廣告學(xué)年設(shè)計封面任務(wù)書成績評定表優(yōu)樂美奶茶廣告策劃方案

1、唐山學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)學(xué)年設(shè)計題目“優(yōu)樂美”奶茶廣告策劃方案系（部）_文法系_班級_11廣告1班_姓名_劉治植_學(xué)號_4110715101_指導(dǎo)教師_劉述_2014年1月廣告學(xué)專業(yè)學(xué)年設(shè)計任務(wù)書一、設(shè)計題目、內(nèi)容及要求該學(xué)年設(shè)計題 U 是“益達(dá)”無糖口香糖廣告策劃方案，設(shè)計的主要內(nèi)容包括對益 達(dá)木糖醇無糖口香糖進(jìn)行營銷環(huán)境分析、產(chǎn)品分析、消費者分析、企業(yè)和競爭對手分析; 對紅玫瑰骨質(zhì)瓷品質(zhì)生活系列產(chǎn)品廣告目標(biāo)策略、產(chǎn)品定位策略、廣告訴求策略、廣告 表現(xiàn)策略、廣告媒介策略等內(nèi)容加以研究設(shè)計，并確定產(chǎn)品廣告的訴求重點，制定詳實 可行的廣告發(fā)布計劃，提出廣告效果預(yù)測與監(jiān)控的方法或思路。要在扎實的市場調(diào)查

2、分析基礎(chǔ)上獨立完成學(xué)年設(shè)計，方案要具有可操作性和實用價 值。學(xué)年設(shè)計全文不少于 6000 字， 要嚴(yán)格按照相關(guān)規(guī)范撰寫文本， 提交的設(shè)計文本構(gòu)成 要件包括：1封面；2.任務(wù)書；3.成績評定表；4.目錄；5.中文摘要；6.正文（市場分 析-廣告策略-廣告計劃-效果預(yù)測與監(jiān)控）；7.參考文獻(xiàn)：8.附錄。二、要求的設(shè)計成果廣告策劃書三、進(jìn)程安排2013 年 12 月 28 0-2013 年 12 月 31 0,市場調(diào)研與分析，撰寫并提交相關(guān)文本;1 月 01 日-1 月 03 日，確定廣告策略，撰寫并提交相關(guān)文本；1 月 04 0-1 月 07 0,制定廣告計劃，撰寫并提交相關(guān)文本；1 月 08 日

3、，廣告活動的效果預(yù)測與監(jiān)控設(shè)計，撰寫并提交相關(guān)文本；1 月 09 日，檢查并修改設(shè)計方案；1 月 10 0,提交設(shè)計方案。四、主要參考資料1黎青、孫豐國主編，廣告策劃與創(chuàng)意，湖南大學(xué)出版社，20062. 劉超著，廣告媒體策劃，北京建筑工業(yè)出版社，20083. 張翔、張哲、李青，廣告策劃，高等教育出版社北京，20104. 陶應(yīng)虎，廣告理論與策劃，清華大學(xué)出版社，2007指導(dǎo)教師（簽名）:|教研室主任（簽名）:學(xué)年設(shè)計成績評定表出勤情況岀勤天數(shù)缺勤天數(shù)成績評定出勤情況及設(shè)計過程表現(xiàn)（20分）實用價值及可操作性（30分）方案的說服力（30分）語言文字與表現(xiàn)（20分）總成績（100分）綜合評定指導(dǎo)教師

4、簽名：年月日“優(yōu)樂美奶茶廣告策劃方案摘要本策劃在對唐山地區(qū)進(jìn)行市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，為優(yōu)樂美奶茶設(shè)計廣告推廣策 劃方案，向消費者介紹“青春、浪漫”為主體的優(yōu)樂美奶茶。策劃中采用感性訴 求為主，感性與理性相結(jié)合的訴求方法，圍繞“青春、浪漫”這條主線，對優(yōu)樂 美奶茶進(jìn)行了廣告策略的制定和廣告計劃的安排。通過本次廣告活動，使產(chǎn)品成 功地山導(dǎo)入期、成長期進(jìn)入成長期和成熟期，提高優(yōu)樂美奶茶在唐山市場的知名 度和美譽(yù)度，最終促進(jìn)產(chǎn)品的銷售并擴(kuò)大其市場占有率。關(guān)鍵詞：“優(yōu)樂美”奶茶 青春 浪漫 唐山市場 廣告策劃1 市場分析.11.1 營銷環(huán)境分析.11.1.1 宏觀環(huán)境分析.11.1.2 微觀環(huán)境分析.11.

5、 1. 3 市場概況.11.2 消費者分析.11.2.1 消費者的總體消費態(tài)勢.11.2.2 現(xiàn)有消費者分析.21.2.3 潛在消費者分析.21.2.4 目標(biāo)消費者分析.21.3 產(chǎn)品分析.21.3.1 產(chǎn)品特征分析.21.3.2 產(chǎn)品生命周期分析.21.3.3 產(chǎn)品品牌形象分析.31.3.4 產(chǎn)品定位分析.31.4 企業(yè)與競爭對手的分析.31.4. 1 企業(yè)在競爭中的地位.31.4.2 企業(yè)的競爭對手.31.4.3 競爭對手廣告分析.31. 5 SWOT 分析.42 廣告策略.52. 1 廣告目標(biāo).52.1.1 企業(yè)提出的目標(biāo).52.1.2 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo).52. 1. 3 本次

6、廣告活動目標(biāo).52.2 目標(biāo)市場策略.52.2.1 企業(yè)原來理念的分析與評價.52.2.2 市場細(xì)分.52.2.3 企業(yè)的目標(biāo)市場策略.62.3 產(chǎn)品定位策略.62. 3. 1 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價.62.3.2 產(chǎn)品優(yōu)勢與消費者需求.72. 3. 3 定位機(jī)會點.72. 3. 4 產(chǎn)品可以選擇的定位.72. 3. 5 產(chǎn)品定位.72.4 廣告訴求策略.72. 4. 1 廣告訴求對象.72.4.2 廣告訴求重點.82. 4. 3 訴求方法策略.82.5 廣告表現(xiàn)策略.82. 5. 1 廣告主題策略.82.5.2 廣告創(chuàng)意策略.82. 5. 3 廣告表現(xiàn)的要求.92.6 廣告媒介策略

7、.92.6.1 對媒介策略的總體表述.92. 6. 2 媒介的地域.92. 6. 3 媒介的選擇.92. 6.4 媒介組合策略.103 廣告計劃.113.1 廣告目標(biāo)表述.113.2 廣告目標(biāo)市場.113.3 廣告訴求對象.113.4 廣告訴求重點.113.5 廣告表現(xiàn).113. 5. 1 廣告主題.113. 5.2 廣告創(chuàng)意.113. 5.3 各媒介的廣告表現(xiàn).113. 5.4 各媒介廣告的規(guī)格.123.6 廣告發(fā)布計劃.123. 6. 1 廣告發(fā)布時間.123.6.2 廣告發(fā)布頻率.123. 6.3 廣告發(fā)布媒介.123. 6.4 廣告發(fā)布排期.123.7 廣告費用預(yù)算.134 效果預(yù)測與監(jiān)控.144.1 廣告效果的事前測定.144. 1