首屆觀眾喜愛(ài)的汽車與車模評(píng)選活動(dòng)招商案

1、“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車評(píng)選暨車模評(píng)選活動(dòng)招商方案說(shuō)明 近年來(lái)，汽車已經(jīng)越來(lái)越快地走進(jìn)了平常百姓家，汽車消費(fèi)已成為老百姓關(guān)注的對(duì)象。過(guò)去的一年是汽車銷售不斷增長(zhǎng)的一年，各個(gè)汽車廠家推出的新車型越來(lái)越多，幾乎每個(gè)廠家都有自己的主打產(chǎn)品推向市場(chǎng)。不但繁榮了汽車市場(chǎng)，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多選購(gòu)的機(jī)會(huì)。目的和方法這次“河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車評(píng)選活動(dòng)”目的是為更多的準(zhǔn)購(gòu)車族提供一個(gè)了解各種車型、相互比較的機(jī)會(huì)；同時(shí)也為汽車制造商和銷售商提供一個(gè)宣傳推介產(chǎn)品、傳播企業(yè)理念的寬闊平臺(tái)，增加商家與消費(fèi)者之間的溝通和了解。讓觀眾更好地認(rèn)識(shí)汽車、了解汽車、參與汽車活動(dòng)

2、。在弘揚(yáng)汽車文化、制造新聞賣點(diǎn)、吸引公眾眼球、刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲方面起到一定的作用。宗旨公平、公開(kāi)、公正的原則，精心組織，細(xì)心操作。讓觀眾自己做主，評(píng)選出真正深受河北觀眾喜愛(ài)的汽車品牌?？谔?hào) 本活動(dòng)的宣傳主題口號(hào)：走近汽車，走近時(shí)尚！活動(dòng)傳播價(jià)值闡述:1.本活動(dòng)自實(shí)施之日起，將通過(guò)大量的新聞渠道，向社會(huì)各界進(jìn)行推廣宣傳。即將展開(kāi)的宣傳報(bào)道將目光對(duì)焦在汽車上，將使汽車廠家、品牌曝光率高度提升； 2.本活動(dòng)自實(shí)施之日起，將有一整套的宣傳計(jì)劃，多家媒體統(tǒng)一行動(dòng)，進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的爆炸式曝光，是相關(guān)企業(yè)、品牌及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的最佳機(jī)遇； 3.本活動(dòng)將達(dá)到海量的傳播效果及權(quán)威的評(píng)選結(jié)果，企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的知名

3、度將獲得幾何傳播效應(yīng)。 組織主辦單位：河北電視臺(tái)協(xié)辦單位：活動(dòng)執(zhí)行各合作廣告公司 合作單位：河北廣播電視報(bào) 河北電視臺(tái)網(wǎng)站/銀河網(wǎng) SP短信運(yùn)營(yíng)商 戶外媒介 樓宇電視 支持媒體：河北青年報(bào) 河北交通音樂(lè)臺(tái) 燕趙都市報(bào)燕趙晚報(bào)聲屏之友 石家莊電視臺(tái)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：7月底投票時(shí)間：（車型評(píng)選）（車模評(píng)選）活動(dòng)日程根據(jù)活動(dòng)的具體內(nèi)容、活動(dòng)實(shí)施的階段性安排，將其劃分為以下四個(gè)階段：第一階段：前期籌備（3月10日4月5日）第二階段：活動(dòng)啟動(dòng)、告知（4月6日4月27日）第三階段：宣傳跟進(jìn)和活動(dòng)拉動(dòng)（4月28日7月8日）第四階段：活動(dòng)收尾及后續(xù)跟進(jìn)（7月9日7月下旬）活動(dòng)期內(nèi)，參評(píng)車型、車模通過(guò)固定欄目、

4、廣告時(shí)段進(jìn)行展播，同時(shí)合作、支持媒體也將進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。觀眾將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、報(bào)紙選票和手機(jī)短信三種方式投票（車模評(píng)選還將參考現(xiàn)場(chǎng)觀眾及專家評(píng)分）。4S店評(píng)選和車型評(píng)選活動(dòng)同時(shí)展開(kāi)，4S店評(píng)選由消協(xié)、媒體、消費(fèi)代表組成評(píng)審團(tuán)評(píng)議。 具體活動(dòng)流程見(jiàn)活動(dòng)日程表（后附）。參評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)參加評(píng)比的汽車按照5萬(wàn)元以下；510萬(wàn)元；1015萬(wàn)元；1520萬(wàn)元；2030萬(wàn)元；30萬(wàn)元以上轎車以及SUV和 MPV共八個(gè)組別，按投票統(tǒng)計(jì)結(jié)果每組評(píng)選一個(gè)觀眾喜愛(ài)車型。另設(shè)若干單項(xiàng)獎(jiǎng)。4S店由評(píng)審團(tuán)根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)際考評(píng)結(jié)果，最終評(píng)選出十佳4S店。車模評(píng)選按場(chǎng)外投票統(tǒng)計(jì)及現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審團(tuán)考評(píng)綜合結(jié)果以進(jìn)級(jí)制選出冠、亞

5、、季軍3名及優(yōu)秀車模5名。觀眾獎(jiǎng)項(xiàng)為使廣大電視觀眾踴躍參加評(píng)選活動(dòng)，特設(shè)幸運(yùn)觀眾獎(jiǎng)?；顒?dòng)期間所有采用手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、報(bào)紙選票三種互動(dòng)形式投票的觀眾，均有機(jī)會(huì)通過(guò)電腦抽取獲得以下獎(jiǎng)項(xiàng)：一等獎(jiǎng)1名 河北電視臺(tái)指定獲獎(jiǎng)車型試駕5年二等獎(jiǎng)2名 河北電視臺(tái)指定獲獎(jiǎng)車型試駕3年三等獎(jiǎng)3名 境外游 紀(jì)念獎(jiǎng)10名 時(shí)尚手機(jī)1部除此之外，在評(píng)選過(guò)程中，還將由電腦抽取幸運(yùn)觀眾贏得試駕機(jī)會(huì)，汽車試駕活動(dòng)由4S店提供接送車輛、場(chǎng)地、試駕車型、紀(jì)念品等。參與辦法參評(píng)車型、4S店經(jīng)主辦方初步篩選，自然入圍此次評(píng)選，車模經(jīng)初選、復(fù)選參加電視評(píng)選。車型、4S店、車模、網(wǎng)絡(luò)博客參評(píng)均沒(méi)有報(bào)名費(fèi)用。宣傳方案 常規(guī)宣傳： （A

6、）1、時(shí)段宣傳活動(dòng)期間，河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天7次滾動(dòng)播出參評(píng)車型名單。2、合作、支持媒體宣傳各合作、支持媒體利用各自特點(diǎn)不定期對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳：河北廣播電視報(bào)：選票刊登；河北電視臺(tái)網(wǎng)站/河北銀河網(wǎng)站：選票刊登。推薦整合套播方案為配合此次活動(dòng)，擴(kuò)大參評(píng)車型的影響力，增加曝光度，讓消費(fèi)者更多地了解車型，加大獲獎(jiǎng)機(jī)率，我們特推薦以下三個(gè)整合套播方案以供車型宣傳選擇（附帶宣傳提供車型的 4S店）： 方案一：每月僅需3萬(wàn)元 / 車型 除常規(guī)宣傳（A）外，另新增以下內(nèi)容： 1、時(shí)段宣傳河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天增加7次（每天不少于14次）滾動(dòng)播出參評(píng)車型名單。2、欄目宣傳河北電視臺(tái)在四個(gè)頻道五個(gè)欄目定期滾動(dòng)播

