場調(diào)查分析比賽試題C

1、精品文檔百度文庫 Lily 共享名姓.證考準(zhǔn)準(zhǔn).不題.答生. 考首屆全國商科院校市場調(diào)查分析技能大賽知識賽試卷（C 卷）注意事項1、請首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名和準(zhǔn)考證號。2、請仔細(xì)閱讀各種題目的回答要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。3、 請保持試卷卷面的整潔， 不要在標(biāo)圭寸區(qū)填寫無關(guān)內(nèi)容。題號-一-二二三四五總分總分人分?jǐn)?shù)得分評卷人一、單項選擇題（每題 0.5 分，共 40 題，共 20 分，請將正確選項的 序號填入括號內(nèi)）1.市場營銷主體與社會公眾之間進(jìn)行信息互相傳輸、交換，體現(xiàn)了市場調(diào)研與預(yù)測的（）A. 認(rèn)識功能B.信息功能C.溝通功能D.反饋和調(diào)節(jié)功能答案：C2 開展市場調(diào)研與

2、預(yù)測的先決條件是（）。A. 正確的方法B.先進(jìn)的技術(shù)C.正確的指導(dǎo)思想1歡迎下載精品文檔D.分工協(xié)作答案： C3開展市場調(diào)研與預(yù)測現(xiàn)代化的基礎(chǔ)是（）。A. 指導(dǎo)思想現(xiàn)代化B. 組織現(xiàn)代化C. 方法現(xiàn)代化D. 手段現(xiàn)代化答案： A4主要為市場調(diào)研項目收集數(shù)據(jù)的公司是（）。A. 數(shù)據(jù)分析服務(wù)公司B. 定制服務(wù)公司C. 辛迪加服務(wù)公司D. 現(xiàn)場服務(wù)公司答案： D5只要客觀事物存在和發(fā)生，必然會以某種物質(zhì)介質(zhì)為載體傳遞和反映出來。這說明了信息的（）A. 客觀性B. 相對獨立性C. 可傳輸性D. 可擴(kuò)充性答案： A 6“國際市場上的能源供應(yīng)和緊張”屬于（）A. 定性信息B. 定量信息C. 一次信息D.

3、內(nèi)源信息 答案： A 7（）是指市場調(diào)查所需信息與調(diào)查預(yù)測人員尋求的信息之間的誤差。A. 測量誤差B. 信息替代誤差C. 抽樣結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的誤差D. 調(diào)查對象總體定義很差 答案： B 8確定預(yù)測值、提出真是預(yù)測報告，屬于（）A. 準(zhǔn)備階段B. 預(yù)測階段C. 評價與檢驗階段D. 確定預(yù)測結(jié)果階段答案： D 9非隨機(jī)抽樣不包括（）2歡。迎下載精品文檔A. 判斷抽樣B. 系統(tǒng)抽樣C. 任意抽樣D. 配額抽樣答案： B10當(dāng)調(diào)查總體中各單位之間差異較小，或調(diào)查對象不明，難以分組、分類時，適用的抽樣技術(shù)是 （）。A. 簡單隨機(jī)抽樣B. 系統(tǒng)抽樣C. 配額抽樣D. 分層隨機(jī)抽樣答案： A11電話訪問問卷最重要

4、的特點是（） 。A. 成本較低B. 便于操作C. 簡潔明了D. 回收率高答案： C12（）為收集個人意見的理由或行為的動機(jī)等資料而設(shè)計問題。A. 現(xiàn)實性問題B. 動機(jī)性問題C. 態(tài)度性問題D. 假設(shè)性問題答案： B13（）問卷的說明詞最簡單。A. 電話訪問B. 郵寄訪問C. 小組討論D. 面對面訪問答案： A14“假如，你認(rèn)為華聯(lián)超市的經(jīng)營特色在哪里？”這樣的問句屬于（） 。A. 事實性問題B. 動機(jī)性問題C. 態(tài)度性問題D. 假設(shè)性問題答案： C15個別深度訪談與電話訪問法、留置問卷訪問法、郵寄訪問法和面談訪問法的主要區(qū)別是（）A. 調(diào)查成本B. 結(jié)構(gòu)性3歡。迎下載精品文檔D.準(zhǔn)確性答案：

