【電商研究】浙江省跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告

1、【電商研究】省跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告2016-08-01在國務(wù)院發(fā)布國務(wù)院關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見 和海關(guān)總署發(fā)布海關(guān)總署關(guān)于調(diào)整跨境貿(mào)易電子商務(wù)監(jiān)管海關(guān)作業(yè)時(shí) 間和通關(guān)時(shí)限要求有關(guān)事宜的通知等各項(xiàng)利好政策扌旨引下，省大力推 進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展，積極開展跨境電子商務(wù)綜合改革試點(diǎn)工作。2015 年，全省跨境電商經(jīng)營主體持續(xù)増多、銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)鏈不斷 完善、多元化經(jīng)營趨勢明顯、地區(qū)集聚日趨形成、各項(xiàng)試點(diǎn)順利開展， 跨境電商發(fā)展水平居全國前列。I!省跨境電子商務(wù)發(fā)展概況近年來，省跨境電商總體上呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。2015年，全省 實(shí)現(xiàn)跨境電商出口超40億美元，約占全國的16%，居之后

2、列全國 第二位。從渠道分布來看，第三方跨境電商平臺(tái)銷售是省跨境電商銷售 主渠道，約占全部銷售額的95%，排名在前五位的第三方跨境電商 平臺(tái)分別是速賣通、eBay、亞馬遜、WiSh和敦煌網(wǎng)。省賣家在該 五大平臺(tái)上的銷售均居前三位（見表2-3-1）。另外是電商企業(yè)通 過自建平臺(tái)進(jìn)行跨境銷售，該渠道銷售比重約占5%，代表性企業(yè) 有全麥、執(zhí)御等。表2-3-1省跨境平臺(tái)賣家排名表跨境平臺(tái)名稱速賣通eBay亞馬遜WiSh敦煌網(wǎng)賣家排名第2第3第3第2第2按物流方式來分，主要有三種類型。一是通過國際快遞、小包 等以行郵方式派送，并經(jīng)過報(bào)關(guān)納入海關(guān)跨境電商出口 9610項(xiàng)下 統(tǒng)計(jì)的4億多美元，約占10%；二是

3、采取一般貿(mào)易方式，通過國際 大宗貨物運(yùn)輸?shù)姆绞竭\(yùn)到海外倉，再由當(dāng)?shù)匚锪髌髽I(yè)配送到買家手 中的近10億美元，占25% ；三是通過國際快遞、小包等國際行郵 方式，直接投送到買家手中的約36億美元，約占65%。不同的物 流方式，相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)情況也不同，第一種已經(jīng)納入9610項(xiàng)下 統(tǒng)計(jì)，第二種按照離岸價(jià)納入一般貿(mào)易統(tǒng)計(jì)，而境外零售價(jià)的增值 部分沒有納入統(tǒng)計(jì)，第三種作為物品暫時(shí)沒有統(tǒng)計(jì)在外貿(mào)出口圍， 甚至部分商品還通過外省的口岸出口。圖2-3-1省跨境電子商務(wù)三大出口模式占比圖WOrd版木9610行郵 65%<1 EP子商務(wù)促進(jìn)中心就經(jīng)營主體而言，各大跨境電商平臺(tái)上經(jīng)營者有很大一部分是 淘寶商家

4、轉(zhuǎn)型而來，是當(dāng)前跨境電商的主力。近幾年，在國家政策 的推動(dòng)下，傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也紛紛開始涉及跨境電商業(yè)務(wù)，總體上發(fā) 展趨勢良好，但所占的比重不高。前者有較好的網(wǎng)上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，但 整個(gè)供應(yīng)鏈服務(wù)能力較弱，發(fā)展空間受限。后者具備商品制造、外 貿(mào)服務(wù)等方面優(yōu)勢，但網(wǎng)上銷售經(jīng)驗(yàn)不足，前期啟動(dòng)難度較大。針 對上述問題，一批跨境電商綜合服務(wù)企業(yè)逐步出現(xiàn)，他們依托自身 跨境電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開展跨境電商提供 一站式服務(wù)，并取得一定的成效。省跨境電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)2015年以來，跨境電子商務(wù)的發(fā)展呈現(xiàn)出“體量穩(wěn)步增大，發(fā) 展逐漸集聚，配套逐漸完善，氛圍趨于良好”的特征。（一）市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。截止

