關(guān)于電影行業(yè)的分析報(bào)告

1、關(guān)于電影行業(yè)的分析報(bào)告改革開放 30 多年，中國電影市場經(jīng)歷了從無到有、低 速緩慢發(fā)展再到近 10 年爆炸式發(fā)展的過程。 201x 年全球票 房達(dá)到 375 億美元，美國占 27%的市場份額，中國占 13%， 比 XX 年提升 5%，排在第三位的日本比中國電影市場低8%，中國已成為毫無爭議的全球第二大電影市場。 而從增量來看，201x 年全球電影票房增長 16 億美元，中國貢獻(xiàn)增量的 75%， 由此可見中國對全球電影票房增量市場起到了主引擎的作 用，確實(shí)不容小覷，也難怪好萊塢“六大”電影公司均將目 光瞄向中國，紛紛在中國內(nèi)地設(shè)立辦事處，謀求在中國長遠(yuǎn) 發(fā)展，許多大片均在影片中加入“中國元素”

2、，以期吸引更 多的中國觀眾。1.政治環(huán)境：早在 201x 年，國務(wù)院就出臺(tái)了關(guān)于促 進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見 ，提出了一系列有利于電 影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的扶持政策， 5 年來政府在扶持電影 創(chuàng)作、鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入、財(cái)稅及融資政策、土地使用、院 線建設(shè)、提升國產(chǎn)電影國際影響力方面實(shí)施了許多有力有效 的政策和措施，為電影業(yè)高速發(fā)展提供了宏觀政策保障。 201x 年又出臺(tái)了 關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見 ， 指出要加快實(shí)施國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱 要，推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。 電影行業(yè)作為重點(diǎn)、 主流文化產(chǎn)業(yè)，首當(dāng)其沖將受益匪淺。2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 201x 年以來，我國經(jīng)

3、濟(jì)受“三期疊加” 影響，經(jīng)濟(jì)下行壓力大，特別是資金密集型行業(yè)如房地產(chǎn)、 產(chǎn)能過剩行業(yè)如鋼鐵，均遭遇重大挫折，市場需求疲軟，經(jīng) 營效益大幅下滑。201x年我國實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值億元， GOP 增速%創(chuàng) 24 年來新低；201x年前三季度 GDP 曾速然而， 電影市場卻未受整體經(jīng)濟(jì)下行影響，逆勢上漲，屢創(chuàng)票房新 高。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 201x 年我國故事影片產(chǎn)量 618部，同比減少 20 部；全國電影總票房億元，同比增長 %，其中國產(chǎn)片票房 億元，占總票房的 %。 201x 年前三季度全國電影票房收入就 達(dá)到億元，同比增長 %，其中國產(chǎn)影片票房收入億元，同比 增長 %。 國產(chǎn)影片市場份額占比 %， 比去年同

4、期提高了個(gè)百分 點(diǎn)。 201x年“十一”黃金周更是創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到了億元的總 票房，相較于201x 年國慶檔的億元，增長率達(dá) 70%。電影作 為文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，科技含量高、附加值高、資源消耗 少、環(huán)境污染小，投資回報(bào)高，在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況 下，勢必將吸引更多資本進(jìn)入，繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)做大 做強(qiáng)，并輻射和帶動(dòng)旅游、動(dòng)漫、游戲、廣告、玩具等周邊 產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。同時(shí)隨著中國經(jīng)濟(jì)長期的持續(xù)增長，城市化 進(jìn)程的加快以及人們收入的不斷提高，中國電影市場還將在 很長一段時(shí)間里持續(xù)快速發(fā)展。3.人文環(huán)境： 電影作為一種文化產(chǎn)品， 是人們的文化、娛樂及精神需求，與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著中國人 收

5、入水平、生活水準(zhǔn)、教育水平的大幅提高，看電影更加成 為一種生活方式、社交活動(dòng)和溝通方式。一部叫好又叫座的 電影，應(yīng)該反映出當(dāng)代最廣大人民群眾內(nèi)心真正的呼聲，應(yīng) 該反映出人民的真正生活，從而讓每個(gè)人欣賞完后產(chǎn)生最強(qiáng) 烈的共鳴，散發(fā)出一種人文主義價(jià)值觀。目前，中國經(jīng)歷 30 多年經(jīng)濟(jì)的高速增長，正在逐步形成中產(chǎn)階級階層，同時(shí)從 人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國每 10 萬人中具有大專以上文化程 度的達(dá)到了近萬人，具有高中及初中文化程度的人口數(shù)也分 別達(dá)到了萬和萬，而隨著外語教育、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種文 化之間的交流愈加頻繁，文化融合也愈加緊密，這也為電影 產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮奠定了深厚的人文環(huán)境基礎(chǔ)。1.客戶