5、B 16小組討論的人數(shù)一般在（）人。A.4-6B.6-8C.8-12D.12-14答案： C17提高郵寄訪問法的回復(fù)率的最有效的辦法是（）。A 提供激勵B. 預(yù)先通知被訪人群C. 用有色紙張來打印問卷D. 用快遞寄送答案： A18對于用電話訪問法來收集數(shù)據(jù)，下列說法錯誤的是（）。A. 調(diào)查對象的選擇有局限性B. 成本相對較低C. 比較適合調(diào)查問題比較簡單的市場調(diào)查D. 可以消除訪談人員的偏見答案： D19一些較長而且較復(fù)雜的問題在（）中可以使用。A. 電話訪問法B. 面談訪問法C. 郵寄訪問法D. 留置問卷使用法答案： B20第一手資料時市場調(diào)研者根據(jù)當(dāng)前特定的需要直接收集的信息，下列說法中錯

6、誤的是（）A. 資料對調(diào)研項目的針對性、適用性較強(qiáng)B. 不需花費較大的人力、物力、財力C. 來源很廣，且來源已知和可以控制D. 資料的真實性較強(qiáng) 答案： B 21調(diào)查人員將調(diào)查表送到被調(diào)查者手中，并詳細(xì)說明填寫事項，由被調(diào)查者自行填寫，再由調(diào)查 人員定期回收的一種方法，是（） 。A. 電話訪問法B. 留置問卷使用法C. 郵寄訪問法D. 面談訪問法答案： B4歡。迎下載精品文檔22 只選擇一組試驗所要調(diào)研的客體， 確定實驗時期， 觀察引入某一試驗因素變化前后試驗組產(chǎn)生 的變化情況，這種實驗法是（） 。A. 控制組同實驗組的對比試驗B. 事后分組法C. 固定樣本試驗法D. 實驗組事前事后試驗答案：

7、 D23下列量表中，具備真正零點的量表是（）。A. 類別量表B. 順序量表C. 等距量表D. 等比量表答案： D24要求被調(diào)查者按照一定的要求和標(biāo)準(zhǔn)，在兩個對象中選出一個的量表。這種量表是（）A. 成對比較量表B. 等級順序量表C. 常量和量表D. 語義差別量表答案： A25一般地，在態(tài)度測量中，最易于被接受的量級層次范圍是（）。A. 3 個層級B. 8-10 個層級C.4-8 個層級D.10 個層級以上答案： C26數(shù)列 34，34，35，35，36，37，37，42，50，50，50，50 的極差是（） 。A. 16B. 34C.37D.50答案： A27從已知的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的發(fā)展變

8、化趨勢，推斷未來發(fā)展趨勢的一種方法是（）A. 對比類推法B. 相關(guān)推斷法C. 比例分析法D. 平衡分析法答案： B28數(shù)列 3、4、4、5、6、6、7、7、9 的中位數(shù)的位置是第（）個。A. 4B. 55歡。迎下載精品文檔C.6D.7 答案：B 29預(yù)測人員把預(yù)測的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同其他相類似的現(xiàn)象或指標(biāo)加以對比分析來推測未來的 發(fā)展趨勢，這種方法是（） 。A. 對比類推法B. 相關(guān)推斷法C. 比例分析法D. 平衡分析法答案： A30變異因素分析法的具體做法有多種，其中，建立一系列合乎邏輯預(yù)測的事件來說明未來狀況如 何發(fā)展的方法是（） .A. 領(lǐng)先落后指標(biāo)分析法B. 相關(guān)樹法C. 劇本法D.