7、出參評(píng)車型名單及簡(jiǎn)要介紹：河北衛(wèi)視即新聞綜合頻道直播生活欄目（首播：周一至周四 每晚19：55分；重播：周二至周五 每天11：05分）； 河北二套即經(jīng)濟(jì)生活頻道激情久久欄目（首播：周日19：40分；重播：周一 09：25分、周六15：05分）經(jīng)濟(jì)傳真欄目（首播：周五晚19：25分；重播：周六13：00分）車風(fēng)暴版塊；河北五套即少兒科教頻道專業(yè)汽車欄目酷車地帶，每日貫通播出；河北六套即公共頻道每天11：30分開(kāi)辟專欄。3、合作、支持媒體宣傳河北廣播電視報(bào)：詳細(xì)介紹、品牌展示1次/月；樓宇：石家莊主要社區(qū)、寫字樓、酒店進(jìn)行詳細(xì)介紹、品牌展示60次/天； 方案二：每月僅需5萬(wàn)元 / 車型 除（A+方

8、案一）的宣傳外，另新增以下內(nèi)容： 1、時(shí)段宣傳河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天增加7次（每天不少于21次）滾動(dòng)播出參評(píng)車型名單。2、欄目宣傳活動(dòng)期間河北電視臺(tái)在四個(gè)頻道五個(gè)欄目中不間斷對(duì)參評(píng)車型以新聞、訪談、品牌展示等形式展開(kāi)具體、詳盡的介紹；3、合作、支持媒體宣傳河北廣播電視報(bào)：每月增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示（2次/月）；樓宇：每天增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示（120次/天）；4、車模展示在激情久久欄目特別板塊車模進(jìn)級(jí)賽中，將作為指定道具，配合車模進(jìn)行倚車表演，增加欄目曝光頻率。 方案三：每月僅需8萬(wàn)元 / 車型 除（A+方案一+方案二）的宣傳外，另新增以下內(nèi)容： 1、時(shí)段宣傳河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天增加

9、7次（每天不少于28次）滾動(dòng)播出參評(píng)車型名單。河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天增加7次參評(píng)車型10秒廣告宣傳。2、欄目宣傳河北電視臺(tái)在四個(gè)頻道五個(gè)欄目增加1輪對(duì)參評(píng)車型的詳細(xì)介紹、品牌展示； 3、合作、支持媒體宣傳河北廣播電視報(bào)：每月增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示（3次/月）；樓宇：每天增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示（180次/天）；4、車模展示在激情久久欄目特別板塊車模進(jìn)級(jí)賽中，將作為重點(diǎn)推介車型，以問(wèn)答或倚車表演的形式，從技術(shù)參數(shù)到外形做深入介紹，從而產(chǎn)生互動(dòng)效果，提升品牌影響力。 選擇以上任意一款套餐的客戶還將免費(fèi)享受以下宣傳！ 免費(fèi) 平面宣傳 海 報(bào)：為增加活動(dòng)的有效到達(dá)率，我們還為您訂做了傳播量高達(dá)5

10、0萬(wàn)份的彩色銅版印刷宣傳單，將發(fā)往商務(wù)寫字樓、大型商場(chǎng)、超市等人口密集、收入較高、有購(gòu)買能力的人群中，以擴(kuò)大影響力。生活時(shí)尚雜志：5、6月份生活時(shí)尚雜志分兩期按類別介紹參評(píng)車型。 免費(fèi) 車展展位 為了配合汽車評(píng)選活動(dòng)，使影響力遍及“海陸空”，讓觀眾近距離接觸此次參評(píng)的車模，更使消費(fèi)者深入地了解參評(píng)車型，我們特舉辦此次“時(shí)尚任我行”大型車展。選擇方案一的客戶將免費(fèi)獲贈(zèng)C1-C18任一展位。選擇方案二的客戶將免費(fèi)獲贈(zèng)A2-A14任一展位。選擇方案三的客戶將免費(fèi)獲贈(zèng)B1-B9任一展位。說(shuō)明：以上贈(zèng)送車位實(shí)行先定先選原則（后附展位示意圖及詳細(xì)說(shuō)明），贈(zèng)送車位只限同一品牌的同一車型；同一品牌的不同車型須

11、在所贈(zèng)送的展位上集中展示；展位的裝飾、模型等展位布置均由參展單位自行負(fù)責(zé)。 贈(zèng)送展位解釋權(quán)歸河北電視臺(tái)廣告信息中心，參展商應(yīng)服從統(tǒng)一安排調(diào)整。 不參加評(píng)選的車型不予贈(zèng)送展位，如若參展則按展位標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行交費(fèi)； 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)廣告形式（拱門、氣球、模特、會(huì)刊）均自行付費(fèi)參與。 活動(dòng)結(jié)束，結(jié)果揭曉，河北電視臺(tái)將延續(xù)其影響力，給予獲獎(jiǎng)車型/4S店1-2月超值特惠套播方案（價(jià)格待定），以提高獲獎(jiǎng)品牌的知名度、美譽(yù)度。活動(dòng)總冠名（汽車行業(yè)除外）數(shù)量 1名金額 80萬(wàn)元/2個(gè)月回報(bào)內(nèi)容一、電視回報(bào)1、宣傳片回報(bào)制作包括冠名企業(yè)（或產(chǎn)品）形象的宣傳片，利用2個(gè)月的時(shí)間在河北電視臺(tái)衛(wèi)視頻道（一套）、經(jīng)濟(jì)生活頻道（二套）

12、、都市頻道（三套）、影視頻道（四套）、科教頻道（五套）、公共頻道（六套）、農(nóng)民頻道（七套）七個(gè)頻道每天不少于20次的頻率滾動(dòng)播出帶冠名企業(yè)（產(chǎn)品）標(biāo)識(shí)的宣傳片。內(nèi)容擬為：*“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的家用汽車評(píng)選活動(dòng)由*（或企業(yè)廣告語(yǔ)）冠名播出；在活動(dòng)期間播出的宣傳片及品牌展示過(guò)程中，屏幕右下角出現(xiàn)明顯的冠名企業(yè)（產(chǎn)品）名稱或標(biāo)志，角標(biāo)時(shí)間不少于宣傳片時(shí)長(zhǎng)的1/2，嚴(yán)格遵守國(guó)家廣電總局相關(guān)規(guī)定；2、硬廣告回報(bào)活動(dòng)期間冠名企業(yè)（產(chǎn)品）15秒硬廣告在河北電視臺(tái)衛(wèi)視頻道（一套）、經(jīng)濟(jì)生活頻道（二套）、都市頻道（三套）、影視頻道（四套）、科教頻道（五套）、公共頻道（六套）、農(nóng)民頻道（七套）七個(gè)頻

13、道每天14次（黃金、非黃金時(shí)段各1次）。附：各頻道時(shí)段界定說(shuō)明頻道一套二套三套四套五套六套七套黃金段18:00-22:3017:55-22:3018:30-22:3018:15-23:0019:00-22:3018:55-22:0018:15-22:00A21-A斷4B19-B26C劇1-C17D劇1-D影斷3E21-E劇4F劇1-F劇5G22-G斷1亞黃 金段A1-A20 A25-A3211:50-14:00C1-C14 C18-C2211:00-13:30 17:00-18:15 E1-E20 E斷2-E28F1-F25 F斷3-F30G1-G21 G斷2-G30B9-B14D13-D19

14、 D28-D30非黃 金段B1-B8 B15-B18 B27-B31D1-D12 D20-D27 D32-D343、欄目廣告回報(bào)活動(dòng)期間均以*“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車評(píng)選為標(biāo)題在所有涉及的欄目中顯示，企業(yè)名稱和形象貫穿在報(bào)名啟事、宣傳報(bào)道等活動(dòng)中。此外，還將不定期以電視廣告、角標(biāo)廣告、主持人口播、鳴謝字幕等方式播出總冠名單位的企業(yè)廣告。附：活動(dòng)涉及欄目河北衛(wèi)視即新聞綜合頻道直播生活欄目（首播：周一至周四 每晚19：55分；重播：周二至周五 每天11：05分）； 美麗有約欄目（首播：周六16：35分；重播：周日凌晨4：00）；河北二套即經(jīng)濟(jì)生活頻道激情久久欄目（首播：周日19：40

