HERBEL企業(yè)文化

1、香港黑白國際集團有限公司 黑白集團品牌與企業(yè)理念手冊 企劃部 2014 目 錄（一）黑白品牌故事-3（二）黑白品牌檔案-6（三）黑白企業(yè)概述與發(fā)展戰(zhàn)略-7（四）黑白企業(yè)理念-9 一、黑白企業(yè)形象定位二、黑白企業(yè)使命 三、黑白企業(yè)哲學(xué) 四、黑白企業(yè)信條 五、黑白企業(yè)經(jīng)營方針 六、黑白企業(yè)精神與企業(yè)口號 七、黑白企業(yè)廣告語 （五）黑白企業(yè)價值觀體系與發(fā)展理念-10 第一部分 HERBEL(黑白)品牌故事 HERBEL(黑白)品牌故事品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計師Stephen Herbel先生： 出生于1904年5月18日的Stephen Herbel 先生，從小在英格蘭北方小鎮(zhèn)杜倫長大。他的家庭在當(dāng)時屬于顯

2、赫的上流社會世家，父親靠餐飲生意成為一名成功富有的商人。Herbel先生在家里4個孩子中排行老三，雖然家境富裕，但其父母對孩子的嚴(yán)格管教卻毫不懈怠。孩提時代的Stephen Herbel先生對大自然有著非常特殊的喜好與興趣。甚至當(dāng)成年之后，Stephen Herbel先生最喜歡的休閑活動就是在自家花園內(nèi)澆花鋤草。他母親所一手照料的美麗私家花園在當(dāng)時鎮(zhèn)上享譽遠近，而至今位于英格蘭杜倫小鎮(zhèn)上Stephen Herbel 家的花園仍存在于小鎮(zhèn)的家中。Stephen Herbel先生畢生對藝術(shù)的熱愛與追求亦是不遺余力。從小就喜好繪畫的他，經(jīng)常描繪一些市集景象，尤其是杜倫小鎮(zhèn)上的街道建筑，以及每年一度的

3、小鎮(zhèn)游行隊伍中的精心裝扮的游客。1918年Stephen Herbel先生跟著家人遷徙到倫敦，而他與母親的關(guān)系日漸親密，由于他倆同樣鐘愛美麗的事物，所以Stephen Herbel先生經(jīng)常陪著母親一同試穿選購新裝。不過和多數(shù)人一樣，Stephen Herbel先生的父母認(rèn)為像他們?nèi)绱孙@赫家庭出身的孩子，應(yīng)該有一分體面正經(jīng)的工作，而不是整日沈迷于藝術(shù)與花卉中。所以當(dāng)Stephen Herbel先生高中畢業(yè)后，提出希望進入藝術(shù)學(xué)院深造時，立刻遭到父母斷然的拒絕。注重家庭觀念的他，為了尊崇父母期盼他成為外交官的心愿，于1923年進入倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院就學(xué)。但同時Stephen Herbel先生也與家人

4、取得妥協(xié)，在課余時間繼續(xù)學(xué)習(xí)自己喜歡的藝術(shù)與音樂課程。 在求學(xué)過程中，Stephen Herbel先生開始接觸當(dāng)時倫敦最時髦與最前衛(wèi)的新鮮事物，如來自荷蘭的抽象派畫家蒙特里安的作品。他還遇到一群與自己志同道合的朋友，而這些人以后在各自的領(lǐng)域，亦都成了知名的佼佼者。由于他將所有的時間與精力都花在音樂與藝術(shù)的興趣上，使得倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院不得不對他提出嚴(yán)重警告。1933年服完兵役后，Stephen Herbel先生的父親實在抵不過他對藝術(shù)的熱愛與付出，決定出資幫忙開了一家畫廊，如 Stephen Herbel先生所愿，畫廊展出Picasso、Matisse、Dali與Mondrian等20世紀(jì)現(xiàn)代藝

5、術(shù)大師的作品。 1942年，Stephen Herbel先生的父親經(jīng)商失敗，宣告破產(chǎn)，于是他的畫廊也隨之關(guān)閉。而他最敬愛與親近的母親也不幸去世。Stephen Herbel先生在如此沉重的打擊下， 無憂無慮的富裕時代從此宣告結(jié)束。他開始了居無定所，食不果腹的艱苦凄慘生活。不過Stephen Herbel先生并沒有因而失去對生活的熱忱與信心，他拿起畫筆在一位做裁縫的朋友那里覓得一份畫素描與紙樣的職務(wù)，這雖是一分不起眼的工作，卻成了他日后輝煌生涯的起點。Stephen Herbel先生先后在倫敦的知名服裝設(shè)計師門下?lián)沃恚瑢W(xué)習(xí)如何制作高級訂制服裝的艱深技藝。同時，因二次世界大戰(zhàn)期間，當(dāng)時倫敦缺乏

