創(chuàng)意設(shè)計手法14點

1、創(chuàng)意設(shè)計手法14點這是一種最多見的運用十分普遍的表現(xiàn)手法.它將莫產(chǎn) 品或主題直接如實地展現(xiàn)在廣告版面上,充分運用攝影或繪 畫等技術(shù)的寫實表現(xiàn)水平.細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、 形態(tài)和功能用途,將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)由來, 給人以傳神的現(xiàn)實感,使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親 切感和信任感.這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者眼前,因此要十分 注意畫面上產(chǎn)品的組合和展現(xiàn)角度,應(yīng)著力突生產(chǎn)品的品牌 和產(chǎn)品本身最容易感動人心的部位,運用色光和背景進行襯 托,使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間,如此才能增強廣 告畫面的視覺沖擊力.運用各類方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身不同凡響的 特點,并把它鮮明地表

2、現(xiàn)由來,將這些特點置于廣告畫面的 要緊視覺部位或加以襯托處置,使觀眾在接觸言辭畫面的剎 時即專門快感受到,對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺愛好,到達刺 激購置欲望的促銷目的.在廣告表現(xiàn)中,這些應(yīng)著力加以突生和渲染的特點,一樣由富于個性產(chǎn)品形象不同凡響的特殊水平、廠商的企業(yè)標 志和產(chǎn)品的商標等要素來決定.突生特點的手法也是咱們常見的運用得十分普遍的表 現(xiàn)手法,是突生廣告主題的重要手法之一,有著不可忽略的 表現(xiàn)價值.對照是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突生的表現(xiàn) 手法.它把作品中所刻畫的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對 照和直接對照中來表現(xiàn),借彼顯此,互比互襯,從對照所呈 現(xiàn)的不同中,到達集中、簡練、曲折轉(zhuǎn)變的

3、表現(xiàn).通過這種 手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點,給消費者以深 刻的視覺感受.作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法,能夠說,一切藝 術(shù)都受惠于對照表現(xiàn)手法.對照手法的運用,不僅使廣告主 題增強了表現(xiàn)力度,而且飽含樂趣,擴大了廣告作品的感染 力.對照手法運用的成功,能使貌似一般的畫面處置隱含著 豐碩的意味,展現(xiàn)了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度.借助想象,對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的 莫個方面進行相當明顯的過份夸大,以加深或擴大這些特點 的熟悉.文學(xué)家高爾基指由：夸張是創(chuàng)作的大體原那么.通 過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭露事物的實質(zhì),增強作品的 藝術(shù)成效.夸張是一樣中求新奇轉(zhuǎn)變,通過虛構(gòu)把

4、對象的特點和個 性中美的方面進行夸大,給予人們一種新奇與轉(zhuǎn)變的樂趣.按其表現(xiàn)的特點,夸張能夠分為形態(tài)夸張和神情夸張兩 種類型,前者為表象性的處置品,后者那么為含蓄性的情態(tài) 處置品.通過夸張手法的運用,為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁 的情感色彩,使產(chǎn)品的特點性鮮明、突生、動人.在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮,以獨 到的想象抓住一點或一個局部加以集中描述或延伸放大,以 更充分地表達主題思想.這種藝術(shù)處置以一點觀全面,以小 見大,從不全到全的表現(xiàn)手法,給設(shè)計者帶來了專門大的靈 活性和無窮的表現(xiàn)力,同時為同意者提供了廣漠的想象空間, 取得生動的樂趣和豐碩的聯(lián)想.以小見大中的小,是廣告畫面描述的核

5、心和視覺愛好中 心,它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā),也是設(shè)計者匠心獨具的 安排,因面它已不是一樣意義的小,而是小中寓大,以小勝 大的高度提煉的產(chǎn)物,是簡練的刻意追求.符合審美規(guī)律的心理現(xiàn)象.在審美的進程中通過豐碩的 聯(lián)想,能沖破時空的界限,擴大藝術(shù)形象的容量,加深畫面 的意境.通過聯(lián)想,人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的 體會,美感往往顯得專門強烈,從而使審美對象與審美國微 軟公司者融合為一體,在產(chǎn)生聯(lián)想進程中引發(fā)了美感共鳴, 其情感的強度老是猛烈的、豐碩的.幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特點,抓住生 活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的奧 些好笑的特點表現(xiàn)由來.幽默的表現(xiàn)

6、手法,往往運用饒有風 趣的情節(jié),巧妙的安排,把莫種需要確信的事物,無窮延伸 到漫畫的程度,造成一種充滿樂趣,引人發(fā)笑而又耐人尋味 的幽默意境.幽默的矛盾沖突能夠到達生乎意料之外,又在 情應(yīng)當中的藝術(shù)成效,勾引發(fā)欣賞者會意的微笑,以別具一 格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用.比喻法是指在設(shè)計進程中選擇兩個在本拷貝各不相同, 而在莫些方面又有些相似性的事物,以此物喻彼物,比喻的 事物與主題沒有直接的關(guān)系,可是奧一點上與主題的莫些特 點有相似的地方,因此能夠借題發(fā)揮,進行延伸轉(zhuǎn)化,取得 婉轉(zhuǎn)曲達的藝術(shù)成效.與其它表現(xiàn)手法相較,比喻手法比擬含蓄隱伏,有時難 以一目了然,但一旦領(lǐng)會其意,便能給一以意味無盡的