15、分；重播：周一 09：25分、周六15：05分）經(jīng)濟(jì)傳真欄目（首播：周五晚19：25分；重播：周六13：00分）車風(fēng)暴版塊；河北五套即少兒科教頻道酷車地帶專業(yè)汽車欄目，每日貫通播出；河北六套即公共頻道每天11：30分開(kāi)辟10分鐘專欄。4、前期宣傳從報(bào)名開(kāi)始（招商階段），以宣傳片的形式每天在各頻道滾動(dòng)播出不少于10次的活動(dòng)介紹、招商、報(bào)名宣傳片。5、合作、支持媒體宣傳活動(dòng)期間均以*“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車評(píng)選為標(biāo)題在所有合作、支持媒體顯示；跨媒體回報(bào)：樓宇電視、戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信；6、頒獎(jiǎng)晚會(huì)頒獎(jiǎng)晚會(huì)主題背景版等將顯示冠名企業(yè)（產(chǎn)品）標(biāo)識(shí)，并在欄目中穿插報(bào)道和專訪。二、榮譽(yù)

16、回報(bào)1、 享有整個(gè)活動(dòng)的冠名權(quán)。2、 獨(dú)家享有“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車評(píng)選總冠名單位的稱謂；3、總冠名企業(yè)代表1名為評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)名譽(yù)主任；4、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可作為頒獎(jiǎng)嘉賓出席頒獎(jiǎng)晚會(huì)為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，冠名企業(yè)可組織20人方陣參加頒獎(jiǎng)晚會(huì)；5、冠名企業(yè)可以本活動(dòng)名義開(kāi)展各類主題宣傳活動(dòng)，但活動(dòng)方案須提前報(bào)河北電視臺(tái)廣告信息中心批準(zhǔn)。三、現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)1、 在活動(dòng)對(duì)外資料如：手提袋、門票、畫冊(cè)、宣傳品、海報(bào)上印刷出冠名企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)；2、 活動(dòng)會(huì)刊上為冠名企業(yè)作強(qiáng)力推介宣傳；3、 在招商會(huì)、車展、頒獎(jiǎng)儀式等各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)均懸掛出冠名企業(yè)的宣傳條幅；4、 活動(dòng)所有印制的獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌及紀(jì)念品均標(biāo)注冠名

17、企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)；5、 參加活動(dòng)人員服裝、廣告衫等均標(biāo)注冠名企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)；6、 活動(dòng)所有制作的光碟封面顯示冠名企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)，內(nèi)部短片另附贈(zèng)其30秒廣告宣傳；活動(dòng)分冠名（車模評(píng)選）數(shù)量 1名金額 60萬(wàn)元/2個(gè)月回報(bào)內(nèi)容 享受以上部分回報(bào)條件，即涉及車模評(píng)選所有宣傳（包括硬廣告等形式）。 *“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的車模評(píng)選活動(dòng)由*企業(yè)（產(chǎn)品）冠名播出?；顒?dòng)總特約贊助（汽車行業(yè)除外）數(shù)量 2名條件 40萬(wàn)元/2個(gè)月（贊助資金或獎(jiǎng)品車輛）。回報(bào)內(nèi)容1、獲得聯(lián)合特別協(xié)辦單位稱號(hào)；從報(bào)名開(kāi)始，企業(yè)名稱貫穿在：報(bào)名啟事、宣傳報(bào)道等活動(dòng)中；2、享有“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車評(píng)選特約贊

18、助單位的稱謂；3、招商會(huì)提及贊助單位；4、贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可作為頒獎(jiǎng)嘉賓出席頒獎(jiǎng)晚會(huì)為幸運(yùn)觀眾頒獎(jiǎng)，贊助企業(yè)可組織10人方陣參加頒獎(jiǎng)晚會(huì)； 5、制作包括贊助企業(yè)（或產(chǎn)品）形象的宣傳片，利用2個(gè)月的時(shí)間在河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天不少于14次的頻率滾動(dòng)播出。內(nèi)容擬為：*“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車評(píng)選活動(dòng)由*企業(yè)（產(chǎn)品）特約贊助播出；6、河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天7次15秒廣告宣傳；7、跨媒體回報(bào)：電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信；8、在活動(dòng)對(duì)外資料（手提袋、畫冊(cè)、海報(bào)等）上印刷出特約贊助企業(yè)名稱及標(biāo)識(shí)；9、活動(dòng)會(huì)刊上為特約贊助企業(yè)作推介宣傳；10、活動(dòng)所有制作的內(nèi)部短片另附贈(zèng)其15秒廣告宣傳；活動(dòng)分特

19、約贊助（車模評(píng)選）數(shù)量 2名條件 30萬(wàn)元/2個(gè)月（贊助資金或獎(jiǎng)品車輛）?；貓?bào)內(nèi)容 享受以上部分回報(bào)條件，即涉及車模評(píng)選所有宣傳（包括硬廣告等形式）。*“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的車模評(píng)選活動(dòng)由*企業(yè)（產(chǎn)品）特約贊助播出?；顒?dòng)指定產(chǎn)品服務(wù)企業(yè)活動(dòng)指定獎(jiǎng)品贊助商 活動(dòng)指定用車 活動(dòng)指定酒店活動(dòng)指定用酒（白、啤、紅） 活動(dòng)指定飲料（果汁、礦泉水等）活動(dòng)指定服裝 活動(dòng)指定化妝品 活動(dòng)指定珠寶飾品榮譽(yù)回報(bào)1、活動(dòng)全程使用“時(shí)尚任我行 河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車評(píng)選暨車模評(píng)選指定*”稱號(hào)（如：“時(shí)尚任我行 河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車評(píng)選暨車模評(píng)選指定下榻酒店”等）；2、河北電視臺(tái)向唯一指定贊助商頒發(fā)獎(jiǎng)

20、杯、獎(jiǎng)牌及證書（特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)）；3、唯一指定商享有活動(dòng)背景連帶宣傳資格；4、唯一指定商享領(lǐng)導(dǎo)將受邀參加頒獎(jiǎng)晚會(huì)，為獲獎(jiǎng)車型、選手頒獎(jiǎng)； 贊助金額視具體情況面議！活動(dòng)商務(wù)價(jià)值闡述本項(xiàng)目是2006年初在河北最有商業(yè)影響力的傳播平臺(tái)，眾多汽車品牌集體登場(chǎng)，數(shù)家知名媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。本項(xiàng)目勢(shì)必在2006年的春天里掀起一場(chǎng)熱潮。因此，這是一個(gè)企業(yè)進(jìn)行形象展示、品牌推廣和傳媒公關(guān)的最佳機(jī)遇！活動(dòng)亮點(diǎn) 集合多家主流強(qiáng)勢(shì)媒體，共同構(gòu)建的強(qiáng)大交互式宣傳平臺(tái)！ 展示品牌的超級(jí)舞臺(tái)！ 為企業(yè)提供的最具演繹品牌激情的盛會(huì)！ 本方案最終解釋權(quán)歸河北電視臺(tái)廣告信息中心。附：“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車評(píng)選 暨車模

