聯(lián)想公司塑造形象方式

1、聯(lián)想塑造形象方式一.公司簡介聯(lián)想集團成立于1984年,由中科院計算所投資20萬元人民幣、11名科 技人員創(chuàng)辦,到今天已經(jīng)開展成為一家在信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)多元化開展的大型企業(yè)集 團.聯(lián)想的總部設(shè)在紐約的Purchase ,同時在中國北京和美國北卡羅萊納州的 羅利設(shè)立兩個主要運營中央,通過聯(lián)想自己的銷售機構(gòu)、聯(lián)想業(yè)務(wù)合作伙伴以 及與舊M的聯(lián)盟,新聯(lián)想的銷售網(wǎng)絡(luò)普及全世界.聯(lián)想在全球有19000多名員工.研發(fā)中央分布在中國的北京、深圳、廈門、成都和上海,日本的東京以及 美國北卡羅萊納州的羅利.2004年4月1日,聯(lián)想集團的英文名稱由“Legend為現(xiàn)在的“Lenovo/' “Lenov鹿個混成詞,“

2、L磔自"Legend, “novOI一個假的拉丁語詞,從 新 的nova簡來.同年,聯(lián)想以17.5億美元12.5億美元以及 舊M的5億美元欠 債的價格收購舊M PC事業(yè)部,并獲得在5年內(nèi)使用舊M品牌權(quán),成為全球 第三大PC廠商.作為全球個人電腦市場的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè),聯(lián)想從事開發(fā)、制造并銷售最可靠的、 平安易用的技術(shù)產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的效勞,幫助全球客戶和合作伙伴取得成功.根據(jù)美國?財富?雜志公布的2021年度全球企業(yè)500強排行榜,世界第 四大計算機制造商聯(lián)想集團首次上榜,排名第 499位,年收入167.88億美元.二.聯(lián)想標(biāo)志商標(biāo)：lenov.聯(lián)想聯(lián)想徽章：目前正在征集中,并舉辦了： “聯(lián)想

3、徽章設(shè)計排名前 5000送 QQ紅鉆+QQ徽章活動！聯(lián)想廣告語：“人類失去聯(lián)想,世界將會怎樣? 在整句話里, 聯(lián)想 是泛義的,可以是和人類開展密切相關(guān)的 聯(lián)系“、想象之類；而以 失去 會怎樣這樣一種假設(shè)反問的形式,更加暗示受眾 聯(lián)想以寸人類的重要性. 結(jié)合 前面的聯(lián)想電腦'和畫面播放,這時的 聯(lián)想僦成了狹義的,專指 聯(lián)想品牌. 不同聯(lián)想含義的暗合,使受眾產(chǎn)生 聯(lián)想電腦對我們生活的世界也是很重 要的！ 這種移花接木類型的廣告詞對于提升群眾心目中的品牌形象比擬有效. 而且,反問式的語句結(jié)構(gòu),能夠讓受眾大腦本能地產(chǎn)生一個答案,而這個答案不是你強加的,他自己容易接受；再用暗喻嫁接到具體品牌上,

4、要說反感就很 難了.形象代言人：2006年世界杯期間聯(lián)想就斥巨資簽約 小羅,其后又宣布成 為NBA賽事頂級贊助商.2007年聯(lián)想更是花重金成為F1威廉姆斯車隊頂級 贊助商.2021年北京奧運會,聯(lián)想與劉翔簽約成為其形象代言人.眾所周知, 體育營銷一直是聯(lián)想品牌電腦的重要營銷手段.3.特色(1) .產(chǎn)品：聯(lián)想公司主要生產(chǎn)臺式電腦、效勞器、筆記本電腦、打印機、掌上電腦、 主機板、 等商品.1996年開始,聯(lián)想電腦銷量位居中國國內(nèi)市場首位,近 幾年更是開展迅速,一越占據(jù)世界電腦銷售量第二的寶座.旗下產(chǎn)品有：1 .商用分體臺式電腦：揚天 卓越品質(zhì)A系列 主流商務(wù)M系列,實用超 值T系列,稅控專用地稅專

