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1、1 / 6網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作講義學(xué)習(xí)指導(dǎo): 在你學(xué)習(xí)本課程之前,你應(yīng)該要先學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)課程和用戶(hù)界面設(shè)計(jì)課程,對(duì) 網(wǎng)頁(yè)有了基本的認(rèn)識(shí)。引言網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作課程,確定兩個(gè)制作項(xiàng)目案例:Flash交互動(dòng)畫(huà)廣告制作和HTML5交互動(dòng)畫(huà)廣告制作。 網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告具有傳播范圍廣、 交互性強(qiáng)、 針對(duì)性強(qiáng)并且能夠精確統(tǒng)計(jì) 受眾的數(shù)量和接受程度等種種傳統(tǒng)廣告不可比擬的優(yōu)勢(shì),受到了廣大廣告主的歡迎, 成為了品牌推廣、商業(yè)活動(dòng)等等重要的宣傳手段之一。矚慫潤(rùn)厲釤瘞睞櫪廡賴(lài)賃軔。目前網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng),網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重 要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌,成為傳統(tǒng)四大媒
2、體(電視、廣播、報(bào)紙、雜 志)之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專(zhuān)門(mén)的 “網(wǎng)絡(luò)媒體分部 ”,以開(kāi) 拓網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的巨大市場(chǎng)。聞創(chuàng)溝燴鐺險(xiǎn)愛(ài)氌譴凈禍測(cè)。定義什么是網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告?網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告指運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的廣告橫幅、 文本鏈接、 多媒體的方法, 在 互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告, 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。殘騖樓諍錈 瀨濟(jì)溆塹籟婭騍。學(xué)習(xí)目標(biāo) 通過(guò)任務(wù)引領(lǐng)型的項(xiàng)目活動(dòng),熟悉平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop和Illustrator, 網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)制作軟 件Flash和Edge,并能將這些軟件運(yùn)用到網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作中,熟悉網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作的一般步驟,熟悉在設(shè)計(jì)過(guò)程中常用到的色
3、彩搭配、圖形組合、界面布局知識(shí),以完整網(wǎng)頁(yè) 動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)為任務(wù),熟悉設(shè)計(jì)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié):項(xiàng)目分析與理解、UI界面分析、交互動(dòng)作設(shè)計(jì)表現(xiàn)、 動(dòng)畫(huà)和節(jié)奏制作規(guī)劃等。 形成良好的團(tuán)結(jié)協(xié)作精神, 主動(dòng)適應(yīng)團(tuán)隊(duì)工作的職業(yè)素 養(yǎng)。釅錒極額閉鎮(zhèn)檜豬訣錐顧葒。職業(yè)能力培養(yǎng)目標(biāo) 能了解網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作涉及的相關(guān)行業(yè)及崗位工作內(nèi)容。能了解網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)與制作的通用制作流程。能了解網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)制作工具Adobe Flash和Adobe Edge的操作使用規(guī)范。 能掌握網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)方法及基本制作步驟。能掌握運(yùn)用Adobe Flash、Adobe Edge等軟件制作網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)的基本方法。 能具備綜合運(yùn)用各方面知識(shí)設(shè)計(jì)并制作網(wǎng)頁(yè)
