廣告策劃提案

1、G.c浪漫肯德基丁策劃提案(0張海強(qiáng)、陳敏、李婷婷3 %8目錄目錄 2前言 3定位 3市場策略 3廣告策略 4 （一）廣告目標(biāo)市場（二）廣告訴求對象（三）廣告訴求重點(diǎn)（四）媒體的廣告表現(xiàn)（五）廣告計(jì)劃廣告媒介策略 （一）媒體選擇原則（二）主要選擇媒體（三）媒體投放原則（四）媒體排期廣告活動策劃 7（一）“三句話情書”活動策劃（二）“愛咆哮”活動策劃（三）“愛嘴瑟”活動策劃（四）“愛秀”活動策劃案（五）宣傳視頻分鏡頭腳本廣告預(yù)算 13廣告效果評估 14總結(jié) 14隨著肯德基在中國發(fā)展的日益成熟及速度的加快，燕郊也為迎合這個發(fā)展趨 勢，相繼的建立起了肯德基店，但燕郊消費(fèi)者對肯德基店的消費(fèi)模式并不同于

2、其 他地區(qū)的，他們的消費(fèi)方式是偶爾性的，他們沒有把去肯德基就餐當(dāng)做生活中的 習(xí)慣性行為，而且主要的消費(fèi)群體是學(xué)生。本次策劃主要是為了讓燕郊地區(qū)所有 的年輕情侶都把去肯德基當(dāng)做一種就餐理想場地，把偶爾性消費(fèi)變?yōu)榱?xí)慣性消 費(fèi)。本次策劃預(yù)計(jì)用114952元做宣傳，采用在LED屏幕宣傳、現(xiàn)場公關(guān)活動（主 要是與消費(fèi)者現(xiàn)場互動）、進(jìn)校園宣傳等多種方式結(jié)合定位0T分析活但經(jīng)常出沒的地舄受眾模解一番己很久3 周圍的小飯更低 Z、周圍的費(fèi)水平不1在步需口 /:海量大2 周圉有公園，超市等一萬 飲情但量3不送外賣 4、趣一不強(qiáng) 5,門口環(huán)境不好方電棄時不P.2 . 之p_m士一 H便宜、連罌“品牌效血 3、專業(yè)

3、貴4、種券WH 口味齊全 5優(yōu)惠活動多,6、知名度大7、食品年輕化此次策劃主要是針對燕郊肯德基步行街店進(jìn)行廣告宣傳,在我們進(jìn)行浸觀察d 過程中,我們發(fā)現(xiàn)在燕郊去肯德基消費(fèi)的情侶較多，所以我們希望推出十款不同 于其他肯德基店新型套餐一一情侶套餐為噱頭,目的是為了區(qū)別它與其他肯德基店:打出自己的品牌獨(dú)特性，全家桶相對于情侶來說量比較大， 而燕郊的肯德基 主要消費(fèi)群體位年輕人，其中大部分為女性，在我們進(jìn)行實(shí)地觀察的過程中，我 們發(fā)現(xiàn)在燕郊去肯德基消費(fèi)的情侶較多，但他們?nèi)サ念l率很小，經(jīng)觀察主要是因 為競爭對手如易茲堡推出情侶套餐，再加上地理上的優(yōu)勢吸引了大部分的情侶， 而他們?nèi)タ系禄饕墙怵挕８鶕?jù)以

4、上分析，我們定位燕郊肯德基步行街店為浪漫快餐店。目標(biāo)消費(fèi)者：年輕的情侶市場策略前期宣傳：讓目標(biāo)消費(fèi)者對即將推出的情侶套餐產(chǎn)生一定的好感度和神秘感，并產(chǎn)生一定的嘗試心理。2013.09. 142013.10. 01 9.149.21在燕郊地區(qū)肯德基步行街店舉辦“三句話情書”，三句話情書由在場 的消費(fèi)者共同投票評選，當(dāng)場選定優(yōu)秀作品，作者可獲得浪漫情侶體驗(yàn)券。9.22-10.01在燕郊地區(qū)肯德基步行街店舉辦 “愛咆哮”，參與者對著分貝機(jī)喊 出“xxx我愛你”，按分貝大小排名，每日前7名可獲得浪漫情侶體驗(yàn)券。（憑券 可在產(chǎn)品推出當(dāng)日在肯德基店內(nèi)免費(fèi)享受一款情侶套餐）。中期的宣傳目標(biāo)：讓目標(biāo)消費(fèi)者走進(jìn)

