活動(dòng)行銷(xiāo)與媒體品牌價(jià)值提升課件

1、袁袁 文文江蘇廣電總臺(tái)城市頻道副總監(jiān)江蘇廣電總臺(tái)城市頻道副總監(jiān)2011年3月引 言 節(jié)目與活動(dòng)行銷(xiāo)，對(duì)于電視媒體而言，萬(wàn)如一架馬車(chē)的兩只車(chē)輪 實(shí)踐證明，媒體活動(dòng)行銷(xiāo)的成功開(kāi)展，對(duì)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收和品牌價(jià)值的構(gòu)建，具有事半功倍之效 活動(dòng)行銷(xiāo)與媒體品牌價(jià)值提升活動(dòng)行銷(xiāo)與媒體品牌價(jià)值提升受眾與客戶(hù)共同從媒體品牌價(jià)值中受益 受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益“做活動(dòng)”對(duì)媒體而言，含義不再單純 活動(dòng)行銷(xiāo)直接目的：提升受眾對(duì)本媒體的關(guān)注度，繼而帶活動(dòng)行銷(xiāo)直接目的：提升受眾對(duì)本媒體的關(guān)注度，繼而帶動(dòng)收視和營(yíng)銷(xiāo)收入（有一過(guò)性的特點(diǎn)、每次都得從頭再來(lái)動(dòng)收視和營(yíng)銷(xiāo)收入（有一過(guò)性的特點(diǎn)

2、、每次都得從頭再來(lái)，掙錢(qián)不容易），掙錢(qián)不容易） 活動(dòng)行銷(xiāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：不斷提升媒體品牌價(jià)值，靠品牌影響活動(dòng)行銷(xiāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)：不斷提升媒體品牌價(jià)值，靠品牌影響力力“一呼百應(yīng)一呼百應(yīng)”受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益提升品牌價(jià)值的主要途徑 達(dá)成與受眾、客戶(hù)等相關(guān)利益者的良好關(guān)系達(dá)成與受眾、客戶(hù)等相關(guān)利益者的良好關(guān)系 在媒體與受眾、客戶(hù)等相關(guān)利益者之間，建立暢通無(wú)阻的在媒體與受眾、客戶(hù)等相關(guān)利益者之間，建立暢通無(wú)阻的信息溝通和互動(dòng)交流機(jī)制信息溝通和互動(dòng)交流機(jī)制 受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益愛(ài)拼就會(huì)贏 城市頻道大型主題戶(hù)外競(jìng)技

3、活動(dòng)城市頻道大型主題戶(hù)外競(jìng)技活動(dòng) 搭建溝通受眾與頻道、客戶(hù)與頻道、受眾與客戶(hù)之間橋梁搭建溝通受眾與頻道、客戶(hù)與頻道、受眾與客戶(hù)之間橋梁受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益愛(ài)拼就會(huì)贏項(xiàng)目產(chǎn)生的背景：北京奧運(yùn)會(huì)不利態(tài)勢(shì)：不利態(tài)勢(shì)： 央視獨(dú)家賽事轉(zhuǎn)播的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)央視獨(dú)家賽事轉(zhuǎn)播的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì) 硬廣告被擠壓，投放大幅減少硬廣告被擠壓，投放大幅減少 全天候的收視壓力全天候的收視壓力好的一面：好的一面： 觀眾對(duì)于體育健身運(yùn)動(dòng)的熱情高漲觀眾對(duì)于體育健身運(yùn)動(dòng)的熱情高漲 被央視和省級(jí)衛(wèi)視被央視和省級(jí)衛(wèi)視“拒之門(mén)外拒之門(mén)外”的二線(xiàn)品牌或本土品牌，的二線(xiàn)品牌或本土品牌，轉(zhuǎn)而謀求與地面強(qiáng)