9、 突破與前兆法答案： C31在一元線性回歸方程 y=a+bx 中，對回歸系數(shù) b 的說法，錯誤的是（） 。A. 它表示當(dāng) x 增加一個單位時， y 的平均增加數(shù)量B. 它表示當(dāng) x 增加一個單位時， y 增加的數(shù)量C. 可以由最小二乘法推導(dǎo)出它的求解公式D. 它表示回歸直線的斜率答案： B32對信息資料的鑒別，可以使用一些具體的方法，鑒別主體運用本身的知識和經(jīng)驗，對所需鑒別 的信息資料進(jìn)行分析和判斷，發(fā)現(xiàn)疑點和問題，對信息資料作出評價，這種方法是（）。A. 分析判斷法B. 核對法C. 比較法D 佐證法答案： A33相關(guān)關(guān)系（） 。A. 只適用于直線相關(guān)B. 只適用于曲線相關(guān)C. 既可適用于直線

10、相關(guān)，也可適用于曲線相關(guān)D. 既不適用于直線相關(guān)，也不適用于曲線相關(guān)答案： A34商品的價格與該商品的供應(yīng)量之間具有（）。A. 正相關(guān)關(guān)系B. 負(fù)相關(guān)關(guān)系C. 復(fù)相關(guān)關(guān)系6歡。迎下載精品文檔D.不相關(guān)答案： A35在編碼過程中，每一碼只代表一件資料，代碼設(shè)計要等長，要盡量避免混淆和誤解，這符合了 編碼的（） 。A. 適應(yīng)性原則B. 預(yù)見性原則C. 系統(tǒng)化原則D 標(biāo)準(zhǔn)化原則答案： D36把信息資料區(qū)分為一定的組，每個組給與一定的組碼進(jìn)行編碼的方法，稱為（） 。A. 順序編碼法B. 分組編碼法C. 信息組碼編碼法D 縮寫編碼法答案： C37界定工業(yè)市場與生活消費市場的區(qū)別，主要在于（） 。A. 商

11、品或勞務(wù)的流通方式B. 購買商品或勞務(wù)的目的C. 商品或者勞務(wù)的技術(shù)含量D. 兩者針對的用戶答案： B38要測試一種羽絨保暖產(chǎn)品在市場上受消費者接受和喜愛的程度，選擇測試對象是處于南方地區(qū) 的消費者，這種錯誤屬于（） 。A. 調(diào)研與預(yù)測過程中所使用的假設(shè)或前提不符合實際B. 選用的調(diào)研與預(yù)測對象代表性不強(qiáng)C. 未能對影響事物發(fā)展變化的所有因素進(jìn)行必要的考慮D. 不適當(dāng)?shù)挠峡蛻舻男睦泶鸢福?B39有為數(shù)頗多的廠商，提供大致相同但有差別的產(chǎn)品，每個廠商可能在某些范圍、某些方面有一 定的控制性，但整個市場還是競爭的市場狀態(tài)，這種市場屬于（） 。A. 完全競爭市場B. 完全壟斷市場C. 寡頭壟斷市場

12、D. 壟斷競爭市場答案： D40戰(zhàn)略滿意度矩陣中對顧客不重要但滿意度評價較高的因素是（） 。A. 急需改進(jìn)的因素B. 繼續(xù)保持的因素C. 次要改進(jìn)的因素D. 錦上添花的因素7歡。迎下載精品文檔答案：D得分評卷人二、多項選擇題（每題 1 分，共 20 題，共 20 分。每題的備選答案中有一個以上是正確選項，請將正確選項的序號填入括號內(nèi)）41 .按市場預(yù)測的性質(zhì)來看，市場預(yù)測有（）。A. 定性預(yù)測B. 專題市場預(yù)測C. 定量預(yù)測D. 綜合性市場預(yù)測答案：AC42探測性調(diào)研的最主要特征是（）。A. 靈活性B. 多樣性C. 嚴(yán)密性D. 規(guī)模性答案：AB43.市場調(diào)研與預(yù)測必須符合適用的基本要求，是指（

