市場預(yù)測作業(yè)參考答案

1、市場調(diào)研預(yù)測學(xué)市場調(diào)研預(yù)測學(xué)作業(yè)參考答案作業(yè)參考答案第一次作業(yè)參考答案第一次作業(yè)參考答案第二次作業(yè)參考答案第二次作業(yè)參考答案第三次作業(yè)參考答案第三次作業(yè)參考答案第一次作業(yè)第一次作業(yè)一、單項(xiàng)選擇題：一、單項(xiàng)選擇題：1、（、（ ）調(diào)研是側(cè)重于了解市場變化原因的專題調(diào)研，用于分析市場）調(diào)研是側(cè)重于了解市場變化原因的專題調(diào)研，用于分析市場中各種變量之間的因果關(guān)系。中各種變量之間的因果關(guān)系。A、描述性、描述性 B、因果性、因果性 C、探測性、探測性 D、實(shí)驗(yàn)性、實(shí)驗(yàn)性2、對市場歷史與現(xiàn)狀的客觀情況如實(shí)加以反映的調(diào)研方法稱為（、對市場歷史與現(xiàn)狀的客觀情況如實(shí)加以反映的調(diào)研方法稱為（ ）調(diào)研。調(diào)研。A、描述

2、性、描述性 B、因果性、因果性 C、探測性、探測性 D、預(yù)測性、預(yù)測性3、（、（ ）問句主要是用于調(diào)查研究者想要了解被調(diào)查者的行為、意見、）問句主要是用于調(diào)查研究者想要了解被調(diào)查者的行為、意見、看法產(chǎn)生的原因?？捶óa(chǎn)生的原因。A、事實(shí)性、事實(shí)性 B、意見性、意見性 C、闡述性、闡述性 D、二項(xiàng)式、二項(xiàng)式4、若需要盡快了解某種商品的需求意向，則宜選用（、若需要盡快了解某種商品的需求意向，則宜選用（ ）詢問調(diào)查）詢問調(diào)查法進(jìn)行調(diào)查。法進(jìn)行調(diào)查。A、面談、面談 B、電話、電話 C、郵寄、郵寄 D、留置問卷、留置問卷BABB5、觀察法與其他調(diào)查方法相比，其最大的優(yōu)點(diǎn)是（、觀察法與其他調(diào)查方法相比，其最

3、大的優(yōu)點(diǎn)是（ ）。）。 A、理解偏差小、理解偏差小 B、真實(shí)性高、真實(shí)性高 C、靈活性強(qiáng)、靈活性強(qiáng) D、調(diào)查費(fèi)用高、調(diào)查費(fèi)用高6、有控制組的事前事后對比實(shí)驗(yàn)的最大不足是（、有控制組的事前事后對比實(shí)驗(yàn)的最大不足是（ ）。）。A、受非實(shí)驗(yàn)因素的影響較大、受非實(shí)驗(yàn)因素的影響較大 B、選擇對照組的難度大、選擇對照組的難度大C、操作復(fù)雜、工作量大、操作復(fù)雜、工作量大 D、A和和B都存在都存在7、有控制組的事后對比實(shí)驗(yàn)的最大不足是（、有控制組的事后對比實(shí)驗(yàn)的最大不足是（ ）。）。A、受非實(shí)驗(yàn)因素的影響較大、受非實(shí)驗(yàn)因素的影響較大 B、選擇對照組的難度大、選擇對照組的難度大C、操作復(fù)雜、工作量大、操作復(fù)雜、