4、勢(shì)媒體合作轉(zhuǎn)而謀求與地面強(qiáng)勢(shì)媒體合作 夏季，暑期夏季，暑期受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益愛(ài)拼就會(huì)贏項(xiàng)目策劃和品牌構(gòu)建 美國(guó)現(xiàn)成節(jié)目模式：美國(guó)現(xiàn)成節(jié)目模式：WIPEOUTWIPEOUT 項(xiàng)目設(shè)計(jì)元素：全民健身、夏季、水、挑戰(zhàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)元素：全民健身、夏季、水、挑戰(zhàn) 項(xiàng)目參與者：項(xiàng)目參與者：1616到到6060歲，男女不限，無(wú)參賽門(mén)檻，主打年歲，男女不限，無(wú)參賽門(mén)檻，主打年輕人群輕人群 項(xiàng)目定位：趣味水上挑戰(zhàn)賽項(xiàng)目定位：趣味水上挑戰(zhàn)賽 項(xiàng)目?jī)?nèi)涵：戰(zhàn)勝自我的勇氣，不斷進(jìn)取的精神項(xiàng)目?jī)?nèi)涵：戰(zhàn)勝自我的勇氣，不斷進(jìn)取的精神 項(xiàng)目的屏幕呈現(xiàn)：采用密集日播方式，形成與觀

5、眾的約會(huì)項(xiàng)目的屏幕呈現(xiàn)：采用密集日播方式，形成與觀眾的約會(huì)機(jī)制，迅速建立活動(dòng)的品牌形象機(jī)制，迅速建立活動(dòng)的品牌形象受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益愛(ài)拼就會(huì)贏項(xiàng)目策劃和品牌構(gòu)建與觀眾的關(guān)系：與觀眾的關(guān)系： 參加挑戰(zhàn)的市民獲得了現(xiàn)實(shí)利益（聲望與獎(jiǎng)金）參加挑戰(zhàn)的市民獲得了現(xiàn)實(shí)利益（聲望與獎(jiǎng)金） 觀眾獲得了精神上的愉悅觀眾獲得了精神上的愉悅 合作方（場(chǎng)地所在公園）獲得了人氣和園內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)合作方（場(chǎng)地所在公園）獲得了人氣和園內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng) 形成了觀眾與頻道在新聞節(jié)目之外的一個(gè)新的互動(dòng)通道形成了觀眾

6、與頻道在新聞節(jié)目之外的一個(gè)新的互動(dòng)通道 受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益愛(ài)拼就會(huì)贏項(xiàng)目策劃和品牌構(gòu)建與客戶(hù)的關(guān)系：與客戶(hù)的關(guān)系： 節(jié)目開(kāi)播當(dāng)周，達(dá)到頻道節(jié)目開(kāi)播當(dāng)周，達(dá)到頻道20082008年白天（年白天（6 6：00-1800-18：0000）累）累計(jì)平均收視率的三倍計(jì)平均收視率的三倍 收視率和市場(chǎng)份額成倍增長(zhǎng)收視率和市場(chǎng)份額成倍增長(zhǎng) 活動(dòng)投放客戶(hù)與硬廣客戶(hù)雙雙獲益活動(dòng)投放客戶(hù)與硬廣客戶(hù)雙雙獲益 成為低投放成本、高回報(bào)收益的價(jià)值傳播平臺(tái)成為低投放成本、高回報(bào)收益的價(jià)值傳播平臺(tái) 受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益受眾與客戶(hù)：共同從媒體品牌價(jià)值中受益愛(ài)拼