21、評(píng)選活動(dòng)流程表第一階段：前期籌備（3月10日4月5日）3.19 分別完善車型、車模、車展、試乘試駕活動(dòng)方案；活動(dòng)合作公司確定，項(xiàng)目分工；欄目合作形式的溝通，確定各欄目執(zhí)行方案；設(shè)計(jì)活動(dòng)標(biāo)識(shí)、海報(bào)、傳單及A版宣傳片文案；聯(lián)系公證處、銀河網(wǎng)、短信公司、合作、支持媒體；確定綜合方案及招商案；與汽車商家、經(jīng)銷商、4S店做全面溝通；設(shè)計(jì)招商會(huì)所需樣片；完成A版宣傳片、招商會(huì)樣片，印制活動(dòng)招商方案；前期宣傳所需宣傳品、報(bào)廣、網(wǎng)頁(yè)選票的設(shè)計(jì)；部分活動(dòng)所需物料（如車模報(bào)名表、投票單）；籌備招商會(huì)；備注： A版宣傳片僅為活動(dòng)告知，包括活動(dòng)內(nèi)容（車型、4S店、車模、博客評(píng)選，試駕、車展）、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及參與方式，不介

22、紹參選車型。第二階段：活動(dòng)啟動(dòng)、告知（4月6日4月27日）召開(kāi)招商會(huì)或聯(lián)誼會(huì)，進(jìn)行統(tǒng)一宣傳招商、溝通交流；活動(dòng)預(yù)熱：A版宣傳片播出；車模評(píng)選開(kāi)始報(bào)名（報(bào)名截止日期：4月28日），激情久久報(bào)名處統(tǒng)一安排面試（初選與報(bào)名同步進(jìn)行）；合作媒體啟動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)、報(bào)廣發(fā)布、海報(bào)張貼），內(nèi)容為汽車評(píng)選活動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)博客評(píng)選與車評(píng)同步）及車模評(píng)選活動(dòng)告知；汽車評(píng)選告知宣傳全面啟動(dòng)，合作媒體啟動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)、報(bào)廣發(fā)布、海報(bào)張貼）選票刊登，觀眾投票開(kāi)始，B版宣傳片播出；各欄目陸續(xù)炒作活動(dòng)，但不涉及具體品牌； 制作并播出C版宣傳片，抽出幸運(yùn)觀眾準(zhǔn)備五一假期試駕活動(dòng)； 確定最終參加評(píng)選的車型、4S店，制作D版宣傳片； 設(shè)計(jì)、印刷參

23、加套播方案車型及4S店網(wǎng)頁(yè)、宣傳彩頁(yè)；備注：B版宣傳片內(nèi)容新增備選車型名單，宣傳形式固定；C版宣傳片內(nèi)容為五一期間4S店試駕活動(dòng)告知；D版宣傳片新增套餐車型、部分4S店內(nèi)容（多版）；第三階段：宣傳跟進(jìn)和活動(dòng)拉動(dòng)（4月28日7月8日）車型評(píng)選投票正式啟動(dòng)，播出D版宣傳片，各欄目不間斷對(duì)主要推介車型/4S店以新聞、訪談、品牌展示等形式展開(kāi)詳盡介紹；車模選手復(fù)試，產(chǎn)生32強(qiáng)；封閉培訓(xùn)；制作E版宣傳片（復(fù)賽入圍車模與主要推介車型、4S店的連動(dòng)結(jié)合性內(nèi)容）播出（13日左右），增加播出頻次；組織評(píng)審團(tuán)對(duì)4S店進(jìn)行巡視考評(píng)，最終評(píng)選出十佳店；分別開(kāi)展四期試駕活動(dòng)，利用試駕拍攝素材更新E版宣傳片；制作并播出F

24、版宣傳片（廣場(chǎng)大型車展告知）；配合電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)、報(bào)廣發(fā)布，廣場(chǎng)大型車展發(fā)布；聯(lián)系車展場(chǎng)地，相關(guān)籌備；錄制第1-2期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目；每場(chǎng)8位選手8進(jìn)4；播出第一期車模節(jié)目（激情久久特別節(jié)目）；錄制第3-4期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目；每場(chǎng)8位選手8進(jìn)4；播出第二期車模節(jié)目（激情久久特別節(jié)目）；播出第三期車模節(jié)目（激情久久特別節(jié)目）；錄制第五期車?？倹Q選（激情久久特別節(jié)目，16強(qiáng)中評(píng)出冠、亞、季軍及5名單項(xiàng)獎(jiǎng)，優(yōu)秀獎(jiǎng)若干）；播出第四期車模節(jié)目（激情久久特別節(jié)目）；制作G版宣傳片（頒獎(jiǎng)晚會(huì)告知）；車模評(píng)選投票截止；設(shè)計(jì)頒獎(jiǎng)晚會(huì)形式及協(xié)調(diào)演員；播出第五期車?？倹Q選（激情久久特別節(jié)目）；聯(lián)系車

25、商、4S店布展；河北省科技博覽中心內(nèi)、外大型車展：重點(diǎn)車型推介、車模表演、互動(dòng)游戲、部分試駕等；車型評(píng)選投票截止；備注：E版宣傳片內(nèi)容為復(fù)賽入圍車模與主要推介車型、4S店的連動(dòng)結(jié)合性內(nèi)容；F版宣傳片內(nèi)容為科技博覽中心大型車展告知；G版宣傳片內(nèi)容為頒獎(jiǎng)晚會(huì)告知；試駕：從參與活動(dòng)的觀眾中電腦抽取幸運(yùn)觀眾贏得試駕機(jī)會(huì)，汽車試駕活動(dòng)由4S店提供接送車輛、場(chǎng)地、試駕車型、紀(jì)念品等；車模評(píng)選不要喧賓奪主，更多輔助車型推介，為車型評(píng)選起到推動(dòng)作用。第四階段：活動(dòng)收尾及后續(xù)跟進(jìn)（7月9日7月下旬）7月9日7月中旬有效投票統(tǒng)計(jì)，籌備頒獎(jiǎng)晚會(huì)；頒獎(jiǎng)晚會(huì)告知宣傳片（G版）播出，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)廣發(fā)布；電腦抽取幸運(yùn)觀眾（直播

26、生活欄目播出），并聯(lián)系獲獎(jiǎng)觀眾；7月下旬舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)（激情久久欄目，演播室或戶外）；頒獎(jiǎng)晚會(huì)后獲獎(jiǎng)車型、十佳4S店、獲獎(jiǎng)車模宣傳片、專題展播。備注：頒獎(jiǎng)晚會(huì)視經(jīng)費(fèi)及合作欄目情況確定是否在800演播室或藝術(shù)中心錄制，以及是否邀請(qǐng)明星嘉賓助興演出；晚會(huì)形式：文藝演出；十佳4S店公布名單，授牌，評(píng)委代表宣讀獲獎(jiǎng)理由（大屏幕宣傳片形象展示）；香車美女秀，車模走臺(tái)，（戶外）結(jié)合入圍汽車進(jìn)行；幸運(yùn)觀眾頒獎(jiǎng)；獲獎(jiǎng)車模頒獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)選手得獎(jiǎng)感言（大屏幕宣傳片選手花絮）；獲獎(jiǎng)車型開(kāi)頒獎(jiǎng)，評(píng)委代表宣讀獲獎(jiǎng)理由（大屏幕宣傳片車型主要性能展示）。附：時(shí)尚任我行-河北省首屆觀眾最喜愛(ài)的 汽車模特評(píng)選活動(dòng)方案 前言 4月初【

27、時(shí)尚任我行】河北省首屆汽車模特評(píng)選報(bào)名工作將正式展開(kāi)，由于本次大獎(jiǎng)賽是河北省的第一次，根據(jù)女孩生來(lái)具有的強(qiáng)烈展現(xiàn)自我的欲望，主辦方預(yù)計(jì)，今年前來(lái)參與比賽的車模報(bào)名情況將會(huì)十分火爆；而電視臺(tái)能夠接納的人數(shù)有限，組委會(huì)決定在電視展播前先進(jìn)行一輪淘汰，以保證電視評(píng)選的順利進(jìn)行。今年的報(bào)名時(shí)間是4月6日4月28日，初選和報(bào)名將同步進(jìn)行，復(fù)選選出32強(qiáng)，通過(guò)復(fù)選的女孩才有資格進(jìn)入電視評(píng)選?！爸灰孕啪挽懦瞿愕娘L(fēng)采，給自己一次成功的機(jī)會(huì)?！蹦康?1、通過(guò)車?；顒?dòng)的開(kāi)展，提高汽車評(píng)選的整體活動(dòng)的關(guān)注度，營(yíng)造車的氛圍，增加車的話題，促進(jìn)汽車文化的孕育；2、活動(dòng)通過(guò)對(duì)參賽選手的大力宣傳，廣泛開(kāi)展與觀眾互動(dòng)，提高