6、水電糧食，甚至有些人還沒有衣服穿，而倫敦人引以為傲的高級訂制服裝的傳統(tǒng)卻因而被保存了下來，然后發(fā)揚光大成為現(xiàn)今代表英國文化的重要元素之一。 大戰(zhàn)結(jié)束后，Stephen Herbel 先生在偶然的機會下巧遇商業(yè)大亨，當(dāng)時這位有錢人正在物色一位設(shè)計師來共同合作進軍時尚事業(yè)。兩人一拍即合，于是 1946年，擁有85位員工與投入2百萬英鎊資金的第一家Stephen Herbel店，于倫敦正式創(chuàng)立，全店裝潢以Stephen Herbel先生最愛的黑白兩色與英國復(fù)古裝飾風(fēng)格為主。 1959年的巴黎之行，讓Stephen Herbel 先生了解到法國男性對時尚的看法與英國男性的不同，并且讓他體會到法國市場的

7、無限潛力。于是在1961年另一家Stephen Herbel店在法國巴黎設(shè)立。Stephen Herbel 先生在同年還被法國授予頒發(fā)給他“榮譽勛位團”勛章(Remise de la Legion d'honneur)。 1967年，Stephen Herbel先生在意大利因心臟病突發(fā)離世，享年63歲。第二部分 HERBEL（黑白）品牌檔案HERBEL（黑白） 品牌檔案品牌標(biāo)志：品牌創(chuàng)始人：Stephen Herbel品牌中文名：黑白品牌英文名：HERBEL 品牌發(fā)源國家：英國創(chuàng)建年代：1976年產(chǎn)品類別：男裝、鞋履、箱包、配飾等現(xiàn)品牌公司總部：香港品牌所屬集團：香港黑白國際集團有限集

8、團品牌大陸營運機構(gòu)：安徽黑與白商貿(mào)有限公司第三部分 黑白企業(yè)概述與發(fā)展戰(zhàn)略黑白企業(yè)簡介香港黑白國際集團有限公司是以獨特的經(jīng)營模式和以服飾品牌的創(chuàng)意、設(shè)計、營銷為主體，的綜合性企業(yè)。其旗下HERBEL（黑白）品牌是在1998年創(chuàng)立于香港。品牌創(chuàng)立后首先面臨的問題就是品牌產(chǎn)品的定位問題。于是我們開始走訪國內(nèi)外各個服裝市場，以收集靈感。最終，受國外英倫時尚品牌的啟發(fā)，因此，黑白服飾最終選定了英倫風(fēng)格作為自己的主打風(fēng)格方向，這開創(chuàng)了其時行業(yè)之先。黑白服飾款式多樣、色彩各異的個性，為黑白贏得了市場，也為公司贏取了發(fā)展的先機。是為黑白創(chuàng)立后的第一個重大發(fā)展轉(zhuǎn)折點。香港黑白國際集團有限公司創(chuàng)建于1998年5

9、月，2001年7月21日授權(quán)內(nèi)地“中國（安徽）黑與白商貿(mào)有限公司”，全權(quán)代理“HERBEL”品牌服飾的內(nèi)地銷售業(yè)務(wù)。中國（安徽）黑與白商貿(mào)有限公司擁有黑白男裝的業(yè)態(tài)經(jīng)營體系。并在全國布局多家占據(jù)黃金商業(yè)圈核心位置的黑白服裝形象店。公司實行“自營+加盟”的渠道建設(shè)模式，并采用“大型旗艦店為核心，自營帶動加盟”的市場拓展策略，快速開拓全國市場。黑白服飾從2001年的第一家專賣店起步，穩(wěn)步發(fā)展到遍布各大省市的營銷網(wǎng)絡(luò)。面對未來越來越激烈的市場競爭，公司一直努力以提升店鋪坪效，保持銷售持續(xù)穩(wěn)定增長為目標(biāo)，構(gòu)建“品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)、零售營運、人才培養(yǎng)、系統(tǒng)建設(shè)和創(chuàng)新能力”等方面的核心能力，并打造一只具有

