電子商務(wù)基礎(chǔ)之網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息編輯

1、項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息編輯任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)信息編輯概述任務(wù)二 LOGO設(shè)計(jì)制作任務(wù)三 網(wǎng)站欄目策劃任務(wù)四 網(wǎng)店信息編輯任務(wù)五 軟文的撰寫2網(wǎng)絡(luò)編輯的的日常工作一般包括以下內(nèi)容： 根據(jù)內(nèi)容選題，采集素材，進(jìn)行分類和加工 對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行編輯加工、審核及監(jiān)控 制作標(biāo)題，導(dǎo)語(yǔ)或摘要，并撰寫稿件 制作及維護(hù)專題 運(yùn)用信息發(fā)布系統(tǒng)或相關(guān)軟件進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)制作，并進(jìn)行日常維護(hù) 組織網(wǎng)上調(diào)查及論壇管理 進(jìn)行網(wǎng)站專題、欄目、頻道的策劃及實(shí)施。3 由于網(wǎng)站類型和規(guī)模、網(wǎng)站頻道和欄目、內(nèi)容定位、網(wǎng)站風(fēng)格的不同，各網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)編輯日常工作及流程也有所不同。 有些傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站中，網(wǎng)絡(luò)編輯只需將全部印刷部的電子文件輸入到數(shù)據(jù)庫(kù)中即可。

2、4 以“新聞強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)入”為重要發(fā)展戰(zhàn)略的東方網(wǎng)（http:/），網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的職責(zé)相對(duì)復(fù)雜一些。編前要策劃，稿件要篩選、修改，標(biāo)題要重制，還要對(duì)稿件和圖片進(jìn)行集成配置，整合深度報(bào)道，設(shè)計(jì)新聞版塊內(nèi)部及與其他版塊的聯(lián)動(dòng)，確定重要報(bào)道，編輯稿件實(shí)行嚴(yán)格的四審制。5 人民網(wǎng)（http:/）作為一個(gè)依托于人民日?qǐng)?bào)建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)，其網(wǎng)絡(luò)編輯的日常工作包括有：瀏覽新聞；信息發(fā)布（包括：信息的篩選、信息的編排、關(guān)鍵字的錄入、標(biāo)題的制作、進(jìn)行發(fā)布）；專題制作及維護(hù)（包括：專題的策劃、設(shè)計(jì)專題頁(yè)面、在系統(tǒng)中添加專題、挑選新聞、調(diào)整新聞頁(yè)面）；瀏覽論壇帖子并回帖，與網(wǎng)民互動(dòng)。6 第一步：信息

3、篩選 信息篩選是在大量的稿件和信息中首先篩選出所需要的稿件和內(nèi)容，然后再進(jìn)行加工。 第二步：內(nèi)容加工 對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加工。使原稿意思更加清晰，刪除冗余內(nèi)容。 第三步：信息推介 為了達(dá)到良好的傳播效果，編輯需要運(yùn)用編輯手段做推介工作。 第四步：信息整合 網(wǎng)絡(luò)編輯需要對(duì)龐雜分散的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行分類、整合及組織，形成若干大類，構(gòu)成網(wǎng)站頻道和欄目。7 內(nèi)容總監(jiān)、頻道主管、網(wǎng)絡(luò)編輯、新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)等，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)媒體的主要內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。職位設(shè)計(jì)上，網(wǎng)站編輯和傳統(tǒng)媒體有相似之處，一般分為：實(shí)習(xí)編輯、編輯、高級(jí)編輯、資深編輯、副總編、總編等。 比如：新華網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)編輯崗位分為：實(shí)習(xí)生、助理編輯、頻道主編、主任編輯和總編。網(wǎng)

4、絡(luò)編輯不同階段的能力要求和工作內(nèi)容有所不同。8 網(wǎng)絡(luò)編輯：負(fù)責(zé)網(wǎng)站一般內(nèi)容的發(fā)布與收集，負(fù)責(zé)內(nèi)容的維護(hù)及與網(wǎng)友的互動(dòng)。 高級(jí)編輯：除了負(fù)責(zé)一般內(nèi)容發(fā)布外，還將負(fù)責(zé)網(wǎng)站專題的策劃與內(nèi)容的整合。 頻道主編：負(fù)責(zé)相關(guān)頻道的所有內(nèi)容與專題及其他產(chǎn)品。 內(nèi)容總監(jiān)：負(fù)責(zé)整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品的管理及策劃。任務(wù)二任務(wù)二 LOGO設(shè)計(jì)制作設(shè)計(jì)制作什么是什么是LOGOLOGO？ 在電腦領(lǐng)域而言，在電腦領(lǐng)域而言，LOGO是標(biāo)志、徽標(biāo)的意思。是標(biāo)志、徽標(biāo)的意思。 LOGO是與其它網(wǎng)站鏈接以及讓其它網(wǎng)站鏈接是與其它網(wǎng)站鏈接以及讓其它網(wǎng)站鏈接的標(biāo)志和門戶。的標(biāo)志和門戶。 LOGO是網(wǎng)站形象的重要體現(xiàn)。試問一個(gè)衣冠是網(wǎng)站形象的

5、重要體現(xiàn)。試問一個(gè)衣冠楚楚的人怎么能讓自己的名片污漬不堪？就一個(gè)網(wǎng)楚楚的人怎么能讓自己的名片污漬不堪？就一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說，站來(lái)說，LOGO即是網(wǎng)站的名片。而對(duì)于一個(gè)追求即是網(wǎng)站的名片。而對(duì)于一個(gè)追求精美的網(wǎng)站，精美的網(wǎng)站，LOGO更是它的靈魂所在，即所謂的更是它的靈魂所在，即所謂的“點(diǎn)睛點(diǎn)睛”之處。之處。 1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法（1 1）表象手法；采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具）表象手法；采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。法直接、明確、一目了然，易于迅速

6、理解和記憶。（2 2）象征手法；采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上）象征手法；采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。 1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法（3 3）寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有）寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。 （4 4）模擬手法；用特性相近事物形象模仿或比）模擬手法；用特性相近事物形象模仿或比

7、擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法（5 5）視感手法；采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形）視感手法；采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。形、文字或符號(hào)的視感力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法字體圖形設(shè)計(jì)的法則總結(jié)起來(lái)不

8、外乎四個(gè)字體圖形設(shè)計(jì)的法則總結(jié)起來(lái)不外乎四個(gè)字字“連、借、加、減、反連、借、加、減、反”1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法 1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方

9、法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法1 1、LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)構(gòu)思方法構(gòu)思方法思考：思考：LOGO LOGO 設(shè)計(jì)設(shè)計(jì) 有一食品廠，擬開發(fā)一種名為有一食品廠，擬開發(fā)一種名為“貝貝貝貝”牌的兒牌的兒童系列食品，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)這個(gè)牌子的三個(gè)標(biāo)志方童系列食品，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)這個(gè)牌子的三個(gè)標(biāo)志方案：案： 每種標(biāo)志的大小限定在每種標(biāo)志的大小限定在5 5至至1010厘米之間厘米之間 第一種：以漢字第一種：以漢字“貝貝貝貝”為