5、肯德基店，付諸行動，并對情侶套餐產(chǎn)生一 定的依賴。2013.10. 14-2013.10.21推出套餐，在店內(nèi)享受情侶套餐可參加“愛哨瑟”習(xí)把自己當(dāng)場拍攝的甜蜜搞怪照分享出來， 由大家當(dāng)場評選，獲獎情侶可將自己的 愛情宣言和見證照片張貼在店內(nèi)的浪漫情侶角處，并獲贈情侶公仔一對。后期宣傳目標(biāo)：鞏固消費(fèi)者對情侶套餐的好感度和依賴度， 并把偶爾消費(fèi)J-2014.02. 14在燕郊公園舉辦此次活動。慣性消費(fèi)?！靶銗邸?，燕郊地區(qū)情侶可報名參加此活動，情侶在場地中央男生單腿劃 女生必須雙腳離地進(jìn)行親親，時間長者獲勝，前三名可獲得 金。廣告策略1、廣告目標(biāo)市場1987年肯德基進(jìn)入北京，當(dāng)時肯德基只有 8種產(chǎn)

6、品，大多是從美國引進(jìn)的 傳統(tǒng)產(chǎn)品；但是21年后，肯德基的常規(guī)產(chǎn)品已經(jīng)超過50種，其中有很多產(chǎn)品都 是為了中國消費(fèi)者開發(fā)的，像老北京雞肉卷、四季鮮蔬，早餐的油條、粥等，這 些都非常符合中國大眾的口味?？系禄褷I銷做到了 “從娃娃抓起”，如在餐廳搞游樂園，搞兒童套餐，發(fā) 放小玩具等。此次我們所針對的燕郊步行街肯德基店，要在秉承肯德基原有的理念的基礎(chǔ) 上加以適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，打造出與眾不同的品牌形象。2、廣告訴求對象此次我們以燕郊地區(qū)的年輕情侶為主要訴求對象。在燕郊情侶主要以大學(xué)生居多，還有好多住在燕郊的年輕人，這些人：1）熱情開朗、思想活躍、富于幻想、擁有浪漫氣質(zhì)。2）大多喜歡張揚(yáng)的愛情。3）感情強(qiáng)烈，

7、喜歡追求獨(dú)特。4）喜歡炫耀，自尊心強(qiáng)，希望自己的愛情被祝福。5）浪漫的氣質(zhì)使他們想要記錄愛情路上的感動。3、廣告訴求重點(diǎn)我們的訴求重點(diǎn)主要表現(xiàn)在情侶之間， 尤其是女孩追求浪漫的性格特點(diǎn)，通過浪 漫快餐來進(jìn)一步推廣燕郊步行街肯德基店，并利用其地理位置的優(yōu)勢來獲得更多 的客源，以及知名度，從而提高營業(yè)額。所以我們的廣告訴求重點(diǎn)是 見證愛情記 錄浪漫。4、媒體的廣告表現(xiàn)1）舉辦在燕郊地區(qū)肯德基步行街店舉辦“三句話情書”、“有愛你就說出* 活動。2）舉辦“分享浪漫，見證愛情”活動3）舉辦“浪漫情人節(jié)親親”活動。二4）微視頻廣告，宣傳燕郊肯德基步行街店的浪漫主題。卜!5、廣告計(jì)劃1）廣告目標(biāo)讓目標(biāo)消費(fèi)者

