，我們同樣可以看出兩條途徑的運(yùn)行效果幾乎是一樣的。即都是為了保護(hù)獲得“中國名牌產(chǎn)品或“中國著名商標(biāo)稱號(hào)的權(quán)利人的合法權(quán)益。同時(shí)又使獲得稱號(hào)的企業(yè)加強(qiáng)自身管理，更加注重企業(yè)自身商品質(zhì)量和效勞質(zhì)量的改善，

7、從而使廣闊消費(fèi)者獲益。另外又可以使企業(yè)走向世界，進(jìn)步產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，從而促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的快速開展。三、 造成中國品牌培育現(xiàn)狀的原因逋通過以上的闡述，我們清楚地看到中國品牌培育的兩條根本途徑。盡管在運(yùn)作方式、認(rèn)定主體上存在諸多不同，但從本質(zhì)上的追求目的、運(yùn)行效果等方面卻是極為相似。同時(shí)，兩條途徑培育中國品牌同樣產(chǎn)生了在原產(chǎn)地名稱。保護(hù)中兩個(gè)根本形式所造成的為難場面。現(xiàn)行中國在對原產(chǎn)地名稱保護(hù)上，既實(shí)行由國家工商行政管理總局商標(biāo)局采取的集體商標(biāo)、證明商標(biāo)保護(hù)形式，又采取了由國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)視檢驗(yàn)檢疫總局實(shí)行的原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)形式，其兩種形式使眾多企業(yè)不知所措，同時(shí)又造成了諸多不便而在外國，對

8、品牌的培育，都是以著名商標(biāo)這一根本形式進(jìn)展的。比方：很多國家都將對著名商標(biāo)的保護(hù)，寫入了各自的國內(nèi)立法。在理論上，對著名商標(biāo)的保護(hù)根本都是交給法院根據(jù)詳細(xì)情況判斷。與此相比，中國的兩條途徑顯然顯得冗雜、拖沓。同時(shí)，也不利于中國品牌培育這一大目的、大方向。既然培育中國品牌是最主要的目的，那就應(yīng)該在這個(gè)大前提下，整合所有資源，統(tǒng)一對中國品牌培育所采取的措施。而要到達(dá)這個(gè)目的，就必須深化分析造成中國品牌培育現(xiàn)狀的原因。第一、 錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)是造成現(xiàn)狀的直接原因。長期以來，中國學(xué)界一直對品牌這一問題存在誤區(qū)，將本為一體的東西人為地分割為兩個(gè)部分，其一就是法學(xué)界強(qiáng)調(diào)的品牌即著名商標(biāo)的觀點(diǎn)，另外那么是管理學(xué)界倡

9、導(dǎo)的企業(yè)開展戰(zhàn)略之一的品牌戰(zhàn)略。事實(shí)上，冷靜分析品牌這一問題，其本身涵蓋了法學(xué)、管理、籌劃在內(nèi)的多個(gè)學(xué)科，它本身就是一個(gè)多學(xué)科的綜合體。只是觀察的角度不同，得出的觀點(diǎn)也就不同而已。例如：法學(xué)界的學(xué)者側(cè)重的是從法律保護(hù)權(quán)利角度來對待品牌的，而管理學(xué)界的學(xué)者那么是從企業(yè)開展管理這一角度來對待品牌的。由于看問題的角度不同，所以得出的觀點(diǎn)也不近一樣。從哲學(xué)觀點(diǎn)上來說，這被稱為從不同層面和角度對待同一問題。第二，中國傳統(tǒng)行政運(yùn)行體制的弊端，那么是造成品牌培育現(xiàn)狀的深層次原因。長期以來，中國行政運(yùn)作始終存在條塊分割、各自為政這一嚴(yán)重弊端。它使得本來可以一個(gè)機(jī)關(guān)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、管轄的問題，而分由不同行政機(jī)關(guān)進(jìn)展管

10、理操作，從而使本來簡單的問題變得相對復(fù)雜起來。這樣一方面既造成了行政機(jī)構(gòu)人員龐雜、機(jī)構(gòu)臃腫，從而浪費(fèi)、消耗大量的行政資源，另一方面又造成了行政相對人 企業(yè)、個(gè)人的無所適從。同一事物竟由多達(dá)兩家以上的行政機(jī)關(guān)進(jìn)展管轄，這在中國并非奇聞怪事。因此，在中國品牌培育這一問題上，存在兩條途徑也并非怪事。四、 中國品牌培育法律層面上的體系構(gòu)建1、 品牌的涵義及特征正如前面在分析造成我國品牌培育現(xiàn)狀的原因時(shí)所分析的那樣，由于對品牌的理解、認(rèn)知出于不同角度，因此，得出的觀點(diǎn)各有差異。實(shí)際上，品牌應(yīng)是一個(gè)涵蓋知識(shí)、技術(shù)、市場份額、金流與物流的配送等內(nèi)容的綜合體。它并非直接單純地與著名商標(biāo)劃為等號(hào)，兩者之間確實(shí)存