4、動(dòng)畫(huà)的基本能力。1.1、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的歷史和前景據(jù)艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)近日發(fā)布的一份中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額報(bào)告預(yù)測(cè),2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到370億元, 與2007年的106億元相比增加兩倍多。 報(bào)告對(duì)2007年中國(guó)網(wǎng) 絡(luò)廣告市場(chǎng)份額進(jìn)行了分析,去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告持續(xù)快速增長(zhǎng),市場(chǎng)規(guī)模達(dá)106億元,同比增長(zhǎng)753。其中, 品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng),其中品牌廣告同比增長(zhǎng)653,搜索引擎廣告1086。彈貿(mào)攝爾霽斃攬磚鹵廡詒爾。1.2、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的優(yōu)勢(shì)(1)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的傳播沖破了時(shí)間和空間的限制通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。 只要具
5、備上網(wǎng)條件, 任何 人在任何地點(diǎn)都可以閱讀。謀蕎摶篋飆鐸懟類(lèi)蔣薔點(diǎn)鉍。(2)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告可以精確進(jìn)行受眾信息的統(tǒng)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)上可以通過(guò)廣告的報(bào)表系統(tǒng)可以精確的統(tǒng)計(jì)出廣告有多少次點(diǎn)擊量,以及具體是什么地方的用戶(hù),在什么時(shí)間段等等即時(shí)的數(shù)據(jù)和信息。從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果, 審定廣告投放策略,以便達(dá)到更好的廣告投放效果。廈礴懇蹣駢時(shí)盡繼價(jià)騷巹癩。(3)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告?zhèn)鞑ツJ降慕换バ?、人性?在互聯(lián)網(wǎng)廣告中,用戶(hù)被賦予了相當(dāng)大的主動(dòng)性,用戶(hù)可以跟內(nèi)容之間發(fā)生很多交互行為, 比如用戶(hù)可以根據(jù)主觀意愿隨意改變信息的來(lái)源、 順序、數(shù)量等等, 而內(nèi)容本身也會(huì)根據(jù)用 戶(hù)的信息、 操作的習(xí)慣等等調(diào)整信息內(nèi)容、
6、 改變信息顯示方式, 從而更加迎合用戶(hù)的需要達(dá) 到2 / 6交互的目的。 所以我們?cè)诰W(wǎng)上瀏覽的時(shí)候可以關(guān)閉或者縮小廣告, 也會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)我們?yōu)g覽數(shù) 碼產(chǎn)品內(nèi)容的時(shí)候,呈現(xiàn)的廣告也恰好是關(guān)于數(shù)碼產(chǎn)品主題的, 而且如果受眾對(duì)這個(gè)廣告感 興趣的話(huà)還可以點(diǎn)擊對(duì)于的按鈕獲取更多的信息。 這樣廣告廠商就可以直接更潛在的消費(fèi)者 建立了某種意義上的聯(lián)系,如果加上電子商務(wù)的配合,完全可以實(shí)現(xiàn)實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)行為。煢楨廣鰳鯡選塊網(wǎng)羈淚鍍齊。(4)網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的多媒體性 隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展成實(shí)時(shí)的、 動(dòng)態(tài)的、 交互的多媒體世界時(shí), 網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告也同樣的具有 非常強(qiáng)烈的多媒體特征。網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告可以把文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、