5、2015年底，全省約有跨境電 商賣家4萬多，在各類平臺(tái)上開設(shè)跨境出口網(wǎng)店30多萬個(gè)。從跨 境電商最活躍的來看，其跨境電子商務(wù)交易規(guī)模從2014年不足 2000萬美元已快速增至34. 64億美元，目前僅在阿里巴巴國際站 上經(jīng)營的企業(yè)數(shù)就超過3500家，新增有實(shí)績企業(yè)超過1500家。同 時(shí)，一大批跨境電商龍頭企業(yè)也紛紛集聚到，如以阿里巴巴為龍頭， 吸引了敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)一大批跨境電商龍頭企業(yè)落戶；市也引進(jìn)了 網(wǎng)易考拉、京東全球購等一批知名跨境電商企業(yè)；市加快普泰集團(tuán)、 唯品會(huì)等跨境電商大項(xiàng)目的引進(jìn)和落地工作。（二）發(fā)展呈現(xiàn)集聚化趨勢。各地跨境電商的發(fā)展與本地產(chǎn)業(yè) 開始融合發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)集群的帶動(dòng)下已開

6、始出現(xiàn)集聚化趨勢，自發(fā) 性地或在政府引導(dǎo)下出現(xiàn)一批跨境電商園等集聚化平臺(tái) 喩止2015 年底，省共有20家省級(jí)跨境電商園區(qū)，分布在、等地。市初 步形成下城、下沙、空港等園區(qū)錯(cuò)位發(fā)展的格局；市規(guī)劃建設(shè)金義 跨境電子商務(wù)新城；市加快推動(dòng)郵政跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和浙西跨 境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)；港綜保區(qū)跨境電商示園區(qū)已經(jīng)正式開園運(yùn) 行，引進(jìn)電商企業(yè)60余家，倉儲(chǔ)物流企業(yè)58家。此外，跨境電商 集聚發(fā)展平臺(tái)的配套完善也在逐步增強(qiáng)如跨境電商綜試區(qū)在2015 年新引進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)366家，完成年度目標(biāo)的183%，其 中龍頭企業(yè)99家。（三）配套支撐體系日漸完善。與跨境電子商務(wù)息息相關(guān)的物 流、專業(yè)服務(wù)商

7、等配套支撐體系也隨著跨境電商的發(fā)展日趨完善， 并對跨境電商的發(fā)展提供正向助力，形成了“互相促進(jìn)，共同發(fā)展” 的良好態(tài)勢。在物流方面，以海外倉、物流專線等為代表的新型物 流業(yè)態(tài)正在出現(xiàn)。根據(jù)省商務(wù)斤2015年底的調(diào)查，已開展海外倉 建設(shè)的企業(yè)共有63家，已建成（包括已達(dá)成建設(shè)意向）海外倉114 個(gè)。截止2015年底 哦省共有省級(jí)跨境電子商務(wù)公共海外倉32個(gè)， 覆蓋美國、日本、俄羅斯、德國、匈牙利等主要跨境電商出口國家。 在專業(yè)服務(wù)商方面，出現(xiàn)了一批外貿(mào)一站式服務(wù)平臺(tái)，可以為中小 企業(yè)提供融資、通關(guān)、退稅等一條龍服務(wù)，大大提升了跨境電商企 業(yè)的效率。以融易通為例，2015年該平臺(tái)已服務(wù)了 300多