13、）。A. 信息資料的收集處理分析和提供的方法要適當(dāng)B. 市場調(diào)研與預(yù)測形成和提供的信息資料要符合實際需要C. 對信息的手機(jī)處理分析與提供必須全面D. 信息資料應(yīng)盡量減少其誤差和模糊度答案：AB44. 市場調(diào)研與預(yù)測的現(xiàn)代化的內(nèi)容包括（）A. 指導(dǎo)思想現(xiàn)代化B. 市場調(diào)研與預(yù)測組織現(xiàn)代化C. 市場調(diào)研與預(yù)測方法現(xiàn)代化D. 市場調(diào)研與預(yù)測手段現(xiàn)代化答案：ABCD45. 下列屬于調(diào)研與預(yù)測的信息使用者包括（）A. 營銷經(jīng)理B. 銷售經(jīng)理C. 產(chǎn)品經(jīng)理D. 企業(yè)管理者答案：ABCD8歡迎下載精品文檔46市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)有（）構(gòu)成。A. 輸入系統(tǒng)B. 控制系統(tǒng)C. 處理系統(tǒng)D. 存儲系統(tǒng)和輸出系統(tǒng)

14、答案： ABCD47下列屬于內(nèi)源信息的有（） 。A. 廣告宣傳信息B. 企業(yè)資源信息C. 企業(yè)運營信息D.企業(yè)效益信息 答案： BCD48系統(tǒng)管理也是市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)的重要職能，它包含的具體職能有（）A. 系統(tǒng)設(shè)計B. 組織領(lǐng)導(dǎo)C. 控制D. 評價答案： ABCD49確定市場調(diào)研與預(yù)測問題包括（） 。A. 確定問題的背景B. 確定經(jīng)營管理決策問題C. 確定具體點市場調(diào)研與預(yù)測問題D.確定資料來源 答案： BC 50導(dǎo)致非隨機(jī)抽樣無法判斷誤差的原因有（）A. 抽樣范圍較廣B. 總體中每一個樣本被抽取的概率不一樣，概率值的大小不清楚C. 可靠程度只能由調(diào)查人員主觀評定D.所有調(diào)查樣本都給與平

15、等看待，難以體現(xiàn)重點 答案： BC 51下列屬于非抽樣誤差的有（）A. 隨機(jī)抽樣技術(shù)引起的誤差B. 抽樣調(diào)查設(shè)計不當(dāng)C. 調(diào)查實施不當(dāng)D. 被調(diào)查者應(yīng)答不答答案： BCD 52封閉式問句的答案都是事先擬定的，它的缺點有（）A. 不便于統(tǒng)計分析B. 限制了被調(diào)查者的自由發(fā)揮9歡。迎下載精品文檔C. 浪費調(diào)查時間D.問卷正確性可能被影響 答案： BD53電話訪問常用于過濾樣本或簡短的調(diào)查，訪問時要注意的是（）。A. 說明詞要開門見山B. 語句要短、明白、完全口語化C. 樣本特征資料要直接詢問D. 記錄要做事前準(zhǔn)備答案： ABD54訪問調(diào)查法按訪問內(nèi)容的不同可分為（）。A. 事實詢問B. 面談訪問C

16、. 意見詢問D. 解釋詢問答案： ACD55案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原則有（） 。A 先難后易原則B 先易后難原則C. 由近至遠(yuǎn)原則D. 先內(nèi)部后外部原則答案： BCD56小組討論是一種特殊的訪問法，它所收集的信息是一個群體的資料，下列說法中正確的是（）A. 若干被調(diào)查者對象通常是分散對待、B. 主持人事先不必制定詳細(xì)的計劃C. 參加者必須與調(diào)研項目的目標(biāo)有關(guān)D. 對主持人的要求很高答案： CD57詞語聯(lián)想法是一種特殊的用來探測被調(diào)查者真正動機(jī)的技術(shù)，它可以分為（）。A. 目的聯(lián)想法B. 自由聯(lián)想法C. 控制聯(lián)想法D. 引導(dǎo)性聯(lián)想法答案： BCD58以下是領(lǐng)先指標(biāo)的是（） 。A. 人均國民收入B. 商

17、品零售總額C. 農(nóng)副產(chǎn)品價格D.基本消費價格 答案： AC10歡。迎下載59. 系統(tǒng)研究的原則包括（）。A. 內(nèi)部因素與外部因素相結(jié)合B. 局部因素與全部因素相結(jié)合C. 歷史因素與現(xiàn)狀和未來趨勢相結(jié)合D 定性與定量相結(jié)合答案：ABCD60. 閱讀和評價緣由和背景時，應(yīng)注意的主要問題有（）A. 報告是否描述清楚項目的提出和委托者B. 報告是否描述清楚項目的目的和應(yīng)該完成的任務(wù)C. 報告是否對項目的承擔(dān)者作了清楚的描述D. 抽樣過程中的誤差是否得到說明答案：ABC得分評卷人三、判斷題：（每題 0.5 分，共 40 題，共 20 分。請將判斷結(jié)果填入題后的括號中， 確的填“V”錯誤的填“X” ，全選