11、在著嚴(yán)密必然的聯(lián)絡(luò)，表現(xiàn)為著名商標(biāo)是品牌的外在標(biāo)志，品牌那么需要通過著名商標(biāo)的顯著識(shí)別性，而得以推廣。品牌追求的是價(jià)值內(nèi)涵。它具有穩(wěn)定性、國際性、潮流性等特征。品牌并非著名商標(biāo)，而著名商標(biāo)也并非品牌。品牌理應(yīng)涵蓋著名商標(biāo)，而著名商標(biāo)那么是品牌的一個(gè)方面，它具有影響一國相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策制定與施行，影響某一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與施行的才能。一國品牌體系的培育、構(gòu)建，應(yīng)由統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理，在整合所有資源的根底上，培育中國的世界品牌。2、 中國著名商標(biāo)與中國名牌產(chǎn)品的沖突正因?yàn)橹袊飘a(chǎn)品包含了中國著名商標(biāo)產(chǎn)品，如：聯(lián)想、中華等，所以給廣闊企業(yè)和消費(fèi)者都造成了相應(yīng)的費(fèi)事。即兩者客體存在穿插，勢必會(huì)引發(fā)矛盾與沖

12、突。首先，令廣闊企業(yè)無所從。在本來各種評比、評獎(jiǎng)較多的我國，中國名牌產(chǎn)品的推出，會(huì)使很多企業(yè)手足無措，原以被認(rèn)定為“中國著名商標(biāo)的企業(yè)，不得不花費(fèi)大量的時(shí)間與精力去參加中國名牌產(chǎn)品的評選，造成了企業(yè)浪費(fèi)大量精力不說，如前面所分析的，“中國名牌產(chǎn)品與“中國著名商標(biāo)稱號(hào)對企業(yè)都起著異曲同工的作用。因此顯得不是很有必要。其次，令廣闊消費(fèi)者不知所措。對于廣闊消費(fèi)者而言，著名商標(biāo)已經(jīng)深化人心，獲得“中國著名商標(biāo)稱號(hào)的產(chǎn)品，其實(shí)物質(zhì)量一般都居國內(nèi)同類產(chǎn)品領(lǐng)先地位，并已經(jīng)到達(dá)了國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)程度。此外，在市場占有率、消費(fèi)者的知曉程度、用戶滿意程度等方面，也都居于同行業(yè)前列。從某種角度而言，獲得“中國著名

13、商標(biāo)稱號(hào)的產(chǎn)品必然是中國的名牌產(chǎn)品。由此可以看出，“中國名牌產(chǎn)品與“中國著名商標(biāo)同時(shí)并存實(shí)無必要。在我國，獲得“中國著名商標(biāo)稱號(hào)的產(chǎn)品不單單只是國家對其給予充分必要的法律保護(hù)，而且還是擴(kuò)大企業(yè)知名度、彰顯企業(yè)的一個(gè)重要途徑。3、中國品牌培育法律層面上的體系構(gòu)建中國品牌體系的構(gòu)建，應(yīng)是一個(gè)綜合的系統(tǒng)性工程。因?yàn)槠放谱陨砭褪且粋€(gè)集知識(shí)、技術(shù)、市場份額、金流與物流的配送等內(nèi)容于一體的綜合體。基于在我國獲得“中國著名商標(biāo)稱號(hào)后，可以起到擴(kuò)大企業(yè)知名度、彰顯企業(yè)的作用，所以很有必要構(gòu)建我國品牌法律層面上的體系。在這里，我僅限于對中國品牌培育法律層面上的體系構(gòu)建，談?wù)勏敕ā? 整合資源，由統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)進(jìn)展管

14、理運(yùn)作。正如上文所分析的那樣，在我國存在兩個(gè)認(rèn)證即“中國名牌產(chǎn)品與“中國著名商標(biāo)實(shí)無必要。我們?nèi)缃駪?yīng)該整合現(xiàn)有資源，統(tǒng)一交由國家工商行政管理局商標(biāo)局進(jìn)展管理。因?yàn)閷τ谥虡?biāo)早在1883年?巴黎公約?中就已有法律保護(hù)，而且Trips協(xié)議和我國新?商標(biāo)法?對著名商標(biāo)又提供了更為嚴(yán)格的法律保護(hù)。因此，堅(jiān)持走著名商標(biāo)品牌，這條路不失為一條捷徑。況且，我國也參加了?巴黎公約?和WTO，獲得“中國著名商標(biāo)稱號(hào)后，還可以受到國外的法律保護(hù)。2 統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，建立開放式體系，同時(shí)制定嚴(yán)格的準(zhǔn)入條款和淘汰機(jī)制。因?yàn)楂@得“中國著名商標(biāo)稱號(hào)是品牌培育并走向世界的重要步驟。因此，在確定了由統(tǒng)一機(jī)構(gòu)進(jìn)展管理運(yùn)作后，還應(yīng)制定統(tǒng)一嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)準(zhǔn)，使獲得“中國著名商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)可以始終保持產(chǎn)品的質(zhì)量和效勞的質(zhì)量。此外，開放式體系中淘汰機(jī)制的建立，能使得獲得“中國著名商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)都存在危機(jī)感，既可以起到催促企業(yè)自我嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的作用，又可以防止玷污“中國著名商標(biāo)稱號(hào)現(xiàn)象的發(fā)生。優(yōu)勝劣汰的機(jī)制，能使已