7、感受藝術(shù)的感染力最有直接作用的是情感因素,審美確實是 主體與美的對象不斷交流情感產(chǎn)生共鳴的進程.藝術(shù)有轉(zhuǎn)達 情感的特點,動人心者,莫先于情這句話已說明了情感因素 在藝術(shù)制造中的作用,在表現(xiàn)手法上偏重選擇具有情感偏向 的內(nèi)容,以美好的情感來襯托主題,真實而生動地反映這種 審美情感就能夠取得以情動人,發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量,這 是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學(xué)偏重和美的意境與樂趣的追求.在表現(xiàn)手法上故弄玄虛,布下疑陣,令人對廣告畫面乍 看不解題意,造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài),在觀眾的心 理上掀起層層波瀾,產(chǎn)生夸張的成效,驅(qū)動消費者的好奇心 和強烈舉動,開啟踴躍的思維聯(lián)想,引發(fā)觀眾進一步探明廣 告題意之所在強烈

8、愿望,然后通過廣告題目或正文把廣告的 主題點明由來,使懸念得以解除,給人留下難忘的心理感受懸念手法有相當高的藝術(shù)價值,它第一能加深矛盾沖突, 吸引觀眾的愛好和注意力,造成一種強烈的感受,產(chǎn)生引人 入勝的藝術(shù)成效.在現(xiàn)實生活中,人們內(nèi)心都有自己崇拜、仰慕或效仿的 對象,而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求,從而取 得心理上的知足.這種手法正是針對人們的這種心理特點運 用的,它抓住人們對名人偶像仰慕的心理,選擇觀眾心目中 崇拜的偶像,配合產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)達給觀眾.由于名人偶像有很 強的心理感召力,故借助名人偶像的陪襯,能夠大大提升產(chǎn) 品的印象程度與銷售地位,樹揚名牌的可信度,產(chǎn)生不可言 喻的說服力,誘

9、發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的 注意激發(fā)起購置欲望.偶像的選擇能夠是柔美風流的超級女 明星,氣質(zhì)非凡舉世聞名的男吸星；也能夠是馳譽世界體壇的男女高手,其它的還能夠選擇政界要人、社會名人、藝術(shù) 大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等.偶像的選擇要與廣告的產(chǎn)品 或勞務(wù)在品格上相吻合,不然會給人牽強附會之感,令人在 心理上予以拒絕,如此就不能到達預(yù)期的目的.這是一種創(chuàng)意的引喻手法,別成心味地采納以新?lián)Q舊的 借名方式,把世間一樣公共所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名 人等作為諧趣的圖像,通過巧妙的整形履行,使名畫名人產(chǎn) 生諧趣感,給消費者一種嶄新獨特的視覺印象和輕松愉快的 趣味性,以其異樣、神秘感提升廣告的訴樵

10、成效,增加產(chǎn)品 身價和注目度.這種表現(xiàn)手法將廣告的說服力,寓于一種近乎漫畫化的 詼諧樂趣中,令人贊揚,令您發(fā)笑,讓您過目成誦,留下饒 有奇趣的回味.運用畸形的夸張,以無窮豐碩的想象構(gòu)織由神話與童話 般的畫面,在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實,造成與現(xiàn)實生活 的莫種距離,這種充滿濃郁浪漫主義,寫意多于寫實的表現(xiàn) 手法,以忽然顯現(xiàn)的神奇的視覺感受,很富于感染力,給人 一種特殊的美感受,可知足人們喜好奇異多變的審美樂趣的 要求.在這種表現(xiàn)手法中藝術(shù)想象很重要,它是人類智力發(fā) 達的一個標志,干什么情形都需要想象,藝術(shù)尤其如此.能 夠毫不夸張地說,想象就藝術(shù)的生命.從創(chuàng)意構(gòu)思開始直到 設(shè)計終止,想象都在活潑地進行.想象的突生特點,是它的 制造性,制造性的想象是新的意蘊的挖掘開始,是新的意象 的浮現(xiàn)展現(xiàn).它的大體趨向是對聯(lián)想所喚起的體會進行改造, 最終組成帶有審美者獨特制造的新形象,產(chǎn)生強烈打坳人心 的力量.畫面,形成一個完整的視覺印象,使通過畫面和文字轉(zhuǎn)達的廣告信息十分清楚、突生、有力.廣告畫面本身有生動的直觀形象,屢次反復(fù)的不斷積存, 能加深消費者對產(chǎn)品或勞務(wù)的印象,取得好的宣傳成效,對 擴大銷售,樹揚名牌,刺激購置欲增強競爭力有專門大的作