18、“V”或全選“X”本項不得分。）61.二手資料的主要來源是互聯(lián)網(wǎng)。（對）62.在市場調(diào)研與預(yù)測信息系統(tǒng)的基本職能中，居于中心地位的是信息提供和指導(dǎo)使用。（錯）63.測定預(yù)測誤差的方法中， 較為準(zhǔn)確的是均方誤差法。（錯）64.抽樣調(diào)查過程包含五個步驟，第一步是確定調(diào)查總體。（對）65.調(diào)研問句可分為不同的類型，當(dāng)問句是“你為什么購買這部手機(jī)？”時，屬于假設(shè)性問題。66.收集的問句屬于“是什么”的問句，一般屬于事實性問題。（對）67.第二手資料最為可靠一類的是商業(yè)資料。（錯）精品文檔（錯）68. 小王想對一種新上市的軟飲料進(jìn)行口味測試，你認(rèn)為，最適合他的訪談方法是通過電話進(jìn)行訪 談。（錯）69.調(diào)

19、研人員通過現(xiàn)場實地調(diào)查，直接向有關(guān)調(diào)研對象收集的資料，稱為第一手資料。（對）70. 與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點是一般來說，通常更加客觀、準(zhǔn)確。（錯）71.統(tǒng)計年鑒不是信息的內(nèi)部來源。（對）11歡迎下載精品文檔72數(shù)據(jù)收集的費用最昂貴的訪問方法是面談訪問法。（對）73通過直接或間接地回答方式來了解被調(diào)查者的看法和意見的方法，稱為訪問法。（對）74“例如：在未來的一年中，你是否有購買家庭轎車的計劃？a. 是 b. 未決定 c. 否”這樣的態(tài)度測量量表，稱為順序量表。 （錯）75向被調(diào)查者出示一連串的圖片或照片，要求被調(diào)查者根據(jù)自己的理解而虛構(gòu)一個故事，這種技 術(shù)稱為主題視覺測驗法。 （對）

20、76質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法屬于意見交換法。 （錯）77某一時期內(nèi)，在一定購買力水平的條件下，充分滿足需要的最高普及率是指購買系數(shù)。（錯）78在專家意見集合的具體方法中，根據(jù)一定的規(guī)則，通過共同的討論，但鼓勵專家獨立思考，充 分發(fā)表意見的方法是質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法。 （錯）79相關(guān)系數(shù) r 的絕對值越接近 1，說明變量之間線性相關(guān)程度越高。 （對） 80多元回歸指多個自變量與一個因變量的變動分析。（對）81最初的形式不是為了當(dāng)前調(diào)研目的的資料一般認(rèn)為是內(nèi)部資料。（錯）82調(diào)查范圍廣，但調(diào)查對象難以控制，難以估計代表性的訪問法是留置問卷使用法。（錯）83要求被調(diào)查者把一個固定的評分點數(shù)分配給幾個對象，以反映出他對每個對象的相對偏好。這種量表是常量和量表。 （對）84在現(xiàn)實社會經(jīng)濟(jì)中，比較普遍存在的一種市場狀態(tài)為完全壟斷市場。（錯）85. 對一種商品的需求增加會導(dǎo)致對其替代商品的需求相應(yīng)減少。 （對）86市場體系可以分成若干個子系統(tǒng)，其中，最基本的市場是物質(zhì)產(chǎn)品市場。（對）87在一定的市場范圍內(nèi)，同一行業(yè)中只存在一個廠商，其他廠商不可能進(jìn)入該市場，這種市場是 寡頭壟斷市場。 （錯）88對一種商品的需求增加，會刺激連帶商品的需求同時減少。（錯）89根據(jù)恩格爾定律，一個家庭或個人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大。（對）90了解企