7、三維、影視等等各 個(gè)方面結(jié)合起來(lái),創(chuàng)造出美輪美奐的視覺(jué)效果。鵝婭盡損鵪慘歷蘢鴛賴(lài)縈詰。1.3、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的類(lèi)型(1)、網(wǎng)幅廣告(Banner) 網(wǎng)幅廣告是互聯(lián)網(wǎng)上最常見(jiàn)、 最基礎(chǔ)、 最流行的一種廣告形式, 約占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的百分 之六十。網(wǎng)幅廣告一般以限定尺度表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片形式,放置在廣告商的頁(yè)面上。 網(wǎng)幅廣告從外形上主要有橫幅廣告、 豎幅廣告和方形廣告三種; 網(wǎng)幅廣告從運(yùn)動(dòng)形態(tài)上分可 以分為靜態(tài)廣告、動(dòng)畫(huà)廣告和交互廣告三種?;[叢媽羥為贍僨蟶練淨(jìng)櫧撻。(2)、視頻廣告 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告其實(shí)就是電視廣告中網(wǎng)絡(luò)媒介上的移植, 主要的投放方式有兩種。 一種是投放 在傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)上的播放視窗, 基
8、本上是在不影響網(wǎng)頁(yè)載入的情況下在網(wǎng)頁(yè)的左下角或者其他位 置出現(xiàn)視頻播放窗口來(lái)播放廣告, 當(dāng)然用戶(hù)可以關(guān)閉和縮小該窗口; 而另外一種就是投放在 網(wǎng)絡(luò)視頻中貼片廣告, 就是人們?cè)诰W(wǎng)上觀看視頻的時(shí)候, 在正是內(nèi)容播放的前后可能會(huì)有幾 秒鐘的插播廣告,預(yù)頌圣鉉儐歲齦訝驊糴買(mǎi)闥。(3)、交互式廣告 交互式廣告的特點(diǎn)在于廣告?zhèn)鬟_(dá)的核心在于交互操作所呈現(xiàn)的信息傳達(dá)。 本來(lái)很不起眼的廣 告正是由于受眾的交互操作而產(chǎn)生了視覺(jué)上的巨大變化和感官刺激, 這是這種交互過(guò)程的信 息傳遞即達(dá)到廣告宣傳的目的, 也讓受眾在不知不覺(jué)中加深了廣告內(nèi)容的印象。 目前網(wǎng)絡(luò)上 常用的交互式廣告有交互游戲性廣告、 條幅擴(kuò)展式廣告兩種,
9、 當(dāng)然還有一些創(chuàng)意性的交互廣 告。滲釤嗆儼勻諤鱉調(diào)硯錦鋇絨。(4)、推廣網(wǎng)站廣告 推廣網(wǎng)站是現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié), 尤其是對(duì)品牌概念推廣 或者新產(chǎn)品的推廣。1.4、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的要素(1)廣告主 廣告主即廣告的傳播者,網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的廣告主就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布自己的廣告內(nèi)容的企業(yè)、 機(jī)構(gòu)或個(gè)人。(2)廣告內(nèi)容 廣告內(nèi)容是廣告要素的主體,對(duì)于受眾,他們直接接觸的就是廣告內(nèi)容。(3)廣告媒介 廣告媒介是指?jìng)鬟f廣告訊息的載體。網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的媒介就是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。更具體地說(shuō), 網(wǎng)上一個(gè)個(gè)Web頁(yè)面,就是網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的載體。網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告媒介與傳統(tǒng)廣告媒介最大 的不同是網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告媒
10、介所具有的實(shí)時(shí)互動(dòng)性, 因此也被稱(chēng)為互動(dòng)媒介。 在網(wǎng)上, 人們可 以自主地搜索、 選擇廣告,想看什么就看什么,對(duì)于受眾,這種廣告媒介更具自主性和娛樂(lè) 性。鐃誅臥瀉噦圣騁貺頂廡縫勵(lì)。(4)廣告受眾 廣告受眾即廣告所針對(duì)的目標(biāo)對(duì)象, 也可以解釋為廣告訊息的接收者。 網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的受眾 就是廣大上網(wǎng)的人 網(wǎng)民擁締鳳襪備訊顎輪爛薔報(bào)贏。(5)廣告效果廣告效果指一次特定時(shí)期內(nèi)的廣告所取得的結(jié)果, 以及與預(yù)先目標(biāo)的距離。 廣告的最終效果 直接體現(xiàn)廣告的成功與否。贓熱俁閫歲匱閶鄴鎵騷鯛漢。1.5、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告和FLASH1)、Flash和Photoshop、Illustrator實(shí)現(xiàn)無(wú)縫鏈接,F(xiàn)lash軟件