10、基本設(shè)計(jì)元素；為基本設(shè)計(jì)元素； 第二種：以自然圖形為基本設(shè)計(jì)元素；第二種：以自然圖形為基本設(shè)計(jì)元素； 第三種：以幾何形為基本設(shè)計(jì)元素。第三種：以幾何形為基本設(shè)計(jì)元素。2 2、LOGO LOGO 賞析賞析中國(guó)農(nóng)歷中秋中國(guó)農(nóng)歷中秋中國(guó)大陸教師節(jié)中國(guó)大陸教師節(jié)達(dá)芬奇誕辰達(dá)芬奇誕辰世界水資源日世界水資源日2 2、LOGO LOGO 賞析賞析2 2、LOGO LOGO 賞析賞析1. Castle Print 一個(gè)打印機(jī)品牌，該Logo直截了當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了了企業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì)：利用減色模型，直指其打印行業(yè)背景，同時(shí)通過色彩的混合塑造出一個(gè)與其品牌相符的城堡（Castle）形象。2. Ryan-Biggs負(fù)空間的運(yùn)

11、動(dòng)使得這幅Logo有一種奇幻的效果，完全考驗(yàn)?zāi)愕目臻g想象力！B和R兩個(gè)字母代表了這個(gè)品牌，微微的傾斜讓整個(gè)設(shè)計(jì)看起來(lái)更有深度和立體感。色彩搭配極為簡(jiǎn)單紅色，賦予了Logo更廣的使用范圍。2 2、LOGO LOGO 賞析賞析3. One Leaf One Leaf, 顧名思義，即一片樹葉。以此為軸線，就呈現(xiàn)出了如此簡(jiǎn)潔巧妙的畫面。4. Greener 設(shè)計(jì)師用粗細(xì)不同的燈芯體(San-serif)字體塑造出一種現(xiàn)代感。該Logo不但層次感強(qiáng)，更重要的是可以用單一色調(diào)復(fù)制重現(xiàn)（這也是評(píng)判Logo好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一）。2 2、LOGO LOGO 賞析賞析5. Talkmore Talkmore字面意

12、思是“多說點(diǎn)兒”。設(shè)計(jì)師采用象征的手法，用英文中的單引號(hào)分別代替字母“a”和“e”，從而在圖形上給予品牌最鮮活的注解。 6. Black Sparrow 看上去很簡(jiǎn)單的圖標(biāo)，但在細(xì)節(jié)處理上卻達(dá)到了極致。從麻雀(即Black Sparrow的中文)的圖案到字體，柔和的曲線與平滑的字體相得益彰，將完整的設(shè)計(jì)融入品牌表現(xiàn)。2 2、LOGO LOGO 賞析賞析7. Elara Systems Elara Systems是一個(gè)動(dòng)畫和動(dòng)態(tài)模型工作室，也必然要求2D和3D的結(jié)合。體現(xiàn)在Logo上，就是大家所看到的效果：柔軟彎曲的字體配上3D的字母“e”（即首字母），很好的創(chuàng)意。8. Onwine 完美的字體

13、搭配獨(dú)到的理念，Onwine Logo為我們展現(xiàn)出一個(gè)釀酒商的特質(zhì)，無(wú)論是圖案還是字體設(shè)計(jì)都無(wú)可挑剔。2 2、LOGO LOGO 賞析賞析9. Green Dolphin Logo使用海豚（Dolphin）的輪廓和綠色來(lái)傳遞品牌信息，同時(shí)也隱藏了次級(jí)畫面即大寫字母G。10. Eco Cafe圖案簡(jiǎn)潔又不是標(biāo)識(shí)性，整幅作品看起來(lái)就像破土而出的生命。生態(tài)咖啡館該企業(yè)的名稱得到了最鮮明的宣示。而正因?yàn)闃?biāo)識(shí)本身的簡(jiǎn)潔，使得它貼在窗戶上，也可以印在咖啡杯上。2 2、LOGO LOGO 賞析賞析11. Firefish 這是一個(gè)運(yùn)用流行技術(shù)比如透明塑造多層次標(biāo)識(shí)的典范?；鹧嫫闯傻聂~（即Firefish，火

14、魚）搭配上經(jīng)典的大寫燈芯體(san-serif)字母，堪稱一絕。12. Eco Cafe 它基于一個(gè)形狀延續(xù)下去，線條干凈利落，顏色單一，該Logo的功能性可想而知有多么強(qiáng)大。3 3、LOGOLOGO設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù) 一個(gè)成功的LOGO不僅需要?jiǎng)?chuàng)意或技巧，還需要表現(xiàn)良好。因?yàn)闃?biāo)志最終是要配合各種場(chǎng)合，讓標(biāo)志發(fā)揮作用。最成功的標(biāo)志都有一些共同的特點(diǎn)，以下幾點(diǎn)最重要的原則。3 3、LOGOLOGO設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)1 、它必須簡(jiǎn)單、它必須簡(jiǎn)單 過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中不要顯得于過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、高爾夫球手、島形

15、元素、邊界、圓環(huán)、弧形字體集合在一個(gè)標(biāo)志中，成了一個(gè)大雜燴，其實(shí)，你只需要少數(shù)一些元素就可以設(shè)計(jì)一個(gè)視覺效果更強(qiáng)烈的標(biāo)志。3 3、LOGOLOGO設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)2 、它必須醒目、它必須醒目 細(xì)線條作為版面設(shè)計(jì)時(shí)可以產(chǎn)生良好的效果，但在標(biāo)志上使用，就顯得很虛弱，因?yàn)椋?1 ）觀看起來(lái)不清晰； 2 ）過于細(xì)的線條在各種復(fù)制的過程中很容易斷開甚至不能呈現(xiàn)。3 3、LOGOLOGO設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)3 、它必須能適應(yīng)各種尺寸、它必須能適應(yīng)各種尺寸 很多設(shè)計(jì)師經(jīng)常沒有注意到這一點(diǎn)，他們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)將標(biāo)志放得很大來(lái)做，看起好很美，但不要忘記，你的標(biāo)志

16、還要應(yīng)用在很多小東西上。要記?。耗愕臉?biāo)志無(wú)論是應(yīng)用在戶外廣告牌還是應(yīng)用在名片上，都一樣要表現(xiàn)良好。3 3、LOGOLOGO設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)4 、它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)業(yè)務(wù)特征、它必須能準(zhǔn)確傳達(dá)業(yè)務(wù)特征 這聽起來(lái)好象老生常談，但有時(shí)當(dāng)設(shè)計(jì)師在為自己的創(chuàng)意而暗暗佩服自己的時(shí)候，他們很容易將一些常識(shí)性的東西拋諸腦后。對(duì)于一家航空公司來(lái)說，右邊的標(biāo)志更能準(zhǔn)確傳達(dá)公司的業(yè)務(wù)特征。左邊的標(biāo)志雖然有趣，但不能準(zhǔn)確傳達(dá)航空公司的業(yè)務(wù)特征。3 3、LOGOLOGO設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)5 、它必須具有鮮明特色、它必須具有鮮明特色 不要滿足于平凡。你的公司是獨(dú)一無(wú)二的，

