品牌建設基礎框架2018

1、品牌建設基礎框架一、品牌基礎搭建1、公司介紹：slogan、公司起源、Logo釋義、愿景、理念、定位、團隊介紹、合作企業(yè)等2、對外輸出：官網(wǎng)及自媒體等二、品牌支持(按照實際需求)1、視覺化標志品牌基礎部分，如企業(yè) LOGO圖案、色彩、字體、標語等基本要素統(tǒng)一規(guī)范2、標識應用(VIS)(1)宣傳用品類：邀請函、名片、會員卡、信封、文具、文件夾、信紙、一次性水杯、吉 祥物等(2)宣傳物料類：物料類：海報、宣傳冊、產(chǎn)品手冊、易拉寶等(3)線上媒介類：PPT、H5、視頻等三、不同時期品牌推廣方案分為：初創(chuàng)成長期一一野蠻生長期一一成熟穩(wěn)定期，3個不同時期，內(nèi)部渠道和外部渠道,2個維度來分析，不同時期不同

2、的品牌建設目標，分別有不同的品牌推廣側重。(1)初創(chuàng)成長期品牌運營目標：1、品牌確立：確定品牌的定位及主張2、媒體渠道：完成媒體的基礎鋪面(2)野蠻發(fā)展期品牌運營目標：1、品牌升級：完成品牌形象的升級與打造2、媒體渠道：延續(xù)線上鋪面，搜索引擎優(yōu)化，全方位覆蓋3、公關活動：線下行業(yè)峰會、發(fā)布會、跨界活動等達成品牌露出與升級(3)成熟穩(wěn)定期品牌運營目標：1、品牌擴張：達到品牌的戰(zhàn)略升級，2、反哺企業(yè)：促進公司發(fā)展，提升產(chǎn)品價值。初創(chuàng)成長期：品牌建設側重（內(nèi)部渠道）項目細分運營內(nèi)容細分項官方 自建平臺官方網(wǎng)站各模塊 內(nèi)容搭建內(nèi)容更新與維護官網(wǎng)搜索優(yōu)化關鍵字搜索優(yōu)化 友情鏈接引流官方 自媒體號微信公眾

3、平臺菜單建設微信固定欄目 運營規(guī)劃專題策劃 內(nèi)容運營節(jié)日全覆蓋 活動全覆蓋 資訊即時達新浪微博內(nèi)容運營內(nèi)容形式多元化 粉絲圈培育跨界活動參與 專題策劃藍V活動切入 公司主題活動執(zhí)行 異業(yè)活動策劃執(zhí)行新浪博客結合品牌與產(chǎn) 品發(fā)散投資、理 財、金融等方面權威知識品牌、產(chǎn)品、活動等相關新聞、事件、pr稿、圖文、視頻等知乎企業(yè)號白度白冢號今日頭條號搜狐財經(jīng)號豆瓣、簡書虎嗅、36氟初創(chuàng)成長期：品牌推廣側重（外部渠道）項目細分運營內(nèi)容細分形式網(wǎng)絡搜索優(yōu) 化白度白科突出品牌、產(chǎn)品圖文、軟文 活動推廣文白度貼吧問答類平臺行業(yè)論壇品牌內(nèi)容發(fā) 布新聞稿品牌形象包裝 深度內(nèi)容輸出高層發(fā)聲、金融解讀、人 物包裝、大事

4、記等仃業(yè)垂直網(wǎng)站第三方評測平 臺網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼 等數(shù)據(jù)對接、信息披露行業(yè)榮譽資 質(zhì)行業(yè)協(xié)會 行業(yè)獎項 合規(guī)資質(zhì)梳理行業(yè)協(xié)會、 行業(yè)榮譽為品牌樹立背書網(wǎng)絡輿情監(jiān)控監(jiān)控負面信息檢測各個搜索引擎負面信息及時處理線下品牌露出新聞發(fā)布會自主發(fā)起邀請媒體報告及分享嘉 賓小型跨界合作參與行業(yè)伙伴活動 獲得聯(lián)合曝光提供自家周邊禮品，在合 作方的活動現(xiàn)場可以放 置易拉寶、單頁等物料， 以及10go聯(lián)合展示、聯(lián) 合推廣野蠻發(fā)展期：品牌推廣側重內(nèi)部渠道：延續(xù)初創(chuàng)成長期的官方網(wǎng)站及企業(yè)自媒體號的運營。外部渠道項目細分運營內(nèi)容細分形式品牌內(nèi)容發(fā) 布新聞稿品牌形象包裝 深度內(nèi)容輸出高層發(fā)聲、金融解讀、人 物包裝、大事

5、記等行業(yè)垂直網(wǎng)站第三方評測平 臺網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼 等數(shù)據(jù)對接、信息披露行業(yè)榮譽資 質(zhì)行業(yè)協(xié)會、行業(yè)獎 項、合規(guī)資質(zhì)梳理行業(yè)協(xié)會 行業(yè)榮譽樹立品牌背書網(wǎng)絡輿情監(jiān)控監(jiān)控負面信息逐個檢測各搜索引擎負面信息及時處理搜索引擎優(yōu)化品牌首頁優(yōu)化，搜 索占位，剔除混淆詞，競品詞新聞超鏈接關鍵詞、標簽詞搜索重點優(yōu)化，品牌關鍵 詞白度搜索排名及收錄提 升；軟文投放鏈接優(yōu)化， 保證核心新聞源首頁顯示品牌形象打造公益活動關注社會熱點為社會貢獻力量 獲得止面的傳播跨界活動合作宣傳、活動贊助線上線下聯(lián)合推廣高層訪談人物包裝、政策解讀后續(xù)媒體報道跟上高峰論壇參與行業(yè)論壇行業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗分享學習 吸引更多資源新聞發(fā)布會傳達公

6、司重大政策和 重大事件邀請與會嘉賓 設計贈送禮品 邀請媒體報道線下客戶見面會客戶回饋，培養(yǎng)忠實 客戶、傳遞品牌精神現(xiàn)場布置、禮品設計、現(xiàn) 場互動、傳播渠道穩(wěn)定成熟期：品牌推廣側重內(nèi)部渠道：延續(xù)企業(yè)發(fā)展期的官方網(wǎng)站及企業(yè)自媒體號的運營外部渠道項目細分運營內(nèi)容內(nèi)容形式品牌內(nèi)容發(fā) 布新聞稿品牌形象包裝 深度內(nèi)容輸出高層發(fā)聲、金融解讀、人 物包裝、大事記等行業(yè)垂直網(wǎng)站第三方評測平 臺網(wǎng)貸之家、網(wǎng)貸天眼 等數(shù)據(jù)對接、信息披露行業(yè)榮譽資 質(zhì)行業(yè)協(xié)會、行業(yè)獎 項、合規(guī)資質(zhì)為品牌樹立背書梳理行業(yè)協(xié)會 行業(yè)榮譽網(wǎng)絡輿情監(jiān)控監(jiān)控負面信息檢測各個搜索引擎負面信息及時處理品牌戰(zhàn)略升級大型活動贊助如體育賽事、g20等品牌露出跨界營銷活動聯(lián)合其他產(chǎn)業(yè) 品牌營銷推廣策劃事件營銷 品牌爆炸曝光大型公益活動扶貧助弱獻愛心多渠道報道企業(yè)戰(zhàn)略合作助力實體經(jīng)濟，如優(yōu) 視瞳合作簽約儀式、新聞發(fā)布會等客戶回饋年會傳播品牌精神