28、冠名企業(yè)及參賽車型/4S店影響力和美譽(yù)度；3、開(kāi)展“車模-車型-4S店”互動(dòng)節(jié)目，為整體評(píng)選活動(dòng)起到推動(dòng)作用Ø “美女效應(yīng)”推動(dòng)車型評(píng)選活動(dòng)的社會(huì)影響力；Ø 香車美女，愛(ài)屋及烏，人車結(jié)合，優(yōu)勢(shì)連動(dòng)；Ø 增添車型評(píng)選活動(dòng)整體的“活力”，增強(qiáng)活動(dòng)感性宣傳。 大獎(jiǎng)賽口號(hào) 時(shí)尚任我行 美麗新勢(shì)力 大獎(jiǎng)賽宗旨 促進(jìn)汽車行業(yè)發(fā)展，推廣汽車品牌，弘揚(yáng)汽車文化，提高汽車模特的素質(zhì)，推出汽車模特新秀，豐富愛(ài)車族精神文化生活。 活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn) 公平、公正、公開(kāi)、健康、活潑、向上 報(bào)名 報(bào)名日期：4月6日4月28日?qǐng)?bào)名地址：石家莊市談固南大街59號(hào)（國(guó)際大道）激情久久劇組報(bào)名對(duì)象：各大中專院

29、校，藝術(shù)院校、模特經(jīng)紀(jì)公司、社會(huì)文藝團(tuán)體、職業(yè)和業(yè)余職業(yè)模特、以及熱愛(ài)模特表演、影視表演等演藝事業(yè)的社會(huì)女青年。報(bào)名須知：1、報(bào)名選手需持本人有效身份證件以及2寸頭像、5寸生活照片各一張。2、僅限自然美女、五官端正、體態(tài)優(yōu)美、身體健康。3、愛(ài)好模特職業(yè)、影視表演等演藝事業(yè)。4、有一定的藝術(shù)素養(yǎng)；5、遵紀(jì)守法，無(wú)犯罪記錄。6、不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。 評(píng)選程序 評(píng)選日期：4月6日7月2日1、大賽由初選、復(fù)選、風(fēng)采展現(xiàn)三部分組成。2、車模評(píng)選按投票統(tǒng)計(jì)結(jié)果（觀眾通過(guò)手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、報(bào)紙選票投票）及激情久久現(xiàn)場(chǎng)的專家和觀眾票數(shù)以進(jìn)級(jí)制選出冠、亞、季軍3名及優(yōu)秀車模5名。3、展播項(xiàng)目：車模展示、才藝表演、泳裝

30、展示、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答等(表演服裝自備，以體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格為主)。 評(píng)選方法 初 選初選和報(bào)名將同步進(jìn)行。本輪評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：要求選手面容較好，體態(tài)優(yōu)美，身高168CM以上。復(fù) 選初選合格者，進(jìn)入復(fù)選。此輪要求選手在依車展現(xiàn)的過(guò)程中敢于發(fā)揮，盡量展示自己的身體素質(zhì)和個(gè)性魅力。本輪評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：身材比例適當(dāng)，有一定的依車展現(xiàn)表演能力（根據(jù)情況給予選手特長(zhǎng)展示環(huán)節(jié)，才藝展現(xiàn)突出者優(yōu)先考慮）。復(fù)選最終產(chǎn)生32強(qiáng)。決 選 河北電視臺(tái)二套激情久久欄目將復(fù)選產(chǎn)生的32名選手分為四期（每期8進(jìn)4），通過(guò)走秀、問(wèn)答、表演等，以進(jìn)級(jí)的形式入選決選，在第五期激情久久特別節(jié)目中按投票統(tǒng)計(jì)結(jié)果以進(jìn)級(jí)制選出冠、亞、季軍3名及優(yōu)秀車模5名；河

31、北電視臺(tái)七個(gè)頻道多頻次播出參評(píng)選手宣傳片；河北廣播電視報(bào)刊登參評(píng)佳麗大幅照片和介紹；生活時(shí)尚雜志6月份將刊登參評(píng)佳麗大幅照片和介紹； 展示項(xiàng)目：靚麗五官、窈窕身材、整體比例適當(dāng)，較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力，善于依車表演，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)道具自我發(fā)揮的造型表演能力強(qiáng)，有一定的自我創(chuàng)造力。本輪勝出方法：按場(chǎng)外投票統(tǒng)計(jì)及現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審團(tuán)考評(píng)綜合結(jié)果以進(jìn)級(jí)制選出冠、亞、季軍3名及優(yōu)秀車模5名。本輪有電視錄像，節(jié)目上每周欄目。決選內(nèi)容：第一部分：形體展示參評(píng)選手將分組進(jìn)行形體展示。第二部分：現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答參評(píng)選手現(xiàn)場(chǎng)回答主持人提問(wèn)，問(wèn)題有關(guān)汽車的基本常識(shí)及對(duì)車模行業(yè)的認(rèn)識(shí)等。第三部分：造型表演參評(píng)選手結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)道具汽車進(jìn)

32、行造型表演。第四部分：才藝表演參評(píng)選手可進(jìn)行才藝表演，時(shí)間不得超過(guò)分鐘，內(nèi)容不限。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 1、入圍車模大獎(jiǎng)賽決賽的選手，由河北電視臺(tái)頒發(fā)榮譽(yù)證書；2、車模大獎(jiǎng)賽決賽第4-10名選手，由河北電視臺(tái)頒發(fā)“河北省首屆觀眾喜愛(ài)的 汽車模特”榮譽(yù)證書；3、車模大獎(jiǎng)賽決賽冠軍，由河北電視臺(tái)頒發(fā)冠軍榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯，并獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值5000元的培訓(xùn)基金；4、車模大獎(jiǎng)賽決賽亞軍，由河北電視臺(tái)頒發(fā)亞軍榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯，并獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值4000元的培訓(xùn)基金；5、車模大獎(jiǎng)賽決賽季軍，由河北電視臺(tái)頒發(fā)亞軍榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯，并獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值3000元的培訓(xùn)基金；活動(dòng)流程：活動(dòng)時(shí)間：3月11日7月底（頒獎(jiǎng)晚會(huì)）根據(jù)活動(dòng)的具體內(nèi)容、活動(dòng)實(shí)施的

33、階段性安排，將其具體劃分為以下四個(gè)階段：第一階段：前期籌備（3月11日4月5日）3制作報(bào)名告知宣傳片；招貼海報(bào)、報(bào)名表的設(shè)計(jì)和印制；Ø 此階段需進(jìn)行前期宣傳所需海報(bào)、報(bào)廣、宣傳片、選票的設(shè)計(jì)及制作；Ø 活動(dòng)所需物料（如報(bào)名表）、涉及場(chǎng)地、短信端口確定等的準(zhǔn)備；第二階段：活動(dòng)告知及報(bào)名初選（4月6日4月28日）4.64.15平面媒體啟動(dòng)（海報(bào)張貼）；車模評(píng)選報(bào)名告知宣傳片播出，開(kāi)始接受報(bào)名；Ø 宣傳片、海報(bào)內(nèi)容為車模評(píng)選活動(dòng)的報(bào)名告知；Ø 活動(dòng)開(kāi)始，聯(lián)系模特經(jīng)紀(jì)公司、藝術(shù)院校等組織選手，保證大賽的質(zhì)量；Ø 經(jīng)報(bào)名面試篩選，進(jìn)入下一輪預(yù)留選手50名

