廣播廣告策劃

1、2021/8/21第六章第六章 廣播廣告策劃廣播廣告策劃第一節(jié)第一節(jié) 廣播廣告的創(chuàng)作原理廣播廣告的創(chuàng)作原理第二節(jié)第二節(jié) 廣播廣告的設(shè)計技巧廣播廣告的設(shè)計技巧第三節(jié)第三節(jié) 廣播廣告制作實務(wù)廣播廣告制作實務(wù)2021/8/22一、廣播廣告的特征一、廣播廣告的特征 廣播廣告時效性強(qiáng)廣播廣告時效性強(qiáng) 廣播廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V廣播廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V 廣播廣告聲情并茂，通俗易懂廣播廣告聲情并茂，通俗易懂 廣播廣告形式多樣，不拘一格廣播廣告形式多樣，不拘一格2021/8/23二、廣播廣告的分類二、廣播廣告的分類 普通廣告普通廣告 特約廣告特約廣告 專題廣告專題廣告 贊助廣告贊助廣告 專欄廣告專欄廣告 公共廣告公共廣告2

2、021/8/24三、廣播廣告的創(chuàng)作要求三、廣播廣告的創(chuàng)作要求 廣告內(nèi)容真實健康，符合國家法律法規(guī)廣告內(nèi)容真實健康，符合國家法律法規(guī)的要求。的要求。 內(nèi)容與形式有機(jī)統(tǒng)一，創(chuàng)意獨特，不落內(nèi)容與形式有機(jī)統(tǒng)一，創(chuàng)意獨特，不落俗套。俗套。 語言簡練、通俗，表達(dá)準(zhǔn)確、生動。語言簡練、通俗，表達(dá)準(zhǔn)確、生動。 音樂、聲響設(shè)計與內(nèi)容和諧，能恰當(dāng)?shù)匾魳?、聲響設(shè)計與內(nèi)容和諧，能恰當(dāng)?shù)睾嫱兄黝}。烘托主題。 演播、演唱字音清晰、優(yōu)美、和諧悅耳，演播、演唱字音清晰、優(yōu)美、和諧悅耳，鮮明生動。鮮明生動。2021/8/25一、廣播廣告的表現(xiàn)形式一、廣播廣告的表現(xiàn)形式 直陳式直陳式 對話式（問答式）對話式（問答式） 解說式解說

3、式 演唱式演唱式2021/8/26二、廣播廣告的構(gòu)成要素二、廣播廣告的構(gòu)成要素 廣告詞廣告詞 運用準(zhǔn)確、精練的語言，突出廣告的主題，增強(qiáng)廣告內(nèi)容的個性化特征。 音樂音樂 通過音樂的烘托使廣告語言更富有新意，以其娛樂性和藝術(shù)性引起公眾的興趣和注意，增加廣告表現(xiàn)的情趣和美感，突出廣告的主題，活躍氣氛。 音響音響烘托特定的氣氛，使廣告富有生活氣息，增加可信度，對語言起提示和補(bǔ)充的作用。2021/8/27一、廣播廣告策劃程序一、廣播廣告策劃程序 前期策劃階段前期策劃階段 收集整理資料、確定廣告主題和表現(xiàn)形式。 制作準(zhǔn)備階段制作準(zhǔn)備階段 文稿設(shè)計、廣告導(dǎo)演的配備、播講員及演員的選擇、音樂素材的選取、音響的采錄和選用等。 錄制合成階段錄制合成階段 廣告作品視聽階段廣告作品視聽階段2021/8/28二、廣播廣告文案創(chuàng)作二、廣播廣告文案創(chuàng)作 通俗口語通俗口語 準(zhǔn)確鮮明準(zhǔn)確鮮明A用詞準(zhǔn)確，不夸大，不絕對化。B注意同音字的使用。 簡略語表意要清楚簡略語表意要清楚 形象生動形象生動比喻、擬人、擬物、夸張、設(shè)問、雙關(guān)、反