我眼中的可口可樂攝影大賽策劃實(shí)施方案

1、開業(yè)系列外事活動之“我眼中的可口可樂”攝影大賽 執(zhí)行草案一、目標(biāo)作為開業(yè)系列活動，力爭達(dá)到企業(yè)宣傳與品牌宣傳相輔相成 的作用，體現(xiàn)可口可樂的時代涵與當(dāng)?shù)囟际形幕慕Y(jié)合，使消費(fèi) 者意識到一一可口可樂無處不在，與消費(fèi)者息息相關(guān)。二、主題都市消費(fèi)者飲用可口可樂開心、快樂的場景、可口可樂無處 不在等三、時間2003年2月18日一4月18日四、活動形式與媒體及省攝影協(xié)會合作，設(shè)置極富吸引力的獎項面向全省 消費(fèi)者和攝影愛好者征集攝影作品，通過報紙上連續(xù)刊載優(yōu)秀作 品及現(xiàn)場“抓紅手”活動，火爆造勢。參賽者須選取生活中關(guān)于 消費(fèi)者與可口可樂產(chǎn)品、LOGG目關(guān)的系列鏡頭，表達(dá)開心、提速、 快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活理

2、念，依托攝影的藝術(shù)手段，全面生動客 觀地“抓住這感覺”一一抓住可口可樂系列產(chǎn)品伴隨生活的方方面面、陪伴消費(fèi)開心歡笑的瞬間記憶。對于征集入圍的作品進(jìn)行 集中參評，集中專家意見和適當(dāng)考慮消費(fèi)者的評議累積積分。開 業(yè)當(dāng)天由總經(jīng)理現(xiàn)場頒獎。在開業(yè)期間，入圍的優(yōu)秀作品還將廠 區(qū)及市各主要賣場展示。五、實(shí)施方案（一）比賽規(guī)則1、全省攝影愛好者均可參賽，對參賽選手的年齡、性別、文 化程度無任何限制，分為專業(yè)和業(yè)余兩個組進(jìn)行評比；2、有意者可以通過拍攝沖洗照片郵寄或直接送達(dá)及上傳數(shù)碼 照片兩種方式參賽，彩色或黑白照片均可；3 .團(tuán)體推介或自薦報名均可；4,每幅參賽作品須附簡要創(chuàng)作說明（拍攝過程文字稿一篇，限

3、三百字）；5 .作品須注明作者、通訊地址、郵編、聯(lián)系。6、來稿一律不退，可口可樂公司對獲獎的攝影作品具有免費(fèi) 使用和發(fā)布的權(quán)利。7、活動主辦方中糧可口可樂公司享有活動的最終解釋權(quán)。（二）表現(xiàn)容1、都市消費(fèi)者飲用可口可樂開心、快樂的場景（餐廳、喜宴、街邊、網(wǎng)吧、酒吧、迪廳、旅游勝地、校園食堂、家庭聚會、聊天室等）2、可口可樂無處不在（超市列、零售店、可口可樂運(yùn)輸車、 可口可樂代表拜訪、可口可樂市場外事活動、消費(fèi)者參與可口可 樂活動、可口可樂勁酷海報、可口可樂傳達(dá)的品牌涵等）3、捕捉年輕人的都市生活（快節(jié)奏、音樂相伴、友情第一、 學(xué)子生涯、流行文化、網(wǎng)絡(luò)世界、才智比拼、社會實(shí)踐、人生抉 擇、職業(yè)生

4、涯設(shè)計、重創(chuàng)意尚自由、愛情至上），可口可樂提速、充電、抓住這感覺的涵恰與其生活緊密契合4、中可對外整體形象（廠外觀、現(xiàn)代化生產(chǎn)線、廠容廠貌、 專業(yè)團(tuán)隊、企業(yè)經(jīng)營理念、參觀人群、員工在市場上、培訓(xùn)活動、 對外聯(lián)絡(luò)等）（三）評比流程1、本次活動分為初評，復(fù)評和決選三個階段進(jìn)行2、第一階段評比，由活動小組成員按各參賽選手作品原創(chuàng)性 和主題角度從所有參與者中初評由80幅作品進(jìn)入復(fù)評，另預(yù)留若干個機(jī)動名額。3、第二階段評比，即復(fù)評，攝影協(xié)會專家團(tuán)評選從攝影技法和攝影美學(xué)的角度產(chǎn)生 40幅作品晉級決選，另預(yù)留若干個機(jī)動名 額。此階段啟動報紙展示和“抓紅手”活動，廣泛收集讀者和消費(fèi)者意見，此階段直接產(chǎn)生最佳

5、人氣獎。4、第三階段評比，即決選，由各相關(guān)領(lǐng)域的專家從多個角度評 選產(chǎn)生各獎項，并在開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場授獎。（四）評判容及方法初評1、活動時間：2月18日一3月28日2、活動地點(diǎn)：晨報辦公樓.3、評選容：a.主題性b.原創(chuàng)性4、評價標(biāo)準(zhǔn)（采取10分制）a.主題性（5分）主題鮮明，特點(diǎn)突生，能反映“可口可樂無處不在”的特點(diǎn)；或能表現(xiàn)可口可樂品牌所代表的激情、活力、充滿創(chuàng)意的生活方式；或湖湘地域特征明顯，能折射可口可樂國際品牌本土化的策略；或能表現(xiàn)可口可樂產(chǎn)品貼近生活的親和形象。（一般1分；較好3分；好5分）b.原創(chuàng)性（5分）參賽作品須具備原創(chuàng)特征，要求創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)到位，容雷 同和電腦合成照片不予參評