7、就會(huì)贏項(xiàng)目策劃和品牌構(gòu)建搭建觀眾與客戶(hù)的橋梁：搭建觀眾與客戶(hù)的橋梁： 熱愛(ài)健身、較年輕受眾群體對(duì)熱愛(ài)健身、較年輕受眾群體對(duì)“愛(ài)拼愛(ài)拼”的關(guān)注，吸引了快的關(guān)注，吸引了快速消費(fèi)品生產(chǎn)商速消費(fèi)品生產(chǎn)商 客戶(hù)利用冠名、項(xiàng)目廣告甚至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售等手段，也讓客戶(hù)利用冠名、項(xiàng)目廣告甚至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售等手段，也讓受眾群體直接和有效地接觸到了產(chǎn)品及品牌，進(jìn)而影響其受眾群體直接和有效地接觸到了產(chǎn)品及品牌，進(jìn)而影響其消費(fèi)行為消費(fèi)行為 觀眾與客戶(hù)的雙重認(rèn)可，形成了觀眾與客戶(hù)的雙重認(rèn)可，形成了愛(ài)拼就會(huì)贏愛(ài)拼就會(huì)贏的品牌優(yōu)的品牌優(yōu)勢(shì)勢(shì)評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益成本核算要清晰1.

8、1.固定成本固定成本（場(chǎng)地租金、舞美道具設(shè)施設(shè)計(jì)搭建、設(shè)備使用（場(chǎng)地租金、舞美道具設(shè)施設(shè)計(jì)搭建、設(shè)備使用租金、嘉賓邀請(qǐng)、交通餐飲住宿、傳播錄制費(fèi)用、相關(guān)稅租金、嘉賓邀請(qǐng)、交通餐飲住宿、傳播錄制費(fèi)用、相關(guān)稅費(fèi)等）費(fèi)等）2.2.可變成本可變成本（頻道投入的人力、不可預(yù)知費(fèi)用）（頻道投入的人力、不可預(yù)知費(fèi)用）不做虧本買(mǎi)賣(mài)1.1.根據(jù)項(xiàng)目的具體情況，尋求根據(jù)項(xiàng)目的具體情況，尋求合適的規(guī)模，合適的規(guī)模，愛(ài)拼則是愛(ài)拼則是“規(guī)模規(guī)模帶來(lái)了效益帶來(lái)了效益”2.2.品牌提升和創(chuàng)收之間，要成品牌提升和創(chuàng)收之間，要成正比關(guān)系正比關(guān)系評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益什么才是“合適的規(guī)?！?？愛(ài)拼就會(huì)贏愛(ài)

9、拼就會(huì)贏的投入的投入 硬件投入（場(chǎng)租、平整場(chǎng)地、比賽道具制作和安裝、日常維護(hù)：硬件投入（場(chǎng)租、平整場(chǎng)地、比賽道具制作和安裝、日常維護(hù)：4040萬(wàn)萬(wàn)元）元）選手獎(jiǎng)金（八周，約選手獎(jiǎng)金（八周，約1515萬(wàn)元）萬(wàn)元）錄制費(fèi)用（頻道技術(shù)成本進(jìn)行消化）錄制費(fèi)用（頻道技術(shù)成本進(jìn)行消化）人力成本：主持人、導(dǎo)播、攝像等（頻道人力成本進(jìn)行消化）人力成本：主持人、導(dǎo)播、攝像等（頻道人力成本進(jìn)行消化）其他費(fèi)用（文宣材料、盒飯、開(kāi)場(chǎng)舞、交通費(fèi)用等其他費(fèi)用（文宣材料、盒飯、開(kāi)場(chǎng)舞、交通費(fèi)用等 5 5萬(wàn)元）萬(wàn)元） 首季八周首季八周5656天，每天一場(chǎng)，參賽選手達(dá)天，每天一場(chǎng)，參賽選手達(dá)18001800人次，現(xiàn)場(chǎng)觀人次，現(xiàn)

10、場(chǎng)觀眾眾3500035000人次人次 單個(gè)比賽場(chǎng)次的成本相對(duì)較低單個(gè)比賽場(chǎng)次的成本相對(duì)較低評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益用節(jié)目消化成本用節(jié)目消化成本 有客戶(hù)的投入，活動(dòng)必然向節(jié)目轉(zhuǎn)化，第一季的總播出量有客戶(hù)的投入，活動(dòng)必然向節(jié)目轉(zhuǎn)化，第一季的總播出量約為約為7070個(gè)小時(shí)個(gè)小時(shí) 上述各項(xiàng)成本均如果分?jǐn)偟焦?jié)目上，每小時(shí)播出成本僅為上述各項(xiàng)成本均如果分?jǐn)偟焦?jié)目上，每小時(shí)播出成本僅為頻道晚間電視劇單集成本的四分之一頻道晚間電視劇單集成本的四分之一間接收益：間接收益： 頻道收視率的提升頻道收視率的提升 節(jié)日播出時(shí)段硬廣告的增加節(jié)日播出時(shí)段硬廣告的增加評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益評(píng)估活動(dòng)行