10、“誠實、正直、負責(zé)、開放”態(tài)度，和“協(xié)同、專業(yè)”精神的零售品牌運營團隊。公司多年來在長效經(jīng)營體制和人才保障方面的耕耘，將為企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展奠定扎實的基礎(chǔ)。黑白企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略公司培養(yǎng)了一支具有敏銳時尚觸覺、緊隨國際流行趨勢的設(shè)計師隊伍，每年推向市場的服裝高達7000款，并在服裝界創(chuàng)立了獨特的英倫時尚品牌服裝發(fā)展模式。集團公司將繼續(xù)加大對品牌服裝的投入，推進服裝品牌、研發(fā)、營銷、產(chǎn)業(yè)鏈整合等各方面綜合能力的提升。繼續(xù)堅持以“設(shè)計帶動品牌發(fā)展”的創(chuàng)意經(jīng)濟理念，通過在國內(nèi)外建立設(shè)計公司或平臺，保持產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)勢。公司將實施“陸空海”立體發(fā)展的渠道戰(zhàn)略（陸，即傳統(tǒng)實體店鋪；空，即微信電子購物；海，即未來

11、的海外市場），確保每年有效網(wǎng)點增加200家，實現(xiàn)國內(nèi)第一英倫時尚服飾品牌的目標(biāo)。此外，在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，依據(jù)“工業(yè)貿(mào)易”產(chǎn)業(yè)的特點，進一步推進該產(chǎn)業(yè)的整合，通過對其合理的工業(yè)布局、理順運營機構(gòu)，建成與集團投資發(fā)展、現(xiàn)有主業(yè)互補，并在集團全局形成新模式的“工業(yè)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)群”。同時抓住國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展有利時機，發(fā)揮集團品牌優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、人才優(yōu)勢等開展項目投資和股權(quán)投資，帶動集團整體規(guī)模的發(fā)展。特別是在已成功運作多種業(yè)態(tài)的“商業(yè)廣場”項目領(lǐng)域，要推進在該領(lǐng)域的品牌開發(fā)管理水平，形成集團另一商業(yè)品牌，構(gòu)筑集團發(fā)展的新動力源，贏取企業(yè)發(fā)展的先機。預(yù)計到2016年底，集團將實現(xiàn)銷售收入突破5億的目標(biāo)

12、，主營板塊業(yè)務(wù)要在資本市場上有所作為，為公司發(fā)展的提速提供有益的助力。第四部分黑白企業(yè)理念 凡是優(yōu)秀的企業(yè)，都擁有了不起的企業(yè)理念。這些企業(yè)理念成為企業(yè)活動的準(zhǔn)則，員工奮斗的目標(biāo)。隨著我們黑白公司的模式的建立，市場的拓展以及市場環(huán)境的變化，企業(yè)的凝聚力逐漸減弱，必然需要一種崇高的精神和美好的信念來支持企業(yè)和員工。黑白企業(yè)理念從某種角度上說是最重要，高于一切的，人有所思才有所動，黑白企業(yè)同樣先有理念后有行動。 黑白企業(yè)理念 一、 黑白企業(yè)形象定位 “以服務(wù)社會，提高大眾時尚生活品質(zhì)為己任，創(chuàng)造新時代的新品牌?！笔呛诎椎钠髽I(yè)形象定位。二、黑白企業(yè)使命“倡導(dǎo)時尚理念引領(lǐng)時尚生活，為員工搭建人生價值的

13、實現(xiàn)平臺，實現(xiàn)黑白企業(yè)社會責(zé)任的最大化。”是黑白集團的企業(yè)使命。三、 黑白企業(yè)哲學(xué) “顧客為尊，市場為首，員工為源?！笔呛诎灼髽I(yè)的哲學(xué)思想。 四、黑白企業(yè)信條 “誠信，勤勞，敬業(yè)，開拓”是黑白全體員工的信條。 五、 黑白企業(yè)經(jīng)營方針 “高品位，大品牌，大眾時尚生活的締造者。 ”是黑白企業(yè)的經(jīng)營方針。六、 黑白企業(yè)精神與企業(yè)口號 “挑戰(zhàn)自我，超越自我?！眱?nèi)涵是黑白全體員工不滿足與現(xiàn)狀，不斷進取，表現(xiàn)了一絲不茍的工作作風(fēng)和向極限挑戰(zhàn)的風(fēng)格。 “爭創(chuàng)中國第一時尚男裝品牌?！弊鳛槠髽I(yè)口號，強烈激勵黑白全體員工創(chuàng)造中國英倫服裝大品牌，建立現(xiàn)代企業(yè)集團的雄心壯志，鼓舞人心，激發(fā)斗志。七、黑白企業(yè)廣告語 “品質(zhì)生活，品味黑白”通過修辭手法的