4、工作量大 D、A和和B都存在都存在 BCB二、判斷改錯(cuò)題：（先判斷二、判斷改錯(cuò)題：（先判斷“對對”或或“錯(cuò)錯(cuò)”，若有錯(cuò)，請劃出錯(cuò)誤之處，并，若有錯(cuò)，請劃出錯(cuò)誤之處，并加以改正。）加以改正。）、在企業(yè)的市場調(diào)研中，商品專題調(diào)研是企業(yè)調(diào)研的重點(diǎn)內(nèi)容。（、在企業(yè)的市場調(diào)研中，商品專題調(diào)研是企業(yè)調(diào)研的重點(diǎn)內(nèi)容。（ ） 2、對市場歷史與現(xiàn)狀的客觀情況如實(shí)地加以反映的調(diào)研方法稱為實(shí)驗(yàn)性調(diào)、對市場歷史與現(xiàn)狀的客觀情況如實(shí)地加以反映的調(diào)研方法稱為實(shí)驗(yàn)性調(diào)研。（研。（ ）（消費(fèi)者）（消費(fèi)者）（描述性）（描述性）3、若需要了解被調(diào)查者對有關(guān)問題的意見、看法和打算時(shí)，宜采用闡述、若需要了解被調(diào)查者對有關(guān)問題的意見、

5、看法和打算時(shí)，宜采用闡述性問句。（性問句。（ ） 4、電話調(diào)查法最大的優(yōu)點(diǎn)是信息量大。（、電話調(diào)查法最大的優(yōu)點(diǎn)是信息量大。（ ） 5、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法主要用于因果性調(diào)研中。（、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法主要用于因果性調(diào)研中。（ ）6、有控制的事前事后對比實(shí)驗(yàn)的最大不足是選擇控制組困難。（、有控制的事前事后對比實(shí)驗(yàn)的最大不足是選擇控制組困難。（ ） （意見性）（意見性）（速度快）（速度快）1、確定調(diào)研范圍，一般可以從地區(qū)上確定市場的、確定調(diào)研范圍，一般可以從地區(qū)上確定市場的 ，從商品的，從商品的使用對象上確定調(diào)研的使用對象上確定調(diào)研的 范圍。范圍。2、自由式問句比較適用于調(diào)查某些受消費(fèi)者、自由式問句比較適用于調(diào)查某些

6、受消費(fèi)者 因素影響較大的問因素影響較大的問題。題。3、問句設(shè)計(jì)是否合理，會直接影響調(diào)查結(jié)果的、問句設(shè)計(jì)是否合理，會直接影響調(diào)查結(jié)果的 。4、詢問調(diào)查法是調(diào)查人員以、詢問調(diào)查法是調(diào)查人員以 為手段，從調(diào)查對象的為手段，從調(diào)查對象的 中獲中獲取信息資料的一種方法。取信息資料的一種方法。三、填空題：三、填空題： 區(qū)域范圍區(qū)域范圍群體群體心理心理真實(shí)性真實(shí)性詢問詢問回答回答5、調(diào)查表設(shè)計(jì)應(yīng)遵循集中性原則、真實(shí)性原則、調(diào)查表設(shè)計(jì)應(yīng)遵循集中性原則、真實(shí)性原則、 原則原則和和 原則。原則。6、詢問調(diào)查方法的綜合評價(jià)有兩種方法、詢問調(diào)查方法的綜合評價(jià)有兩種方法,一是定性評價(jià)方法一是定性評價(jià)方法: ；二是定量評

7、價(jià)方法二是定量評價(jià)方法 。 7、某事前事后對比實(shí)驗(yàn)調(diào)查中，若事前的測定值為、某事前事后對比實(shí)驗(yàn)調(diào)查中，若事前的測定值為960， 事后的測定值事后的測定值為為1200，則實(shí)驗(yàn)的相對實(shí)驗(yàn)效果為，則實(shí)驗(yàn)的相對實(shí)驗(yàn)效果為 ?？山邮苄钥山邮苄院啽阈院啽阈越?jīng)驗(yàn)判斷法經(jīng)驗(yàn)判斷法評分法評分法25%1、簡述市場調(diào)研的基本程序。、簡述市場調(diào)研的基本程序。P12答：答： （1）調(diào)研預(yù)備階段）調(diào)研預(yù)備階段 確定市場調(diào)研的范圍和目的確定市場調(diào)研的范圍和目的 制定調(diào)研計(jì)劃制定調(diào)研計(jì)劃（2）調(diào)研初稿階段）調(diào)研初稿階段（3）分析結(jié)果階段）分析結(jié)果階段 匯總收集市場資料匯總收集市場資料 撰寫調(diào)研報(bào)告，追蹤調(diào)研結(jié)果撰寫調(diào)研報(bào)告，