5、用機,稅控專用國稅專用機商用一體臺式電腦：全 能一體E系列,時尚全能S系列,2 .商用筆記本：精彩生活V系列,商務(wù)伴侶平安典范B系列,Thinkpad助 力成長SL系列 傳承品質(zhì)Edge系列 極致便攜X系列 輕薄靈動X平板3 .團形工作站：Thinkstation D20系列S20系列E20系列C20/C20X 系列效勞器與儲存： 塔式效勞器機架式效勞器 刀片效勞器高性能效勞器存 儲產(chǎn)品效勞器選件4 .方案產(chǎn)品 企業(yè)網(wǎng)盤 黑白A4激光打印機 黑白A3激光打印機 黑白激光多 功能一體機彩色激光打印機彩色多功能一體機票據(jù)打印機耗材(二).聯(lián)想研究院：(Lenovo Corporate Resear

6、ch & Development )成立于1999年1月,是聯(lián)想集團公司級的中央研發(fā)機構(gòu).自成立以來, 聯(lián)想研究院始終致力于推動公司和所在區(qū)域的技術(shù)進步和長遠開展,為公司提 供持久的核心競爭力,創(chuàng)造新的利潤增長點,為中國信息產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的 創(chuàng)新動力.(3)眾多的研發(fā)人才聯(lián)想集團是一間極富創(chuàng)新性的高科技公司,秉承自主創(chuàng)新與追求卓越的傳 統(tǒng),聯(lián)想持續(xù)不斷地在用戶關(guān)鍵應(yīng)用領(lǐng)域進行技術(shù)研發(fā)投入.聯(lián)想將最新的研 發(fā)成果從實驗室?guī)У绞袌?轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力并改善人們的工作和生活.聯(lián)想集團建立了以中國北京、日本東京和美國羅利三大研發(fā)基地為支點的全球研發(fā)架構(gòu)； 在中國大陸,聯(lián)想還擁有北京、深圳、上海和成

7、都四大研發(fā)機構(gòu).聯(lián)想為全球PC技術(shù)的進步做出了重要奉獻.聯(lián)想集團擁有包括眾多世界 級技術(shù)專家在內(nèi)的一流研發(fā)人才,他們曾贏得了數(shù)百項技術(shù)和設(shè)計獎項,并擁 有2000多項專利,開創(chuàng)了諸多業(yè)界第一.聯(lián)想研發(fā)團隊的最終目標(biāo)是改善個 人電腦擁有者的整體體驗,同時降低總體擁有本錢.機（4） .使命與價值觀1 .企業(yè)定位聯(lián)想從事開發(fā)、制造及銷售最可靠的、平安易用的技術(shù)產(chǎn)品；我們的成功源自于不懈地幫助客戶提升生產(chǎn)力,提升生活品質(zhì).2 .使命：為客戶利益而努力創(chuàng)新創(chuàng)造世界最優(yōu)秀、最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品；像 對待技術(shù)創(chuàng)新一樣致力于本錢創(chuàng)新；讓更多的人獲得更新、更好的技術(shù),最低 的總體擁有本錢,更高的工作效率.3 .核心

8、價值觀：成就客戶一我們致力于每位客戶的滿意和成功；創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新 我們追求對客戶和公司都至關(guān)重要的創(chuàng)新,同時快速而高效地推動其實現(xiàn)； 誠信正直一我們秉持信任、老實和富有責(zé)任感,無論是對內(nèi)部還是外部；多元 共贏一我們倡導(dǎo)互相理解,珍視多元性,以全球視野看待我們的文化.（5） .企業(yè)社會責(zé)任觀聯(lián)想堅持誠信經(jīng)營,持續(xù)學(xué)習(xí),勇于創(chuàng)新,積極承當(dāng)對價值鏈伙伴、環(huán)境 和社會的責(zé)任；回報股東長遠利益,給員工提供沒有天花板的舞臺,成就客戶, 與合作伙伴共贏,保護環(huán)境,回饋社會.做優(yōu)秀的全球企業(yè)公民,讓世界由于 聯(lián)想更加美好！聯(lián)想企業(yè)社會責(zé)任根本原那么1 .誠信守法一一嚴(yán)以律己,誠信經(jīng)營,遵守聯(lián)想開展業(yè)務(wù)的國家和地區(qū)的