11、銷(xiāo)的成本與收益客戶(hù)投入客戶(hù)投入 節(jié)目總冠名節(jié)目總冠名 特別支持特別支持 客戶(hù)回報(bào)（立體回報(bào)策略）客戶(hù)回報(bào)（立體回報(bào)策略） 電視回報(bào)電視回報(bào): :節(jié)目、宣傳片、游動(dòng)字幕的日常播出節(jié)目、宣傳片、游動(dòng)字幕的日常播出 新聞跟進(jìn)宣傳新聞跟進(jìn)宣傳 戶(hù)外大屏、戶(hù)外廣告牌、移動(dòng)電視、廣播戶(hù)外大屏、戶(hù)外廣告牌、移動(dòng)電視、廣播 現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益什么才是“合適的規(guī)?！?？ 引入季播概念引入季播概念 具體挑戰(zhàn)項(xiàng)目根據(jù)季節(jié)的變具體挑戰(zhàn)項(xiàng)目根據(jù)季節(jié)的變化做相應(yīng)調(diào)整化做相應(yīng)調(diào)整 打造貫穿全年的全民健身挑打造貫穿全年的全民健身挑戰(zhàn)活動(dòng)，形成固定品牌優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)活動(dòng)，形成固定品牌優(yōu)勢(shì) 吸

12、引客戶(hù)做全年投放，節(jié)目吸引客戶(hù)做全年投放，節(jié)目?jī)?nèi)容為其度身定制內(nèi)容為其度身定制評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益什么才是“合適的規(guī)?！?？“送電影、送平安進(jìn)社區(qū)送電影、送平安進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)活動(dòng) 放映影片一千場(chǎng)次放映影片一千場(chǎng)次 直接觀眾一百萬(wàn)人次直接觀眾一百萬(wàn)人次 單場(chǎng)放映成本僅有一千元左右單場(chǎng)放映成本僅有一千元左右 零距離服務(wù)團(tuán)進(jìn)社區(qū)零距離服務(wù)團(tuán)進(jìn)社區(qū) 年度活動(dòng)場(chǎng)次達(dá)到六十場(chǎng)年度活動(dòng)場(chǎng)次達(dá)到六十場(chǎng) 接觸市民接觸市民3030萬(wàn)人次萬(wàn)人次 無(wú)論是頻道還是參與客戶(hù)，單無(wú)論是頻道還是參與客戶(hù)，單場(chǎng)活動(dòng)成本均很低場(chǎng)活動(dòng)成本均很低評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益評(píng)估活動(dòng)行銷(xiāo)的成本與收益品牌提升與創(chuàng)收的

13、正比關(guān)系零距離便民網(wǎng)零距離便民網(wǎng) 委托第三方公司運(yùn)營(yíng)，加盟單位質(zhì)量良莠不齊，名稱(chēng)經(jīng)常委托第三方公司運(yùn)營(yíng)，加盟單位質(zhì)量良莠不齊，名稱(chēng)經(jīng)常被冒用，導(dǎo)致觀眾投訴增加被冒用，導(dǎo)致觀眾投訴增加 與新聞熱線(xiàn)電話(huà)共用一個(gè)呼叫系統(tǒng)，占用了熱線(xiàn)反饋人員與新聞熱線(xiàn)電話(huà)共用一個(gè)呼叫系統(tǒng)，占用了熱線(xiàn)反饋人員的精力和頻道資源，相互產(chǎn)生干擾的精力和頻道資源，相互產(chǎn)生干擾 評(píng)估：不斷增加的投訴可能影響并損害頻道品牌形象評(píng)估：不斷增加的投訴可能影響并損害頻道品牌形象 在沒(méi)有更好的解決辦法之前，盡管經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收穩(wěn)定，但仍然在沒(méi)有更好的解決辦法之前，盡管經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收穩(wěn)定，但仍然決定暫時(shí)停辦決定暫時(shí)停辦媒體活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)

