市場營銷判斷題

1、市場營銷判斷題判斷正誤1 .某種洗衣粉，顧客一次購買10 袋以下每袋價格為 4 元，若一次購買10 袋以上，則每袋價格為3.6元，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵顧客大量購買。（X ）2 .美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往先把價格盡可能定高些，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是撇脂價格策略。（ V ）3 .如果某種產(chǎn)品提價2%，銷售量僅降低1%，則其需求的價格彈性系數(shù)為2.。（x ）4 .產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨特性和知名度密切相關(guān)，越是獨具特色和知名度高的產(chǎn)品，需求彈性越??；反之，則需求彈性越大。（ V ）5 .尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。（ X ）6 .某飯店不單獨

2、出租客房，而且將客房、膳食和娛樂一并收費，這就叫組合定價。（V ）7 .產(chǎn)品差異變化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因此，在異質(zhì)產(chǎn)品市場上，企業(yè)有較大的自由度決定產(chǎn)品價格。（ V ）8 .從市場營銷的實踐看，當(dāng)市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功地實施撇脂定價。（ V ）9 .市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。（ x ）10 .市場預(yù)測的方法只要有定性預(yù)測和定量預(yù)測兩大類。（ V ）11 .因果分析預(yù)測方法的主要工具是各種不同的趨勢線。（ x ）12 .我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報道等都是原始資料。（x ）13 .在市場調(diào)查活

3、動中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下，企業(yè)才花較多的費用和時間去收集第一手資料。（V ）14 有效的營銷調(diào)研一般來說包括五個步驟，其中一個步驟是確定問題和研究目標(biāo)。（V ）15 .在市場預(yù)測中，一般13年的預(yù)測被稱為長期預(yù)測。（ X ）16 .預(yù)測對象的發(fā)展變化表現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，因此企業(yè)可以采用一次移動平均法、加權(quán)移動平均法和一次指數(shù)平滑法進行預(yù)測。（ X ）17 .市場營銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分。（ V ）18 .微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，它們各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。（ X ）

4、19 .企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。（ x ）20 .國際市場營銷政治環(huán)境，一般分為政治權(quán)利和政治沖突兩部分。（ V ）21 .隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品行業(yè)來說是一種市場機會。（ V ）22消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。（ X ）23 .貴州茅臺酒廠發(fā)現(xiàn)市場上有許多家盜用和仿冒茅臺酒商標(biāo)。它們毅然拿起法律武器， 捍衛(wèi)自己的合法利益， 消除了營銷環(huán)境中對自己的不利影響。 它們采取的是對抗策略。（V ）24 .在無需求狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。（ V ）25 .恩格爾

5、系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（X ）26 .文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的。（ X ）27 .市場競爭的兩種形式是價格競爭和非價格競爭。（ V ）28 公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一站略群體的公司。（ V ）29 .選擇型競爭者30 .市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略核心是進攻。（ X ）31 .市場挑戰(zhàn)者集中全力向?qū)κ值闹饕袌鲫嚨匕l(fā)動進攻，這就是正面進攻。（V ）32 .市場補缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營。（ V ）33 .攻擊弱競爭者能最大幅度34通過擴大總需求，市場領(lǐng)先者往往受益最多。（ V ）35對市場挑戰(zhàn)來說，防御性策略是其

6、最理想的選擇。（ X ）361 0 .采用跟隨策略的缺點在于風(fēng)險很大。（ X ）37 .整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。（ X ）38 .某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗 DF相機就是一個產(chǎn)品項目。（ V ） 39.一個產(chǎn)品，即使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒有完善的服務(wù)，實際上就是不合格的產(chǎn)品。（V ）40對企業(yè)產(chǎn)品組合的改進，主要的方法是調(diào)整。（ X ）41 .包裝一般分為三個層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運輸包裝。（X ）42 .某企業(yè)經(jīng)營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品裝在一個袋子里

7、，它采取的是附贈品包裝策略。（ X ）43 .上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“紅雙喜”牌乒乓球拍低一個檔次的商標(biāo)，它們采取的是等級品牌策略。（ V ）44 .在買房市場條件下，能源供應(yīng)緊張，縮減產(chǎn)品線對企業(yè)有利。（ V ）45 .購買者在購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益也屬于產(chǎn)品概念的一部分。（V ）46 .一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。（ V ）47 .市場細分是目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)。（ W ）48 .市場細分是2 0世紀7 0年代提出的一個重要的概念。（ X ）493 .在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多

8、的共同性。（V ）50 .生產(chǎn)者市場細分的方法主要有兩步法和套盒法。（ V ）51 .早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號和相同的營銷策略，這就是集中性市場策略。（ X ）52 .差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。（ X ）53 .如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反映也相近，企業(yè)宜實行無差異性市場策略。（ V ）54細分后的每一個市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。（ X ）55細分市場是由相類似的企業(yè)組成的。（ X ）56 .市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險價。（ V ）57 .市場營銷學(xué)是本世紀初在英國產(chǎn)生的。（X ）58 .赫杰特齊教授編寫