8、追蹤調(diào)研結(jié)果四、簡答題四、簡答題2、請?jiān)O(shè)計(jì)一套教師教學(xué)效果的調(diào)查問卷（或?qū)W生教學(xué)要求的、請?jiān)O(shè)計(jì)一套教師教學(xué)效果的調(diào)查問卷（或?qū)W生教學(xué)要求的調(diào)查問卷）。調(diào)查問卷）。 3、如何運(yùn)用定量評價(jià)法選擇具體的詢問調(diào)查法？、如何運(yùn)用定量評價(jià)法選擇具體的詢問調(diào)查法？P59答：答：第一步：確定評價(jià)指標(biāo)第一步：確定評價(jià)指標(biāo)七大指標(biāo)七大指標(biāo)第二步：打分第二步：打分S第三步：求總分第三步：求總分S加權(quán)平均：加權(quán)平均：總分總分=第二步：評分標(biāo)準(zhǔn)及權(quán)數(shù)第二步：評分標(biāo)準(zhǔn)及權(quán)數(shù)重要程度重要程度滿足程度滿足程度1、某企業(yè)生產(chǎn)、某企業(yè)生產(chǎn)A牌香皂，市場占有率在牌香皂，市場占有率在16%左右。該企業(yè)決定左右。該企業(yè)決定通過價(jià)格實(shí)驗(yàn)

9、來確定是否對該產(chǎn)品調(diào)價(jià)以提高市場占有率。通過價(jià)格實(shí)驗(yàn)來確定是否對該產(chǎn)品調(diào)價(jià)以提高市場占有率。實(shí)驗(yàn)結(jié)果如下表：實(shí)驗(yàn)結(jié)果如下表：試求：（試求：（1）絕對實(shí)驗(yàn)效果；（）絕對實(shí)驗(yàn)效果；（2）相對實(shí)驗(yàn)效果。）相對實(shí)驗(yàn)效果。解：解：（1）絕對實(shí)驗(yàn)效果：）絕對實(shí)驗(yàn)效果：22yxE（2）相對實(shí)驗(yàn)效果：）相對實(shí)驗(yàn)效果：222yyxRE%8%16%24%50%16%16%24五、計(jì)算題：五、計(jì)算題：2、某牙膏廠生產(chǎn)的一種兒童牙膏對防治兒童蛀牙有特效，但市場銷售狀況、某牙膏廠生產(chǎn)的一種兒童牙膏對防治兒童蛀牙有特效，但市場銷售狀況不佳，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)原廣告效果不理想，故決定重新設(shè)計(jì)廣告。為使新廣告不佳，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)原廣告效

10、果不理想，故決定重新設(shè)計(jì)廣告。為使新廣告更具宣傳效應(yīng)，需對新舊廣告作一次有控制組的事前事后對比實(shí)驗(yàn)，時(shí)間更具宣傳效應(yīng)，需對新舊廣告作一次有控制組的事前事后對比實(shí)驗(yàn)，時(shí)間為前后各一個(gè)月。有關(guān)數(shù)據(jù)如下：為前后各一個(gè)月。有關(guān)數(shù)據(jù)如下： 某兒童牙膏實(shí)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)表某兒童牙膏實(shí)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)表 單位：支單位：支根據(jù)以上資料，要求：（根據(jù)以上資料，要求：（1）估算該實(shí)驗(yàn)的絕對實(shí)驗(yàn)效果；（）估算該實(shí)驗(yàn)的絕對實(shí)驗(yàn)效果；（2）估算該實(shí)）估算該實(shí)驗(yàn)的相對實(shí)驗(yàn)效果；（驗(yàn)的相對實(shí)驗(yàn)效果；（3）估算非實(shí)驗(yàn)因素對實(shí)驗(yàn)組所產(chǎn)生的相對量影響。）估算非實(shí)驗(yàn)因素對實(shí)驗(yàn)組所產(chǎn)生的相對量影響。（2）絕對實(shí)驗(yàn)效果：）絕對實(shí)驗(yàn)效果：112112)(y

