天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司課件

1、2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司1 TRANSNATIONAL CORPORATIONS,TNCs劉恩專 教授 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司2第一章 導論n跨國公司的定義n跨國公司的特征n跨國公司的興起與發(fā)展n跨國公司：當代世界經(jīng)濟增長的引擎n如何獲得與跨國公司有關的文獻和資料 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司3 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司4跨國公司的定義n多種稱謂：Multinational Enterprises

2、, Transnatonal Corporations, International Corporations, Global Enterprisesn多種定義： *聯(lián)合國秘書處1978年定義 *1986年聯(lián)合國跨國公司行為守則（United Nations Code of Conduct on Transnational Corporations)定義 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司5跨國公司行為守則對跨國公司的定義n在兩個或兩個以上的國家形成的公營、私營、或混合所有制的企業(yè)實體。n在一個決策體系下運營，通過該決策中心使企業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)一致的政

3、策和共同的戰(zhàn)略得以實現(xiàn)。n該企業(yè)內(nèi)的各個實體通過所有權(quán)或其他方式結(jié)合在一起，共同分享知識、資源，共同分擔責任。 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司6跨國公司的性質(zhì) n壟斷組織說（攫取高額壟斷利潤）n東印度公司n世界性企業(yè)組織形式是企業(yè)發(fā)展及其制度演變的必然結(jié)果，是全球化的大勢所趨 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司7跨國公司的特點n以本國為基地，跨越國界，從事廣泛的國際商務活動n經(jīng)營規(guī)模巨大（大都屬與行業(yè)領袖）n在全球范圍內(nèi)存在一個母子公司網(wǎng)絡n在全球戰(zhàn)略下，實行全球一體化經(jīng)營n巨型跨國公司多在核心

4、業(yè)務基礎上實行多角經(jīng)營（Diversification) (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司8跨國公司的興起與發(fā)展n雛形：英國特許貿(mào)易公司（Royal Chartered Trading Company)的出現(xiàn)(以東印度公司為代表）n1856年英國頒布股份公司條例，現(xiàn)代企業(yè)誕生n19世紀40年代后，鐵路和電報的發(fā)明，企業(yè)進入大規(guī)模銷售時代n19世紀60年代，早期跨國公司誕生。以1865年德國拜耳（Bayer AG)化學公司在美國設廠為標志。n此后，歐美企業(yè)也開始走向海外 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨

5、國公司920世紀初至二戰(zhàn)：企業(yè)大發(fā)展時期n19世紀末20世紀初，第二次科技革命n通用、福特等公司建立并發(fā)展起來n海外擴張步伐開始加快 英美制造業(yè)企業(yè)海外子公司數(shù)19141938英國60244美國122786 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司10戰(zhàn)后大企業(yè)的迅速發(fā)展n第三次科技革命的推動n美國“馬歇爾計劃”（The Marshall Plan)n美國企業(yè)開始大舉資本輸出，到70年代FDI已達到860億美元，20年增長6.5倍n70年代至80年代，美國跨國公司由盛至衰，西歐和日本公司地位上升n90年代以來發(fā)展中國家的跨國公司逐步發(fā)展起來 (海量營銷

6、管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司11第二章 全球500強的基本情況n全球500強是國際級大企業(yè)的代表n全球500強是世界經(jīng)濟發(fā)展的主導力量n關于跨國公司的排名問題n歷史上的500強n當代全球500強 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司12關于跨國公司的排名問題n財富財富（Fortune)、福布斯福布斯(Forbes)、商業(yè)周刊商業(yè)周刊(Business Week、金融時報金融時報(Financial Times) n所謂“世界500強”并沒有什么固定的概念n 財富直截了當，500強以銷售收入為依據(jù)排名，較重

