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1、5G為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新藍(lán)海通信技術(shù)變革是互聯(lián)網(wǎng)變革的重要驅(qū)動(dòng)力,更是通信基礎(chǔ)設(shè)施的變革。 2G 技術(shù)給我們帶來(lái)了數(shù)字時(shí)代,我們可以通過(guò)2G網(wǎng)絡(luò)看到電子報(bào)等,3G技術(shù)把我們帶入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代, 我們可以通過(guò)移動(dòng)終端獲取各類信息但速度很慢, 文字和圖片信息尚可但視頻類應(yīng)用則很難, 4G 技術(shù)則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大推動(dòng)力,我們可以借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便捷地獲得各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù), 網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)也已經(jīng)十分流暢。從1G到4G的演變,我們可以看出通信技術(shù)是通信基礎(chǔ)設(shè)施的變革,5G自然也是這樣。那么, 5G 的受益者會(huì)是誰(shuí)?它又能給傳媒業(yè)帶來(lái)什么樣的機(jī)遇?傳媒業(yè)如何才能真正把握住5G 的巨大機(jī)會(huì)呢?傳媒業(yè)生產(chǎn)力巨大變革

2、從這里開始生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系,從本質(zhì)上來(lái)講,傳媒業(yè)發(fā)展史本身就是一部技術(shù)創(chuàng)新史。尤其是從 1G 到 5G 的移動(dòng)通信技術(shù)作為通信基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù),其技術(shù)水平和成熟度在很大程度上決定著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用, 并與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)一起決定和影響著傳媒業(yè)發(fā)展,這主要體現(xiàn)在新媒介形態(tài)、用戶規(guī)模與體驗(yàn)、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)邊界 4 個(gè)方面。 5G 作為新一代移動(dòng)通信技術(shù), 相比于此前的 4G 等, 具有更高的速率、更寬的帶寬、更低的時(shí)延,不僅帶寬、網(wǎng)速等基礎(chǔ)技術(shù)能力得到大幅度提升,而且互聯(lián)網(wǎng)化、IT化、智能化、靈活性水平更高,將能夠給用戶帶來(lái)極致的體驗(yàn)。至于 5G 的主要特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì),主要體現(xiàn)在如下方面:其一支持更

3、多的頻段,帶寬更高,速度更快。5G技術(shù)既可以支持低頻(小于6GHz又可以支持高頻(大于6GHN ,頻率的范圍更大,帶寬也更寬。其二適應(yīng)場(chǎng)景多樣性,組網(wǎng)更加靈活,可以較好地實(shí)現(xiàn)自組織網(wǎng)絡(luò)智能化。 其三支持大規(guī)模天線, 可以大幅度提升系統(tǒng)效率。尤其是可以在超密集異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,部署超過(guò)現(xiàn)有站點(diǎn) 10 倍以上的各種無(wú)線節(jié)點(diǎn)。 其四網(wǎng)絡(luò)切片、 邊緣計(jì)算技術(shù)可以為特定的行業(yè)和場(chǎng)景提供更安全、更個(gè)性化、定制化的服務(wù)。其五實(shí)現(xiàn)了 IT 化、互聯(lián)網(wǎng)化、極簡(jiǎn)化,用戶體驗(yàn)更好。在IT化方面,5G的核心網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一的IT基礎(chǔ)設(shè)施,功能軟件化;在互聯(lián)網(wǎng)化方面, 在柔性網(wǎng)絡(luò)、 服務(wù)性架構(gòu)和協(xié)議體系中都實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化;

4、 在極簡(jiǎn)化方面,控制層與用戶層實(shí)現(xiàn)了分離,用戶界面更加簡(jiǎn)單和高效。其六采取CDN的內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)用戶就近獲取所需信息來(lái)提高響應(yīng)速度,大幅度提升分發(fā)效率。 其七采取信息中心網(wǎng)絡(luò)( ICN) 變傳統(tǒng) IP 網(wǎng)絡(luò)中 “推”的傳輸模式為 “拉”的傳輸模式, 即整個(gè)傳輸過(guò)程由用戶的實(shí)時(shí)信息請(qǐng)求觸發(fā), 網(wǎng)絡(luò)則通過(guò)信息緩存的方式,實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)用戶。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將成傳媒業(yè)重要市場(chǎng)5G 技術(shù)作為新一代移動(dòng)通信技術(shù), 將像 4G 等移動(dòng)通信技術(shù)一樣, 極大地釋放人工智能等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的潛力, 徹底打通人聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)之間的界限, 通過(guò)新媒介、用戶數(shù)量和體驗(yàn)、市場(chǎng)、邊界等的拓展,形成無(wú)遠(yuǎn)弗屆的巨型生態(tài)系統(tǒng),構(gòu)建出 傳