17、有著獨(dú)特的企業(yè)文化及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)特色，所以在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)必須深思熟慮。圓形是一種非常有力量的設(shè)計(jì)元素。圓形很容易產(chǎn)生一個(gè)視覺焦點(diǎn)，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當(dāng)然，也不要忘記圓形的親密伙伴：橢圓形。3 3、LOGOLOGO設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的圖形與字體藝術(shù)5 、它必須具有鮮明特色、它必須具有鮮明特色 避免使用一些新潮字體避免使用一些新潮字體；避免標(biāo)志極寬或極高避免標(biāo)志極寬或極高 ；標(biāo)志與名稱配合 如果名稱是標(biāo)志的一部分，必須使兩者能夠完美配合，可以變換各種位置來(lái)進(jìn)行觀察。 下圖左標(biāo)志中，通過延長(zhǎng)白線來(lái)使標(biāo)志與文字形成一個(gè)整體，右標(biāo)志中，通過顏色的重復(fù)使用使標(biāo)志形成一個(gè)整體。

18、4 4、LOGOLOGO的制作的制作Logo制作軟件制作軟件1、免費(fèi)免費(fèi)LogoLogo在線制作網(wǎng)站：在線制作網(wǎng)站： http:/ 4、photoshop4 4、LOGOLOGO的制作的制作Logo制作軟件制作軟件5、Sothink Logo Maker（碩思（碩思logo設(shè)計(jì)師）設(shè)計(jì)師） Sothink Logo Maker（碩思logo設(shè)計(jì)師）是一個(gè)非常簡(jiǎn)單直觀的Logo設(shè)計(jì)軟件，設(shè)計(jì)一個(gè)Logo只要幾分鐘。你不必是一個(gè)專業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)師，就可以設(shè)計(jì)出高品質(zhì)的公司Logo、企業(yè)徽標(biāo)、網(wǎng)頁(yè)簽名、按鈕、圖標(biāo)等。 Sothink Logo Maker提供了豐富的內(nèi)置模板，預(yù)設(shè)的顏色風(fēng)格界面和精心設(shè)

19、計(jì)的形象標(biāo)志，將充分滿足你的需求，使你的Logo與眾不同。 Sothink Logo Maker提供了七種類別的模板，包括Business、Technology、Organization、Fashion、LetterBased、Badge、Festival等(近300個(gè)模板)，具有強(qiáng)大的顏色和文本效果設(shè)置，可自定義很多細(xì)節(jié)，另外一個(gè)特色功能就是提供680多種的配色方案，每一個(gè)圖形都可以輕松設(shè)置色彩方案。4 4、LOGOLOGO的制作的制作6、Logo Design Studio Logo Design Studio 是一款用于為各種不同的用戶定制標(biāo)識(shí)的全功能設(shè)計(jì)工具。可以導(dǎo)入你自己的圖形或者從

20、草稿開始.該軟件包含一個(gè)包括球形,符號(hào),聲音,形狀,圖像,標(biāo)記,基本元素,運(yùn)動(dòng),藝術(shù)字以及可以使用你自己的創(chuàng)作定制和組合的特殊工業(yè)圖形在內(nèi)的大型的高分辨率對(duì)象庫(kù)。該軟件讓任何人都可以在不進(jìn)行學(xué)習(xí)或者投資高額圖形編輯器的情況下創(chuàng)建專業(yè)外觀的標(biāo)識(shí)。 Logo Design Studio是一個(gè)Logo創(chuàng)建工具，能導(dǎo)入自己的圖像并開始制作。軟件包含各式各樣的圖庫(kù)，并能導(dǎo)入各種格式j(luò)peg,tiff,png,wmf,bmp,pdf等等4 4、LOGOLOGO的制作的制作6、AAA Logo 一款非常適合的Logo設(shè)計(jì)軟件，通過簡(jiǎn)單而強(qiáng)大的方式，設(shè)計(jì)專業(yè)的Logo，幾分鐘內(nèi)就可以用于網(wǎng)頁(yè)或者打印出來(lái)。內(nèi)置

21、60個(gè)模板，也可以自己定制模板。附帶包含2000多個(gè)Logo對(duì)象和剪貼畫的圖庫(kù)。所有內(nèi)置Logo對(duì)象都是基于矢量的，可以輕易的縮放和旋轉(zhuǎn)。也可以對(duì)任意單獨(dú)對(duì)象應(yīng)用不同的樣式，得到幾乎無(wú)限的對(duì)象和效果組合。 4 4、LOGOLOGO的制作的制作6、LogoMaker logoMaker是一款創(chuàng)新并易用的產(chǎn)品，只需幾分鐘的時(shí)間內(nèi)就可以設(shè)計(jì)專業(yè)的Logo、商標(biāo)、創(chuàng)建廣告、設(shè)計(jì)漂亮的網(wǎng)站頁(yè)眉以及其它標(biāo)識(shí)圖像。LogoMaker具有成百上千可自定義的模板和對(duì)象，且分類詳細(xì)，具有高質(zhì)量的圖像引擎和特殊效果。LogoMaker是GreenBox Logo Maker的升級(jí)版，但同樣不支持中文輸入，也是遺憾之

22、處，只有通過Photosop來(lái)解決了。 1.1.以策劃的電子商務(wù)方案為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)一個(gè)具有針對(duì)性、準(zhǔn)以策劃的電子商務(wù)方案為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)一個(gè)具有針對(duì)性、準(zhǔn)確的確的LOGOLOGO并制作完成。并制作完成。2.2.報(bào)告須包括以下內(nèi)容：報(bào)告須包括以下內(nèi)容： （1 1）LOGOLOGO圖片圖片 （2 2）LOGOLOGO創(chuàng)意理念創(chuàng)意理念將以上內(nèi)容寫一篇實(shí)訓(xùn)報(bào)告。將以上內(nèi)容寫一篇實(shí)訓(xùn)報(bào)告。任務(wù)三 網(wǎng)站內(nèi)容策劃與信息編輯o 電子商務(wù)模式主要分為：B2C、B2B、C2C。o 企業(yè)網(wǎng)站類型一般分為四種：信息發(fā)布型、服務(wù)型、銷售型、綜合型。o 而網(wǎng)站欄目兼具有以下兩個(gè)功能： 第一：提綱挈領(lǐng)，點(diǎn)題明義； 第二：指引迷途

23、，清晰導(dǎo)航。舉例說明： 一、網(wǎng)站模式分析與定位二、同類網(wǎng)站進(jìn)行比較分析和總體評(píng)價(jià)o 從以下幾方面來(lái)進(jìn)行比較分析：o 企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目展示、商品和服務(wù)訂購(gòu)等方面來(lái)進(jìn)行比較分析。o 總體評(píng)價(jià)：要求從網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站布局、色彩搭配、網(wǎng)站風(fēng)格、針對(duì)的目標(biāo)人群等方面來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)。o 舉例說明：三、確定網(wǎng)站的主題思想和欄目o 1、緊扣主題，細(xì)致地劃分主要內(nèi)容欄目o 網(wǎng)站的欄目設(shè)置是為網(wǎng)站主題服務(wù)的。為了使內(nèi)容與主題緊密結(jié)合，通常采用的方法是：將主要內(nèi)容信息按一定的方法分類，并為它們?cè)O(shè)立專門的欄目。 o 又例如北京希望電子出版社(BHP)網(wǎng)站是一個(gè)網(wǎng)上電腦圖書及光盤銷售站點(diǎn)。其欄目有：網(wǎng)上書店、希望