6、環(huán)境分析。 從近 2 年中國電影觀眾看， 19-40 歲 觀眾占到總觀影人次的 87%，其中 19-30 歲觀影人群占比超 過 5 成；從學(xué)歷看，大學(xué)本 / ?？普嫉?8 成，由此可見，年 輕高知白領(lǐng)已經(jīng)成為中國核心電影觀眾，其對中國電影的消 費(fèi)和鑒賞代表了中國主體電影觀眾的意見。同時(shí)青少年群體 也是電影市場新近崛起的觀眾群， 而且他們的對游戲、 動(dòng)漫、 玩具等產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)能力十分強(qiáng)勁，還可以影響家庭其他成員 的電影消費(fèi)。這些觀眾群體年輕、思想活躍，80、90 后甚至是 00 后正在構(gòu)成中國電影觀眾群體的新力量， 因此對新晉、 跨界導(dǎo)演作品以及話題性電影顯著增加，這些電影打破固定 模式，受到年輕

7、觀眾的喜愛。而隨著通信技術(shù)的發(fā)展，觀眾 可接受的內(nèi)容、信息愈加廣泛，不斷提高的觀眾需求亦需要 電影不斷成長。2.競爭環(huán)境分析。目前，中國電影產(chǎn)業(yè)的競爭者主要 集中在具有國資背景的企業(yè)、民營企業(yè)、外資合營企業(yè)等三 類。國企中有以電影產(chǎn)業(yè)為依托，構(gòu)建娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈條的中 影集團(tuán)；有電影發(fā)行為依托，拓展全影視產(chǎn)業(yè)鏈的華夏電影 發(fā)行公司；還有以電影制片為主業(yè)，從事電影衍生產(chǎn)品及相 關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的上影、長春、峨眉、珠江及眾多省級電影制片 廠。民營企業(yè)中，華誼兄弟、保利博納、橙天娛樂、北京新 畫面為代表。其中，華誼兄弟 XX 年成立傳媒集團(tuán)，以電影 產(chǎn)業(yè)為依托，構(gòu)建全傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，并于XX年在A股創(chuàng)業(yè)板上市，

8、近年票房表現(xiàn)不俗， 201x 年前票房收入均排在民營電 影公司之首；保利博納 201x 年在美國納斯達(dá)克上市，是國 內(nèi)較為領(lǐng)先的電影發(fā)行龍頭企業(yè)；橙天娛樂成立時(shí)間最晚， 主要以娛樂產(chǎn)業(yè)為依托，深度拓展海外娛樂市場，業(yè)務(wù)覆蓋 藝人經(jīng)紀(jì)、唱片影視制作、舞臺(tái)劇演出、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)等領(lǐng) 域；北京新畫面依靠張藝謀、張偉平的影響力，其實(shí)力和競 爭力也不容小覷。還有以影視基地為依托、全面拓展休閑旅 游產(chǎn)業(yè)的橫店影視集團(tuán)，以及以網(wǎng)絡(luò)游戲、影視動(dòng)漫、微電 影等下游產(chǎn)業(yè)為主的盛大集團(tuán)。而外資合營企業(yè)一般采取注 資或聯(lián)合拍片的形式進(jìn)軍中國影視產(chǎn)業(yè)。3.供應(yīng)鏈分析。中國電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈主要包括內(nèi)容提供商、電影發(fā)行商、傳