34、（可據(jù)實(shí)進(jìn)行調(diào)整）。第三階段：車模初試培訓(xùn)、宣傳跟進(jìn)（4月28日5月23日）4.294.30車模選手初試，產(chǎn)生32強(qiáng)；車模選手的培訓(xùn)，外景拍攝；制作32強(qiáng)選手宣傳片；拍攝、整理生活時(shí)尚平面照片及選手介紹；陸續(xù)播出車模宣傳片多個(gè)版本。Ø 32強(qiáng)宣傳片中選手會(huì)配合車評(píng)活動(dòng)中指定的推介車型、參評(píng)4S店出現(xiàn)，以人帶物，為車評(píng)活動(dòng)增添活力；Ø 32強(qiáng)宣傳片將會(huì)在河北電視臺(tái)七個(gè)頻道中多頻次的滾動(dòng)播出；Ø 生活時(shí)尚中選手與參選主要車型搭配出現(xiàn)，演繹時(shí)尚車型； 第四階段：宣傳跟進(jìn)、節(jié)目參與、評(píng)選結(jié)束（5月24日7月2日）繼續(xù)播出32強(qiáng)車模宣傳片的改進(jìn)版本；同時(shí)激情久久節(jié)目宣傳片根

35、據(jù)賽程進(jìn)行宣傳；錄制第1-2期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目；每場(chǎng)8位選手8進(jìn)4；播出第一期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目；錄制第3-4期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目；每場(chǎng)8位選手8進(jìn)4；播出第二期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目；播出第三期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目；播出第四期車模節(jié)目激情久久特別節(jié)目；制作總決賽預(yù)告版本宣傳片D版（決賽16強(qiáng)）；錄制車?？倹Q賽激情久久特別節(jié)目；播出總決賽預(yù)告版本宣傳片；播出車?？倹Q賽激情久久特別節(jié)目；Ø 激情久久強(qiáng)大的節(jié)目影響力，不僅為車模賽事提供強(qiáng)有力的平臺(tái)支持，同時(shí)直接促進(jìn)了整個(gè)汽車評(píng)選及車模評(píng)選的影響力；Ø 節(jié)目錄制期間，邀請(qǐng)部分參評(píng)汽車廠商代表、4S店代表

36、蒞臨節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，參加互動(dòng)節(jié)目；部分車型可進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，作為現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目車模評(píng)選演繹內(nèi)容的重要環(huán)節(jié)，同步展示。第四階段：活動(dòng)后續(xù)跟進(jìn)（7月）配合車展的節(jié)目準(zhǔn)備；車展；7月上旬準(zhǔn)備頒獎(jiǎng)晚會(huì)的演出節(jié)目；7月下旬頒獎(jiǎng)晚會(huì)；獲獎(jiǎng)選手后續(xù)配合獲獎(jiǎng)車型、4S店的宣傳活動(dòng)。Ø 獲獎(jiǎng)選手可與車商、4S店后續(xù)開(kāi)展形象代言、廣告拍攝等合作。附則1、大獎(jiǎng)賽組委會(huì)有權(quán)無(wú)償使用入圍選手的肖像進(jìn)行大獎(jiǎng)賽的各類宣傳推廣活動(dòng)，出版和發(fā)行相關(guān)資料和刊物。2、大獎(jiǎng)賽解釋權(quán)屬于河北電視臺(tái)廣告信息中心。結(jié)束語(yǔ)超級(jí)車模將為所有有志于模特的平凡女孩提供一個(gè)展示自我的舞臺(tái)。讓每一位有自信的女孩在這個(gè)寬闊的舞臺(tái)上炫出自己的靚麗，炫出自己的風(fēng)采

37、。愛(ài)車侃車銀河網(wǎng)汽車博客上線有獎(jiǎng)開(kāi)“博”-汽車博客之星暨“時(shí)尚任我行”網(wǎng)絡(luò)特別專題活動(dòng)活動(dòng)目的：通過(guò)本項(xiàng)活動(dòng)推廣銀河網(wǎng)博客產(chǎn)品，吸引愛(ài)車者、經(jīng)銷商在銀河網(wǎng)-汽車博客中開(kāi)通博客，使廣大車友在網(wǎng)上形成互動(dòng)。同時(shí)，為本次“時(shí)尚任我行”活動(dòng)注入網(wǎng)絡(luò)推廣的動(dòng)力?；顒?dòng)周期：同“時(shí)尚任我行”活動(dòng)周期受眾人群：18至60歲喜車愛(ài)車人士均可報(bào)名參加活動(dòng)內(nèi)容：從開(kāi)通并發(fā)表文章的汽車BLOGGER中選出“汽車之星”9名。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名：價(jià)值3000元的汽油充值卡一張 二等獎(jiǎng)3名：價(jià)值2000元的汽車內(nèi)飾卡三等獎(jiǎng)5名：價(jià)值1000元的包年洗車與保養(yǎng)套餐卡參加辦法：1、 活動(dòng)期間內(nèi)在銀河網(wǎng)博客頻道注冊(cè)并開(kāi)通汽車博

38、客，月發(fā)布文章數(shù)量在10篇以上者，即可參加“汽車之星”評(píng)選活動(dòng)；2、 汽車博客的內(nèi)容：購(gòu)車心得、養(yǎng)車秘笈、淘車高手、車迷地帶、改裝只要與“車”有關(guān)，哪怕是車輪胎怎樣充氣的高招、與車有關(guān)的腦筋急轉(zhuǎn)彎或笑話均可以在汽車博客中進(jìn)行發(fā)布；3、 評(píng)分辦法：按汽車博客的人氣值進(jìn)行評(píng)比，包括博客點(diǎn)擊率、留言率、專家評(píng)點(diǎn)等綜合指標(biāo)。活動(dòng)推廣策略：1、 在“時(shí)尚任我行”頒獎(jiǎng)晚會(huì)中頒發(fā)“銀河網(wǎng)汽車博客之星”獎(jiǎng)。由我方總經(jīng)理頒獎(jiǎng)；2、 利用“時(shí)尚任我行”活動(dòng)現(xiàn)有推廣渠道穿插推廣；3、 銀河網(wǎng)絡(luò)推廣；4、 河北電視臺(tái)套播節(jié)目中增加“博客評(píng)點(diǎn)推廣”、汽車博客TOP10人氣排行公布、博客摘讀等內(nèi)容，達(dá)到推廣效果。附：“時(shí)

39、尚任我行”河北省首屆觀眾最喜愛(ài)的汽車評(píng)選 暨車模評(píng)選試駕活動(dòng)方案一、主題：“試駕所愛(ài)，試駕時(shí)尚”二、活動(dòng)目的：1、增加4S店的曝光率，提高參評(píng)汽車、4S店的影響力和美譽(yù)度。2、提高河北電視臺(tái)社會(huì)影響力和美譽(yù)度，樹(shù)立河北電視臺(tái)大型活動(dòng)品牌形象。3、拉動(dòng)汽車評(píng)選活動(dòng)，增加其關(guān)注度，豐富活動(dòng)互動(dòng)內(nèi)容，提升觀眾參與活動(dòng)的積極性。 三、時(shí)間、地點(diǎn)：5月28日6月25日（具體時(shí)間安排見(jiàn)日程安排表）試駕者接送地點(diǎn)在河北電視臺(tái)設(shè)置的接待室，試駕場(chǎng)地由4S店自行安排，拍攝現(xiàn)場(chǎng)布置由4S店與攝制組成員協(xié)商完成。 四、目標(biāo)人群：河北全省內(nèi)對(duì)汽車有消費(fèi)欲望的電視觀眾。五、調(diào)性建議：鑒于開(kāi)展試駕的目的是為了增加汽車評(píng)選