7、視企業(yè)規(guī)模n商業(yè)周刊和金融時報則都是把市值作為主要依據(jù)n 福布斯更細致些，綜合考慮年銷售額、利潤、總資產(chǎn)和市值 n財富500強憑借其47年的悠久歷史具有最大的影響力 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司13財富500強排名（1）n排名始于1954年,全美500家最大工業(yè)公司排名 (銷售額、利潤及資產(chǎn) )n1976年，排名實現(xiàn)國際化，推出國際500強工業(yè)公司排名 n1990年將全美500強工業(yè)公司排名與國際500強工 業(yè)公司排名結(jié)合在一起，發(fā)布了全球500強工業(yè)公司排行表n隨后又公布了全球500強服務業(yè)公司排行表n為適應最新的經(jīng)濟發(fā)展潮流，1995年

8、將全球500強工業(yè)公司及500強服務業(yè)公司兩項排行表合并，變成單一的排名，這就是享譽世界的“財富全球500強” (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司14財富500強排名（2）n 財富500強的評選完全依據(jù)公開資料，并根據(jù)財富雜志對企業(yè)界的長期研究來進行n 全球500強和全美500強都是根據(jù)銷售額排定。同時還有其他項目的排名，主要包括：利潤、資產(chǎn)、股東價值、 員工人數(shù)等n 排名工作有一套完整的操作程序，并建立了龐大的信息資料系統(tǒng)，目前數(shù)據(jù)庫中有數(shù)據(jù)庫中有11000家公司的基本情況家公司的基本情況。n 評選過程是根據(jù)資料按銷售額尋找按銷售額尋找1100

9、家候選公司家候選公司，向這些公司發(fā)放調(diào)查表并要求他們提供公司的財務報表，接到報表后還要進行嚴格的核對和求證。目前平均的回收率是65，但這并不意味著沒有回信的企業(yè)就不能入選，因為財富同時還能通過其他公開的渠道掌握這些公司的資料。如果它的銷售額在前500名之內(nèi)，就肯定能入選。n排名工作在每年7-8月間進行 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司15n全球最大財經(jīng)類周刊之一，隸屬美國著名媒體集團“麥格勞希爾”（McGraw-Hill)(標準普爾指數(shù)S&P的制定者）n以當年5月最后一個交易日的全球各大股票交易市場的股票收市價為基準，計算出全球發(fā)達國家

10、市場市值最高的1000家上市公司n能夠反映全球股票市場的變換，揭示全球最具成長性的公司情況 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司16 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司17n評選標準和過程不同。福布斯綜合考慮了4方面的因素，客觀性強。而商業(yè)周刊全球1000大公司更注重公司在證券市場中的表現(xiàn)，因此每年的排名波動比較大。從某種意義上講，商業(yè)周刊的排名比財富更能反映出全球經(jīng)濟領域的劇烈變動。n范圍不同。n值得一提的是商業(yè)周刊的評選標準中有一項，那就是凡是在審計方面有疑點的公司堅決不選，為此今年將本來已經(jīng)入選

11、的奎斯特國際通訊公司和世界通信等五家著名公司撤出名單。與此形成對比的是，在財富排行榜上，已經(jīng)破產(chǎn)的安然公司仍舊高居第6位。由此可見其高低差別。 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司18 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司19歷史上的500強 1965-1988美國工業(yè)企業(yè)前10名名次1965197819881通用汽車通用汽車通用汽車2福特汽車?？松Ｌ仄?新澤西標準石油福特汽車?？松?通用電器莫比爾IBM5克萊斯勒德士古通用電器6索柯尼莫比爾石油加利弗尼亞標準石油莫比爾7美國鋼鐵IBM克萊斯勒8德士

12、古通用電器德士古9IBMGulf Oil杜邦10Gulf Oil克萊斯勒菲利普莫利斯 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司201965-1988美國以外工業(yè)企業(yè)前10名名次1965197019881英荷殼牌英荷殼牌英荷殼牌2聯(lián)合利華聯(lián)合利華豐田汽車3National Coal Board德國大眾英國石油4英國石油飛利浦工業(yè)復興（IRI）5德國大眾英國石油戴姆勒奔馳6帝國化工日本鋼鐵日立制作所7飛利浦帝國化工西門子8西門子英國鋼鐵菲亞特9August Thyssen-Hiitte日立制作所松下電器產(chǎn)業(yè)10Farbenfabriken Bayer西門子