9、 法律,做當(dāng)?shù)氐暮霉? .全員參與一一企業(yè)社會責(zé)任是所有聯(lián)想人的共有責(zé)任,我們需要將企業(yè) 社會責(zé)任觀與各項業(yè)務(wù)緊密結(jié)合,使其在我們的意識、行為和結(jié)果中得以表達.3 .協(xié)作開展一一增強與利益相關(guān)方的交流與合作,了解并回應(yīng)他們的期望 和要求,共同實現(xiàn)可持續(xù)開展.4 .關(guān)注全球一一作為源自中國的國際化企業(yè),重視并積極關(guān)注全球各類重 大社會和環(huán)境問題（6） .聯(lián)想中國CSR治理體系聯(lián)想中國設(shè)立了企業(yè)社會責(zé)任指導(dǎo)委員會,并成立了企業(yè)社會責(zé)任推 進部.推進部具體負責(zé)聯(lián)想中國企業(yè)社會責(zé)任工作的落實,包括責(zé)任體系 建設(shè)與治理、機構(gòu)建設(shè)與治理、提案受理、業(yè)務(wù)規(guī)劃以及績效治理等.聯(lián)想遵 守商業(yè)道德和法律規(guī)定,建

10、立了完備的合規(guī)體系,以此來保證公司和員工的經(jīng) 營活動做當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀企業(yè)公民.聯(lián)想合規(guī)體系包括內(nèi)部合規(guī)制度、內(nèi)部合規(guī)通報體系、內(nèi)部監(jiān)督制度和懲 戒制度,重點關(guān)注環(huán)境、商業(yè)倫理、產(chǎn)品質(zhì)量和供給鏈領(lǐng)域.聯(lián)想規(guī)定,在對內(nèi)和對外活動過程中,聯(lián)想員工應(yīng)該遵循老實守信、平等 公正、符合法規(guī)、不謀私利、利益回避和信息保密等根本準(zhǔn)那么：對待同事應(yīng)平 等尊重；對待客戶應(yīng)以提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和效勞為己任；對待供給商應(yīng)誠信公 正尋求雙贏.止匕外,聯(lián)想還要求員工在與政府部門交易時必須要做到老實、準(zhǔn)確；嚴(yán)禁 以公司或個人的名義向任何政府官員、黨派等提供或許諾提供資金或財物以試 圖影響其決定,聯(lián)想也不向任何政黨提供政治捐助,即

11、使該捐助符合所在國的 法規(guī).四.專門性活動CSR聯(lián)塔員2007年4月26日北京奧組委和國際奧委會聯(lián)合宣布聯(lián)想集團成為北京 2021奧運會火炬接力全球合作伙伴.同時,由聯(lián)想設(shè)計的北京奧運會火炬祥云方案,歷經(jīng)北京奧組委三輪遴選,在全球 388個競標(biāo)方案中脫穎而出.聯(lián)想 成為奧林匹克運動歷史上第一家源自中國的奧運會火炬接力合作伙伴.2021北京奧運倒計時500天之際,聯(lián)想宣布完成了向北京奧組委集成實 驗室的第二階段硬件供貨,共提供了包括筆記本電腦、臺式機、打印機等在內(nèi) 的700臺IT設(shè)備.同日,聯(lián)想和CCTV聯(lián)合啟動奧運倒計時節(jié)目,一直持續(xù) 到2021年8月8日奧運會開幕.同日,聯(lián)想推出了 2021