40、的互動(dòng)性，拉動(dòng)汽車評(píng)選，其基調(diào)在和汽車評(píng)選暨車模評(píng)選活動(dòng)保持一致的同時(shí)，更應(yīng)該增加互動(dòng)性和煽動(dòng)性，所以建議試駕活動(dòng)的調(diào)性為：時(shí)尚、互動(dòng)、火爆、富有煽動(dòng)性、誘惑性。六、活動(dòng)概述：試駕活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)月，周末安排試駕，總計(jì)四期。安排在日、日、日、日四個(gè)周日的1。涉及手機(jī)短信發(fā)送者的，提前兩天電話告知，協(xié)商時(shí)間。各套方案各有側(cè)重，表現(xiàn)在試駕者的參與人群、試駕方式、細(xì)節(jié)安排、現(xiàn)場(chǎng)布置上。試駕期間，電視臺(tái)攝制組跟蹤拍攝，制作宣傳片。活動(dòng)期間，試駕者接送車輛、場(chǎng)地、車型、紀(jì)念品由4S店提供。 每期試駕人數(shù)根據(jù)參評(píng)4S店數(shù)量及推介車型數(shù)量而定，設(shè)咨詢電話。觀眾參與形式：發(fā)送（意向試駕車型）手機(jī)短信贏得試駕機(jī)會(huì)，

41、電腦抽取幸運(yùn)觀眾參與試駕或者由4S店自定試駕人員，電視臺(tái)跟蹤報(bào)道。七、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置4S店張貼活動(dòng)宣傳海報(bào)，懸掛吊旗、橫幅，樹(shù)立活動(dòng)背景牌，工作人員身著印有活動(dòng)標(biāo)識(shí)的服裝或佩戴印有活動(dòng)標(biāo)識(shí)的胸牌，試駕車身貼有活動(dòng)標(biāo)識(shí)。試駕場(chǎng)地樹(shù)立活動(dòng)背景牌、形象廣告牌，共攝制節(jié)目用。試駕者身著印有活動(dòng)標(biāo)識(shí)的服裝或佩戴印有活動(dòng)標(biāo)識(shí)的胸牌。攝制組的采訪話筒貼有活動(dòng)表示，受訪者背后或側(cè)面應(yīng)有明顯的活動(dòng)標(biāo)識(shí)。八、試駕方案細(xì)則方案一、上路試駕任務(wù)版本方案突出汽車的駕駛視野開(kāi)闊、節(jié)能等特點(diǎn)。試駕者從4S店出發(fā)，根據(jù)4S店提供的地址（電視臺(tái)或4S店的關(guān)系單位），前往收集注有“時(shí)尚任我行”LOGO的海報(bào),共五張，分別寫有“時(shí)尚

42、任我行”中的一個(gè)字。完成任務(wù)，返回4S店領(lǐng)取紀(jì)念品，并暢談駕駛過(guò)程的感受，強(qiáng)調(diào)汽車性能。整個(gè)過(guò)程電視臺(tái)以紀(jì)實(shí)角度跟蹤拍攝。細(xì)則如下：13:4014:00 4S店人員介紹汽車性能、交待任務(wù)。拍攝汽車外觀、內(nèi)飾、儀表，對(duì)儀表特寫。14:0014:20 駕車駛出4S店，前往第一站。途中行駛，尋找目的地。以駕駛員角度拍攝沿途風(fēng)景、駕駛過(guò)程。14:2014:30 抵達(dá)第一站，停車、拿取海報(bào)。試駕者與第一站接待人對(duì)話。14:3016:30 同以上情節(jié)。16:3017:00 駛回4S店。17:0017:30 4S店人員與試駕者交流駕駛感受，4S店門贈(zèng)送紀(jì)念品。拍攝汽車外觀、內(nèi)飾、儀表等，對(duì)儀表特寫以突出節(jié)能

43、。方案二、上路駕駛生活版本方案突出汽車日常生活中的實(shí)用性、節(jié)能性等特點(diǎn)。試駕者從4S店駕車出發(fā)，開(kāi)始自己周末下午的生活，包括購(gòu)物、娛樂(lè)、訪友等活動(dòng)，過(guò)程中穿插駕駛者與朋友的談話，內(nèi)容涉及該車的各個(gè)方面。返回4S店后，與4S店人員交流試駕心得。整個(gè)過(guò)程電視臺(tái)以紀(jì)實(shí)角度跟蹤拍攝。細(xì)則如下：13:4014:00 4S店人員介紹汽車性能、交待注意事項(xiàng)。拍攝汽車外觀、內(nèi)飾等。14:0015:00 試駕者訪友，并邀好友一同驅(qū)車購(gòu)物、娛樂(lè)。朋友迎接時(shí)對(duì)車的好奇心引發(fā)試駕者對(duì)車進(jìn)行介紹，強(qiáng)調(diào)汽車品牌及4S店；朋友家小坐時(shí)，試駕者對(duì)汽車性能及“時(shí)尚任我行”活動(dòng)進(jìn)行介紹（汽車性能為主）；邀請(qǐng)好友駕車購(gòu)物。15:0

44、016:00 試駕者與好友驅(qū)車前往云海方舟購(gòu)物。行車過(guò)程中紅燈停車時(shí)，好友對(duì)汽車內(nèi)飾等評(píng)論、詢問(wèn)，試駕者一一解答。拍攝沿途風(fēng)景，突出車內(nèi)空間寬敞，視野開(kāi)闊。16:0016:30 購(gòu)物后好友執(zhí)意前往4S店參觀，試駕者同好友同返4S店。16:3017:30 試駕者同好友一起參觀4S店，并詢問(wèn)車型的性能、價(jià)格等方面，試駕者與4S店人員溝通駕駛感受。4S店門贈(zèng)送紀(jì)念品。方案三、場(chǎng)地試駕行駛版本方案突出汽車優(yōu)越駕駛的性能。4S店安排試駕場(chǎng)地，試駕者和4S店試駕指導(dǎo)人員共同完成起步、調(diào)頭、剎車、轉(zhuǎn)彎、倒車等駕駛動(dòng)作，并作適當(dāng)評(píng)論和交流。對(duì)車燈、雨刷、音響等方面應(yīng)有試駕者的評(píng)論及與4S店人員的交流。攝制組拍

45、攝試駕者完成駕駛的全過(guò)程、試駕中汽車在外觀上的完美姿態(tài)，以及音響、車燈、座椅等鏡頭。細(xì)則如下：13:4014:30 試駕者參觀4S店，4S店人員介紹本店概況、試駕車型的特點(diǎn)、性能及下午的試駕安排。攝制組跟蹤拍攝，采訪試駕者。14:3015:00 驅(qū)車前往試駕場(chǎng)地，攝制組拍攝試駕者駕車過(guò)程。15:3016:00 到達(dá)試駕場(chǎng)地后，攝制組采訪試駕者駕車感受，如：坐進(jìn)車內(nèi)的第一感覺(jué)、對(duì)車外觀及內(nèi)飾的看法、腿部空間等方面。16:0017:00 試駕開(kāi)始。試駕者完成起步、調(diào)頭、剎車、轉(zhuǎn)彎、倒車等行駛動(dòng)作。攝制組拍攝試駕過(guò)程中汽車的完美姿勢(shì)，試駕者對(duì)4S店人員針對(duì)汽車性能的咨詢。17:0017:30 攝制組