8、對即將推出的情侶套餐產(chǎn)生一定的好感度和神秘感，并產(chǎn)生一定的嘗試心理。最后是消費(fèi)者產(chǎn)生一定的依賴度使目標(biāo)消費(fèi)者從偶爾消費(fèi)達(dá)到習(xí) 慣性消費(fèi)，使燕郊步行街肯德基店成為情侶理想的快餐店。2）廣告實(shí)施時間2013年9月14日2014年2月14日、采用起伏式媒體排期。4、廣告訴求對象年燕郊地區(qū)的年輕情侶。廣告媒介策略（一）媒體選擇原則：1）分析受眾特點(diǎn)，選擇適合媒體我們定位的主要受眾目標(biāo)為年輕情侶， 在燕郊大學(xué)生情侶居多，根據(jù)步行街的地 理優(yōu)勢，我們決定在步行街的L ED大屏幕上投放我們的視頻廣告，來宣傳肯德基步行街店的浪漫快餐氣氛，和“愛情角”活動。同時在各大高校贊助社團(tuán)活動 進(jìn)行橫幅宣傳。2）多種媒體

9、相結(jié)合，互補(bǔ)互助，提高廣告效果要將視頻、橫幅以及高校廣告欄多種媒體結(jié)合運(yùn)用，以實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ淖顑?yōu) 效果。（二）主要選擇媒體: 步行街LED屏幕 高校橫幅（三）媒體投放原則：選擇目標(biāo)受眾群體較為集中的地點(diǎn)來進(jìn)行廣告宣傳。（四）媒體排期：主要采取起伏式排期模式在2013.09.14 2013.10.01在各大高校進(jìn)行校園橫幅宣傳活動, 話情書”、“有愛你就說出來”來進(jìn)行宣傳。2013. 10.14 2013.10.21做橫幅宣傳及視頻廣告宣傳，并在 10月14日當(dāng)天舉 辦“見證愛情，記錄浪漫”活動。2014.01.20 -2014.02,14橫幅宣傳、滾動字幕宣傳2月14日的“浪漫情侶親親” 活動

10、。2014.02.14在燕郊公園舉辦“浪漫情侶親親”活動，并大力宣傳肯德基步行街店的浪漫形象，進(jìn)一步增加客源。廣告活動策劃肯德基燕郊步行街店“三句話情書”活動策劃一、目的：1、借助活動事件宣傳肯德基新推出的情侶套餐，讓消費(fèi)者充分的參與進(jìn)來并對肯德基步行街店產(chǎn)生一定的好感及購買欲。2、借助活動提高肯德基在消費(fèi)者心目中的地位，發(fā)展新客戶。3、提高產(chǎn)品知名度，借機(jī)擴(kuò)大產(chǎn)品市場。（宣傳時期注意說明本活動只在燕郊肯德基步行街店舉辦）二、主題：寫出你的感動，吐露你的心三、時間： 2013年9月14日2013年9月21日四、活動對象： 燕郊地區(qū)的年輕情侶五、地點(diǎn)：燕郊步行街肯德基店店門前要求：在人數(shù)聚集時間

11、段開展10:0014:00、16:00 20:00六、活動流程：1）、收集情書（1個半小時）（注：采取不記真實(shí)名字, 2）、進(jìn)行現(xiàn)場的互動評選（半小時）3）、評出優(yōu)秀作品4）、發(fā)放浪漫情侶體驗(yàn)券七、前期準(zhǔn)備： 1、制作宣傳資料2、借助各大高校橫幅平臺、LED屏幕進(jìn)行宣傳3、場地聯(lián)絡(luò)及設(shè)計(jì)與布置4、準(zhǔn)備贈送用的浪漫情侶體驗(yàn)券5、其他肯德基燕郊步行街店“愛咆哮”活動策劃一、目的：1、借助活動事件進(jìn)一步宣傳肯德基情侶套餐，加深肯德基在消費(fèi)者心目中的好 感度。2、借助活動提高肯德基在消費(fèi)者心目中的地位，發(fā)展新客戶。3、提高產(chǎn)品知名度，讓那些前期沒參與活動的情侶參與進(jìn)活動來。4、盡量讓那些不是情侶的消費(fèi)