11、可支持直接導(dǎo)入PSD文件 和AI文件并保留結(jié)構(gòu)和圖層,把你設(shè)計(jì)的創(chuàng)意快速導(dǎo)入到Flash軟件中開(kāi)始制作。壇摶鄉(xiāng) 囂懺蔞鍥鈴氈淚躋馱。2)、Flash基于時(shí)間軸的動(dòng)畫(huà)是基于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)的方式,并給予了高度的自由度,為你的網(wǎng)頁(yè) 動(dòng)畫(huà)廣告增添動(dòng)感。蠟變黲癟報(bào)倀鉉錨鈰贅籜葦。3)、Flash提供的繪圖工具可以讓你輕松繪制常見(jiàn)的矢量圖形,并配合色彩功能可以繪制你 想要的形狀和色彩效果買(mǎi)鯛鴯譖曇膚遙閆擷凄屆嬌。4)、使用新的ActionScript 3.0語(yǔ)言節(jié)省時(shí)間,該語(yǔ)言具有改進(jìn)的性能、增強(qiáng)的靈活性及更 加直觀和結(jié)構(gòu)化3 / 6的開(kāi)發(fā),為你的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告加入非凡的交互功能。綾鏑鯛駕櫬鶘蹤韋轔糴飆鈧。5)
12、、使用全面的視頻支持,創(chuàng)建、編輯和部署流和漸進(jìn)式下載的Flash Video。使用獨(dú)立的視 頻編碼器、Alpha通道支持、 高質(zhì)量視頻編解碼器、 嵌入的提示點(diǎn)、 視頻導(dǎo)入支持、QuickTime導(dǎo)入和字幕顯示等等,確保獲得最佳的視頻體驗(yàn)。驅(qū)躓髏彥浹綏譎飴憂(yōu)錦諑瓊。6)、使用Flash Lite軟件為移動(dòng)設(shè)備創(chuàng)建交互式應(yīng)用程序和界面。1.6、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告和HTML5(Edge)HTML5網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)制作(Adobe Edge Animate)主要是通過(guò)HTML5、JavaScript、jQuery和CSS3制作跨平臺(tái)、 跨瀏覽器的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà), 其生成的基于HTML5的互動(dòng)媒體能更方便的通過(guò)互聯(lián) 網(wǎng)傳輸
13、,特別是更兼容移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。貓蠆驢繪燈鮒誅髏貺廡獻(xiàn)鵬。Adobe Edge Animate,目的是在瀏覽器互動(dòng)媒體領(lǐng)域取代Flash平臺(tái),創(chuàng)作HTML5動(dòng)畫(huà),在未來(lái)的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。其特點(diǎn):鍬籟饗逕瑣筆襖鷗婭薔嗚訝。建立的應(yīng)用文件非常小而精煉, 可以彌補(bǔ)移動(dòng)設(shè)備的儲(chǔ)存卡容量相對(duì)較小, 也減輕設(shè)備的運(yùn) 算量,從而節(jié)省電源最優(yōu)化的程序代碼及圖片, 可以彌補(bǔ)移動(dòng)設(shè)備的連線速度較慢的問(wèn)題, 節(jié)省移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò) 流量2.1、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的策劃流程(1) 、確定網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的預(yù)定目標(biāo) 網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的目的就是通過(guò)廣告內(nèi)容信息的傳達(dá)使消費(fèi)者能夠?qū)ζ放苹蛘弋a(chǎn)品有一定的 認(rèn)知和認(rèn)同感,從而觸動(dòng)消費(fèi)行為。
