2020年新媒體推廣方案

1、新媒體推廣方案關(guān)鍵詞：5G ,短視頻,直播2021年一個品牌,除了建立完整的體驗(yàn)通道之外,全面深入的概念詮釋和傳播 是推廣的關(guān)鍵.根據(jù)企業(yè)的主要目標(biāo)全國性市場和用戶獲取信息的主要通道分析, 以移動 終端為載體的自媒體和以PC端為端口的互聯(lián)網(wǎng)媒體合稱新媒體無疑是其重 要的推廣方式.基于此,就企業(yè)新媒體推廣方面作出如下剖析, 并提出概念性解 決方案.一、新媒體推廣戰(zhàn)略當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)信息處于一種極度泛濫的趨勢, 但信息傳播的時效性并不強(qiáng),究其 原因主要有三點(diǎn)：1、信息無法精確的傳播給目標(biāo)受眾；2、信息的二次傳播缺乏； 3、推廣內(nèi)容轉(zhuǎn)化率缺乏.以此為矛盾點(diǎn),就其新媒體推廣戰(zhàn)略做如下制定.1、明確制定在不同

2、階段的推廣主題一一以企業(yè)的現(xiàn)狀和市場環(huán)境分析為依據(jù), 其新媒體推廣闊致分為概念輸出、 價值表達(dá)、信息轉(zhuǎn)化三個階段;概念輸出主要 包含與企業(yè)相關(guān)背景、概念、特點(diǎn)、企業(yè)品牌等;價值表達(dá)主要產(chǎn)品的系統(tǒng)方案, 價值,社會價值,家庭價值等,高度呈現(xiàn)企業(yè)在該領(lǐng)域中的技術(shù)領(lǐng)先,優(yōu)先的解 決方案.品牌轉(zhuǎn)化那么主要集中發(fā)力讓產(chǎn)品效勞信息通過與用戶的需求的結(jié)合, 將信息轉(zhuǎn)化成價值.2、找準(zhǔn)市場的切合點(diǎn)一一產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下話題影響力,與品類相關(guān)的產(chǎn)品和效勞 層出不窮,需求是企業(yè)最豐要的市場切合點(diǎn)： 其次,產(chǎn)品的形式和效果區(qū)別干其 產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢：是其市場推廣的切合點(diǎn)：多種形式的和掘和室整傳播市場切 合點(diǎn)是推廣的關(guān)鍵.3

3、明選擇精準(zhǔn)傳播與群眾傳播的平臺一一 新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣,都存在目標(biāo) 受眾和群眾受眾,針對目標(biāo)受眾和群眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不 同,根據(jù)企業(yè)的市場定位和市場的切合點(diǎn). 以及自媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播信息 匕的不同特點(diǎn).規(guī)劃其內(nèi)容、形式、和平臺.自媒體平臺以微信、微博、今日頭 條等平臺為主,針對目標(biāo)受眾傳播其行業(yè)背景、 專業(yè)知識、解決方案等專業(yè)信息. 互聯(lián)網(wǎng)媒體以內(nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站、用戶類網(wǎng)站、及時通訊類工具等為豐要平 臺,以IM推廣,軟文推廣,論壇推廣,問答推廣,百科推廣等形式針對群眾傳 播.4、信息準(zhǔn)確、表現(xiàn)形式多樣化一一準(zhǔn)確掌提針對社會新聞、行業(yè)、用戶三個 不同傳播對象的信息耍

4、素新聞爆點(diǎn)、行業(yè)權(quán)威、用戶知識,以圖像,文字, 視頻的形式華中通過產(chǎn)品、效勞、技術(shù)、事件、活動、人物等多維度立體的呈現(xiàn) 企業(yè)相關(guān)信息、品牌形象、綜合價值._5-解決體驗(yàn)和信息互動一一此處所涉及的體驗(yàn)是指將體驗(yàn)感觀以文字、圖 像、視頻形式呈現(xiàn)供受眾理解.互動關(guān)系到信息的可閱讀性和參與程度,企業(yè) 主要通過知識傳播,話題延展,經(jīng)驗(yàn)分享,事件爆料,話題爭議,故事講述,情 感交流,懸念制造,資源分享,活動促銷等一系列具有較強(qiáng)參與性的話題輸出引 起讀者共鳴和二次傳播.與此同時,在企業(yè)完整的線下可體驗(yàn)根底上, 組織較有 影響力的媒介參與體驗(yàn)活動,并通過圈層傳播.二、新媒體推廣策略新媒體推廣策略圍繞傳播專業(yè)知