8、家跨境 電商企業(yè)，營業(yè)額超過3億美元。（四）跨境電商發(fā)展氛圍良好。各地各部門積極探索適應(yīng)跨境 電商發(fā)展的新型監(jiān)管服務(wù)體系，特別是海關(guān)、檢疫、國稅、外匯等 部門積極推進(jìn)監(jiān)管流程再造，實(shí)現(xiàn)了跨境電商業(yè)務(wù)模式新的突破。 目前，市已經(jīng)初步完成了 “單一窗口”綜合服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)行； 市實(shí)現(xiàn)了 “保稅備貨”、“保稅集貨”和“一般業(yè)務(wù)”三種跨境進(jìn) 口模式的全覆蓋?？缇畴娚叹C試區(qū)50多條創(chuàng)新舉措落地，得到國 務(wù)院肯定。除以外，各地政府對發(fā)展跨境電商都高度重視，已被列 為第二批跨境電商綜試區(qū)試點(diǎn)城市，義烏市正積極申報(bào)省級(jí)跨境電 商創(chuàng)新發(fā)展示區(qū)；、也都制定出臺(tái)了推進(jìn)跨境電商的發(fā)展規(guī)劃， 全省加快跨境電商發(fā)展的

9、氛圍日益濃厚。發(fā)展形勢分析及趨勢預(yù)測近年來，社會(huì)上發(fā)展跨境電商的熱情高漲，政府部門也在積極 營造發(fā)展氛圍，優(yōu)化管理機(jī)制和發(fā)展環(huán)境，在通關(guān)、報(bào)檢、結(jié)匯和 退稅方面進(jìn)行了創(chuàng)新，并取得一定成效，特別是跨境電商綜合試驗(yàn) 區(qū)建設(shè)，為全省跨境電商發(fā)展進(jìn)行了積極有效的探索。但省跨境電 商剛剛起步，市場總體規(guī)模不大，監(jiān)管流程銜接不夠，配套服務(wù)尚 未健全，跨境電商低小散、走灰關(guān)等現(xiàn)象仍然存在，需要政府加大 工作力度，做好產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)，促進(jìn)跨境電商整體提升發(fā)展。（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模有巨大發(fā)展空間。由于跨境電商剛剛起步,市 場規(guī)模較小，按統(tǒng)一口徑計(jì)算，2015年全省跨境電商出口額僅占 外貿(mào)出口總額的1.5% ；同時(shí)，跨境電商

10、與省特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合度不高， 傳統(tǒng)優(yōu)勢外貿(mào)企業(yè)參與度不高，影響了跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。 在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上，跨境電子商務(wù)的發(fā)展空間巨大，隨著相關(guān)機(jī)制體制 的完善，跨境電商對外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)的拉動(dòng)作用將越發(fā)凸顯。（二）物流方式有很大創(chuàng)新空間?？缇畴娚坛隹谖锪髦饕袊?際行郵方式和大宗物流方式。國際行郵方式是我省當(dāng)前跨境電商的 主要物流方式，但其物流成本較高，配送時(shí)間過長，而且無法解決 售后服務(wù)等問題。附加值高的商品難以開展，影響了跨境電商層次 的提升。隨著跨境電商市場的發(fā)展，目前省等地已開始出現(xiàn)專線物 流產(chǎn)品，以特定國家打包發(fā)貨，有效降低物流成本和配送時(shí)間。同 時(shí)，隨著海外倉體系的健全，未來跨境電商物流有望以海外倉為支 點(diǎn)創(chuàng)新發(fā)展更多物流模式。（三）跨境電商服務(wù)體系發(fā)展空間巨大。專業(yè)服務(wù)商及相關(guān)配 套服務(wù)商的發(fā)展一直與跨境電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)正向互動(dòng)，隨著跨境 電商的發(fā)展，目前以跨境電商綜合服務(wù)商為代表的服務(wù)商仍然處于 短板，如跨境電商綜合服務(wù)企業(yè)數(shù)量較少，保稅公共倉和海外智能 公共倉短缺，金融配套支撐滯后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和售后服務(wù)等剛剛起步， 跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面仍然有巨大的潛力可供挖掘。（四）監(jiān)管機(jī)制仍有很大的改革創(chuàng)新空間。近