12、北京奧運倒計時500 天紀(jì)念徽章2007年10月聯(lián)想在火炬登頂珠峰預(yù)演活動中,圓滿完成了為期一周的火炬登頂珠峰信息指揮系統(tǒng)設(shè)備前期測試.所有聯(lián)想產(chǎn)品經(jīng)受住了高原極限應(yīng)用 環(huán)境的考驗,各項測試全面達標(biāo),實現(xiàn)了零故障的穩(wěn)定運行2007年12月18日聯(lián)想發(fā)布公益創(chuàng)投方案,率先將聯(lián)想企業(yè)經(jīng)營的成功 經(jīng)驗與社會公益事業(yè)有機結(jié)合,為民間公益組織提供治理、運作支持,實現(xiàn)了 從簡單的捐錢捐物到通過公益創(chuàng)投機制提升公益組織運作效率、實現(xiàn)可持續(xù) 開展的跨越,為中國企業(yè)樹立了企業(yè)社會責(zé)任的新標(biāo)桿.聯(lián)想公益創(chuàng)投方案首 批斥資300萬元支持15到20家公益組織.這些組織主要聚焦于 縮小數(shù)字鴻 溝、環(huán)境保護、教育、扶貧四

13、大領(lǐng)域.其中突出的有聯(lián)想首都英模暨見義勇為 人士專項基金增資；聯(lián)想控股及柳傳志再捐 1000萬 關(guān)注見義勇為人士；聯(lián)想 為公益創(chuàng)業(yè)買單社會與商業(yè)價值雙線并行；與創(chuàng)業(yè)結(jié)合為社會輸血綠色環(huán)保 打印低碳未來.聯(lián)想青年公益創(chuàng)業(yè)方案支持了近 30家民間公益組織,其中 南 部縣鄉(xiāng)村開展協(xié)會、多背一公斤、山水自然和紅丹丹等多家支持對象已在 扶貧、環(huán)保、關(guān)心弱勢群體等多個領(lǐng)域產(chǎn)生深遠影響,發(fā)揮出越來越大的社會 價值.2021年1月30日聯(lián)想通過民政部向我國雨雪冰凍災(zāi)區(qū)捐款人民幣300萬元,成為本次雨雪冰凍期間首個通過民政部向災(zāi)區(qū)捐款的企業(yè).2021年1月16日北京奧組委公布的最后一批火炬接力景觀設(shè)計中,聯(lián)想

14、集團設(shè)計 祥云火炬的原班設(shè)計團隊又承當(dāng)了火種燈、圣火盆、火炬展示支架 等火炬延展設(shè)計任務(wù).五.企業(yè)文化王建中在訪談上說聯(lián)想的企業(yè)文化方面很多,總結(jié)出來是三個方面：作為 一個企業(yè)來講,首先為什么要存在？聯(lián)想為什么存在,我們最后給自己定了一 個存在的理由就是四為,為客戶,為股東,為員工,為社會都要給不同的人要 做相應(yīng)的一些回報.第二方面,聯(lián)想的企業(yè)文化還特別講,聯(lián)想未來做成什么樣子,第一是效勞的聯(lián)想,第二是技術(shù)的聯(lián)想,高科技的聯(lián)想,第三個是國際 化的聯(lián)想,這個我們在收購 舊MPC業(yè)務(wù)就更深刻了.我們有了遠景,有了聯(lián) 想存在的價值,更重要的是我們所有的聯(lián)想人要遵循什么樣的做事方式和原那么, 我們的核心價值觀,16個字,第一個方面是效勞客戶,第二方面要精準(zhǔn)求實, 成績共享,最后一個是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新,這個整個的核心價值觀和 舊M全球理念還是 有共通的,我們根本上的文化大致上說應(yīng)該是這樣.聯(lián)想的用人觀：給您一個沒有