24、問問、職業(yè)資格、素材下載、學(xué)習(xí)部落、經(jīng)銷商園地等。在其網(wǎng)站的9個(gè)一級(jí)欄目板塊中，大部分是圍繞銷售圖書的交易這一主題，此外，其他欄目的內(nèi)容也都是圍繞著圖書與光盤的銷售業(yè)務(wù)開設(shè)的。主題欄目個(gè)數(shù)在總欄目中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這樣的網(wǎng)站專業(yè)主題突出，容易給人留下深刻印象，并且過目不忘。 o 2、網(wǎng)站名稱的設(shè)置：如京東商城官網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、初學(xué)者之路視頻網(wǎng)等名稱。o 3、域名的設(shè)計(jì)：如：、等等。o 4、域名設(shè)計(jì)后要進(jìn)行注冊(cè)查詢：看是否已經(jīng)被注冊(cè)過了。o 5、網(wǎng)站目標(biāo)客戶的定位：你的網(wǎng)站是適合哪些人群來(lái)進(jìn)行瀏覽的？o 6、網(wǎng)站欄目的策劃及每個(gè)欄目所提供的功能說明。o 舉例說明：四、網(wǎng)站信息內(nèi)容的編輯發(fā)布o(jì) 對(duì)相應(yīng)的信

25、息內(nèi)容進(jìn)行編輯發(fā)布，把這些信息放入到規(guī)劃的欄目中去。為方便網(wǎng)絡(luò)稿件的歸類、檢索，需要對(duì)給定稿件設(shè)置關(guān)鍵詞，進(jìn)行文稿標(biāo)題和內(nèi)容提要的制作。o 舉例說明：實(shí)訓(xùn)任務(wù)o 見WORD文檔-網(wǎng)站欄目策劃實(shí)訓(xùn)題任務(wù)四任務(wù)四 網(wǎng)店信息編輯網(wǎng)店信息編輯1 1、充分利用寶貝標(biāo)題、充分利用寶貝標(biāo)題o 一件相同的T恤，不同專家設(shè)置不同關(guān)鍵詞，得到的效果也不同o A：bettys blue 短袖 TSo B：2鉆特價(jià)包郵酸梅子熱賣日單BETTYS BULE 超有形35號(hào)T恤 TS2.2.如何取好寶貝的名稱如何取好寶貝的名稱o 品牌、型號(hào)+商品關(guān)鍵字o 促銷、特性、形容詞+商品關(guān)鍵字o 地域特點(diǎn)+品牌+商品關(guān)鍵字o 店鋪

26、名稱+品牌、型號(hào)+商品關(guān)鍵字o 品牌+信用級(jí)別、好評(píng)率+商品關(guān)鍵字關(guān)鍵字如何選取關(guān)鍵字如何選取合理利用合理利用熱門搜索關(guān)鍵詞熱門搜索關(guān)鍵詞2.如何取好寶貝的名稱o 100%好評(píng) 瑞邦-分子量807DAL-吸收最好的魚膠原蛋白肽200克 o 瑞邦-超高回頭率-吸收最好的魚膠原蛋白肽100克-吃出你的美麗2.2.如何取好寶貝的名稱如何取好寶貝的名稱o 雙鉆信譽(yù)!專柜正品!金達(dá)萊07新款泳衣7134o 分析： （1）寫上信用等級(jí)：顧客有安全感 （2）突出品牌及型號(hào)2.2.如何取好寶貝的名稱如何取好寶貝的名稱o 例：Maybelline/美寶蓮絢色立體三色眼影 沖鉆一元拍 分析： （1）突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)

27、（2）突出品牌及型號(hào) 此外，也可在商品名中加上店名 1、商品介紹：真實(shí)性+專業(yè)性 專業(yè)性：商品的相關(guān)前景、商品的規(guī)格和功能、商品的使用特點(diǎn)、商品的價(jià)格說明 2、備注 “鄭重聲明”、“購(gòu)買說明”如買賣說明、匯款單問題、成交過程等。商品描述商品描述郵費(fèi)說明 1、商品介紹：真實(shí)性+專業(yè)性 專業(yè)性：商品的相關(guān)前景、商品的規(guī)格和功能、商品的使用特點(diǎn)、商品的價(jià)格說明 2、備注 “鄭重聲明”、“購(gòu)買說明”如買賣說明、匯款單問題、成交過程等。商品描述商品描述郵費(fèi)說明 1、商品介紹：真實(shí)性+專業(yè)性 專業(yè)性：商品的相關(guān)前景、商品的規(guī)格和功能、商品的使用特點(diǎn)、商品的價(jià)格說明 2、備注 “鄭重聲明”、“購(gòu)買說明”如買

28、賣說明、匯款單問題、成交過程等。商品描述商品描述郵費(fèi)說明要求：要求：1.1.以策劃的電子商務(wù)方案為基礎(chǔ)，選擇十件與電子商務(wù)平臺(tái)以策劃的電子商務(wù)方案為基礎(chǔ)，選擇十件與電子商務(wù)平臺(tái)相關(guān)的商品，進(jìn)行商品描述。相關(guān)的商品，進(jìn)行商品描述。2.2.報(bào)告須包括以下內(nèi)容：報(bào)告須包括以下內(nèi)容： （1 1）商品圖片（商品整體圖、商品細(xì)節(jié)圖）商品圖片（商品整體圖、商品細(xì)節(jié)圖） （2 2）商品標(biāo)題）商品標(biāo)題 （3 3）商品基本信息描述）商品基本信息描述 （4 4）商品說明描述）商品說明描述 將以上內(nèi)容寫一篇實(shí)訓(xùn)報(bào)告。將以上內(nèi)容寫一篇實(shí)訓(xùn)報(bào)告。任務(wù)五任務(wù)五 軟文撰寫軟文撰寫什么是軟文？什么是軟文？ 所謂軟文，就是指通過

29、特定的概念、以擺事實(shí)講道理的方式使所謂軟文，就是指通過特定的概念、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈思維圈”，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳、產(chǎn)品銷售等目的的文字模式。速實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳、產(chǎn)品銷售等目的的文字模式。 軟文，顧名思義，就是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策軟文，顧名思義，就是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告文字廣告”。與硬廣。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“

30、軟軟”字，好字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過的時(shí)候，你已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告軟文廣告”陷阱。陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說硬廣告是它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營(yíng)銷手段。什么是軟文？什么是軟文？1狹義的：

31、狹義的：指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。2廣義的：廣義的：指企業(yè)通過策劃在報(bào)紙、雜志、指企業(yè)通過策劃在報(bào)紙、雜志、DM（Direct marketing的簡(jiǎn)的簡(jiǎn)稱，主要包括海報(bào)、直接郵寄、直投雜志、直投廣告等形式）、網(wǎng)稱，主要包括海報(bào)、直接郵寄、直投雜志、直投廣告等形式）、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一些