14、目的選擇標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)一，民生視角 貼近民生、與社會(huì)潮流同步、與普通人生活相關(guān)的活動(dòng)題貼近民生、與社會(huì)潮流同步、與普通人生活相關(guān)的活動(dòng)題材最容易受到關(guān)注材最容易受到關(guān)注 活動(dòng)對(duì)于參與者的友好程度很重要活動(dòng)對(duì)于參與者的友好程度很重要 零距離植樹(shù)日零距離植樹(shù)日 以頻道王牌節(jié)目冠名以頻道王牌節(jié)目冠名 已經(jīng)連續(xù)舉辦已經(jīng)連續(xù)舉辦7屆屆 數(shù)千熱心觀眾一同參與數(shù)千熱心觀眾一同參與 環(huán)保、公益色彩濃厚，環(huán)保、公益色彩濃厚，易于吸引優(yōu)質(zhì)品牌客戶(hù)易于吸引優(yōu)質(zhì)品牌客戶(hù)活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)二，難以復(fù)制 對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)城市而言（非北上廣這些一線(xiàn)城市），大對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)城市而言（非北上

15、廣這些一線(xiàn)城市），大型活動(dòng)在一個(gè)地區(qū)的承載力有限型活動(dòng)在一個(gè)地區(qū)的承載力有限 一開(kāi)始就要想到如何不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簡(jiǎn)單克隆，而這種唯一一開(kāi)始就要想到如何不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簡(jiǎn)單克隆，而這種唯一性可以從許多方面得到性可以從許多方面得到 愛(ài)拼就會(huì)贏愛(ài)拼就會(huì)贏對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地的選擇對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地的選擇萬(wàn)人相親會(huì)萬(wàn)人相親會(huì)會(huì)員制方式，鎖定目標(biāo)群體會(huì)員制方式，鎖定目標(biāo)群體活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的選擇標(biāo)準(zhǔn)三，大小有度 活動(dòng)的內(nèi)部組織架構(gòu)會(huì)因規(guī)模擴(kuò)大而變得復(fù)雜，產(chǎn)生邊際活動(dòng)的內(nèi)部組織架構(gòu)會(huì)因規(guī)模擴(kuò)大而變得復(fù)雜，產(chǎn)生邊際效益遞減的問(wèn)題效益遞減的問(wèn)題 面向特定受眾目標(biāo)群體的主題性活動(dòng)不宜大型化面向特定受眾目標(biāo)群體的主題性活

16、動(dòng)不宜大型化 面向廣大受眾群體的季節(jié)性活動(dòng)，不宜拖的過(guò)長(zhǎng)面向廣大受眾群體的季節(jié)性活動(dòng)，不宜拖的過(guò)長(zhǎng) “心的呼喚心的呼喚”大型慈善行動(dòng)大型慈善行動(dòng) 特定對(duì)象：先天性心臟病患兒特定對(duì)象：先天性心臟病患兒 符合條件患兒獲免費(fèi)治療符合條件患兒獲免費(fèi)治療銀行冠名贊助銀行冠名贊助南京鼓樓醫(yī)院執(zhí)行南京鼓樓醫(yī)院執(zhí)行媒體活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的主要類(lèi)型活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的主要類(lèi)型活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的主要類(lèi)型一，節(jié)目相關(guān)型舊屋改造行動(dòng)舊屋改造行動(dòng) 石頭會(huì)說(shuō)話(huà)石頭會(huì)說(shuō)話(huà)定位：定位：“維權(quán)維權(quán)+幫忙幫忙”日本現(xiàn)成節(jié)目模式：全能住宅改造王日本現(xiàn)成節(jié)目模式：全能住宅改造王體現(xiàn)公益色彩，易于尋找合作客戶(hù)體現(xiàn)公益色彩，易于尋找合作客戶(hù)頻道聯(lián)合設(shè)計(jì)