9、播渠道商等主要部分。 制片商屬 產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)環(huán)節(jié)， 負(fù)責(zé)電影的融資、 拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)， 包括制片公司及后期制作公司。電影公司擁有電影的版權(quán)， 將電影某一期限內(nèi)的版權(quán)出售給發(fā)行公司或其他的影視渠 道發(fā)行商。電影發(fā)行商決定電影營業(yè)收入的關(guān)鍵一環(huán)，負(fù)責(zé) 影片的營銷推廣策略的制定、實(shí)施及與院線合作。電影發(fā)行 商從制作公司購買或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買斷、按 照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向 受眾。發(fā)行商與制片商一共獲得票房總收入的43%。目前，中國電影產(chǎn)業(yè)中的制片商與發(fā)行商一般都同屬于一家公司。 電影院線是電影的主要傳播渠道，同時(shí)還有電視、新媒體如 智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、 M

10、P4、 iPad 等。電影院線下面一般會(huì) 有若干個(gè)電影院，由院線公司統(tǒng)一管理、統(tǒng)一排片，一般會(huì) 獲得票房收入的 57%。此外，一些如食品、電影衍生物等產(chǎn) 品的售賣也是影院收入的來源之一，占比為10%-16%。由于影院營業(yè)收入占電影總收入的半壁江山，一些較具實(shí)力的電 影集團(tuán)開始自建院線或通過注資、并購等形式拓展影院渠道。 同時(shí)新媒體也逐漸演變?yōu)殡娪皞鞑サ男屡d渠道之一，隨著用 戶對手機(jī)、 iPad 等手持終端的廣泛使用，這部分渠道的重 要性也將日漸體現(xiàn)。1. 市場供給情況。國內(nèi)院線、影院行業(yè)的市場供給主 要取決于上游電影制片、發(fā)行行業(yè)的供給情況。近年來，國 內(nèi)影產(chǎn)量逐年增長。 201x 年至 20

11、1x 年間，我國電影片總產(chǎn) 量年均復(fù)合增長率接近6%，故事影片產(chǎn)量年均復(fù)合增長率超 過 8%，電影票房連續(xù)多年保持 30%左右的增長率。到電影院 看電影已成為人民群眾日常文化生活的重要內(nèi)容和休閑消 費(fèi)的主要方式。201x 年，中美雙方就解決WTO 電影相關(guān)問題 的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議， 確定中國每年將增加 14部美國進(jìn) 口大片，以 IMAX 和 3D 電影為主。進(jìn)口分賬影片配額不斷增 加，進(jìn)一步豐富和提升了影院放映影片的數(shù)量和質(zhì)量。 然而， 進(jìn)入影院上映的影片數(shù)量仍然有限。國產(chǎn)影片產(chǎn)品雖已初具 規(guī)模，但真正能夠贏得口碑、具備較高商業(yè)價(jià)值、全面滿足 市場需要和觀眾文化需求的精品力作整體上仍然較為匱

12、乏。以 201x 年為例，全年國產(chǎn)故事片總量為 638 部、動(dòng)畫影片 29 部、紀(jì)錄影片 18 部、科教影片 121 部、特種影片 18 部， 全年生產(chǎn)的各類電影總產(chǎn)量達(dá)到 824 部。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 201x 年共有 326 部國產(chǎn)片進(jìn)入影院放映，其中，票房收入億元以 上的國產(chǎn)影片僅有 35部，僅占國產(chǎn)片放映總量的 %。除影片 供給外，行業(yè)市場供給還包括滿足觀眾觀影需求的新影院建 設(shè)上。2. 市場需求情況。我國院線、影院行業(yè)的市場需求分 為兩個(gè)層次：一是主動(dòng)性需求：隨著國民物質(zhì)生活水平的提 升，人民群眾對文化消費(fèi)的需求穩(wěn)步提高。影院觀影成為大 眾文化娛樂生活的一個(gè)良好選擇。高品質(zhì)連鎖影院對消費(fèi)者 的吸引力在很大程度上成為觀影人次和票房收入增長的原 因之一。二是被動(dòng)性需求：觀眾的影院觀影需求受高質(zhì)量影 片供應(yīng)量的影響較大，即“供應(yīng)創(chuàng)造需求” ，高質(zhì)量優(yōu)秀影 片供應(yīng)量的增加會(huì)直接推動(dòng)電影票房收入的增長。電影院線發(fā)展分析。在近年整體經(jīng)濟(jì)下行背景下，當(dāng)一 些行業(yè)在慢慢減慢發(fā)展及擴(kuò)張步伐的時(shí)候，中國電影市場的 擴(kuò)張與運(yùn)營卻仍在如火如荼地進(jìn)行。隨著票房的增長