11、yyxxxE（3）相對實(shí)驗(yàn)效果：）相對實(shí)驗(yàn)效果：1xERE %67.16620)6201000(%67.44620277)(277103380支（1）非實(shí)驗(yàn)因素的相對影響：）非實(shí)驗(yàn)因素的相對影響：112yyy 600600700%67.16解：解：一、單項(xiàng)選擇題：一、單項(xiàng)選擇題：1、在非全面調(diào)研中，（、在非全面調(diào)研中，（ ）調(diào)研具有較大的代表性。）調(diào)研具有較大的代表性。A、典型、典型 B、重點(diǎn)、重點(diǎn) C、判斷抽樣、判斷抽樣 D、任意抽樣、任意抽樣2、（、（ ）誤差是指調(diào)研工作登記、匯總、計(jì)算的差錯(cuò)所引起的誤差。）誤差是指調(diào)研工作登記、匯總、計(jì)算的差錯(cuò)所引起的誤差。A、技術(shù)性、技術(shù)性 B、擬合、

12、擬合 C、預(yù)測、預(yù)測 D、抽樣、抽樣3、在抽樣過程中因違反隨機(jī)抽樣原則或抽樣方式不當(dāng)而造成的誤差稱（、在抽樣過程中因違反隨機(jī)抽樣原則或抽樣方式不當(dāng)而造成的誤差稱（ ）誤差。誤差。A、允許抽樣、允許抽樣 B、實(shí)際抽樣、實(shí)際抽樣 C、技術(shù)性、技術(shù)性 D、系統(tǒng)性、系統(tǒng)性4、某居民區(qū)有、某居民區(qū)有1100戶居民，擬采用有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)的等距抽樣，抽選戶居民，擬采用有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)的等距抽樣，抽選100戶進(jìn)戶進(jìn)行購買力調(diào)查，則抽選的第一個(gè)樣本和第四個(gè)樣本的序號分別為（行購買力調(diào)查，則抽選的第一個(gè)樣本和第四個(gè)樣本的序號分別為（ ）。）。A、6；36 B、5；39 C、6；39 D、7；375、某住宅小區(qū)有、某住宅

13、小區(qū)有1200戶居民，擬采用有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)的等距抽樣，抽選戶居民，擬采用有關(guān)標(biāo)志排隊(duì)的等距抽樣，抽選120戶戶進(jìn)行消費(fèi)水平調(diào)查，則抽選的第一個(gè)樣本和第四個(gè)樣本的序號分別為（進(jìn)行消費(fèi)水平調(diào)查，則抽選的第一個(gè)樣本和第四個(gè)樣本的序號分別為（ ）A、6；36 B、7；36 C、6；39 D、7；40 第二次作業(yè)（第二次作業(yè)（58章）章） A ADCA6、某社區(qū)有、某社區(qū)有1200戶居民，擬采用無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)的等距抽樣，抽選戶居民，擬采用無關(guān)標(biāo)志排隊(duì)的等距抽樣，抽選80戶進(jìn)戶進(jìn)行購買力調(diào)查，先在第一組抽出第行購買力調(diào)查，先在第一組抽出第12號，則應(yīng)在第五組抽?。ㄌ枺瑒t應(yīng)在第五組抽?。?）。）。A、第、第42

