市場參與者眼中的藝術品市場轉變

1、市場參與者眼中的藝術品市場轉變下文為大家整理帶來的市場參與者眼中的藝術品市場轉變，希望 內(nèi)容對您有幫助，感謝您得閱讀。市場參與者眼中的藝術品市場轉變市場參與者眼中的藝術品 市場轉變市場參與者眼中的藝術品市場轉變精品源自教學市場的順暢運作離不開各環(huán)節(jié)的默契配合。如同一般市場一 樣, 藝術品市場的格局同樣受到貨源供給、 買方賣方及其交易渠道 的影響。在此次報告中，TEFAF采訪了一些20世紀80年代以來就 直接參與藝術品交易或者與藝術品交易有密切聯(lián)系的關鍵人物。 這些人物包括藝術品經(jīng)銷商、拍賣師、個人和機構收藏者以及其 他藝術品交易周邊產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士。他們見證了 25 年來藝術品市場的巨大轉變 ,

2、 包括貨源短缺 造就的經(jīng)銷商代理并購業(yè)務、網(wǎng)絡銷售渠道的興起、拍賣行和經(jīng) 銷商角色的轉變及買家口味的變化。這些轉變共同鑄造了如今的 藝術品市場新格局。供給短缺催生經(jīng)銷商代理并購業(yè)務 藝術品業(yè)內(nèi)許多人提到 , 如今買方為價格合理的高質(zhì)量藝術 品展開的競爭比以往激烈。供給短缺的問題在某些領域有愈演愈 烈的趨勢。 這直接導致了業(yè)內(nèi)的負面循環(huán) : 市場內(nèi)流動的作品減少 人們就會失去興趣 , 從而造成需求減少 , 市場萎縮。許多經(jīng)銷商和 拍賣師回憶說 ,20 世紀 5080 年代, 在許多規(guī)模較大的藝術品市 場有較大的供給 , 且能以相對低廉的價格購買藝術品。 而現(xiàn)在許多保有藝術品的收藏者都不像以往那樣

3、愿意或需要出售他們的藏品 因此市場上流通的藝術品受爭奪的情況加劇。 另外 , 有許多人表示 美術館為了獲取稅收減免而大量購買高端藝術品, 將它們移出了流通領域。 而且越來越多的關于受限制藝術品的國際規(guī)定出現(xiàn) , 像 中國等一些本就嚴格限制藝術品出口的國家試圖購回本國的藝術 品, 這一系列的做法無疑是在加劇某些領域的藝術品流通過少的 局勢。而最終這種供給短缺和價格不斷飆升的現(xiàn)象造成了越來越 多代理交易或者并購的情況出現(xiàn)。經(jīng)銷商稱 , 一直到 20 世紀 80 年代 , 許多市場板塊仍然只有收 藏者一經(jīng)銷商或者收藏者一委托人兩種關系。 但隨著價格上漲 , 經(jīng) 銷商自身的財力有時不足以單獨購買某些門

4、類的高價藝術品 , 拼 購便由此應運而生。 簽訂拼購合同后 , 經(jīng)銷商與其他經(jīng)銷商或者第 三方合作者共同購買、并且共同收益。通過拼購 , 經(jīng)銷商可以實現(xiàn) 利益共享、風險共擔。這種模式在 20 世紀 80、90 年代越來越多 , 特別是在古典大師美術品板塊 , 但多方參與交易會出現(xiàn)管理上的 困難。因此 , 一些經(jīng)銷商不得不轉型充當代理。有不少經(jīng)銷商會視 外部環(huán)境的變化 ,在委托人與代理之間搖擺。 20世紀 90 年代初期 以及 2009年市場萎縮時 ,隨著銀行信貸和金融的緊縮 , 一些經(jīng)銷商 開始更多地經(jīng)營委托銷售業(yè)務 ; 而當市場好轉后 , 他們又開始出售 更多收購來的藝術品。低價藝術品銷售青