5、媒業(yè)的新藍(lán)圖。一方面,5G打造萬(wàn)物互聯(lián)的巨型生態(tài)系統(tǒng)。具一人聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的生態(tài)系統(tǒng)型企業(yè)高度發(fā)達(dá), 但是依然局限在人聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng), 而物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)仍很難滲入。 其二物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域潛力巨大。 目前, 物聯(lián)網(wǎng)尚處于發(fā)展的初期, 但作為尚未充分開發(fā)的市場(chǎng), 有著廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。其三 5G 將助力覆蓋人聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的巨型生態(tài)系統(tǒng)初步形成。目前,囿于移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的制約, 物聯(lián)網(wǎng)尚處于發(fā)展初期且人聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)相互割裂,而5G技術(shù)將能初步打通人聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng),初步實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián),進(jìn)而助力萬(wàn)物互聯(lián)互通的巨型生態(tài)系統(tǒng)形成, 不僅能為用戶提供更極致的體驗(yàn), 而且能極大

6、地拓展傳媒業(yè)的邊界和擴(kuò)張傳媒業(yè)的市場(chǎng),并創(chuàng)新新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。其四 5G時(shí)代傳媒業(yè)巨型生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成。在萬(wàn)物互聯(lián)的 5G 時(shí)代下,傳媒業(yè)巨型生態(tài)系統(tǒng)媒介形態(tài)更為豐富、連接更多、生產(chǎn)方式更為多樣、市場(chǎng)規(guī)模也更大,具體如下:不僅優(yōu)化現(xiàn)有的媒介形態(tài),而且激活VR、AR MR、車聯(lián)網(wǎng)等媒介形態(tài),并且創(chuàng)造出新的媒介形態(tài), 如各類智能家居等; 在進(jìn)一步擴(kuò)大人聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上, 徹底激活物聯(lián)網(wǎng)的連接, 并實(shí)現(xiàn)人聯(lián)網(wǎng)用戶與物聯(lián)網(wǎng)新連接的有機(jī)融合;內(nèi)容生產(chǎn)主體進(jìn)一步擴(kuò)大,除了專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和UGC (用戶生成內(nèi)容)外,機(jī)器也將成為內(nèi)容生產(chǎn)的新主體(即MGC);除了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大之外,產(chǎn)

7、業(yè)互聯(lián)網(wǎng)也將是傳媒業(yè)的重要市場(chǎng)。另一方面, 現(xiàn)有媒介形態(tài)迭代優(yōu)化并創(chuàng)新媒介形態(tài)。 其一現(xiàn)有的媒介形態(tài)將得到極大提升和優(yōu)化。無(wú)論是現(xiàn)有的新聞客戶端、微信、微博、視頻尤其是短視頻,還是直播、 游戲等, 5G 將在極大地提升網(wǎng)速和帶寬的同時(shí)大幅度降低資費(fèi)水平,不僅超高清視頻等將大行其道, 而且將能使50Mbps 速率, 20 毫秒延時(shí), 以及云游戲業(yè)務(wù)大規(guī)模普及。其二激活 VR、車聯(lián)網(wǎng)等潛力大的媒介。5G的高帶寬、低時(shí)延優(yōu)勢(shì)將有效激活具有巨大潛力的媒介,主要體現(xiàn)在3 個(gè)方面:會(huì)出現(xiàn)基于VR、 AR、 MR 的計(jì)算平臺(tái),可以更好地支持用戶與虛擬人物的互動(dòng),對(duì)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)生重大沖擊;VR、 AR、

8、MR 等設(shè)備的生產(chǎn);VR、 AR、 MR 相關(guān)內(nèi)容的生產(chǎn)和制作。VR等通過(guò)現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的有機(jī)融合,能夠給予用戶更好的沉浸式體驗(yàn), 更好地吸引和服務(wù)用戶。 其三創(chuàng)新新媒介形態(tài)。 目前還很難準(zhǔn)確預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)出現(xiàn)的新媒介形態(tài), 但有如下方向可以預(yù)測(cè): 面向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新媒介形態(tài)將會(huì)大量出現(xiàn), 尤其是基于數(shù)據(jù)中臺(tái)的新數(shù)據(jù)服務(wù)將大行其道; 基于物聯(lián)網(wǎng)的智能家居將成為新媒介渠道,并創(chuàng)新新媒介形態(tài),如現(xiàn)在的智能音箱和智能冰箱等;有效打通人聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的新媒介形態(tài)。尤其需要指出的是,在既有媒介優(yōu)化、激活,未來(lái)媒介不斷創(chuàng)新的 5G 時(shí)代,也必將催生出新的新聞生產(chǎn)方式,主要體現(xiàn)在設(shè)備參與資訊生產(chǎn)同VR、 AR、