14、號號 B、第、第87號號 C、第、第57號號 D、第、第72號號7、在隨機(jī)抽樣調(diào)研中，（、在隨機(jī)抽樣調(diào)研中，（ ）不是新的抽樣方式，而是新的工作方式。）不是新的抽樣方式，而是新的工作方式。A、多階段抽樣、多階段抽樣 B、分類抽樣、分類抽樣 C、分群抽樣、分群抽樣 D、等距抽樣、等距抽樣8、在眾多市場預(yù)測原理中，（、在眾多市場預(yù)測原理中，（ ）原理是起統(tǒng)御性的。）原理是起統(tǒng)御性的。A、 可測性可測性 B、 因果性因果性 C、 類推性類推性 D、 連續(xù)性連續(xù)性9、若用特爾菲法預(yù)測的結(jié)果為非數(shù)量化形式，則宜采用（、若用特爾菲法預(yù)測的結(jié)果為非數(shù)量化形式，則宜采用（ ）處理的最）處理的最終結(jié)果。終結(jié)果。

15、A、評分法、評分法 B、中位數(shù)法和上、下四分位數(shù)法、中位數(shù)法和上、下四分位數(shù)法C、主觀概率統(tǒng)計(jì)法、主觀概率統(tǒng)計(jì)法 D、算術(shù)平均統(tǒng)計(jì)處理法、算術(shù)平均統(tǒng)計(jì)處理法10、購買意向調(diào)查法適用于（、購買意向調(diào)查法適用于（ ）的預(yù)測。）的預(yù)測。 A、消費(fèi)品、消費(fèi)品 B、服務(wù)、服務(wù) C、新產(chǎn)品、新產(chǎn)品 D、生產(chǎn)資料、生產(chǎn)資料11、在各種定性預(yù)測方法中，（、在各種定性預(yù)測方法中，（ ）是屬于客觀定性預(yù)測方法。）是屬于客觀定性預(yù)測方法。A、購買意向調(diào)查法、購買意向調(diào)查法 B、對比類推法、對比類推法 C、特爾斐法、特爾斐法 D、預(yù)購測算法、預(yù)購測算法DAAADA二、判斷改錯(cuò)題：（先判斷二、判斷改錯(cuò)題：（先判斷“對對

16、”或或“錯(cuò)錯(cuò)”，若有錯(cuò)，請劃出錯(cuò)誤之處，并，若有錯(cuò)，請劃出錯(cuò)誤之處，并加加 以改正。）以改正。）1、在抽樣調(diào)研中，調(diào)查誤差、系統(tǒng)性誤差和偶然的代表性誤差是不可避、在抽樣調(diào)研中，調(diào)查誤差、系統(tǒng)性誤差和偶然的代表性誤差是不可避 免的。（免的。（ ）2、某些調(diào)研對象總體為無限總體時(shí)，宜采用典型調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)研。（、某些調(diào)研對象總體為無限總體時(shí)，宜采用典型調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)研。（ ）3、配額抽樣法中的獨(dú)立控制抽樣具有更大的代表性。（、配額抽樣法中的獨(dú)立控制抽樣具有更大的代表性。（ ） 4、抽樣誤差的大小取決于樣本數(shù)目、樣本單位間的差異程度和抽樣的方法。、抽樣誤差的大小取決于樣本數(shù)目、樣本單位間的差異程度和

17、抽樣的方法。（ ）5、在抽樣誤差的計(jì)算公式、在抽樣誤差的計(jì)算公式 中，中，2 應(yīng)是樣本指標(biāo)的方差。應(yīng)是樣本指標(biāo)的方差。（ ）6、主觀計(jì)劃預(yù)測對短期預(yù)測目標(biāo)的預(yù)測精度較高。（、主觀計(jì)劃預(yù)測對短期預(yù)測目標(biāo)的預(yù)測精度較高。（ ）（可避免）（可避免）（抽樣調(diào)查）（抽樣調(diào)查）（互相）（互相）（方式和）（方式和） Nnnx12（總體）（總體） （長期）（長期）7、集體經(jīng)驗(yàn)判斷法是以可預(yù)測性原理和因果性原理為理論依據(jù)的。（、集體經(jīng)驗(yàn)判斷法是以可預(yù)測性原理和因果性原理為理論依據(jù)的。（ ） 8、購買意向調(diào)查法是基于可測性原理和類推性原理的。（、購買意向調(diào)查法是基于可測性原理和類推性原理的。（ ）9、應(yīng)用展銷調(diào)查