46、采訪試駕者駕駛感受。4S店門贈(zèng)送紀(jì)念品。方案四、場(chǎng)地試駕問(wèn)答版本方案突出汽車新增的、優(yōu)于其他車型的、有所創(chuàng)新的性能。試駕者針對(duì)汽車新增的、有別于其他車型的性能提出問(wèn)題，4S店人員一一作出解答，在試駕過(guò)程中針對(duì)這些特點(diǎn)作出示范。攝制組拍攝問(wèn)題的問(wèn)答、試駕中的示范、作出解說(shuō)并采訪試駕者驗(yàn)證這些特點(diǎn)后的評(píng)價(jià)。細(xì)則如下：13:4014:10 試駕者參觀4S店，4S店人員介紹本店概況及下午的試駕安排。攝制組跟蹤拍攝，采訪試駕者。14:1014:30 試駕者對(duì)汽車性能方面的咨詢問(wèn)答。攝制組拍攝并解說(shuō)。14:3015:00 驅(qū)車前往試駕場(chǎng)地，攝制組拍攝試駕者駕車過(guò)程。15:3016:00 到達(dá)試駕場(chǎng)地后，攝

47、制組針對(duì)汽車的舒適感、操控感及其他方面采訪試駕者。16:0017:00 試駕開(kāi)始。試駕者一一完成對(duì)汽車新穎性能的測(cè)試，4S店人員從旁指導(dǎo)并作解說(shuō)。攝制組跟蹤拍攝。17:0017:30 攝制組采訪試駕者對(duì)汽車性能的感受。4S店門贈(zèng)送紀(jì)念品。備選方案車模試駕：本方案旨在增加車模和車型的互動(dòng)，進(jìn)而提高對(duì)4S店的關(guān)注度，可作為車模評(píng)選的外景拍攝部分。車模在4S店做倚車展示，針對(duì)試駕車型進(jìn)行問(wèn)答，攝制組跟拍試駕過(guò)程，并采訪車模。13:4014:30 4S店人員介紹本店車型，車模有選擇性地在重點(diǎn)車型前倚車展示。攝制組拍攝車模展示。14:3015:00 車模向4S店人員了解將要試駕車型的性能、特點(diǎn)。攝制組采

48、訪車模對(duì)試駕車型的看法。15:0016:00 車模試駕，4S店人員對(duì)駕駛技巧進(jìn)行解說(shuō)指導(dǎo)。攝制組拍攝試駕過(guò)程。16:0016:30 返回4S店，車模在4S店門前針對(duì)試駕車型作倚車展示，并贊揚(yáng)汽車的優(yōu)良性能。4S店門贈(zèng)送紀(jì)念品。九、媒體投放時(shí)間表：媒 體內(nèi) 容時(shí) 間海報(bào)試駕活動(dòng)的時(shí)間、內(nèi)容及參與方式日前樓宇媒體D版宣傳片及河北電視臺(tái)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道的欄目時(shí)間。播出更新后的E版宣傳片及河北電視臺(tái)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道的欄目時(shí)間。河北電視臺(tái)新聞?lì)l道的直播生活欄目進(jìn)行跟蹤性新聞報(bào)道。經(jīng)濟(jì)生活頻道經(jīng)濟(jì)傳真欄目“車風(fēng)暴”板塊對(duì)活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道。6.25 少兒科教頻道專業(yè)汽車欄目酷車地帶，介紹車型、試駕；公共

49、頻道開(kāi)辟專欄，介紹車型、試駕全天廣告間隙時(shí)段進(jìn)行活動(dòng)告知、宣傳片滾動(dòng)播出交通臺(tái)本次活動(dòng)的詳細(xì)介紹，跟蹤報(bào)道6.25 河北廣播電視報(bào)本次活動(dòng)的詳細(xì)介紹，跟蹤報(bào)道每周一次附：“時(shí)尚任我行”車展策劃方案主 辦： 河北電視臺(tái)展會(huì)名稱：2006“時(shí)尚任我行”車展展會(huì)地點(diǎn)：石家莊國(guó)際科技博覽中心內(nèi)、外展示日程：布展時(shí)間:2006年7月4日至5日 展示時(shí)間:2006年7月6日至8日 8：3017：30撤展時(shí)間:2006年7月8日 18：00定位：平民化、親情化策略定位：為了配合汽車評(píng)選活動(dòng)，使影響力遍及“海陸空”，也讓觀眾近距離接觸此次參評(píng)的車模，更使消費(fèi)者深入地了解參評(píng)車型，我們特舉辦此次“時(shí)尚任我行”大

50、型車展。本屆車展，政府、車市、媒體、企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。頂極車、新款車攜手登場(chǎng)，車模大賽、文藝表演等活動(dòng)好戲不斷。豐富精彩的活動(dòng)：本次展會(huì)針對(duì)家用車、商務(wù)車、越野車等進(jìn)行展出，眾多靚車云集人民廣場(chǎng)。從規(guī)模到檔次首開(kāi)河北車展之先河，是愛(ài)車族的一次饕餮盛會(huì)！靚麗的“超炫車?！闭宫F(xiàn)風(fēng)采耀眼的新款名車隆重登場(chǎng)，讓車迷品味汽車文化，感受汽車不凡的魅力，買車送優(yōu)惠。關(guān)鍵詞：“互動(dòng)”1、經(jīng)銷商和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。手段方式：A、通過(guò)汽車經(jīng)銷商價(jià)格上的讓利促銷。B、經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)印有自己公司標(biāo)志或圖案的小紀(jì)念品。 C、專業(yè)選車顧問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)回答消費(fèi)者提出的問(wèn)題。D、免費(fèi)保養(yǎng)維護(hù)汽車、使用經(jīng)驗(yàn)交流、二手車回收，省油方法等等。

51、益處：一方面經(jīng)銷商可以通過(guò)展會(huì)這個(gè)平臺(tái)以派發(fā)小紀(jì)念品的形式來(lái)擴(kuò)大自己的影響，給自己做廣告。另一方面來(lái)觀展的群眾能不消費(fèi)就可免費(fèi)獲得紀(jì)念品，獲取汽車方面的相關(guān)知識(shí)。真正做到“重在參與”，來(lái)就有禮、來(lái)就受益。吸引更多的受眾前來(lái)觀展。2、經(jīng)銷商與經(jīng)銷商之間的互動(dòng)。手段方式：互動(dòng)的另一種表現(xiàn)形式就是競(jìng)爭(zhēng)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置與展臺(tái)的搭建、紀(jì)念品的發(fā)放上面都極有可能形成競(jìng)爭(zhēng)。他們之間的競(jìng)爭(zhēng)必然也會(huì)炒熱這個(gè)展會(huì)。3、受眾與受眾之間的互動(dòng)。手段方式：愛(ài)車的人、買車的人、用車的人自發(fā)來(lái)觀展，吸引他們的就是“汽車”。他們因愛(ài)車、買車而來(lái)，會(huì)自發(fā)的互動(dòng)起來(lái)，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相吸取用車護(hù)車方面的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)組委會(huì)精心為愛(ài)車買車者設(shè)計(jì)的參與活動(dòng)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。關(guān)鍵詞：“參與”一方面汽車經(jīng)銷商愿意參與到本次展會(huì)中，另一方面汽車目標(biāo)受眾也愿意參與進(jìn)來(lái)。經(jīng)過(guò)組委會(huì)精心設(shè)計(jì)安排，把展會(huì)辦成集汽車購(gòu)買、汽車知識(shí)、汽車保養(yǎng)、參與性、互動(dòng)性、知識(shí)性、娛樂(lè)性于一體的“汽車嘉年華”。展會(huì)主題：“時(shí)尚任我行”傳播汽車文化，推動(dòng)汽車消費(fèi)，展現(xiàn)時(shí)尚生活。招商范圍：轎車、越野車、商用車參展條件： 1、參展企業(yè)必須具有獨(dú)立法人資格。2、參展單位須提供汽車品牌經(jīng)銷商授權(quán)書、營(yíng)業(yè)執(zhí)照，外地企業(yè)如不能提供原件的，請(qǐng)到原發(fā)證部門蓋章說(shuō)明，代理商還須提供銷售委托書。3