6、 （一般1分；較好3分；好5分）5、評委的確定初評小組成員由中糧可口可樂公司和瀟湘晨報廣告部成員組成：巫山、方華、學(xué)軍、施曉玲、強(qiáng)6、操作程序a.3月28日，報名截止.按總分的高低評由前 80位選手，晉級 復(fù)評.b.3月28日，將作品按專業(yè)和業(yè)余分為2大組.復(fù)評1、 活動時間：2003年3月29日9:00 12:002、 活動地點(diǎn)：可口可樂星沙裝瓶廠3、 評選容（采取10分制）：a.取景構(gòu)圖（2分）b.明暗處理（2分）c.色彩處理（2分）d.容創(chuàng)意（4分）4、評價標(biāo)準(zhǔn)a.取景構(gòu)圖（一般1分；較好1.5分；好2分）b.明暗處理（一般1分；較好1.5分；好2分）c.色彩處理（一般1分；較好1.5分

7、；好2分）d.容創(chuàng)意（一般1分；較好2.5分；好4分）（以上標(biāo)準(zhǔn)僅供參考，最終評選細(xì)則與專家探討后再行增補(bǔ)、刪改）5、評委的確定（人數(shù)5名）：攝影協(xié)會幾位常任理事6、操作程序基本的程序為：a.活動日的活動安排為上午（9:00 -10:00）參觀廠區(qū)；b.10:00 -12:00評委評比，當(dāng)場匯總得由得分，確定入圍作決選1、活動時間：4月12日9:30 11:302、活動地點(diǎn)：可口可樂星沙裝瓶廠3、評選容（采取10分制）：a.對可口可樂品牌涵的表現(xiàn)與挖掘（3分）b.攝影技法的運(yùn)用與題材創(chuàng)意（3分）c.畫面是否生動且富有感染力（4分）4、評價標(biāo)準(zhǔn)a.對可口可樂品牌涵的表現(xiàn)與挖掘（一般1分；較好2分

8、；好3分）b.攝影技法的運(yùn)用與題材創(chuàng)意（一般1分；較好2分；好3分）c.畫面是否生動且富有感染力（一般1分；較好2.5分；好4分）5、評委及頒獎嘉賓的確定（人數(shù)9名）晨報、紅網(wǎng)負(fù)責(zé)人:2人中糧可口可樂公司領(lǐng)導(dǎo)： 2人學(xué)術(shù)界文化界:2人策劃人廣告人：2人攝影協(xié)會：1人6、操作程序a.決選的活動安排為 4月12日上午9:30-11:30b.決選的評價的基本程序為：匯總評分卷子，各評委現(xiàn)場評分算術(shù)平均值即為參賽者的最后得分，并邀請公證處現(xiàn)場公證。頒獎頒獎儀式穿插在 4月18日開業(yè)儀式當(dāng)中，具體方案不再另 擬。獎項設(shè)置此次活動的獎項設(shè)置為：1、金鏡頭獎（1名）2、銀鏡頭獎（2名）3、最具人氣獎（1名）

9、4、入圍獎（36名或37名）注：以上所有的獎項均從 40名決賽作品中產(chǎn)生。獎品設(shè)置此次活動所設(shè)獎項的獎品為：1、金鏡頭獎一名（1名）：建議為DV或數(shù)碼相機(jī)一臺，可口 可樂*采風(fēng)之旅2、銀鏡頭獎兩名（1名）：建議為數(shù)碼相機(jī)一臺3、最具人氣獎（1名）：建議為MP3一臺4、入圍獎（36名或37名）可樂可樂產(chǎn)品一件六、媒體和廣告策略（一）媒體選擇合作媒體一瀟湘晨報輔助媒體一紅網(wǎng)友情支持媒體一交通頻道、經(jīng)視等（二）版面和時間選擇硬廣告盡量建議投放在年輕人比較關(guān)注的體育娛樂新聞版（C1C4）和位置僅次于頭版的封底版（A8）,時間安排上，盡量選擇周四、周五投放，因為周四、周五臨近周末，公關(guān)和促銷活 動廣告發(fā)

10、布效果較好。（三）廣告投放計劃表階段時間媒體容版面/ 規(guī)格金額（7折 折后價）第階 段 活動推2月18日瀟湘 晨報活動告知廣 告A8四分之一 版28630第二階 段 作品征 集期18 /期活動鏟告A8 四解一28630第三階 段 入圍揭 曉期31 /官報湘C1/C4 四呼一228204月1日瀟湘 晨報公布第二期 入圍作品C1/C4四分之一 版228204月2日瀟湘 晨報公布第三期 入圍作品C1/C4四分之一 版228204月3 日瀟湘 晨報公布第四期入圍作品C1/C4四分之一 版22820費(fèi)用共計148540元表（一）：工作容計劃表階段事項負(fù)責(zé)人時問預(yù)熱（啟動儀式）1、新聞記者的聯(lián)系跟蹤與反饋2月18日前2、記者接待與紅包準(zhǔn)備2月18日3、活動簡報2月18日4、廠告乂殺5、廣告制作2月18日初評（2月18日一3月28日）1、廣告制作2月18日一3月 28日2、作品及參賽者資料收集、整理3、廣口文不4、賣場pop的制作5、活動簡報復(fù)評（3月29日）1、攝影協(xié)會或團(tuán)體的聯(lián)系3月29日2、攝影協(xié)會專家的迎送與接待3月29日3、“抓紅手”路演3月29日啟動4、廣告設(shè)計3 月28、29日5、活動簡報3月29