14、構(gòu)氽頑黌碩飩薺齦話(huà)騖門(mén)戲。(2) 、確定網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告的目標(biāo)群體簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是確定網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告希望讓哪些人來(lái)看,確定他們是哪個(gè)群體、 哪個(gè)階層、 哪個(gè)區(qū)域。(3) 、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇在這個(gè)策劃環(huán)節(jié)中, 廣告主要確定廣告的形式, 確定廣告內(nèi)容或者主題, 比如廣告標(biāo)題是一 句吸引消費(fèi)者的帶有概括性、 觀念性和主導(dǎo)性的語(yǔ)言。 發(fā)展互動(dòng)性: 如在網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告上增 加游戲功能, 提高訪問(wèn)者對(duì)廣告的興趣。 合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間因素: 網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告4 / 6的時(shí)間策劃是其策略決策的重要方面。輒嶧陽(yáng)檉籪癤網(wǎng)儂號(hào)澩蠐鑭。(4) 、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式網(wǎng)上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多,各有長(zhǎng)短2.2
15、、網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)元素(1)、文字元素在廣告設(shè)計(jì)中,文字是必不可少的一種元素在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中,必定有廣告的標(biāo)題、 廣告內(nèi)容等等(2)、圖形元素和動(dòng)態(tài)圖形圖形元素特別是動(dòng)態(tài)圖形元素是比文字更直觀的信息元素,也是最容易體現(xiàn)藝術(shù)性和設(shè)計(jì)性的元素。而動(dòng)態(tài)圖形更是能夠在有限的廣告空間中把運(yùn)動(dòng)的圖片信息通過(guò)速度、顏色、大小等等不同的運(yùn)動(dòng)組合方式把更多的信息傳達(dá)給觀眾。堯側(cè)閆繭絳闕絢勵(lì)蜆贅瀝紕。(3)、視頻元素視頻元素是最近幾年網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告逐漸風(fēng)行起來(lái)的一個(gè)廣告視覺(jué)元素, 頻的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng),感官刺激更直觀,具有強(qiáng)烈的吸引用戶(hù)的能力。減。(4)、交互元素網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告中交互元素主要指的是用戶(hù)和廣告進(jìn)行交互操
16、作的方式。差異性便會(huì)產(chǎn)生不同的交互動(dòng)作模式,常用的主要有:點(diǎn)擊(on Click)、鼠標(biāo)移動(dòng)(onMouseMove)、移上去(onMouseOver)、移開(kāi)時(shí)(onMouseOut)、拖動(dòng)(startDrag)、 停止拖動(dòng)(stopDrag)和鍵盤(pán)的操作等等。凍鈹鋨勞臘錯(cuò)癇婦脛糴鈹賄。III III!探2liltUUJ相比于文字圖片,視識(shí)饒鎂錕縊灩筧嚌儼淒儂由于交互設(shè)計(jì)目的的3.1、互動(dòng)汽車(chē)廣告實(shí)例制作3.2、大眾汽車(chē)互動(dòng)廣告實(shí)例制作5 / 6講解網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告中比較流行的一種廣告形式,就是交互廣告制作。通過(guò)實(shí)例的操作講解了你需要知道的關(guān)于如何發(fā)揮FLASH中交互腳本的創(chuàng)造性運(yùn)用結(jié)合廣告的動(dòng)畫(huà)
17、技巧來(lái)創(chuàng)作出令人印象深刻的交互廣告。而所涉及的交互腳本AS3則是整個(gè)交互性的核心所在,特別在后 一個(gè)廣告實(shí)例中,我們學(xué)習(xí)了如何給對(duì)象綁定不同的鼠標(biāo)事件(鼠標(biāo)移上去、鼠標(biāo)離開(kāi)、鼠標(biāo)移到)以及循環(huán)事件的方法,如何使用if判斷語(yǔ)句來(lái)進(jìn)行一些巧妙的應(yīng)用。AS3的語(yǔ)法和類(lèi)庫(kù)都比較復(fù)雜,況且還有很多的外置庫(kù)的開(kāi)發(fā),但是對(duì)于網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)廣告來(lái)說(shuō),并沒(méi)有涉及到非常復(fù)雜的交互應(yīng)用層面的腳本,所以這些腳本還并不是非常復(fù)雜和難以理解的,應(yīng)該也可以被廣大的設(shè)計(jì)人員所接受并能理解應(yīng)用。恥諤銪滅縈歡煬鞏鶩錦聰櫻。4.1、手風(fēng)琴橫幅交互動(dòng)畫(huà)廣告實(shí)例制作Nuevo PaxsnlYaque *Nuevo PassalYa鼻口bes que it siente.wmfts.voSk wnq rn .r /pnA aiFNuevo PassatYa s白b疤生勺
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