13、德國大眾 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司211955-1988美國工業(yè)500強規(guī)模變化（億美元）年度SalesAssets第1名第500名19551614122312443055196529812517207341101970463943211875216619801650311755103142448198518071151959637142419882023120788121085501 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司22美國以外工業(yè)企業(yè)與美國工業(yè)企業(yè)500強對照表（百萬美元）年度美國以

14、外美國排名銷售額排名銷售額195510015356254153261965100463031434673820022886295228731970100744001627475620040320259413101976100220724102223058200112753197113306198110043998785441517200236790170236846250188421206188466 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司23名次199419951996199719981999200020011三菱商事三菱商事通用汽車通 用 汽車通

15、 用 汽車 埃 克 森美孚沃爾瑪2三井物產(chǎn)三井物產(chǎn)福特汽車福 特 汽車戴姆勒-克 萊 斯勒 沃爾瑪埃 克 森美孚3伊藤忠伊藤忠三井物產(chǎn)三 井 物產(chǎn)福 特 汽車 通 用 汽車通 用 汽車4住友商事通用汽車三菱商事三 菱 商事沃爾瑪 福 特 汽車英 國 石油5通用汽車住友商事伊藤忠英 荷 殼牌三 井 物產(chǎn) 戴姆勒-克 萊 斯勒福 特 汽車6丸紅丸紅英荷殼牌伊藤忠伊藤忠 英 荷 殼牌安 然 公司7福特汽車福特汽車丸紅?？松?菱 商事 英 國 石油戴姆勒-克 萊 斯勒8?？松S田汽車埃克森沃爾瑪?？松?通 用 電氣英 荷 殼牌9巖井商事埃克森住友商事丸紅通 用 電氣 三 菱 商事通 用 電氣10英荷

16、殼牌英荷殼牌豐田汽車住 友 商事豐 田 汽車 豐 田 汽車豐 田 汽車1994-2001全球綜合500強前10名 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司24 1994-1997年全球綜合500強的經(jīng)營規(guī)模（億美圓） 1994199519961997年 均 增長率（%）銷 售 總額102453113784114348114535379資 產(chǎn) 總額308482321366332710341878349利 潤 總額28183233404445201707 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司252002年財富世

17、界500強國家分布數(shù)量中國 英國美國日本法國德國加拿大韓國其它 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司262002年財富世界500強行業(yè)分布行業(yè) 數(shù)量（家）銀行、保險 110電力、能源 37零售、貿(mào)易 54煉油 27電子 19制藥、醫(yī)療保健 23計算機及軟件服務 19電信及通訊設備 30航空、航空航天設備 18汽車及零件 27其它 136 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司27數(shù)量（家）銀行、保險電力、能源零售、貿(mào)易煉油電子制藥、醫(yī)療保健計算機及軟件服務電信及通訊設備航空、航空航天設備汽車及零件其它 (

18、海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司28 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司292001年入選全球企業(yè)500強中國企業(yè)排名排名 公司名稱公司名稱 中文名稱中文名稱 主要業(yè)務主要業(yè)務 營業(yè)收入營業(yè)收入58 Sinopec 中國石油化工 石油化工 41,883.1 83 State Power Corporation 國家電力公司 電力供應 36,076.1 208 Industrial & Commercial Bank of China 中國工商銀行 銀行 20,130.4 236 China

19、Telecommunications 中國電信 電訊 18,484.6 255 Bank Of China 中國銀行 銀行 17,623.8 307 Sinochem 中化 貿(mào)易 15,063.8 341 Agricultural Bank of China 中國農(nóng)業(yè)銀行 銀行 14,127.8 364 China Construction Bank 中國建設銀行 銀行 13,392.3 413 COFCO 中糧集團 貿(mào)易 12,099.2 462 Jardine Matheson 怡和 (香港) 零售 10,674.8 489 Cathay Life 國泰人壽 (臺灣) 保險 9,904.5