18、法時(shí)，被調(diào)查對象的購買力應(yīng)控制在一定收入水平層。、應(yīng)用展銷調(diào)查法時(shí)，被調(diào)查對象的購買力應(yīng)控制在一定收入水平層。（ ）10、采用消費(fèi)水平預(yù)測法進(jìn)行預(yù)測的關(guān)鍵在于能否正確估算預(yù)測期的消費(fèi)、采用消費(fèi)水平預(yù)測法進(jìn)行預(yù)測的關(guān)鍵在于能否正確估算預(yù)測期的消費(fèi)人數(shù)。（人數(shù)。（ ） 11、購買意向調(diào)查法主要適用于消費(fèi)品的需求前景預(yù)測。（、購買意向調(diào)查法主要適用于消費(fèi)品的需求前景預(yù)測。（ ）12、特爾斐法實(shí)質(zhì)上是一種集體經(jīng)驗(yàn)判斷法的特例。（、特爾斐法實(shí)質(zhì)上是一種集體經(jīng)驗(yàn)判斷法的特例。（ ）13、特爾斐法選擇專家的、特爾斐法選擇專家的“三三制三三制”是指：廣泛性、代表性和人數(shù)適度。是指：廣泛性、代表性和人數(shù)適度。（

19、 ） （系統(tǒng)性）（系統(tǒng)性）（水平）（水平）（對比類推法）（對比類推法）（遵守原則）（遵守原則）三、填空題：三、填空題：1、搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于選好、搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于選好 。當(dāng)總體單位很多、各單位。當(dāng)總體單位很多、各單位的差異程度較大時(shí)，通常采取的差異程度較大時(shí)，通常采取 的方法。的方法。2、采用類型抽樣，可以把差異程度大的各單位劃分為性質(zhì)屬性相近的若、采用類型抽樣，可以把差異程度大的各單位劃分為性質(zhì)屬性相近的若干類，使干類，使 方差小于方差小于 方差。方差。3、判斷抽樣法抽選樣本主要是按照、判斷抽樣法抽選樣本主要是按照 選定調(diào)研選定調(diào)研單位的。單位的。4、若按經(jīng)濟(jì)活動的范圍分，市場預(yù)測

20、可分為、若按經(jīng)濟(jì)活動的范圍分，市場預(yù)測可分為 市場預(yù)測市場預(yù)測和和 市場預(yù)測。市場預(yù)測。5、按預(yù)測對象是否可控，、按預(yù)測對象是否可控， 市場預(yù)測可分為市場預(yù)測可分為 和和 兩大類。兩大類。6、利用產(chǎn)品本身在功能、構(gòu)造技術(shù)等方面的相似性進(jìn)行類推預(yù)測，屬于、利用產(chǎn)品本身在功能、構(gòu)造技術(shù)等方面的相似性進(jìn)行類推預(yù)測，屬于 類推法。類推法。典型單位典型單位劃類選典劃類選典類內(nèi)類內(nèi)類間類間調(diào)研者的主觀經(jīng)驗(yàn)判斷調(diào)研者的主觀經(jīng)驗(yàn)判斷宏觀市場預(yù)測宏觀市場預(yù)測微觀市場預(yù)測微觀市場預(yù)測主觀計(jì)劃預(yù)測主觀計(jì)劃預(yù)測客觀發(fā)展預(yù)測客觀發(fā)展預(yù)測產(chǎn)品產(chǎn)品7、運(yùn)用特爾斐法預(yù)測時(shí)，若預(yù)測結(jié)果為非數(shù)量化的經(jīng)濟(jì)變量時(shí)，、運(yùn)用特爾斐法預(yù)測