12、者也能像情侶一樣積極參與活動。（宣傳時期注意說明本活動只在燕郊肯德基步行街店舉辦）二、主題：有愛大聲說出來三、時間：2013年9月22日2013年10月1日四、活動對象：燕郊地區(qū)的年輕情侶五、地點(diǎn)：燕郊步行街肯德基店店門前要求：在人數(shù)聚集時間段開展10:0014:00、16:00 20:00六、活動流程：1）、準(zhǔn)備分貝機(jī)2）、鼓勵大家上臺（可通過觀察，先選出一個具代表性的大膽的情侶上臺做示范）3）、做出分貝統(tǒng)計(jì)，按分貝大小排名，統(tǒng)計(jì)出每日前 7名，獲得浪漫情侶體驗(yàn)券 （注：此次的現(xiàn)場主持人要具備很強(qiáng)的觀察力）十、前期準(zhǔn)備：1、制作宣傳資料2、借助各大高校橫幅平臺、LED屏幕進(jìn)行宣傳3、場地聯(lián)絡(luò)

13、及設(shè)計(jì)與布置4、準(zhǔn)備贈送用的浪漫情侶體驗(yàn)券5、其他肯德基燕郊步行街店“愛哨瑟”活動策劃一、目的：1、鞏固消費(fèi)者對情侶套餐的好感度和依賴度，并把偶爾消費(fèi)變?yōu)榱?xí)慣性消費(fèi)。2、借助活動提高燕郊步行街肯德基店在消費(fèi)者心目中的地位，充分把步行街肯 德基店向各個消費(fèi)者推出。3、提高燕郊步行街肯德基店的品牌知名度。4、讓那些不是情侶的消費(fèi)者也能像情侶一樣積極參與活動，并有欲望曬曬自己 的幸福甜蜜照。（宣傳時期注意說明本活動只在燕郊肯德基步行街店舉辦）二、主題：讓肯德基見證你的愛情，留住你的浪漫三、時間：2013 年 10 月 14 日2013 年 10 月 21 日.四、活動對象：燕郊地區(qū)的年輕情侶五、地點(diǎn)

14、：蟲燕郊步行街肯德基店店內(nèi)q 口/Il IF六、活動流程:1）、先在店內(nèi)用飄雪的場景和櫻花飛舞的場景作為裝飾的背景，用亮閃閃的效果裝飾心形、五角心、六邊形的相框2）、當(dāng)場拍攝“甜蜜搞怪照”，由肯德基店內(nèi)的所有消費(fèi)者評選，評選優(yōu)秀者可把自己的“甜蜜搞怪照”張貼到情侶角的愛情見證墻上十、前期準(zhǔn)備：1、制作宣傳資料2、借助各大高校橫幅平臺、LED屏幕進(jìn)行宣傳3、場地設(shè)計(jì)與布置肯德基燕郊步行街店愛秀活動策劃案一、目的：1、借助活動事件宣傳燕郊步行街肯德基店，提高知名度與品牌形象。2、借助活動提高店鋪的形象定位，發(fā)展新客戶。3、提高本店知名度，借機(jī)擴(kuò)大市場。4、宣傳步行街肯德基店的浪漫快餐，則加營業(yè)額。

15、二、主題：見證愛情，記錄浪漫，你就是主角三、時間：2014年2月14日12:14下午2:14 （凡參加者，有肯德基步行街店提供午餐） 四、活動對象：1、燕郊地區(qū)年輕情侶五、地點(diǎn)：燕郊公園要求：1、環(huán)境優(yōu)美，場地寬2、適合進(jìn)行品牌宣傳闊，有浪漫情懷的環(huán)境。,交通便利，人流量大。六、活動方式：通過前期宣傳報名和現(xiàn)場報名的方式，當(dāng)日12:14開始，參加情侶通過分組，每組7對，男士單腿站立女士雙腳離地，進(jìn)行親親，在此期間男士不許雙腳同時沾 地，女士不得接觸地面，堅(jiān)持時間長者獲勝，通過淘汰賽和角逐賽挑選出前七名， 每對獲得1314元浪漫基金。凡參與者都有肯德基提供午餐，并獲得價值214元的肯德基燕郊步行

