手機(jī)的調(diào)查報(bào)告

1、手 機(jī) 的 調(diào) 查 報(bào) 告專業(yè)：經(jīng)濟(jì)經(jīng)管系營銷二班組員：馬磊王紅紅張艷禎張飛飛孫延坤目錄摘要問卷調(diào)查4調(diào)查分析6調(diào)查結(jié)果14摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平不斷提高。通信技術(shù)不斷進(jìn)步，手機(jī)日益成為人們生活中不可或缺的一部分。擁有手機(jī)不再是少數(shù)人的專利了，大學(xué)生普遍擁有手機(jī)并不希奇了，大學(xué)的手機(jī)市場也成為了手機(jī)商瞄準(zhǔn)的一個(gè)不可忽視的 市場。問卷調(diào)查感謝您百忙之中來參加我們的調(diào)查活動，我們很榮幸的邀請您為我們的調(diào)查對象，相信您定配合我們的工作，在此表示要衷心感謝。1、您的性別是？a、男 b、女2、您所在的系部是？a、經(jīng)管系b、礦山系c、有機(jī)食品系d、機(jī)電系e、電信系3、目前擁有多少部手機(jī)？a、一部

2、都沒有b、一部 c、兩部 d、兩部以上4、什么時(shí)候擁有自己的手機(jī)？a、初中時(shí)b、高中時(shí) c、上大一時(shí)d、到現(xiàn)在還沒有5、現(xiàn)在使用哪個(gè)牌子的手機(jī)？a、 諾基亞b 、 索尼愛立信c 、 三星d 、 摩托羅拉e 、 國產(chǎn) f 、其他的牌子6、使用的手機(jī)是平板的、滑蓋、翻蓋的？a、平板的 b、滑蓋c、翻蓋的7、獲得手機(jī)的途徑是？a、自己掙錢買的b、父母花錢給買的c、朋友送的d、贈送得的 8、選擇手機(jī)著重哪方面？a、功能 b、款式 c、價(jià)錢 d、牌子9、最常用的輸入法是什么？a、拼音輸入法b、五筆輸入法c、英文輸入法10、目中最理想的手機(jī)應(yīng)該有以下哪些功能？a、拍照 b、mp3 c、mp4 d、多種游戲

3、11、自己的手機(jī)還滿意嗎？a、滿意 b、一般 c、不滿意12、新手機(jī)的周期的是多長時(shí)間？a、半年 b、一年 c、一年以上d、用到壞為止13、您所購買的手機(jī)價(jià)格是多少錢？a、一元購機(jī)b、300元 c、300-1000元 d、1000元以上14、您經(jīng)常用手機(jī)打電話還是發(fā)信息？a、打電話的多 b、發(fā)信息的多c、兩者都有15、您每月的話費(fèi)是多少錢？a、 20 元以內(nèi)b 、 20-50 元 c 、 50-100 元 d 、 100 元以上謝謝您的配合！調(diào)查分析調(diào)查目的：通過調(diào)查了解我校在校同學(xué)所使用的手機(jī)數(shù)量，手機(jī)品牌和手機(jī)的價(jià)位， 以便了解其對手機(jī)市場的行情。對我校同學(xué)的消費(fèi)傾向及消費(fèi)行為進(jìn)行分析。調(diào)

4、查對象：我校所有在校的學(xué)生。調(diào)查方法：抽樣方法：采用網(wǎng)上調(diào)查問卷的形式與電子郵件問卷的形式相結(jié)合調(diào)查方法。調(diào)查時(shí)間：晚自習(xí)或課余時(shí)間。調(diào)查經(jīng)費(fèi)與預(yù)測：預(yù)測調(diào)查問卷200份經(jīng)費(fèi) 100元問卷分析第一項(xiàng)選擇題：使用手機(jī)的男女比例第二項(xiàng)選擇題：所在的系部比例部系在所機(jī)電系有機(jī)食品系礦山系計(jì)算機(jī)系25所在系的使用人數(shù)比例經(jīng)管系123口總?cè)藬?shù)10152025總?cè)藬?shù)經(jīng)管系礦山系有機(jī)食品系機(jī)電系計(jì)算機(jī)系口總?cè)藬?shù)2316251911第三項(xiàng)選擇題：目前擁有手機(jī)數(shù)量比例擁有的手機(jī)數(shù)量一部都沒有兩部兩部以上數(shù)量070168；擁有的手機(jī)的數(shù)量8, 9%0, 0%口 一部都沒有 一部口兩部兩部以上第四項(xiàng)選擇題：何時(shí)擁有

5、手機(jī)的人數(shù)比例第五項(xiàng)選擇題：使用每個(gè)牌子的數(shù)量比例第六項(xiàng)選擇題:使用的手機(jī)是平板、滑蓋、翻 蓋平板滑蓋翻蓋人數(shù)641520你獲得手機(jī)的途徑自己掙錢買的父母花錢給買的朋友送的贈送的人數(shù)20665：11：獲得手機(jī)的途徑第八項(xiàng)選擇題:第九項(xiàng)選擇題:最常用的輸入法是什么拼音輸入法五筆輸入法英文輸入 法人數(shù)9221最常用的輸入法數(shù)量比例第十項(xiàng)選擇題:你心目中想要的功能比例第十一項(xiàng)選擇題:第十二項(xiàng)選擇題:更新手機(jī)周期比例6050>,5340/30/20石10Q ”1109半年一年一年以上用到壞為止人數(shù)9112153第十三項(xiàng)選擇題:手機(jī)的價(jià)格50403020103830一兀購機(jī)300元300-1000

