BO設計一段78年的傳奇課件

1、BO設計一段78年的傳奇現(xiàn)代產(chǎn)品設計藝術賞析（2-1）B&O設計 一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇 喜歡汽車的人都知道，豪華汽車的3B品牌是指賓利（BENTLEY）、寶馬（BMW）和奔馳（BENZ，準確點全稱應是Mercedes-Benz），只要你開上了這3B品牌的汽車，那你一定是個白領階層以上的人士，像賓利的全系列、寶馬的7系、奔馳的S級的車型更是成功人士代表身份的象征。 頂級的音響品牌也有類似情況的3B品牌，如果你不是個張揚個性挑剔的發(fā)燒友，你是一個白領階層以上的人士乃至成功的企業(yè)家；或者是音樂愛好者、音響愛好者乃至錄音師等專業(yè)工作者，在選購音響時只需優(yōu)先考慮3B品牌就夠了

2、（丹麥的BO、英國的BW、美國的BOSE）。BO設計一段78年的傳奇簡介 在國際設計界Bang&Olufsen（簡稱B&O）是一個非常響亮的名字, 在每年的國際設計年鑒和其他設計刊物上, 在世界各地的設計博物館和設計展覽中，B&O公司的設計都以其新穎、獨特而受到人們的關注。 B&O是丹麥一家生產(chǎn)家用音像及通訊設備的公司。多年來, 該公司把設計視為生命線, 一方面系統(tǒng)地研究新產(chǎn)品的技術開發(fā), 另一方面瞄準國際市場上的最高層次，并致力于使技術設施適合于家庭環(huán)境, 設計出了眾多質量優(yōu)異、造型高雅、操作方便并富于公司一貫特色的產(chǎn)品, 達到了世界一流的水準，享譽西方各國。

3、B&O的設計成了丹麥設計的經(jīng)典和象征。BO設計一段78年的傳奇簡介 Bang & Olufsen（簡稱BO）1925年在丹麥創(chuàng)立，以制造和銷售收音機起家，目前主要產(chǎn)品包括音響組合、電視、揚聲器、中央音響系統(tǒng)、電話等。其大部分產(chǎn)品為手工制造并控制產(chǎn)量，是丹麥及歐洲多國王室的御用品牌，長期在美國紐約現(xiàn)代博物館展覽。屬于音響界的勞斯萊斯。 2004年11月8日，BO在中國內(nèi)地的第一家專門店于天河時代廣場正式開業(yè)。不久，BO在上海、北京兩地再開專門店，計劃在內(nèi)地開10家分店，年銷售額500萬美元。中國已經(jīng)成為BO拓展業(yè)務的主要地區(qū)。BO是國際音響界的“勞斯萊斯”，也是中國內(nèi)地最高檔的組

4、合音響品牌。BO設計一段78年的傳奇B&OBO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇 BO是目前內(nèi)地定位最高端的音響奢侈品品牌，其大部分產(chǎn)品為手工制造并控制產(chǎn)量。BO最大的銷售市場在歐洲，全球銷售量為6億美元，僅占全球音響市場的23。其主要客戶群是具有高尚品味的人士，設計上要滿足客戶的個性化需求，是“個人主義者為有個性的人而制造的產(chǎn)品”。 BO設計理念方面也從其個性化出發(fā)提出三大原則：簡約風格、經(jīng)久耐用、簡易操作，而且力求讓產(chǎn)品與居住環(huán)境藝術相融合。BO刻意培養(yǎng)了一批忠實顧客，這批忠實顧客也是BO最主要的消費群體，因此售后服務是其經(jīng)營體系中很關鍵的一環(huán)，其產(chǎn)品保修期長達10年。B

5、O設計一段78年的傳奇歷史 1925午11月17日，兩位年輕的丹麥工程師Peter Bang和Svend Olufsen在丹麥小鎮(zhèn)Quistrup一間小小的擱樓里合伙創(chuàng)立了Bang&Olufsen公司，設計和生產(chǎn)收音機，揭開了B&O公司輝煌歷史的序幕。到1927年, 公司已有30余名員工, 生產(chǎn)出了當時十分先進的七燈電子管收音機, 能自然而逼真地重現(xiàn)電臺播送的音樂和其他節(jié)目, 為公司帶來了良好的商譽。1928年, 公司正式啟用B&O商標，商標的字體設計明顯受到包豪斯平面設計風格的影響, 頗具現(xiàn)代感，被一直沿用至今。不久，該商標就與公司的著名廣告語“丹麥質量的標志”一并使