17、施工單位，最短時(shí)間內(nèi)頻道聯(lián)合設(shè)計(jì)施工單位，最短時(shí)間內(nèi)完成房間大變身完成房間大變身 選擇標(biāo)準(zhǔn)：有感人故事的社會(huì)底層家選擇標(biāo)準(zhǔn)：有感人故事的社會(huì)底層家庭庭 觀眾與客戶(hù)的積極參與（裝修公司，觀眾與客戶(hù)的積極參與（裝修公司，地暖設(shè)備公司）地暖設(shè)備公司）活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的主要類(lèi)型活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的主要類(lèi)型二，政府相關(guān)型重大活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、重要紀(jì)念日重大活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)、重要紀(jì)念日“春牛首文化節(jié)春牛首文化節(jié)”開(kāi)幕式大型直播（南開(kāi)幕式大型直播（南京市江寧區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)）京市江寧區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)） “江蘇第六次全國(guó)人口普查江蘇第六次全國(guó)人口普查”動(dòng)員大會(huì)動(dòng)員大會(huì)（江蘇省人口普查工作領(lǐng)導(dǎo)小組、江蘇（江蘇省人口普查工作領(lǐng)導(dǎo)小組、

18、江蘇省統(tǒng)計(jì)局）省統(tǒng)計(jì)局）零距離零距離315特別節(jié)目（江蘇省質(zhì)監(jiān)局，特別節(jié)目（江蘇省質(zhì)監(jiān)局，省工商局、省消費(fèi)者協(xié)會(huì)）省工商局、省消費(fèi)者協(xié)會(huì)）零距離零距離清明清明祭祭（南京市民政局）（南京市民政局）活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的主要類(lèi)型活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的主要類(lèi)型三，商業(yè)活動(dòng)型誠(chéng)信購(gòu)車(chē)節(jié)誠(chéng)信購(gòu)車(chē)節(jié)與省消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦，南京地區(qū)與省消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦，南京地區(qū)多達(dá)多達(dá)60家車(chē)商參與家車(chē)商參與推廣推廣“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、放心消費(fèi)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、放心消費(fèi)” 理念理念6 6萬(wàn)人次的參與、萬(wàn)人次的參與、12001200輛車(chē)的成交量，輛車(chē)的成交量，在觀眾中建立權(quán)威性車(chē)展品牌在觀眾中建立權(quán)威性車(chē)展品牌 “尋找百威尋找百威K歌王歌王” 蘇皖地區(qū)選拔蘇皖地區(qū)選拔賽賽尋找和承載省級(jí)衛(wèi)視提擋升級(jí)后，留尋找和承載省級(jí)衛(wèi)視提擋升級(jí)后，留下的商業(yè)機(jī)會(huì)下的商業(yè)機(jī)會(huì)有利于提升頻道在年輕受眾中的品牌有利于提升頻道在年輕受眾中的品牌形象形象吸引更多客戶(hù)進(jìn)行類(lèi)似活動(dòng)投放吸引更多客戶(hù)進(jìn)行類(lèi)似活動(dòng)投放活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的主要類(lèi)型活動(dòng)行銷(xiāo)項(xiàng)目的主要類(lèi)型可供回報(bào)的資源種類(lèi)：可供回報(bào)的資源種類(lèi)：1. 宣傳片，片中帶有企業(yè)單獨(dú)畫(huà)面及配音，活動(dòng)期間在晚間新聞時(shí)段播宣傳片，片中帶有企業(yè)單獨(dú)畫(huà)面及配音，活動(dòng)期間在晚間新聞時(shí)段播放放1次，