5、睞互聯(lián)網(wǎng)過去 25 年中 , 藝術品市場最重要的變化之一便是互聯(lián)網(wǎng)的影 響日益加強?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)上銷售渠道的使用改變了藝術品 市場的基本結構 ,讓賣家和買家都能快捷地進入藝術品市場 , 并極 大地改變了藝術品市場的銷售方式。另外互聯(lián)網(wǎng)還利用數(shù)字和主 流媒體將信息傳播給全球更為廣泛的受眾 , 其藝術品市場的透明 度也日益增強。 雖然大部分受訪者都提及了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這一變化 , 但他們當中既有肯定其發(fā)展 , 也有持反對意見的。從積極方面講 , 受訪者普遍認為互聯(lián)網(wǎng)的使用增加了藝術品 市場的國際化 ,促進了市場內(nèi)部的溝通交流 , 使經(jīng)銷商和拍賣行有 機會從不同地域獲取藝術品和聯(lián)系買家。而買家也無需

6、親自到畫 廊或者拍賣行就能輕易地聯(lián)系賣家。 另外, 買家還能通過上網(wǎng)來了 解藝術品銷售的相關信息并學習藝術品方面的知識。雖然互聯(lián)網(wǎng) 對藝術品貿(mào)易的重要性與日俱增 , 但藝術品市場中電子商貿(mào)的應 用仍落后于其他行業(yè) , 網(wǎng)上銷售只占到全部藝術品銷售的不到 10%。 而且網(wǎng)上交易也僅限于那些熟悉經(jīng)銷商及其庫存藝術品的老客戶。 至今仍有很多人不能接受從互聯(lián)網(wǎng)購買藝術品。 對此, 經(jīng)銷商認為 一個主要的原因是藝術品和古董的買賣性質(zhì)決定了交易時離不開 基于溝通和聯(lián)系的建議、 專業(yè)知識和主觀決斷 , 而這恰恰是網(wǎng)絡銷 售做不到的。 除此以外 , 購買藝術品和古董往往需要賣方給買方提 供擔保和真品證明 ,

7、因此私交對于買賣雙方仍十分重要 , 當涉及高 價藝術品時更是如此。雖然電子商務在價值較大的藝術品的市場板塊無法發(fā)揮作用 , 但是低價品經(jīng)銷商往往會青睞這種方式。所以低價藝術品的網(wǎng)上 拍賣越來越普遍。另外 , 網(wǎng)上銷售一般還適合于高庫存業(yè)務 , 商家 可以選擇價位較低的地點存放商品 , 同時使用互聯(lián)網(wǎng)與遠距離的 買家進行聯(lián)系?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展對藝術品市場的另外一個積極影響就是它通過擴大信息傳播的廣度，增加了藝術品市場的透明度。藝術品價格數(shù)據(jù) 庫最早產(chǎn)生于20世紀60年代,在過去幾十年中無論是數(shù)量還是涵 蓋范圍都成倍地增長。目前已經(jīng)有十個正常運轉的藝術品價格數(shù) 據(jù)庫提供拍賣價格的數(shù)據(jù)，而且各大拍賣行在網(wǎng)

8、上直接發(fā)布的數(shù) 據(jù)量每年都有所增加，買家可以輕松掌握歷史價格水平等相關信 息。不過藝術品市場透明化也有弊端，包括利潤空間縮？5.吐蚋唄羯桃的J降鬧戰(zhàn)帕約世穆盤噱系拿笆旎酢蔽侍饗友現(xiàn)廠H緗瘢 梢翩嵋詳竦孟 岔畔5囊?guī)鼗昨家蛽Q甜郝屹飼拔磁某匏吶鈉罰 噫風憂T帳躅分柿亢芨扌魯 幢射 橇髓嵐怯捎詮蘭芻飢A 艄弼叩韌撩懇曇亍D切T胸詼淌奔泗諸華帳跚返穆蚣乙不峻？ 到影響。因為市場一般更為青睞新進作品。拍行與經(jīng)銷商分區(qū)愈趨模糊國際藝術品銷售在很大程度上是在拍賣行和經(jīng)銷商之間分攤 的，兩者不同的經(jīng)營模式，在市場上有很大的互補性。不過，自20 世紀90年代以來的市場變化大大地改變了這兩個藝術品市場之間 關鍵玩