6、用，成了丹麥最有影響、最有價值的品牌之一。BO設計一段78年的傳奇 20世紀30年代, 社會貧富差別很大。一般勞工階層的年收入還不夠買一臺收音機或電唱機。因此B&O的產(chǎn)品一開始就定位于追求品味和質量的消費階層。這種定位確立了B&O公司獨特的設計政策和管理模式，也形成了公司在市場上的獨特地位和鮮明形象。今天B&O的產(chǎn)品成為丹麥、英國等國家的皇室指定產(chǎn)品決非偶然。20世紀50年代，丹麥的家具工業(yè)以丹麥設計的概念在國際市場上取得了巨大成功，B&O從中受到了很大的啟發(fā)，更加強調自己的個性和特色, 在60年代早期提出了B&O: 品味和質量先于價格的廣告語。這句廣告

7、語也成了企業(yè)戰(zhàn)略的重要工具，它直截了當?shù)叵蛩袉T工，特別是設計師清楚地表明了企業(yè)的目標和市場形象, 奠定了B&O傳播戰(zhàn)略的基礎和產(chǎn)品戰(zhàn)略的基本原則。此后，B&O設計便以一種嶄新的、令人心動的形式展現(xiàn)于世。BO設計一段78年的傳奇 最早體現(xiàn)出B&O特定風格的產(chǎn)品設計是1967年由著名設計師雅各布彥森(Jacob Jensen) 設計的Beolab5000立體聲收音機。B&O公司給彥森的設計任務書要求他“創(chuàng)造一種歐洲的Hi-fi模式，能傳達出強勁、精密和識別特征。彥森創(chuàng)造性地設計了一種全新的線性調諧面板，其精致、簡練的設計語言和方便、直觀的操作方式確立了B&

8、O經(jīng)典的設計風格，廣泛體現(xiàn)在其后的一系列的產(chǎn)品設計之中(圖2)。彥森在談到自己的設計時說：“設計是一種語言，它能為任何人理解?！盉O設計一段78年的傳奇Jacob Jensen 彥森是丹麥著名工業(yè)設計師，出生于哥本哈根，1942年起他在其父親的公司里當室內(nèi)裝飾工，19481951年在哥本哈根實用藝術學校學習。畢業(yè)后在設計師事務所工作，1959年到芝加哥伊利諾伊大學教授工業(yè)設計，1961年在哥本哈根開辦了自己的設計事務所，1963年開始為B&O公司進行產(chǎn)品設計，直到1993年B&O公司幾乎所有的視聽產(chǎn)品都出自彥森之手。BO設計一段78年的傳奇 他的設計趨向硬邊藝術風格，采用拉毛不

9、銹鋼和塑料等工業(yè)材料制作機身，造型十分簡潔高雅，且操作簡易，將B&O的視聽產(chǎn)品推向了國際市場的最高層次。此外，19791986年他還為丹麥J.P.集團設計了著名的Logicar，1984年開始丹麥Max Rene公司設計手表，飾物和小汽車等，19911993年為德國Gaggenau公司設計了系列廚房設備，他的設計保持著簡潔、高雅、明快的一貫風格，給國際工業(yè)設計界吹入了一股清新的風氣。 BO設計一段78年的傳奇 在過去 50 年當中，他設計了超過 500 種產(chǎn)品，同時他所創(chuàng)造的設計風格與語言，為多家丹麥以及國外公司，開創(chuàng)了事業(yè)的高峰，例如著名的 Bang & Olufsen 公司

10、所推出一系列的極簡與現(xiàn)代的音響與電話等，就是出自他的手筆。 Jacob Jensen一生得到超過100個設計大獎，1999年更被選入50大丹麥名人堂(Great Danes)，光是在紐約現(xiàn)代藝術博物館(The Museum of Modern Art)，就有超過19 件Jacob Jensen的設計作品。他被視為是 20 世紀 Original Form 設計風格的宗師，說他是人類工業(yè)設計史上的一個瑰寶，一點也不為過！ BO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇起瓶器BO設計一段78年的傳奇