16、街店情侶套餐優(yōu)惠獎券，憑券可到燕郊步行街肯德基店享受情 侶套餐7折優(yōu)惠直到獎券金額用盡。七、活動流程：1）、前期在各大高校及步行街店內(nèi)宣傳此次活動。2）、宣傳活動計(jì)劃，活動內(nèi)容及各類獎項(xiàng)。3）、征集報名4）、在活動主為參與者提供情侶套談為午餐。5）、評選優(yōu)勝者，前7名獲得1314元浪漫基金，凡參加者都獲得價值 214元的 優(yōu)惠獎券。十、前期準(zhǔn)備：1、制作宣傳資料2、借助各媒體平臺宣傳3、聯(lián)系燕郊公園負(fù)責(zé)人申請場地。4、接受報名 5、場地聯(lián)絡(luò)及設(shè)計(jì)與布置 6、準(zhǔn)備獎券、獎金7、準(zhǔn)備贈送用的情侶套餐為午餐8、其他肯德基燕郊步行街店視頻廣告分鏡頭腳本企業(yè)名稱:肯德基燕郊步行街店產(chǎn)品名稱:肯德基燕郊步

17、行街店廣告創(chuàng)意:（文字腳本）：廣告總時長:鏡號娥景別1技巧主畫面畫面說明旁白音響字幕鏡頭長度1全景冬季，天空中飄著細(xì)密 的雪花，一個剛剛逛完 街的女孩急匆匆的跑進(jìn) 肯德基店。鏡頭定格出 現(xiàn)一張照片的效果。女孩顯得很冷，很累的樣子。鏡頭推進(jìn)，華民定格是位女孩頭部特寫拍照時的快門聲3s2全景一個男孩，悠悠地走進(jìn) 同一級肯德基店中，打 開門們，鏡頭定格出現(xiàn) 照片的效果。男孩顯得很悠閑，盡頭推進(jìn)畫面定格時為男孩臉部特寫拍照的快門聲3s3全景女孩走出肯德基店，急 匆匆的推開門，畫面定 格，出現(xiàn)照片效果。女孩要急匆匆的，背景為坐在里面的男孩，以及男孩 身后的愛情墻。快門聲3S4近景男孩喝著音頻突然發(fā)現(xiàn) 女

18、孩忘記的手機(jī)，抓起手機(jī)沖了出去，推開門， 左右張望。畫面定格， 出現(xiàn)照片效果快門聲3S5近景男孩坐在桌子前喝飲品，桌子上放著女孩的手機(jī)，一個身影走過來， 男孩抬頭笑著站了起來1L87景男孩端著一款情侶套餐 走到桌前，深情地望著 女孩說“我我我 可以喜歡你嗎？女 孩一愣，微笑著點(diǎn)了點(diǎn) 頭，男孩子也不好意思 的撓著頭笑了。畫面定 格，出現(xiàn)照片效果。男孩子的聲音快門聲5S8全景夏天，肯德基門前，男孩和女孩相視而笑，手拉手走了進(jìn)去2S9特寫從肯德基里面，看到男 孩和女孩笑著走過來， 兩人笑得幸福甜蜜。畫 面定格，出現(xiàn)照片效果3s10無鏡頭類別兩人從相識到相戀的照 片一次擺在畫面中，畫 面右下方出現(xiàn)文字

19、，見 證愛情，記錄浪漫，盡 在燕郊肯德基步行街 店。男士聲音“見證 愛情，記錄浪漫， 盡在燕郊肯德 基步行見證愛 情，記錄 浪漫，盡 在燕郊肯 德基步行 街店。5S（一）前期的廣告制作費(fèi)用1、視頻廣告制作費(fèi)50000 元2、情侶角裝修費(fèi)5000 元（二）媒介投放費(fèi)1、步行街的LED屏幕投放費(fèi)媒體位置燕郊街步行街街口 GP域媒體形式大型戶外高清LED顯示屏麒y播出時間10:00-20 : 00 間斷播出媒體尺寸6米X 3米=18平方米媒體價格30秒/次 1200/周可發(fā)布時間隨時共計(jì) 27 日：4*1200=4800 元2.公關(guān)活動費(fèi)1）場地聯(lián)絡(luò)及設(shè)計(jì)與布置（4*500元=2000元）2）浪漫情侶卷62*77=4774元3）分貝機(jī)100*5=5