9、MR 等帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合的新的新聞生產(chǎn)方式。將展現(xiàn)得淋漓盡致 其實(shí), 當(dāng)下手機(jī)用戶數(shù)量仍有較大的增量空間。 筆者判斷, 我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)會(huì)繼續(xù)增加且黏度會(huì)進(jìn)一步提升。根據(jù)CNNIC (中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的第43 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至 2018 年 12 月底,我國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民為 8.17 億,但我國(guó)現(xiàn)在尚有超過(guò)5 億的人口從來(lái)沒(méi)有上過(guò)網(wǎng),而隨著通信基礎(chǔ)設(shè)施的全覆蓋和資費(fèi)水平降低,這些用戶將會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為手機(jī)網(wǎng)民。同時(shí), 物聯(lián)網(wǎng)將提供數(shù)以百億計(jì)的新連接。 相比于用戶連接, 物聯(lián)網(wǎng)的連接將是用戶連接的幾十倍甚至幾百倍, 這些新連接的平均價(jià)值雖然不如用戶, 但是由于數(shù)量巨

10、大,整體價(jià)值則更大。此外,虛實(shí)結(jié)合時(shí)代的用戶體驗(yàn)會(huì)更為極致。在5G 時(shí)代, “用戶體驗(yàn)為王” 的理念將能夠得到更為淋漓盡致的發(fā)揮,而最主要的用戶體驗(yàn)提升來(lái)自萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代虛實(shí)結(jié)合的沉浸感。當(dāng)然, 基于用戶的傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模還有較大的空間。 一則雖然我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)較大, 但未來(lái)更多更好廣告形式的出現(xiàn)如高清視頻廣告等不僅能夠進(jìn)一步擴(kuò)大廣告市場(chǎng)規(guī)模, 而且能夠把更多的廣告轉(zhuǎn)化為移動(dòng)端廣告。 二則直播、 游戲等也會(huì)進(jìn)一步升級(jí), 云直播、 云游戲等將帶來(lái)巨大的增量市場(chǎng)。 三則由于超高清視頻等帶來(lái)更好的體驗(yàn),用戶付費(fèi)將迎來(lái)爆發(fā)。而且, VR車聯(lián)網(wǎng)等將構(gòu)建新產(chǎn)業(yè)鏈。比如,在VR 產(chǎn)業(yè)鏈方面,除了 VR

11、 等硬件、軟件等產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)展外,硬件、軟件結(jié)合的 VR 等產(chǎn)業(yè)鏈將形成,并形成新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái);車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈將形成; 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)潛力巨大。 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō), 完全是一個(gè)前景廣闊的全新增量市場(chǎng), 由于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)量不斷放大, 則基于數(shù)據(jù)挖掘和分析的傳媒業(yè)服務(wù)將潛力巨大,甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)有傳媒業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。雖然長(zhǎng)期的機(jī)遇難以預(yù)見(jiàn),但 5G將給傳媒業(yè)帶來(lái)的短期機(jī)遇已經(jīng)顯現(xiàn)。比如,隨著 5G 牌照的發(fā)放,與當(dāng)?shù)攸h委和政府關(guān)系更為密切的傳媒企業(yè)可以轉(zhuǎn)型為電信運(yùn)營(yíng)商或城市服務(wù)商, 這其中蘊(yùn)藏著重大機(jī)遇: 一方面將能夠參與通信服務(wù)的運(yùn)營(yíng), 極大地拓展自身的業(yè)務(wù)范圍和收入來(lái)源, 另一方面將能夠更

12、好地參與當(dāng)?shù)刂腔鄢鞘械慕ㄔO(shè), 不斷創(chuàng)新服務(wù)模式和提升服務(wù)能力; 比如, 超高清內(nèi)容的生產(chǎn)與制作、VR等相關(guān)內(nèi)容的制作;比如車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的創(chuàng)新與布局;比如產(chǎn)業(yè)互聯(lián) 網(wǎng)數(shù)據(jù)中臺(tái)的布局等。雖雖 5G 將給傳媒業(yè)帶來(lái)全新的未來(lái),但是能否把握好機(jī)遇,還取決于自身的觀 念、技術(shù)、人才等核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先,觀念要轉(zhuǎn)變。思維決定思路,思路決定出路。 5G 既是屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的,又是屬于大數(shù)據(jù)的,更是屬于人工智能的。因此,傳媒業(yè)首要的是要轉(zhuǎn)變觀念,樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維、 大數(shù)據(jù)思維和人工智能思維, 否則再好的技術(shù)都無(wú)法充分發(fā)揮作用。其次,體制機(jī)制要配套。體制決定機(jī)制,機(jī)制決定活力,活力決定效益,效益決定發(fā)展。 傳媒業(yè)受制約最大的是非市場(chǎng)化的體制機(jī)制,

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