海爾企業(yè)品牌營銷策略淺析

1、網(wǎng)絡(luò)高等教育本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）需要完整版請(qǐng)聯(lián)系右上“文檔貢獻(xiàn)者”題 目：海爾企業(yè)品牌營銷策略淺析內(nèi)容摘要隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場競爭機(jī)制的完善，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，產(chǎn)品競爭 轉(zhuǎn)化為品牌競爭，品牌競爭主要集中在如何系統(tǒng)的支持品牌贊譽(yù)度的長久維持與品牌 擴(kuò)展的良性循環(huán)上。本文通過對(duì)我國青島海爾集團(tuán)的品牌營銷和品牌建設(shè)進(jìn)行分析和 研究將其在品牌營銷、品牌建設(shè)中成功運(yùn)用的操作方法、問題、措施等提出歸納，以 期總結(jié)出品牌營銷模式下廠商提高市場占有率的策略和方法。本文一開始是引言，介 紹了現(xiàn)階段廠商品牌營銷策略的背景意義以及論文的研究目的和框架內(nèi)容，并提出了 創(chuàng)新點(diǎn)；其次回顧了品牌營銷與管理的相關(guān)理

2、論概述，并且對(duì)我國企業(yè)在品牌營銷方 面所存在的問題進(jìn)行分析；然后是本論文的研究對(duì)象一海爾集團(tuán)簡介及品牌營銷現(xiàn)狀; 接著介紹了海爾集團(tuán)品牌營銷存在的一些問題；針對(duì)海爾集團(tuán)品牌營銷所存在的問題 進(jìn)而提出解決措施；最后是全文的結(jié)束語。關(guān)鍵詞：海爾集團(tuán)；品牌營銷；營銷策略；問題；對(duì)策目 錄內(nèi)容摘要引 言錯(cuò)誤！未定義書簽1品牌營銷概述錯(cuò)誤！未定義書簽1.1品牌營銷的含義 錯(cuò)誤！未定義書簽1.2 品牌營銷的特點(diǎn) 錯(cuò)誤！未定義書簽1.2.1 全局性和綜合性錯(cuò)誤！未定義書簽1.2.2 系統(tǒng)性和開放性錯(cuò)誤！未定義書簽1.2.3資本積累性和效益裂變性錯(cuò)誤！未定義書簽1.3 品牌營銷的內(nèi)容 錯(cuò)誤！未定義書簽1.3.

3、1市場調(diào)研錯(cuò)誤！未定義書簽1.3.2 品牌識(shí)別 .錯(cuò)誤！未定義書簽1.3.3 品牌定位錯(cuò)誤！未定義書簽1.3.4品牌推廣錯(cuò)誤！未定義書簽1.3.5品牌延伸錯(cuò)誤！未定義書簽1.3.6品牌維護(hù)錯(cuò)誤！未定義書簽1.3.7品牌經(jīng)營錯(cuò)誤！未定義書簽1.4 品牌營銷的重要性 錯(cuò)誤！未定義書簽1.4.1品牌營銷是企業(yè)自身發(fā)展的需要 錯(cuò)誤！未定義書簽1.4.2品牌營銷是滿足消費(fèi)者的需要 錯(cuò)誤！未定義書簽1.4.3品牌營銷是競爭的需要 錯(cuò)誤！未定義書簽1.4.4品牌營銷是國際營銷的需要 錯(cuò)誤！未定義書簽2我國企業(yè)品牌營銷存在的問題及原因 錯(cuò)誤！未定義書簽2.1我國企業(yè)品牌營銷存在的問題 錯(cuò)誤！未定義書簽2.1.

4、1缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵的深刻理解 錯(cuò)誤！未定義書簽2.1.2對(duì)品牌推廣形式偏頗而又單一 錯(cuò)誤！未定義書簽2.1.3偏重短期效益，忽略長期發(fā)展 錯(cuò)誤！未定義書簽2.2我國企業(yè)品牌營銷問題的主要原因 錯(cuò)誤！未定義書簽3海爾企業(yè)品牌營銷策略分析 錯(cuò)誤！未定義書簽3.1 海爾企業(yè)簡介錯(cuò)誤！未定義書簽3.2海爾企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀 錯(cuò)誤！未定義書簽3.3海爾企業(yè)品牌營銷存在的問題 錯(cuò)誤！未定義書簽3.3.1 盲目品牌拓展 錯(cuò)誤！未定義書簽3.3.2擴(kuò)展的品牌與原品牌沒有關(guān)聯(lián)性 錯(cuò)誤！未定義書簽3.3.3同一品牌用在不同行業(yè)錯(cuò)誤！未定義書簽3.3.4品牌擴(kuò)展時(shí)只求數(shù)量錯(cuò)誤！未定義書簽3.3.5一些產(chǎn)品損害品牌形象

5、錯(cuò)誤！未定義書簽3.3.6公關(guān)技巧能力不強(qiáng) 錯(cuò)誤！未定義書簽3.3.7強(qiáng)勢(shì)文化阻礙品牌創(chuàng)新 錯(cuò)誤！未定義書簽3.4海爾企業(yè)完善品牌營銷的建議 錯(cuò)誤！未定義書簽3.4.1 強(qiáng)化相關(guān)產(chǎn)品 錯(cuò)誤！未定義書簽3.4.2強(qiáng)化品牌形象錯(cuò)誤！未定義書簽3.4.3差異化的營銷策略錯(cuò)誤！未定義書簽3.4.4米用多品牌和副品牌策略錯(cuò)誤！未定義書簽3.4.5重視與加強(qiáng)公關(guān)能力錯(cuò)誤！未定義書簽3.4.6重視“中國造”理念 錯(cuò)誤！未定義書簽結(jié) 論錯(cuò)誤！未定義書簽參考文獻(xiàn)錯(cuò)誤！未定義書簽5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997

6、357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 1010270416057027