社會(huì)化營(yíng)銷策劃如何抓住傳播驅(qū)動(dòng)力營(yíng)銷策略

1、社會(huì)化營(yíng)銷策劃： 如何抓住傳播驅(qū)動(dòng)力營(yíng)銷策略？連接一切的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 正在浩浩蕩蕩到來(lái)。 移動(dòng)具有天然的 社交屬性，乘著移動(dòng)互聯(lián)的東風(fēng)， 作為以關(guān)系鏈傳播為基礎(chǔ)的社會(huì)化 營(yíng)銷，也正在迎來(lái)升級(jí)爆發(fā)期。在關(guān)系鏈基礎(chǔ)上，信息的傳播、用戶 的參與、社群的建立，甚至到商品和服務(wù)的銷售，從未如此迅速和便 捷。隨著社會(huì)化接觸點(diǎn)的無(wú)限爆發(fā)， 品牌的社會(huì)化營(yíng)銷也迎來(lái)一輪新的挑 戰(zhàn)和機(jī)遇。毫無(wú)疑問(wèn)，幾乎所有品牌都已經(jīng)意識(shí)到了“微時(shí)代”的 “威力”，如果運(yùn)用得當(dāng)，社會(huì)化媒體的裂變傳播效應(yīng)，人人傳播， 人人參與，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)無(wú)窮的品牌效益，以小博大。但是，社會(huì)化媒體也“助漲”了媒介碎片化，媒介更加細(xì)分，消費(fèi)者

2、注意力被極大分散。能夠引發(fā)全民關(guān)注的CampaignCampaign 越發(fā)變得可遇不可求。社交媒體上，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播馬太效應(yīng)，正在不斷顯現(xiàn)。熱 門(mén)內(nèi)容可以被無(wú)限放大和傳播，更多的內(nèi)容則是淹沒(méi)在信息海洋中。會(huì)化營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷標(biāo)配， 諸多品牌為社會(huì)化營(yíng)銷投入不菲的 預(yù)算，甚至在一些互聯(lián)網(wǎng)公司，社會(huì)化營(yíng)銷和粉絲經(jīng)濟(jì)就是企業(yè)營(yíng)銷 的全部。不過(guò)，能夠真正做出有影響力的營(yíng)銷策劃， 并不多見(jiàn)。 大多數(shù)企業(yè)依然停留在開(kāi)通官方 賬號(hào)、發(fā)布信息、 絞盡腦汁找話題吸引粉絲以及抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。這并非算 是真正玩得轉(zhuǎn)社會(huì)化營(yíng)銷。那么，到底什么才是社會(huì)化營(yíng)銷的傳播驅(qū)動(dòng)力？品牌如何才能找準(zhǔn)用 戶傳播的 G G 點(diǎn)？如何才能

3、讓品牌和產(chǎn)品在社會(huì)化媒體無(wú)限放大和傳 播？根據(jù)業(yè)界的基本共識(shí)： 品牌的核心是定位， 定位必須找到自己在社交 媒體中的傳播驅(qū)動(dòng)力， 這驅(qū)動(dòng)力不是段子不是笑話， 而是真正產(chǎn)品本 身帶來(lái)的東西，要讓消費(fèi)者有可說(shuō)的東西，要讓消費(fèi)者被打動(dòng)，并且 說(shuō)“我愿意”才是最最重要的。從社會(huì)化營(yíng)銷初創(chuàng)階段到現(xiàn)在，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)一直是最為經(jīng)典的傳播方 式。好的內(nèi)容，用心的創(chuàng)造，是創(chuàng)造傳播的最關(guān)鍵元素， 不管是文字、 圖片、視頻，或者更新的形式，只要經(jīng)得住億萬(wàn)用戶的放大鏡考驗(yàn)、 能夠引起用戶的共鳴，這類內(nèi)容永遠(yuǎn)在社會(huì)化平臺(tái)擁有市場(chǎng)。這一點(diǎn)，前幾天爆紅的柴靜穹頂之下即是佐證。雖然各種時(shí)機(jī)、 借勢(shì)以及傳播技巧非常重要， 但內(nèi)容更

4、為關(guān)鍵。 這部時(shí)長(zhǎng)達(dá) 103103 分鐘5555 秒的視頻，柴靜用了將近一年的時(shí)間完成，確實(shí)打動(dòng)了大多數(shù)網(wǎng)友。在穹頂之下片尾 字幕中，也展現(xiàn)了整體制作團(tuán)隊(duì)之豪華： 提供風(fēng)格定位的羅永浩團(tuán)隊(duì) + +范銘的文案攝像團(tuán)隊(duì) + +社 交圈中功力至深的大 V V 智囊團(tuán)。產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，是去年開(kāi)始非常流行的社會(huì)化傳播方式。在社會(huì)化媒體時(shí)代， 社會(huì)化媒體可以迅速放大一個(gè)產(chǎn)品的特性， 產(chǎn)品帶動(dòng)傳播。 通 過(guò)一個(gè) BigBigideaidea “引爆社交網(wǎng)絡(luò)”，越來(lái)越難。微信紅包、臉萌、圍住神經(jīng)貓等等，這些都是去年的刷屏案例。微信 紅包就產(chǎn)品而言， 顛覆了傳統(tǒng)的發(fā)紅包方式， 讓中國(guó)人發(fā)紅包的習(xí)慣 強(qiáng)關(guān)系鏈更便利地實(shí)

5、現(xiàn)，同時(shí)激發(fā)了人性中的貪嗔癡因子。技術(shù)驅(qū)動(dòng)，或者說(shuō)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，將成為未來(lái)越來(lái)越重要的發(fā)力方向。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、 個(gè)人數(shù)據(jù)的累計(jì)、 以及個(gè)性化營(yíng)銷策略與數(shù)據(jù) 分析的結(jié)合，在未來(lái)，營(yíng)銷將變得更為智能和有趣。微軟小冰，在剛上線時(shí)都引發(fā)了用戶的大量關(guān)注，在朋友圈引起轟動(dòng)性效果。不管是贊譽(yù)，還是吐槽，至少對(duì)于用戶們都對(duì)她產(chǎn)生了極 大興趣。這類依靠人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)的傳播方式，驚喜重重，激發(fā)了 人類內(nèi)心的某種好奇，以及對(duì)未來(lái)的期待。社交媒體中還有一種爆紅方式， 即踩準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)友心理， 由事件 或者創(chuàng)意引發(fā)， 趣味驅(qū)動(dòng)。 這也是年輕一代用戶特別喜歡和擅長(zhǎng)的傳 播方式，屬于網(wǎng)絡(luò)一代的特有傳播語(yǔ)言。包括最近成龍的DuangDuang 來(lái)去匆匆，看著非常無(wú)厘頭，但能成為一時(shí)之熱，人人爭(zhēng)相傳播。有評(píng)論分析，成龍的 DuangDuang 迅速火遍微博微信，首先得歸功于這條段 子的趣味性。這也是為什么網(wǎng)友樂(lè)此不疲的貢獻(xiàn)智慧造出大段神句并 引來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)。同理，在品牌營(yíng)銷中，尤其在新媒體營(yíng)銷和娛樂(lè)營(yíng)銷中， 你若端著，我就無(wú)感。歸根結(jié)底，不管是通過(guò)內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)還