32、宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新，或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。 在大部分報(bào)刊、雜志都會(huì)提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的在大部分報(bào)刊、雜志都會(huì)提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節(jié)目會(huì)以訪談、坐談方式進(jìn)行宣傳，這也歸軟文。地方。有的電視節(jié)目會(huì)以訪談、坐談方式進(jìn)行宣傳，這也歸軟文。 軟文軟文=廣告廣告 軟文的最高境界就是把廣告寫的不像廣告軟文的最高境界就是把廣告寫的不像廣告什么是軟文？什么是軟文？ 軟文的載體：報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等。軟文的載體：報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)

33、短信等。1 1、軟文的六種形式、軟文的六種形式（1 1）懸念式懸念式 也可以叫設(shè)問式。核心是提出一個(gè)問題，然也可以叫設(shè)問式。核心是提出一個(gè)問題，然后圍繞這個(gè)問題自問自答。例如后圍繞這個(gè)問題自問自答。例如“人類可以人類可以 長(zhǎng)長(zhǎng)生不老？生不老？”、“什么使她重獲新生？什么使她重獲新生？”、“牛皮牛皮癬，真的可以治愈嗎？癬，真的可以治愈嗎？”等，通過設(shè)問引起話題等，通過設(shè)問引起話題和關(guān)注是這種方式的優(yōu)勢(shì)。但是必須掌握火候，和關(guān)注是這種方式的優(yōu)勢(shì)。但是必須掌握火候，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識(shí)，首先提出的問題要有吸引力，答案要符合常識(shí)，不能作繭自縛漏洞百出。不能作繭自縛漏洞百出。1 1、

34、軟文的六種形式、軟文的六種形式（2 2）故事式故事式 通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的通過講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)光環(huán)效應(yīng)”和和“神秘性神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。例如暗示，使銷售成為必然。例如“1.21.2億買不走的秘億買不走的秘方方”、“神奇的植物胰島素神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘印第安人的秘密密”等。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索等。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。聽故事是人類最古老的知識(shí)接受是文章的關(guān)鍵。聽故事是人類最古老的知識(shí)接受方式，所以故事的知識(shí)性、趣味性、合理性是軟方式，所以故事的知識(shí)性、

35、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。文成功的關(guān)鍵。1 1、軟文的六種形式、軟文的六種形式（3 3）情感式情感式 情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介，軟文的情感情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫人心靈相通。人心靈相通。“老公，煙戒不了，洗洗肺吧老公，煙戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使女人，你的名字是天使”、“寫給那些戰(zhàn)寫給那些戰(zhàn)痘痘的的青春青春”等，情感最大的特色就是容易打動(dòng)人，容易等，情感最大的特色就是容易打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以“情感營(yíng)銷情感營(yíng)銷”一直是營(yíng)銷一直是營(yíng)銷

36、百試不爽的靈丹妙藥。百試不爽的靈丹妙藥。 舉例：舉例：19 。1 1、軟文的六種形式、軟文的六種形式（4 4）新聞式新聞式 所謂事件新聞體，就是為宣傳尋找一個(gè)由頭，以所謂事件新聞體，就是為宣傳尋找一個(gè)由頭，以新聞事件的手法去寫，讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛新聞事件的手法去寫，讓讀者認(rèn)為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的事件。這樣的文體有對(duì)企業(yè)本身技術(shù)力量剛發(fā)生的事件。這樣的文體有對(duì)企業(yè)本身技術(shù)力量的體現(xiàn)，但是，要結(jié)合企業(yè)的自身?xiàng)l件，不要天馬的體現(xiàn)，但是，要結(jié)合企業(yè)的自身?xiàng)l件，不要天馬行空地寫，否則，會(huì)造成負(fù)面影響。行空地寫，否則，會(huì)造成負(fù)面影響。1 1、軟文的六種形式、軟文的六種形式（5 5）促銷式促銷式 促

37、銷式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見效時(shí)促銷式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見效時(shí)“北京人搶購(gòu)北京人搶購(gòu)* * * *”、“* * * *，在香，在香 港賣瘋了港賣瘋了”、“一天斷貨三次，西單某廠家告急一天斷貨三次，西單某廠家告急”這樣的軟這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用“買托買托”造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過“攀比心理攀比心理”、“影響影響力效應(yīng)力效應(yīng)”多種因素來(lái)促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。多種因素來(lái)促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。1 1、軟文的六種形式、軟文的六種形式（6 6）恐嚇式恐嚇式 恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇式軟文

38、屬于反情感式訴求，情感訴說美好，恐嚇直擊軟肋恐嚇直擊軟肋“高血脂，癱瘓的前兆！高血脂，癱瘓的前兆！”、“天啊，骨質(zhì)增生害死人！天啊，骨質(zhì)增生害死人！”、“洗血洗出一桶洗血洗出一桶油油”。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力，但是也往往會(huì)遭人詬病，所以一定要把握記憶力，但是也往往會(huì)遭人詬病，所以一定要把握度，不要過火。度，不要過火。2 2、軟文的六大功能、軟文的六大功能 1. 1.具有很強(qiáng)的廣告效應(yīng)具有很強(qiáng)的廣告效應(yīng) 兼具軟文廣告和新聞的特征，具廣告的效果，兼具軟文廣告和新聞的特征，具廣告的效果，又有新聞的權(quán)威，真實(shí)，客觀，更具可信度，便于又有新聞

39、的權(quán)威，真實(shí)，客觀，更具可信度，便于消費(fèi)者接受。在廣告開始讓人厭煩的時(shí)代，新聞無(wú)消費(fèi)者接受。在廣告開始讓人厭煩的時(shí)代，新聞無(wú)疑可以啟動(dòng)很強(qiáng)的推動(dòng)作用，幫助企業(yè)快速提高消疑可以啟動(dòng)很強(qiáng)的推動(dòng)作用，幫助企業(yè)快速提高消費(fèi)。費(fèi)。2 2、軟文的六大功能、軟文的六大功能2. 2.網(wǎng)絡(luò)軟文能引導(dǎo)流行網(wǎng)絡(luò)軟文能引導(dǎo)流行 據(jù)調(diào)查據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民認(rèn)識(shí)已經(jīng)達(dá)到了顯示，我國(guó)網(wǎng)民認(rèn)識(shí)已經(jīng)達(dá)到了2.532.53億，而瀏覽新聞的達(dá)到億，而瀏覽新聞的達(dá)到2.062.06億，億，80%80%人養(yǎng)成了瀏覽網(wǎng)人養(yǎng)成了瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的習(xí)慣，新聞不知不覺能引導(dǎo)網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)絡(luò)新聞的習(xí)慣，新聞不知不覺能引導(dǎo)網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣。慣。2

40、 2、軟文的六大功能、軟文的六大功能3. 3.軟文可以樹立企業(yè)形象，讓企業(yè)成為消費(fèi)者信任的軟文可以樹立企業(yè)形象，讓企業(yè)成為消費(fèi)者信任的公司。公司。 2121世紀(jì)，同類競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)生存的最大危機(jī)，很多世紀(jì)，同類競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)生存的最大危機(jī)，很多企業(yè)都有相同的產(chǎn)品，相同的服務(wù)，消費(fèi)者只能記企業(yè)都有相同的產(chǎn)品，相同的服務(wù)，消費(fèi)者只能記住其中一家，那么這一家在消費(fèi)者心中的印象就非住其中一家，那么這一家在消費(fèi)者心中的印象就非常重要。這印象就需要新聞軟文來(lái)樹立，因?yàn)樾侣劤Ｖ匾＿@印象就需要新聞軟文來(lái)樹立，因?yàn)樾侣劦莫?dú)一無(wú)二，會(huì)給企業(yè)制造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的公眾的獨(dú)一無(wú)二，會(huì)給企業(yè)制造出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的公眾形象，為企業(yè)