11、對B&O而言，設計不是一個美學問題，它是一種有效的媒介，通過這種媒介，產(chǎn)品就能將自身的理念、內(nèi)涵和功能表達出來。因此基本性和簡潔性應是產(chǎn)品設計的兩個非常重要的原則。產(chǎn)品的操作必須限制在基本功能的范圍內(nèi)，去掉一切不必要的花稍。密斯的“少就是多”的法則在B&O設計中得到了充分的實現(xiàn), 其目的是使用戶與產(chǎn)品之間建立起最簡單、最直接的聯(lián)系。這就和過分強調高技術特征的日本產(chǎn)品拉開了距離。值得關注的是這種一貫簡潔的風格與日本文化中簡樸的設計傳統(tǒng)非常契合，因而B&O的產(chǎn)品在日本市場廣受歡迎。BO設計一段78年的傳奇 繼Beolab5000取得成功后，Bigram 4000直角唱臂唱機

12、進一步樹立了B&O設計在業(yè)界的地位。該唱機獨創(chuàng)了線性直角拾音系統(tǒng)，使唱針與唱紋在拾音過程中始終保持相切，從而以一種與錄音完全相同的方式來重放音樂，實現(xiàn)了真正的高保真。在Beogram 4000的設計中，幾乎所有的技術都被隱藏起來，用一種“輕觸”的操作來重放音樂，并產(chǎn)生了一種扁平、流暢的設計語言(圖)。在遙控技術廣泛應用之后，B&O的產(chǎn)品基本上消除了人工操作按鍵，使產(chǎn)品的外觀更為簡潔(圖)。BO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇 為了保持B&O公司獨特的個性，創(chuàng)造統(tǒng)一的產(chǎn)品形象，公司在設計管理方面做出了很大的努力，并卓見成效。出于多方面的

13、考慮, 公司并沒有自己的專業(yè)設計部門，而是通過精心的設計管理來使用自由設計師，建立公司自己的設計特色。盡管公司的產(chǎn)品種類繁多，并且出于不同設計師之手，但都是具有BO的風格，這就是設計管理的成功之處。BO設計一段78年的傳奇 BO公司的設計管理負責人J巴爾蘇是歐洲設計管理方面的知名人士，他在談到自己的工作時說：“設計管理就是選擇適當?shù)脑O計師，協(xié)調他們的工作，并使設計工作與產(chǎn)品和市場政策一致?！彼麄冋J為如果BO公司沒有明確的產(chǎn)品、設計和市場三個方面的政策，公司就無法對這些居住分散、各自獨立的自由設計師進行有效的管理，也就談不上BO的設計風格。為此，公司在60年代末就制定了七項設計基本原則：BO設計

14、一段78年的傳奇 1) 逼真性：真實地還原聲音和畫面，使人有身臨其境之感。 2) 易明性：綜合考慮產(chǎn)品功能，操作模式和材料使用三個方面，使設計本身成一種自我表達的語言，從而在產(chǎn)品的設計師和用戶之間建立起交流。 3) 可靠性：在產(chǎn)品、銷售以及其它活動方面建立起信譽，產(chǎn)品說明書應盡可能詳盡、完整。 4) 家庭性：技術是為了造福人類，而不是相反。產(chǎn)品應盡可能與居家環(huán)境協(xié)調，使人感到親近。BO設計一段78年的傳奇 5) 精練性：電子產(chǎn)品沒有天賦形態(tài)，設計必須尊重人 機關系，操作應簡便。設計是時代的表現(xiàn)，而不是目光短淺的時髦。 6) 個性：BO的產(chǎn)品是小批量、多樣化的 ，以滿足消費者對個性的要求。 7)

15、 創(chuàng)造性：作為一家中型企業(yè)，BO不可能進行電子學領域的基礎研究，但可以采用最新的技術，并把它與創(chuàng)新性和革新精神結合起來。BO設計一段78年的傳奇 七項原則中并沒有關于產(chǎn)品外觀的具體規(guī)定,但通過這七項原則，建立了一種一致性的設計思維方式和評價設計的標準，使不同設計師的新產(chǎn)品設計都體現(xiàn)出相同的特色。另外，公司在材料、表面工藝以及色彩、質感處理上都有自己的傳統(tǒng)，這就確保了設計在外觀上的連續(xù)性，形成了簡潔、高雅的BO風格(圖).BO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇 就象世界上許多著名公司都曾經(jīng)歷過的那樣，B&O公司也曾多次面臨生存危機。其中最嚴重的一次是在20世紀80年代。由于日本