5、識, 樹立企業(yè)形象,推廣企業(yè)品牌,促進(jìn)業(yè)績 轉(zhuǎn)化為中央,主要涉及到內(nèi)容制作、工具開發(fā)、傳播渠道及策略、數(shù)據(jù)治理、和 輿情分析等5個方面.1 -內(nèi)容制作一一無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體,內(nèi)容都是其可讀性和傳播轉(zhuǎn) 化的關(guān)鍵.內(nèi)容制作方面首要問題是將 專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)換成為通俗易懂的概念；其二 是針對社會新聞、行業(yè)、用戶為傳播對象的連貫性系列話題框架; 其三是通過內(nèi) 容的標(biāo)題、排版、信息植入、價值傳播等要素擴(kuò)大推廣效果；其四、是表現(xiàn)形式 的多樣化,表現(xiàn)形式以系列性文案輔以圖片及視頻為主:其五,從行業(yè)權(quán)威信 息,社會熱點(diǎn)話題,第三方意見,用戶反應(yīng)等不同的視角出發(fā)全面深入的呈現(xiàn) 企業(yè)、產(chǎn)品、效勞等信息.2-工具

6、開發(fā)一一工具開發(fā)選擇,自媒體方面主要為其開發(fā)微信微博、近 日頭條等時下最活潑的媒體工具; 互聯(lián)網(wǎng)媒體方面集中通過內(nèi)容源網(wǎng)站、 行業(yè)網(wǎng) 站、bbs論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶類網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站,2合常用的IM推廣.3 -傳播策略及渠道一一時代某因傳播強(qiáng)調(diào)高度一致性和同步性、信息統(tǒng)一制 作,審核,集中,同時,通過所有媒體端口發(fā)布,保持主題一致,觀念一致.自 媒體傳播方面：微博的主力依托以行業(yè)意見領(lǐng)袖、社會新聞類官微、行業(yè)類官微 等社會化媒體粉絲傳播.微信平臺借助各類粉絲數(shù)量大的社會新聞類微信公眾 號、行業(yè)類公眾號針對目標(biāo)受眾傳播.互聯(lián)網(wǎng)媒體方面：主要集中在內(nèi)容源 網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站,以內(nèi)容致勝,引發(fā)轉(zhuǎn)載傳播.除此

7、之外,時代基因官方微信微 博定期組織線上活動吸引關(guān)注、并組建微信官方群、官方QQS、完成互動及客服、個人微信朋友圈及微信好友群為輔助性傳播渠道.4、數(shù)據(jù)治理一一每月初定期統(tǒng)計(jì)和整理所有不同傳播平臺信息的閱迭轉(zhuǎn)載x評論數(shù)據(jù),并分析讀者的關(guān)注點(diǎn),形成書面報告,為企業(yè)戰(zhàn)略決策層提供支持.5 -輿情監(jiān)控一一工作首要任務(wù)是解逑國冢對于健康產(chǎn)業(yè)工程的政第3將這 種政策轉(zhuǎn)化成利于工程推廣的信息；其次是對各個媒體平臺反應(yīng)信息的解讀并整 合,制作讀者需求的閱讀信息形成二次傳播j最后是對干偵面信息公關(guān).三、推廣的內(nèi)容及細(xì)那么在推廣戰(zhàn)略和推廣策略的根底上,新媒體傳播的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容根本明確, 依此為 指導(dǎo)意見就具體推廣