41、樹立一個(gè)誠(chéng)信的品牌，樹立一個(gè)不一形象，為企業(yè)樹立一個(gè)誠(chéng)信的品牌，樹立一個(gè)不一樣的服務(wù)形象，讓消費(fèi)者記住，這比再多的廣告效樣的服務(wù)形象，讓消費(fèi)者記住，這比再多的廣告效果都要好。果都要好。2 2、軟文的六大功能、軟文的六大功能4 4、軟文可以傳遞口碑效應(yīng)、軟文可以傳遞口碑效應(yīng) 通過新聞傳播，網(wǎng)民會(huì)不知不覺記住，偶然像通過新聞傳播，網(wǎng)民會(huì)不知不覺記住，偶然像朋友提起，這樣起到的效果，比廣告效果要強(qiáng)很多。朋友提起，這樣起到的效果，比廣告效果要強(qiáng)很多。5 5、軟文可以幫助企業(yè)提高廣告效果、軟文可以幫助企業(yè)提高廣告效果2 2、軟文的六大功能、軟文的六大功能6 6、軟文能帶來(lái)群體效應(yīng)，便于打開市場(chǎng)、軟文能帶

42、來(lái)群體效應(yīng)，便于打開市場(chǎng) 如果網(wǎng)民在一個(gè)地方看到企業(yè)的相關(guān)報(bào)道，在如果網(wǎng)民在一個(gè)地方看到企業(yè)的相關(guān)報(bào)道，在其他很多地方也都看到了同一個(gè)企業(yè)的相關(guān)報(bào)道，其他很多地方也都看到了同一個(gè)企業(yè)的相關(guān)報(bào)道，那么就具有那么就具有“眾口爍金眾口爍金”的效應(yīng)，消費(fèi)者就不知不的效應(yīng)，消費(fèi)者就不知不覺地對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生了信任度，也會(huì)在心中留下深刻覺地對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生了信任度，也會(huì)在心中留下深刻印象。印象。3 3、軟文撰寫的必要、軟文撰寫的必要 網(wǎng)絡(luò)、媒體廣告已經(jīng)讓用戶倍感厭煩，也逐漸網(wǎng)絡(luò)、媒體廣告已經(jīng)讓用戶倍感厭煩，也逐漸的被用戶和讀者屏蔽或者忽略，過多的廣告和過于的被用戶和讀者屏蔽或者忽略，過多的廣告和過于直白的硬性廣告

43、已經(jīng)不能滿足一個(gè)產(chǎn)品的宣傳需求，直白的硬性廣告已經(jīng)不能滿足一個(gè)產(chǎn)品的宣傳需求，軟文是一種技巧性的宣傳方式，能夠通過文章的形軟文是一種技巧性的宣傳方式，能夠通過文章的形式，將產(chǎn)品信息植入到讀者腦海中，這種技巧性的式，將產(chǎn)品信息植入到讀者腦海中，這種技巧性的宣傳方式已經(jīng)被越來(lái)越多的行業(yè)采用，并逐步發(fā)展宣傳方式已經(jīng)被越來(lái)越多的行業(yè)采用，并逐步發(fā)展為廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，隨著廣告業(yè)的發(fā)展，軟文為廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，隨著廣告業(yè)的發(fā)展，軟文 與植入性廣告將越來(lái)越被企業(yè)青睞。與植入性廣告將越來(lái)越被企業(yè)青睞。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素 一篇軟文通常由三大塊組成： 主題、標(biāo)題、內(nèi)容。 而內(nèi)

44、容又分為五要素： 對(duì)誰(shuí)說、說什么、如何說、何時(shí)說、何地說，即5W（whomwhatwhowhenwhere），五個(gè)要素缺一不可。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素1 1、軟文的五要素、軟文的五要素（1 1）對(duì)誰(shuí)說）對(duì)誰(shuí)說 軟文的目的就是需要作者將要表達(dá)的信息傳達(dá)軟文的目的就是需要作者將要表達(dá)的信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾者，因此，對(duì)誰(shuí)說就是鎖定要傳達(dá)的對(duì)給目標(biāo)受眾者，因此，對(duì)誰(shuí)說就是鎖定要傳達(dá)的對(duì)象。象。（2 2）說什么）說什么 就是指軟文作者需要將要表達(dá)的概念、核心思就是指軟文作者需要將要表達(dá)的概念、核心思想或信息準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。想或信息準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟

45、文的三大塊和五要素1 1、軟文的五要素、軟文的五要素（3 3）如何說）如何說 就是軟文作者通過何種表達(dá)方式將思想有效地就是軟文作者通過何種表達(dá)方式將思想有效地傳遞給目標(biāo)受眾者，讓其在潛移默化中接受軟文的傳遞給目標(biāo)受眾者，讓其在潛移默化中接受軟文的引導(dǎo)。引導(dǎo)。“如何說如何說”是軟文寫作五要素中最重要的一是軟文寫作五要素中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到軟文質(zhì)量的優(yōu)劣。個(gè)環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到軟文質(zhì)量的優(yōu)劣。（4 4）何地說）何地說 就是選擇在什么樣的媒體上投放。每一種媒體就是選擇在什么樣的媒體上投放。每一種媒體都有自己的定位，有自己特定的閱讀群體。都有自己的定位，有自己特定的閱讀群體。4 4、軟文的三大塊

46、和五要素、軟文的三大塊和五要素1 1、軟文的五要素、軟文的五要素（5 5）何時(shí)說）何時(shí)說 即選擇什么時(shí)候投放軟文。雖然投放軟文是一即選擇什么時(shí)候投放軟文。雖然投放軟文是一項(xiàng)長(zhǎng)期不斷的宣傳策略，但事實(shí)上在投放時(shí)段上還項(xiàng)長(zhǎng)期不斷的宣傳策略，但事實(shí)上在投放時(shí)段上還是有一定技巧性的。是有一定技巧性的。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（1 1）主題）主題 現(xiàn)在很多報(bào)刊、雜志軟文廣告都按字?jǐn)?shù)收費(fèi)，現(xiàn)在很多報(bào)刊、雜志軟文廣告都按字?jǐn)?shù)收費(fèi)，要在有限的篇幅里面，將一個(gè)問題說到點(diǎn)子上，就要在有限的篇幅里面，將一個(gè)問題說到點(diǎn)子上，就需要惜墨如金，將筆墨集中、尖銳地