9、家的運營環(huán)境，增強了兩者之間的競爭。 過去25年，拍賣行 與經(jīng)銷商之間的分區(qū)越來越模糊。如今的拍賣行越來越多地參與 非公開交易，經(jīng)銷商也越來越偏離了藝術品銷售主體的傳統(tǒng)角色，轉而采用金融化的經(jīng)營模式，更多地從收取代理費和委托傭金中 盈利。藝術品市場發(fā)展近 25年，經(jīng)銷商和拍賣行的界限越漸模糊 的同時,藝術品咨詢師、代理、專家和評論家的興起也成為一種趨 勢。過去，買家一般通過經(jīng)銷商、畫廊主人或自身品味指導藝術品 購買。但現(xiàn)在，藝術品顧問和咨詢師的橫空出世，能為買家提供一 系列服務。藝術品咨詢師不止在數(shù)量上有所增長 , 提供的服務種類也有 所增多 , 從傳統(tǒng)的藝術品顧問 （ 比如從何種渠道購買的哪

10、些作品 ） 到專業(yè)化的稅務、法律、金融咨詢乃至投資服務樣樣皆有。在一 些受訪者看來 , 這種趨勢能增加大眾對藝術品市場的興趣。 收藏者 也看重咨詢師的獨立性 , 認為他們能對作品的品質(zhì)和價格提供更 為客觀的評價 , 這一點強于有利益牽絆的賣方。也有受訪者認為 , 只有直接參與市場交易的人才有真正的專 業(yè)知識。逛展會、看展品名錄與直接地用自己的錢進行投資還是 有很大的差別。 因為這個原因 , 許多收藏者傾向于雇傭那些曾直接 參與藝術品交易的行業(yè)顧問。 但有些受訪者認為 , 目前市場缺乏藝 術品顧問或咨詢師的職業(yè)框架、 認證體系或者核準系統(tǒng) , 因而擔心 讓他們代表富有客戶運作大批資金是否安全。買

11、家口味轉變帶動市場欣賞品味的變化 作為藝術品市場重要的組成部分 , 買家口味的轉變對藝術品 市場發(fā)展至關重要。 25年來, 買家無論是從財富的變化、 地理分布、 欣賞口味還是組成成分等方面去看 , 都發(fā)生了重大的轉變。許多觀察人士認為 , 藝術品市場最大的變化便是欣賞口味的 變化。其中最明顯的便是市場對當代藝術品的興趣日益濃厚。 20 世紀 80 年代, 全球藝術品市場中價值最高的是印象派和現(xiàn)代美術 品, 而當代藝術品當時規(guī)模還很小 , 而且被認為風險性高。即便是 英國鐵路養(yǎng)老基金這樣的早期收藏者也因為現(xiàn)當代美術品太不穩(wěn) 定而不愿投資。直到 20 世紀最后十年 , 當代美術品才日漸受人追捧 ,

12、 價格也大 幅上漲。除此以外 , 人們對裝飾品、生活方式和時尚欣賞品味也發(fā) 生了重大變化。 一些裝飾性工藝品和古董經(jīng)銷商表示 , 現(xiàn)代人的家 庭裝飾崇尚簡約 , 古舊家具、玻璃制品和瓷器也因此被認為過時。 還有不同國家新買家進入市場時也會帶動市場欣賞品味的變化。20 世紀八九十年代 ,藝術品曾被認為是中產(chǎn)階級的玩物。 但在 過去 20年,藝術品市場緊隨經(jīng)濟大形勢發(fā)展變化 , 超級富豪與中產(chǎn) 階級之間的差距越來越大。中產(chǎn)階級已無法跟上最高端買家的腳 步 , 因為中端市場受最近一次金融危機影響嚴重 , 如今的藝術品市 場已成為“富人的藝術品市場” 。隨著購買藝術品的動機各不相同 , “老式收藏者”和“新式買 家”的界限也逐漸分明。老式收藏者一直到 20 世紀 90 年代初都 是經(jīng)銷商主要客戶。 他們主要關注一個或少數(shù)幾個藝術板塊 , 純粹 是為了收藏而收藏 , 藝術品鑒賞水平高。 一般情況下他們都不愿意 出售自己的藝術品。而新式買家則不同 , 他們年輕富有 , 地理分布 更為廣泛。他們對藝術品市場不了解 , 易受媒體影響 , 收藏大 多為了趕時髦。這類藏家更傾向于購買狀況良好的單件藝術 品或孤品。驅動他們購買有審美的需要 , 也有投資的考慮。從新老 式買家中的口味 , 也能窺探出買家年齡結構的變化。 20 世紀 80 年