8、內(nèi)容及細(xì)那么做如下部署.第一階段推廣平 臺官方微信微博、今日頭條為主.微信：除企業(yè)和傳媒旗下官方微信之外,A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè) 網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計(jì)社會新聞及行業(yè)粉絲量大的微信公眾平30個以上.同期至少15個同時立每期各2家.推送.百科問答類搜索引擎功能今日頭條；完善.微博：官方微博.微信:針對新聞類、行業(yè)類、用戶類傳播1同樣按三個傳播對象撰寫：行業(yè)推廣 內(nèi)容對象,介紹行業(yè)背景、專業(yè)知識、企業(yè)介背景、專業(yè)知識、企業(yè)介紹,技紹、技術(shù)優(yōu)勢、代表性人物、經(jīng)典案例、1術(shù)優(yōu)勢,代表性人物,經(jīng)典案例,討論話題、趣味,生jS題,互助活啰等.討論話題等.注：局部內(nèi)容可微博：主要介紹工程背景、

9、專業(yè)知識、功與微信傳播內(nèi)容相同能效果、企業(yè)信息、打造熱點(diǎn)話題.以行業(yè)背景、專業(yè)知識、代表性人物、企業(yè)新聞做 4個專題.推廣 周期推廣期3個月,微信每周1期,4個條目,推廣期3個月,推送周期與內(nèi)容分別針對新聞、行業(yè)、用戶傳播對象.根本與微信內(nèi)容相同.每月底1專題性微博每周更新不少于2次.今日頭1篇專題報道,第一階段結(jié)束后整條略.|體做一篇專題報道.|微信：論壇軟文要求內(nèi)部員工轉(zhuǎn)載.30 個馬甲以一屋業(yè)頂貼評論.1、選擇2家粉絲量超過5萬以上的社會推廣新聞類平臺,2家粉絲量超過1萬以上的專傳播業(yè)微信平臺,根據(jù)我方提供的內(nèi)容推送.2、每月一期線上吸粉活動.3、行政命令內(nèi)部員工好友圈推廣,微信群推廣微

10、博：行業(yè)領(lǐng)袖類5名,社會新聞類5家,行業(yè)|類官微2家.媒體資源免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容.自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體今日頭條：轉(zhuǎn)載評論效果 評估每月15日前提交工作報告,內(nèi)容包含微每月15日前,提交發(fā)文數(shù)量,信的發(fā)布數(shù)量、標(biāo)題、內(nèi)容摘要、單條閱標(biāo)題,單條閱讀量,轉(zhuǎn)發(fā)量,評讀量、轉(zhuǎn)載量、評論、粉絲增長數(shù)量.論量,整理反應(yīng)信息才艮告.微博統(tǒng)計(jì)發(fā)博數(shù)量,總閱讀量.整理反應(yīng)信息總結(jié)報告.統(tǒng)計(jì)微信：12期,48個條目.論壇軟文：不低于12篇,傳播微博：專題性24期.端口每期不少于15個,專題4近日頭條：不計(jì)期.第二階段自媒體|互聯(lián)網(wǎng)媒體j價 值 體 現(xiàn) 階 段推廣 平臺官方微信微博、今日頭條為主.A5站長網(wǎng)、中國站長站、行

11、業(yè)網(wǎng)站、微信：除企業(yè)和傳媒旗下官方微信之門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計(jì)30個以上.外,社會新聞及行業(yè)粉絲量大的微信 公眾平臺每期各2家.今日頭條：同期至少15個同時推送.微博：官方微博.推廣微信；針對社會新聞、行業(yè)、用戶三同樣針對社會新聞、行業(yè)、用戶三類類傳播對象介紹工程的原理,功能、傳播對象介紹工程的原理,功能、效自容效果、價值、解析案例、強(qiáng)化品牌.果、價值、解析案例、強(qiáng)化品牌.以同時繼續(xù)籌劃線上活動,結(jié)合線下活第二方評論和用戶體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)的視角描動吸納粉絲,活潑粉絲,讓粉絲成為述其效果.以微博為信息源頭,展開二次傳播的媒介.話題炒作,深度解析并傳播.微博：繼續(xù)強(qiáng)化專業(yè)知識,逐步引入品牌,重點(diǎn)在于話題