47、體現(xiàn)在一個(gè)主需要惜墨如金，將筆墨集中、尖銳地體現(xiàn)在一個(gè)主題上；因此，撰寫廣告軟文必須要有非常強(qiáng)的針對(duì)題上；因此，撰寫廣告軟文必須要有非常強(qiáng)的針對(duì)性，特別強(qiáng)調(diào)要有一個(gè)明確的主題。必須明確所撰性，特別強(qiáng)調(diào)要有一個(gè)明確的主題。必須明確所撰寫的廣告軟文的目的和用途，必須明確撰寫的軟文寫的廣告軟文的目的和用途，必須明確撰寫的軟文是用于品牌推廣還是促銷宣傳。是用于品牌推廣還是促銷宣傳。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（1 1）主題）主題 用于品牌推廣的軟文（也叫公關(guān)軟文、動(dòng)態(tài)文用于品牌推廣的軟文（也叫公關(guān)軟文、動(dòng)態(tài)文章），需要把品牌的核心理念加以體現(xiàn)，找

48、到一個(gè)章），需要把品牌的核心理念加以體現(xiàn)，找到一個(gè)讓讀者感興趣的標(biāo)題至關(guān)重要，引導(dǎo)讀者一步一步讓讀者感興趣的標(biāo)題至關(guān)重要，引導(dǎo)讀者一步一步讀下去，樂于接受軟文傳達(dá)的信息，這種軟文多以讀下去，樂于接受軟文傳達(dá)的信息，這種軟文多以新聞報(bào)道的形式出現(xiàn)，以記者的視點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)發(fā)新聞報(bào)道的形式出現(xiàn)，以記者的視點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)發(fā)生的重要事件去撰寫。生的重要事件去撰寫。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（1 1）主題）主題 如果是促銷檔期的軟文廣告，則必須與促銷主如果是促銷檔期的軟文廣告，則必須與促銷主題密切配合。古代準(zhǔn)備打仗的時(shí)候，有題密切配合。古代準(zhǔn)備打仗的

49、時(shí)候，有“紅旗半卷紅旗半卷出轅門出轅門”的說法，促銷廣告軟文就是促銷大戰(zhàn)我方的說法，促銷廣告軟文就是促銷大戰(zhàn)我方高高飄揚(yáng)的紅旗。高高飄揚(yáng)的紅旗。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（2 2）標(biāo)題標(biāo)題 標(biāo)題是大多數(shù)廣告最重要的部分，它是讀者決標(biāo)題是大多數(shù)廣告最重要的部分，它是讀者決定是否閱讀正文的關(guān)鍵所在。一篇軟文的成功與否，定是否閱讀正文的關(guān)鍵所在。一篇軟文的成功與否，取決于標(biāo)題的好壞。題目是否新穎、有無(wú)創(chuàng)新、是取決于標(biāo)題的好壞。題目是否新穎、有無(wú)創(chuàng)新、是否具備穿透力，這對(duì)于能否引起讀者的興趣，達(dá)到否具備穿透力，這對(duì)于能否引起讀者的興趣，達(dá)到心靈

50、的共鳴非常重要。中國(guó)古代對(duì)文章有一個(gè)很妙心靈的共鳴非常重要。中國(guó)古代對(duì)文章有一個(gè)很妙的比喻：鳳頭、豬肚、豹尾。在軟文中，鳳頭就是的比喻：鳳頭、豬肚、豹尾。在軟文中，鳳頭就是標(biāo)題，一定要引人注目。如果一篇廣告軟文標(biāo)題不標(biāo)題，一定要引人注目。如果一篇廣告軟文標(biāo)題不能吸引讀者往下看，那么其廣告效果就無(wú)從談起了能吸引讀者往下看，那么其廣告效果就無(wú)從談起了。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（2 2）標(biāo)題標(biāo)題 一個(gè)好的軟文標(biāo)題應(yīng)具備以下幾個(gè)要素：一個(gè)好的軟文標(biāo)題應(yīng)具備以下幾個(gè)要素： A.A.震撼力震撼力 顧名思義，就是指具有能在瞬間使讀者產(chǎn)生心顧名思義，

51、就是指具有能在瞬間使讀者產(chǎn)生心靈震撼的詞或短語(yǔ)。如怪！服務(wù)也有靈震撼的詞或短語(yǔ)。如怪！服務(wù)也有007007，題目，題目開頭用了開頭用了“怪怪”字，在剎那間就能引起消費(fèi)者的注字，在剎那間就能引起消費(fèi)者的注意。其實(shí)類似的詞匯還有很多，比如意。其實(shí)類似的詞匯還有很多，比如“絕了絕了”、“神了神了”、“妙妙”、“當(dāng)心當(dāng)心”、“警惕警惕”等等。等等。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（2 2）標(biāo)題標(biāo)題 一個(gè)好的軟文標(biāo)題應(yīng)具備以下幾個(gè)要素：一個(gè)好的軟文標(biāo)題應(yīng)具備以下幾個(gè)要素： B.B.誘惑力誘惑力 在創(chuàng)作標(biāo)題的時(shí)候，可抓住消費(fèi)者的好奇心，采在創(chuàng)作標(biāo)題的時(shí)候

52、，可抓住消費(fèi)者的好奇心，采用一種反問的與其，直接提出問題，制造懸念。如用一種反問的與其，直接提出問題，制造懸念。如1 1塊錢電池也能領(lǐng)塊錢電池也能領(lǐng)100100元？元？1 1角錢在五星可以買角錢在五星可以買什么？這樣的標(biāo)題就充分利用了這一點(diǎn)，吸引顧什么？這樣的標(biāo)題就充分利用了這一點(diǎn)，吸引顧客繼續(xù)看下去。客繼續(xù)看下去。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（2 2）標(biāo)題標(biāo)題 一個(gè)好的軟文標(biāo)題應(yīng)具備以下幾個(gè)要素：一個(gè)好的軟文標(biāo)題應(yīng)具備以下幾個(gè)要素： C.C.神秘感神秘感 根據(jù)對(duì)人類的心理測(cè)試中可以看出，人們往往對(duì)根據(jù)對(duì)人類的心理測(cè)試中可以看出，人們往往

53、對(duì)一些披上神秘色彩的事物容易產(chǎn)生興趣，特別是一一些披上神秘色彩的事物容易產(chǎn)生興趣，特別是一些被忽視或被遺忘的，甚至是一些聞所未聞的消息些被忽視或被遺忘的，甚至是一些聞所未聞的消息產(chǎn)生沖動(dòng)。但需要注意的是這種所謂的神秘感的軟產(chǎn)生沖動(dòng)。但需要注意的是這種所謂的神秘感的軟文策略在開拓市場(chǎng)初期，甚至在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間文策略在開拓市場(chǎng)初期，甚至在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，可以起到倍增的效果，但隨著產(chǎn)品的普及，神里，可以起到倍增的效果，但隨著產(chǎn)品的普及，神秘感則會(huì)慢慢的消退。秘感則會(huì)慢慢的消退。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（2 2）標(biāo)題標(biāo)題 一個(gè)好的軟文標(biāo)