9、的第一本市場營銷學(xué)教科書于1912 年出版， 它的問世是市場營銷學(xué)的誕生標(biāo)志。（V ）59 .市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代化管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（V ）60 .生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重生廣。（ x ）61 .市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營為指導(dǎo)思想。（ V ）62 .處于形成階段的市場營銷學(xué)研究的一個突出特點是：人們將營銷理論和企業(yè)管理的實踐密切地結(jié)合起來。（ x ）63從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指商品交換關(guān)系的總和。（ x ）64 .市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。

10、（x ）65 .社會市場營銷觀念要求企業(yè)求得企業(yè)利潤、消費者利益。、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡于協(xié)調(diào)。（X ）66 .市場營銷就是才t銷和廣告。（x ）67 .國外一些企業(yè)?；ǜ邇r請明星們穿用本企業(yè)的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階級對消費者的影響。（x ）68 .最早建立購買行為理論的是以馬歇爾為代表的經(jīng)濟學(xué)家。（ V ）69 .馬斯洛的需要層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。（ V ）70 .消費者的決策過程可以分成四個連續(xù)的步驟，最后一個步驟是“估價比較，決定購買"。（x ）71 .生產(chǎn)廠家對皮革的需要，取決

11、于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種需求稱為“引申需求”。（，）72 .在生產(chǎn)者購買行為中，最簡單的是直接續(xù)夠，最復(fù)雜的是新購。（ V ）73 .顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（x ）74 .消費品種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。（ X ）75 .不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。（ X ）76 .影響購買者決心的心理因素只要包括職業(yè)、生活方式、性格、動機等。（X ）77 .企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（ X ）78 .企業(yè)任務(wù)一般包括兩個方面的內(nèi)容，即企業(yè)觀念與企業(yè)宗旨。（ V ）79制定產(chǎn)

12、品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要做的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（ V ）80 .某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增常率、高相對市場占有率，對它最事宜的投資策略是發(fā)展策略。（X ）81 企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售， 這就是市場開發(fā)。（x ）82 .企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。（，）83 .戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位通常沒有自己的業(yè)務(wù)。（ x ）84 .“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆麥卡錫教授首先提出來的。（V ）85 .某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。（ V ）86 .職能型組織是一種最普遍的營

13、銷組織，其主要優(yōu)點是可以滿足不同顧客群的需要。（X ）87 .企業(yè)的營銷控制主要有年度計劃控制、贏利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制方法。（V ）88 .生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常宜設(shè)置市場管理型組織。（x ）89 .企業(yè)利潤水平與市場占有率同向增長。（ 姨）4 .在市場營銷計劃的實施過程中，組織機構(gòu)起著決定性作用。（ V ）90 .經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點突出、技術(shù)服務(wù)要求高的企業(yè)。一般應(yīng)以產(chǎn)品型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。（V ）91 .市場營銷組織常常只是一個機構(gòu)或科室。（ x ）92 .一般來說，管理跨度和管理層次互為正比關(guān)系。（ X ）93 .效率是衡量一個組織水平的重

14、要標(biāo)準(zhǔn)。（ V ）94 .企業(yè)促銷組合由三種方式組成，即廣告、人員推銷和公共關(guān)系。（ X ）95 .企業(yè)在促銷活動中，如果采取“推”的策略，則廣告的作用很大；如果采用“拉”的策略。則人員推銷的作用更大些。（ x ）96 .企業(yè)進行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)接收者。（ V ）97 .我們經(jīng)常見到產(chǎn)品說明產(chǎn)品的品質(zhì)、經(jīng)濟價值或功效的信息就是情感訴求。（x ）98促銷的實質(zhì)是商品交換。（x ）99 .價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費品，適宜采用廣告方式促銷；而價格昂貴、 技術(shù)性強、 買主少而集中的工業(yè)用品， 適宜采用人員推銷方式促銷。（V ）100 .企業(yè)根據(jù)主要競爭者支出來的確定自己的促銷

15、預(yù)算就是競爭對等法。（V ）101 .當(dāng)產(chǎn)品處于引入期時，采用廣告和公共關(guān)系進行促銷的效果最佳。（V ） 102.勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。（X ）1030公共關(guān)系的全部活動和職能，最終都是為了塑造企業(yè)的良好形象。（V ） 104典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段， 其中第一個階段是成廠階段。（V ） 105.按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，新牌子產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。（x ）106開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集構(gòu)想。（ 姨）107 .某產(chǎn)品已進入大批生產(chǎn)并穩(wěn)定地進入市場銷售，這時我們可以認為改商品正處在生命周期的成熟階段。（V）108 .市場型新產(chǎn)品和技術(shù)性新產(chǎn)品是一回事。（ x ）109產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實力。（x ）110 .每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷試引入、成長、成熟和衰退等死個階段。（x ）111 .生產(chǎn)者市場多才采用間接式分銷渠道，消費者市場多采用直接式分銷渠道。（x ）112 .確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。（x ）113 .分銷渠道的長度是指產(chǎn)品在流通過程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少。（V ）114 .日用消費品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)品用的專業(yè)設(shè)備或成套機組則應(yīng)采用較短