12、制造,目的在于引導(dǎo)體驗(yàn).推廣全部推廣為期3個月,微信每周1全部推廣為期3個月,推送周期與內(nèi)周期期,4個條目,分別針對新聞、行業(yè)、容根本與微信內(nèi)容相同.每月1篇專用戶傳播對象.專題性微博每周更新題報道,第一階段結(jié)束后整體做一篇不少于2次.今日頭條略.專題報道.推廣微信：論壇軟文要求內(nèi)部員工轉(zhuǎn)載,30個馬1、選擇2家粉絲量超過5萬以上的甲以上專業(yè)頂貼評論.社會新聞類平臺,2家粉絲量超過1傳播萬以上的專業(yè)微信平臺,根據(jù)我方提供的內(nèi)容推送.4、每月一期線上吸粉活動.5、行政命令內(nèi)部員工好友圈推廣, 微信群推廣.微博：行業(yè)領(lǐng)袖類5名,社會新聞類5家,行業(yè)類官微2家.傳媒媒體資源免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容.今日頭條

13、：轉(zhuǎn)載評論效果每月15日前提交工作報告,內(nèi)容包每月15日前,提交發(fā)文數(shù)量,標(biāo)題,評估含微信的發(fā)布數(shù)量、標(biāo)題、內(nèi)容摘要、R條閱讀量,轉(zhuǎn)發(fā)量,評論量,整理單條閱讀量、轉(zhuǎn)載量、評論、粉絲增反應(yīng)信息報告.長數(shù)量.微博統(tǒng)計(jì)發(fā)博數(shù)量,總閱讀量.整理反應(yīng)信息總結(jié)才艮告.統(tǒng)計(jì)微信：12期,48個條目.論壇軟文：不低于12篇,傳播端口每微博：專題性24期. 近日頭條：不計(jì)期不少于15個,專題4期.第三階段信息轉(zhuǎn)化階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體|官方微信微博、近日頭條為主.A5站長網(wǎng)、中國站長站、行業(yè)網(wǎng)站、推廣微信：社會新聞及行業(yè)粉絲量門戶網(wǎng)站、bbs論壇共計(jì)30個以上.平臺大的微信公眾平臺每期各2家.同期至少15個同時推

14、送.本階段強(qiáng)化j微博：行業(yè)領(lǐng)袖類5名,社會 新聞類5家,行業(yè)類官微5家. 本階段強(qiáng)化IM工具應(yīng)用和個人 社交媒體應(yīng)用.bbs論壇應(yīng)用.推廣 內(nèi)容微信及今日頭條集中針對用同樣集中針對用戶介紹工程的效果、戶,從知識強(qiáng)化,情感需求,體驗(yàn)感受、解析案例、強(qiáng)化品牌.以經(jīng)驗(yàn)交流,體驗(yàn)活動等方面,微博為信息源頭,展開話題炒作和深多種形式的內(nèi)容制作.微博同樣集中針對用戶,主要 傳播各種體驗(yàn)活動,打造熱點(diǎn), 事件爆點(diǎn)為主.度評論.推廣 周期6個月,微信每周1期,4個條全部推廣為期6個月,推送周期與內(nèi)目,分別針對新聞、行業(yè)、用容根本與微信內(nèi)容相同.每月1篇專戶傳播對象.專題性微博每周題報道,第一階段結(jié)束后整體做一篇更新不少于2次.近日頭條略專題報道.推廣 傳播微信：1、選;f 2家粉絲量超過5萬以 上的社會新聞類平臺,2家粉絲論壇軟文要求內(nèi)部員工轉(zhuǎn)載,30個馬 甲以上專業(yè)頂貼評論.量超過1萬以上的專業(yè)微信平臺,根據(jù)我方提供的內(nèi)容推送.2、每月一期線上吸粉活動.兩 期促銷體驗(yàn)類活動.3、行政命令內(nèi)部員工好友圈推廣,微信群推廣.微博：1、行業(yè)領(lǐng)袖5名,社會新聞類 官方微博5家,行業(yè)類官方微博