54、題應(yīng)具備以下幾個(gè)要素：一個(gè)好的軟文標(biāo)題應(yīng)具備以下幾個(gè)要素： D.D.數(shù)字化數(shù)字化 一些文字化的技巧可以達(dá)到一種定性分析，而一些文字化的技巧可以達(dá)到一種定性分析，而數(shù)字的引用則可以讓這種定性分析得到升華，量變數(shù)字的引用則可以讓這種定性分析得到升華，量變最終影響質(zhì)變。最終影響質(zhì)變。 如如空調(diào)滿空調(diào)滿800800送送200200 1212月要為消費(fèi)者省月要為消費(fèi)者省10001000萬(wàn)萬(wàn)等等。等等。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（2 2）標(biāo)題標(biāo)題 標(biāo)題最好控制在標(biāo)題最好控制在10-1510-15個(gè)字之間，字?jǐn)?shù)太多反而個(gè)字之間，字?jǐn)?shù)太多反而表達(dá)不清楚

55、中心點(diǎn)，講究越簡(jiǎn)潔越好。標(biāo)題要新穎，表達(dá)不清楚中心點(diǎn)，講究越簡(jiǎn)潔越好。標(biāo)題要新穎，中心思想要明確，可以突出軟文作者的觀點(diǎn)，也可中心思想要明確，可以突出軟文作者的觀點(diǎn)，也可以出現(xiàn)有爭(zhēng)議的話題。以出現(xiàn)有爭(zhēng)議的話題。 標(biāo)題可以有數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯、疑問詞、數(shù)標(biāo)題可以有數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯、疑問詞、數(shù)字（例如怎么、如何、為什么等）字（例如怎么、如何、為什么等）例：例：跳槽哥擺攤賣服務(wù)，跳槽哥擺攤賣服務(wù)，3 3毛錢成本賺足毛錢成本賺足5 5千千 絕不手軟！絕不手軟！5050元減肥膏美容院轉(zhuǎn)手變賣元減肥膏美容院轉(zhuǎn)手變賣50005000元元4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊

56、、軟文的三大塊（2 2）標(biāo)題標(biāo)題 感嘆詞（驚、神了、牛、怪、淚奔、嘆等）感嘆詞（驚、神了、牛、怪、淚奔、嘆等） 例如：牛！日賺例如：牛！日賺10001000元從公關(guān)白領(lǐng)到創(chuàng)業(yè)黑妞元從公關(guān)白領(lǐng)到創(chuàng)業(yè)黑妞 標(biāo)題可以是陳述句，但疑問句、反問句、省略標(biāo)題可以是陳述句，但疑問句、反問句、省略號(hào)、問號(hào)、感嘆號(hào)等都可以對(duì)標(biāo)題起到很好的裝飾號(hào)、問號(hào)、感嘆號(hào)等都可以對(duì)標(biāo)題起到很好的裝飾效果，讓讀者帶著好奇、疑問去看正文。效果，讓讀者帶著好奇、疑問去看正文。 例如：例如：9090后創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想被后創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想被“3 3平米平米”囚禁，煎熬囚禁，煎熬oror爆發(fā)？爆發(fā)？ 服務(wù)生月?lián)品?wù)生月?lián)? 2萬(wàn)外快，還當(dāng)上了部門經(jīng)理？

57、萬(wàn)外快，還當(dāng)上了部門經(jīng)理？4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（2 2）標(biāo)題標(biāo)題 選取軟文標(biāo)題的時(shí)候也需要考慮搜索引擎收錄排選取軟文標(biāo)題的時(shí)候也需要考慮搜索引擎收錄排名。若想達(dá)到較好的搜索效果，則標(biāo)題最好能帶上名。若想達(dá)到較好的搜索效果，則標(biāo)題最好能帶上產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。這樣在行業(yè)搜索或目標(biāo)客戶搜索時(shí)，產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。這樣在行業(yè)搜索或目標(biāo)客戶搜索時(shí)，更容易找到你的文章或帖子，然后通過閱讀進(jìn)一步更容易找到你的文章或帖子，然后通過閱讀進(jìn)一步了解產(chǎn)品。了解產(chǎn)品。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（3 3）正文

58、）正文 有了好的軟文標(biāo)題，只能算是成功了一半，要有了好的軟文標(biāo)題，只能算是成功了一半，要讓讀者更多地吸納軟文信息，真正達(dá)到提升企業(yè)形讓讀者更多地吸納軟文信息，真正達(dá)到提升企業(yè)形象或促銷的目的，軟文內(nèi)容結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。正文的象或促銷的目的，軟文內(nèi)容結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。正文的內(nèi)容一般要表達(dá)三個(gè)方面的內(nèi)容：內(nèi)容一般要表達(dá)三個(gè)方面的內(nèi)容： A.A.訴求重點(diǎn)，即軟文的核心內(nèi)容；訴求重點(diǎn)，即軟文的核心內(nèi)容； B.B.對(duì)訴求重點(diǎn)的深入分析；對(duì)訴求重點(diǎn)的深入分析； C.C.讓潛在消費(fèi)者行動(dòng)起來(lái)。讓潛在消費(fèi)者行動(dòng)起來(lái)。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（3 3）正文）正

59、文 在軟文內(nèi)容的寫作過程中，要善于運(yùn)用新聞慣用在軟文內(nèi)容的寫作過程中，要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯，來(lái)增強(qiáng)正文的新聞性，比如：的一些詞匯，來(lái)增強(qiáng)正文的新聞性，比如：“近近日日”、“昨天昨天”、“正當(dāng)正當(dāng)?shù)臅r(shí)候的時(shí)候”、“某月某日某月某日”和和“在我市在我市”、“商場(chǎng)商場(chǎng)”、“家住家住街的街的”等等等，這些時(shí)間以及地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與等，這些時(shí)間以及地點(diǎn)的概念可以引導(dǎo)讀者產(chǎn)生與該時(shí)間、該地點(diǎn)的相關(guān)聯(lián)想，加深印象，淡化廣告該時(shí)間、該地點(diǎn)的相關(guān)聯(lián)想，加深印象，淡化廣告信息。由比如：信息。由比如：“據(jù)調(diào)查據(jù)調(diào)查”、“據(jù)了解據(jù)了解”、“筆者筆者還了解到還了解到”、“在采訪中了解到在采訪中了解到”

60、、“據(jù)據(jù).說說”、“筆者親眼看到筆者親眼看到”等等，這些詞匯能讓讀者感到信等等，這些詞匯能讓讀者感到信息的真實(shí)與有據(jù)可查。息的真實(shí)與有據(jù)可查。4 4、軟文的三大塊和五要素、軟文的三大塊和五要素2 2、軟文的三大塊、軟文的三大塊（3 3）正文）正文一般來(lái)說，正文需要具備以下幾點(diǎn)：一般來(lái)說，正文需要具備以下幾點(diǎn)： A.A.正文內(nèi)容要有訴求重點(diǎn)、以及打動(dòng)客戶的核心；正文內(nèi)容要有訴求重點(diǎn)、以及打動(dòng)客戶的核心； B.B.要有足夠的重點(diǎn)論據(jù)來(lái)委婉表達(dá)其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；要有足夠的重點(diǎn)論據(jù)來(lái)委婉表達(dá)其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)； C.C.正文要讓目標(biāo)客戶產(chǎn)生購(gòu)買欲望和需求點(diǎn)；正文要讓目標(biāo)客戶產(chǎn)生購(gòu)買欲望和需求點(diǎn)； D.D.適當(dāng)運(yùn)用產(chǎn)