6、 元1000元以上口人數(shù);264838第十四項(xiàng)選擇題:用手機(jī)打電話還是發(fā)信息的比例第十五項(xiàng)選擇題:每月的話費(fèi)20元以內(nèi)20-50 元50-100 元100元以上人數(shù)103434：16每月的話費(fèi)比例403530252015105034'T至/、/、，16J6c1 1020元以內(nèi)20-50 元50-100元1007以上人數(shù)10343416每月的話費(fèi)比例34,16, 17%10, 11%34, 36%I j 20元以內(nèi) 20-50 元 50-100元10就以上調(diào)查結(jié)果根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我們行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個(gè)很廣 闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。（一）根?jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析

7、根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品 牌有諾基亞28%、索尼愛立信2%、三星13%摩托羅拉4%、國產(chǎn)34%、其他19% 等，這幾個(gè)品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度不斷提高，在我校學(xué)生中國產(chǎn)機(jī)子使用率最高。（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)作為學(xué)生我對這個(gè)群體做了一些了解， 對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析，得出 手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段， 才能夠搶占 市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，64%都是父母花錢給買的手機(jī)，自己掙錢買的手機(jī)僅僅占 20%,說明大部分學(xué)生都

8、沒有經(jīng)濟(jì)收入。（三）學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看中是手機(jī)的功能占46%，次是價(jià)格占25%，而較少看中的事牌子僅僅占10%。看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。1、選購要求為實(shí)用和低價(jià)要大部分學(xué)生來選購自己真正喜歡的手機(jī)是不現(xiàn)實(shí)的，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價(jià)位而且有時(shí)尚感、造型好看具有較好功能的手機(jī)上。既要時(shí)尚、實(shí)用又要便宜，對于手機(jī)和學(xué)生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個(gè)方面尋求最佳結(jié)合點(diǎn)。2、數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生購買手機(jī)的價(jià)格3

9、00-1000元占2%， 1000元以上的占40%，而 300 元僅僅占6%。 還有學(xué)生的每月的花費(fèi)20-50元的人數(shù)和50-100元的人數(shù)占得比例相同都是36%，其次100元以上的占17%，后20元以內(nèi)的只占11%。通過這兩組數(shù)據(jù)分析學(xué)生們的消費(fèi)情況普遍提高。3、大學(xué)生心中的理想手機(jī)；我理想的手機(jī)質(zhì)量效果，都要好，能上網(wǎng)聊天我理想的手機(jī)想中的手機(jī)，除了具備電話短信等應(yīng)有的基本通訊功能外，應(yīng)逐步發(fā)展為現(xiàn)代化高智能的掌上終端平臺，一切信息資源皆可以通過這個(gè)小巧的手機(jī)去實(shí)現(xiàn)是質(zhì)量效果，都要好，能上網(wǎng)聊天這些都是根據(jù)調(diào)查得到的大學(xué)生心中理想的手機(jī)，這就是手機(jī)市場對于大學(xué)生的市場需求有了一定的發(fā)展方向

10、。（四）手機(jī)市場分析隨著手機(jī)市場消費(fèi)需求的不斷擴(kuò)大和市場競爭激烈程度的日趨增加，中國手機(jī)市場的品牌格局發(fā)展至今已經(jīng)有了極大的變化一、近年來中國手機(jī)市場情況近年來中國手機(jī)市場一直是摩托羅拉、愛立信、 諾基亞三個(gè)品牌在競爭。愛立信和諾基亞在進(jìn)入中國市場之初，由于當(dāng)時(shí)摩托羅拉占據(jù)市場主導(dǎo)，也基本上成為專業(yè)通訊技術(shù)的代名詞，此時(shí)這兩個(gè)品牌在品牌推廣上采取了與摩托羅拉不同的方法，避開了技術(shù)方面的競爭。愛立信通過明星代言，在短時(shí)間內(nèi)迅速提高品牌知名度，甚至在96.97年間有一段時(shí)間內(nèi)超過摩托羅拉成為第一品牌。而諾基亞在進(jìn)入市場之初，品牌影響力不夠，產(chǎn)品線不如摩托羅拉豐富，但在推廣中一直都注重塑造時(shí)尚有個(gè)性

11、的品牌形象，并且推出的每款機(jī)型都為精品，在市場上幾乎都可以成為主流機(jī)型。如諾基亞5110，在當(dāng)時(shí)就以高檔的手機(jī)產(chǎn)品，中檔的手機(jī)價(jià)格，創(chuàng)造了一個(gè)手機(jī)神話，二、手機(jī)未來發(fā)展方向未來社會，在手機(jī)消費(fèi)市場，兩類基于智能手機(jī)的應(yīng)用將獲得發(fā)展，一方面是基于定位服務(wù)的應(yīng)用，另一方面是隨著 3g網(wǎng)絡(luò)的不斷部署，包括hsdpa網(wǎng)絡(luò) 的推出，流媒體的應(yīng)用會越來越多，像電視方面的應(yīng)用。另外，一些垂直行業(yè)應(yīng)用也將會獲得較大發(fā)展，比如金融服務(wù)、醫(yī)療保健以及物流行業(yè)，它們都希望通過這種應(yīng)用來提高生產(chǎn)率、提高客服水平，從而最終增加企業(yè)的收入。這意味著手機(jī)平臺也將成為媒介融合的一個(gè)平臺，因此， 對于未來手機(jī)媒體的發(fā)展方向的認(rèn)識，必須在媒介融合的前提下。在這樣的趨勢下，手機(jī)媒體將不再是報(bào)紙、廣播或電視的簡單延伸，而是各種傳統(tǒng)媒體形態(tài)在無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種全新整合。要迎接這樣一個(gè)時(shí)代的到來，必須順應(yīng)媒介融合、產(chǎn)業(yè)融合趨勢，在體制、 觀