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文檔簡介

1、1 / 9ONLY香水品牌策劃及推廣方案2 / 9目錄一、前言.二、產(chǎn)品背景.（一）奢侈品在我國的消費現(xiàn)狀（二）香水在中國市場的現(xiàn)狀三、市場調(diào)研.3 / 9四、市場分析.（一）.中國市場分析（二）.本項目分析（三）.競爭者對比分析五、 產(chǎn)品定位.（一） 差不多產(chǎn)品信息定位（二）.香水價格定位3、消費對象定位.六、 形象定位.（一）.產(chǎn)品的威脅點（二）.產(chǎn)品的機會點（三）.產(chǎn)品的支持點七、 品牌推廣具體方案.（一）創(chuàng)意方向與廣告定位策略（二）.廣告表現(xiàn)（三）.媒介策略一、前言香奈兒女士 曾講過，“不擦的女的沒有以后。 ” 不同的香水，不同的以后，意味著不同的追求。隨著生活水 平的日益提高， 對女

2、性而言， 香水的價值不僅僅局限于它的功能 使用上，更多的是一種追求，追求時尚、魅力、品味等等，甚至 愛情。由此可見,香水對女性的重要性非同一般。4 / 9二、產(chǎn)品背景（一）奢侈品在我國的消費現(xiàn)狀法國巴黎百富勒的報告指出， 中國差不多進入奢侈品消費初 期。新財寶通過對九家奢侈品品牌代理商的采訪發(fā)覺，這些 奢侈品牌近兩三年在我國市場的增長率都保持在80%以上，遠遠高于他們在全球其他國家和地區(qū)10%左右的增長。（二）香水在中國市場的現(xiàn)狀 香水部門的增長要緊以男用和女用高檔產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)為 動力。在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下，再加上每當(dāng)新 產(chǎn)品投放市場時富有煽動性的促銷活動， 推動了對高檔香水的需 要。消費者購買香水，同時也得到提高他們自信和自尊的形象。其中，婦女的愛好支配著要緊市場。據(jù)統(tǒng)計，我國大中型都市女性香水消費市場平均以每年23.8%的

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