20、4 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司30 中國石油化工股份有限公司Sinopec 一家上中下游一體化、石油石化主業(yè)突出、擁有比較完備銷售網(wǎng)絡的股份制企業(yè)，成立于2000年2月28日。公司注冊資本688億元人民幣，董事長為公司法定代表人。 是中國最大的一體化石油石化公司，經(jīng)營石油和天然氣的勘探、開發(fā)、生產(chǎn)和貿(mào)易；石油的加工，石油產(chǎn)品的生產(chǎn)，石油產(chǎn)品的貿(mào)易及運輸、分銷和營銷；石油化工、化纖、化肥及其它化工產(chǎn)品的生產(chǎn)、分銷與貿(mào)易；石油、天然氣管道運輸；石油、天然氣、石油產(chǎn)品、石油化工及其它化工產(chǎn)品和其它商品、技術(shù)的進出口、代理進出口業(yè)務；技術(shù)、信息的

21、研究、開發(fā)、應用。1999年的日均原油、天然氣產(chǎn)量分別為66萬桶、215百萬立方英尺；截至到1999年底，原油一次加工能力、加工量分別為13030萬噸、8820萬噸；乙烯生產(chǎn)能力、產(chǎn)量分別為199萬噸、205萬噸。銷售汽油、航煤、煤油、柴油6349萬噸，在主要市場的占有率，批發(fā)為84%，零售為40%。 中國石化股份有限公司的獨家發(fā)起人-中國石油化工集團公司成立于1998年7月，是國家組建成立的特大型石油石化企業(yè)集團。中國石油化工集團公司是國家獨資設立的國有公司，是國家授權(quán)投資的機構(gòu)和國家控股公司。中國石油化工集團公司實行總經(jīng)理負責制，總經(jīng)理為法定代表人。注冊資本1049億元。中國石油化工集團公

22、司組建后，實現(xiàn)了政企分開和上下游、內(nèi)外貿(mào)、產(chǎn)銷一體化，既保持了石油化工技術(shù)和規(guī)模等方面的優(yōu)勢，又增加了原油、天然氣勘探開發(fā)及成品油批發(fā)零售等業(yè)務，整體實力進一步增強。 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司31我國可能在我國可能在2010年前進入年前進入500強的三類企業(yè)強的三類企業(yè) （1）“中央軍團”。包括：中央金融資本軍團，如中國銀行、工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設銀行等國有銀行；中央部門軍團，如中國糧油進出口、中國化工進出口、中國船舶工業(yè)、中國石油化工、中國紡織工業(yè)工會的翻牌公司，顯然是從行政資本轉(zhuǎn)過來的；中央直屬的大企業(yè)、大公司軍團，如一汽、二汽、

23、鞍鋼等。多為國家經(jīng)營多年的大型重點企業(yè)，實力雄厚，許多已達到500強入選標準。 （2）國家重點扶持的企業(yè)軍團。這類公司主要包括國家確定的青島海爾、寶鋼、北大方正、華北制藥、四川長虹和江南造船等企業(yè)。然而，這類公司就其實力而言，要想沖刺500強還尚需時日。 （3）種子企業(yè)軍團。這主要是指那些雖未明確提出，但把進軍500強作為目標的頗具競爭力的企業(yè)，主要包括國家公布的68家“創(chuàng)有國際競爭力名牌”企業(yè)，如：聯(lián)想集團控股公司、上海廣電（集團）有限公司、康佳集團股份有限公司、TCL集團有限公司。 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司32上海寶鋼集團公司總經(jīng)理