16、產(chǎn)品的競爭以及公司營銷不力，B&O陷入了空前的危機，曾不得不一度與飛利浦公司聯(lián)姻。隨著時代觀念的演變,B&O設計中傳統(tǒng)的組合式Hi-fi模式和嚴謹?shù)摹坝策吽囆g”風格也受到了嚴峻的挑戰(zhàn)，必須尋求新的突破。不少人預測B&0將就此一蹶不振，甚至從國際設計舞臺上消逝。然而, 正如中國傳說中的鳳凰涅?，死而后生一樣，B&O公司在經(jīng)歷了一場生死考驗之后，在一群深愛公司理念和文化的員工努力下，奇跡般地實現(xiàn)了企業(yè)的復興。BO設計一段78年的傳奇 1991年，B&O公司推出了Beosystem 2500音響系統(tǒng)(圖) , 標志著B&O開始與通行的黑色、毫無個性的方

17、盒子音響組合告別，開創(chuàng)了一種全新理念的立式“全一體化系統(tǒng)(all in one system) ”, 并且以多變的色彩來迎接后工業(yè)時代高技術、高情趣的大趨勢。B&O這場變革的靈魂是著名工業(yè)設計師大衛(wèi)李維斯(David Lewis) ,他和的設計小組為音響系統(tǒng)創(chuàng)造了一種革命性的新模式: 音響的不同功能被整合成一體，正中雅致的玻璃門后是豎放的CD，使人們在欣賞音樂的同時, 可以看見CD的運動,“好聽看得見！”Beosystem 2500成了B&O重生的標志, 并使B&O的設計再次走到了時代的潮頭。B&O的這段經(jīng)歷與蘋果電腦公司在20世紀90年代以五彩的iMac實現(xiàn)公

18、司的重生何其相似！BO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇 Beosystem 2500之后，B&O陸續(xù)推出了一系列新概念的音響系統(tǒng)、電視機、電話機等產(chǎn)品。Beosound Century壁掛式音響系統(tǒng)是一款小巧、精致的全一體化設計，它的紅外線遙感裝置可以探測到手的運動，并控制玻璃門的側向啟閉(圖)。Beosound 9000則把這一理念推向了極致，該機可以實現(xiàn)6碟連放，輕巧、透明的機體可以平放、豎放，也可以垂直或水平地掛在墻上。人們一邊欣賞音樂，一邊觀賞CD上多彩的平面設計以及激光拾音器的精確運動(圖) 。B&O的電視機、電話機也一改先前的黑白灰色調，以豐富的色彩來滿

19、足消費者的個性要求。BO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇 B&O的音箱設計一直獨具特色，尤其是李維斯設計的所謂“鉛筆”形音箱令人矚目。李維斯的夢想是設計一種無形的音箱，以達到純而又純的音響效果。但從聲學角度來說這是無法實現(xiàn)的,因此他的音箱設計盡量做到小巧輕薄。“鉛筆”形音箱的設計靈感來自教堂中的管風琴，給人以豐富的聯(lián)想，又極具美感(圖) 。 進入21世紀，B&O的設計又拉開了新的一幕，它還能激情如故嗎？讓我們拭目以待。BO設計一段78年的傳奇BO設計一段78年的傳奇 B&O為奧迪旗艦車型A8度身打造了一套具有完美音效的先進音響系統(tǒng)，這

20、為豪華車市場再次樹立了全新標準。為奧迪A8研制的這套先進的音響系統(tǒng)，使B & O在聲學領域里又取得了新的突破。這套為奧迪A8度身定制的音響系統(tǒng)充分考慮了車輛的內(nèi)部結構與形狀、材料，車速、相應的風速以及路面與輪胎間的摩擦等影響聲效的諸多因素。 奧迪A8配備了14個主動式高端揚聲器，采用B&O Acoustic Lens技術和高達1000多瓦的功率放大器，使音效完美無暇。 BO設計一段78年的傳奇 奧迪A8內(nèi)配置的音箱設計獨特，箱身采用加工精細的陽極氧化鋁精心制造，與奧迪A8車身所用的材質完全一致。置于音箱內(nèi)的每個主動式揚聲器都配有獨立的擴音器。車內(nèi)乘客可以通過調節(jié)每個揚聲器的不同效