24、謝企華近日宣布，在2000年至2010年發(fā)展時期，上海寶鋼集團成為世界500強之一。據(jù)悉，謝企華是在近日舉行的第五屆中英企業(yè)國際研討會上作上述表示的。他還說，上海寶鋼集團公司將建成以鋼鐵業(yè)為主、多業(yè)并舉的融實業(yè)、貿(mào)易業(yè)和金融業(yè)為一體的大型跨國公司。 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司33 中國企業(yè)與世界500強的差距很大，走向世界級企業(yè)的道路非常艱難 TCL的目標是： 用10年時間建成世界級中國企業(yè)。前三年時間用來擴大規(guī)模，增強競爭力，接下來就是向國際市場沖刺。TCL現(xiàn)在的產(chǎn)品外銷不足20，今后的目標是逐步達到40-50 (海量營銷管理培訓資料下

25、載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司34在打好基礎的條件下，康佳將邁向更成熟的全球化運作 索尼是康佳現(xiàn)階段的索尼是康佳現(xiàn)階段的“偶像與榜樣偶像與榜樣” 陳偉榮認為，進軍500強首先打好基礎，就是要在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳根。國內(nèi)市場是我們產(chǎn)業(yè)的根基和營養(yǎng)源?？导训陌l(fā)展更表明，由國內(nèi)企業(yè)來領導國內(nèi)市場是完全現(xiàn)實的。但是要成為一個國際品牌，你必須堅定不移地走出去，在未來50年內(nèi)，中國企業(yè)家應有這個雄心壯志 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司35科龍 n不急于參加全球500強的“全能”比賽，力爭盡早成為全球制冷行業(yè)的“單項冠軍”。這表明，

26、以穩(wěn)健經(jīng)營著稱的科龍公司將“蕭規(guī)曹隨” ，不會因為500強的巨大榮譽而喪失清醒與理智去搞“大躍進”。n堅持十六字方針：穩(wěn)中求快，專中求多，大中求強，強中求好 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司36“生產(chǎn)全球化”帶來產(chǎn)品國籍“模糊化”：從Made in到Made byGeneral Motor(GM)的例子nPontiac Le Mans汽車（價格$20,000)：n$6000，韓國，總裝n$3500，日本，引擎、轉(zhuǎn)向部件、電子部件等n$1500，德國，設計n$800， 臺灣和新加坡，其他零部件n$500， 英國，廣告和營銷策劃n$100， 愛爾蘭

27、，數(shù)據(jù)處理n$7600，美國，財務、金融、法律和保險等 (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司37Managing Internationalization of Firms:Environments and Operations跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟 Strategic Logic of Alliances Partner SelectionOrganizational FormAlliance-Based Strategy From Alliance to Global Net-work Corporation Managing All

28、iances Road Map for Forging Alliances (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司38Based on theprinciple ofbalancing cashflowsMarket growth rate10 xHigh1xLow0.1xRelative market share(share relative to largest competitor)CashCowStar?DogQuestionMarkCDA20%High10%Low0%BreinvestdivestinvestmilkPortfolio An

29、alysis: BCG Matrix (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司39The GE-McKinsey MatrixMARKET ATTRACTIVENESSBUSINESS STRENGTH0505HighMediumLow1.673.331.673.33StrongMediumWeak (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司403M Strategic Planning CycleBusinessMarketDivisionsGroupsMarketsCorporateDec.Jan.Feb.M

30、ar.Apr. May JuneJulyAug. Sept.Oct.Nov. Dec.StrategicreviewsCall forplansOperating reviewsFeedbackanddirectionOperating plansand budgetsPlan developmentInputs (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司41International DivisionFigure 20.3InternationalLatinAmericaAsiaAfricaEuropeProductDivision CProductDivision BProductDivision ACEO (海量營銷管理培訓資料下載) 2022-1-1天津財經(jīng)學院國際經(jīng)濟貿(mào)易系-跨國公司42Global Corporate FormProductFigure 20.4Corporate Staffincludes InternationalDivisionwith area expertsCEOWorldwideProduct Division AWorldwideP