21、時(shí)，若預(yù)測結(jié)果為非數(shù)量化的經(jīng)濟(jì)變量時(shí)， 則宜采則宜采用用 法和法和 法進(jìn)行結(jié)果的綜合處理。法進(jìn)行結(jié)果的綜合處理。8、特爾斐法預(yù)測過程中，常用中位數(shù)法代表專家預(yù)測意見的、特爾斐法預(yù)測過程中，常用中位數(shù)法代表專家預(yù)測意見的 ，用上下四分位數(shù)反映專家意見的用上下四分位數(shù)反映專家意見的 。9、市場調(diào)查預(yù)測法較之其他定性預(yù)測方法具有預(yù)測結(jié)果較為、市場調(diào)查預(yù)測法較之其他定性預(yù)測方法具有預(yù)測結(jié)果較為 的特點(diǎn)。的特點(diǎn)。10、展銷調(diào)查法是一種把、展銷調(diào)查法是一種把 和調(diào)查預(yù)測相結(jié)合的預(yù)測方法。和調(diào)查預(yù)測相結(jié)合的預(yù)測方法。11、預(yù)購預(yù)測法是根據(jù)顧客的、預(yù)購預(yù)測法是根據(jù)顧客的 和和 來推測估計(jì)產(chǎn)品來推測估計(jì)產(chǎn)品需求

22、量的一種方法。需求量的一種方法。12、高檔耐用消費(fèi)品的需求是由新增量和、高檔耐用消費(fèi)品的需求是由新增量和 兩部分組成的。兩部分組成的。比重法比重法評分評分協(xié)調(diào)結(jié)果協(xié)調(diào)結(jié)果離散程度離散程度客觀客觀銷售銷售預(yù)購訂單預(yù)購訂單訂貨合同訂貨合同更新量更新量1、簡述隨機(jī)抽樣調(diào)研的基本特征。、簡述隨機(jī)抽樣調(diào)研的基本特征。P77答：答：（1）抽取部分單位）抽取部分單位（2）隨機(jī)原則抽?。╇S機(jī)原則抽取（3）以樣本推斷總體）以樣本推斷總體（4）側(cè)重定量分析）側(cè)重定量分析隨機(jī)單位隨機(jī)單位2、簡述分層抽樣和整群抽樣的區(qū)別。、簡述分層抽樣和整群抽樣的區(qū)別。P82答：答：分層抽樣分層抽樣整群抽樣整群抽樣（1）抽樣程序：）

23、抽樣程序：先分層再層內(nèi)隨機(jī)抽樣先分層再層內(nèi)隨機(jī)抽樣先分群再隨機(jī)抽群先分群再隨機(jī)抽群（2）差異：）差異： 層間差異大，層內(nèi)差異小層間差異大，層內(nèi)差異小 群間差異小，群內(nèi)差異大群間差異小，群內(nèi)差異大四、簡單題：四、簡單題： 單個(gè)消費(fèi)者的需求可能因某些特殊因素的影響（正單個(gè)消費(fèi)者的需求可能因某些特殊因素的影響（正影響或負(fù)影響）而發(fā)生劇烈的變化。但是，由于消費(fèi)者影響或負(fù)影響）而發(fā)生劇烈的變化。但是，由于消費(fèi)者的數(shù)量眾多，每個(gè)消費(fèi)者需求的變化并不可能對整個(gè)總的數(shù)量眾多，每個(gè)消費(fèi)者需求的變化并不可能對整個(gè)總需求產(chǎn)生明顯的影響。同時(shí)，一部分消費(fèi)者的正影響與需求產(chǎn)生明顯的影響。同時(shí)，一部分消費(fèi)者的正影響與另一

24、部分的負(fù)影響相抵消，從而使總需求量呈現(xiàn)出隨時(shí)另一部分的負(fù)影響相抵消，從而使總需求量呈現(xiàn)出隨時(shí)間的推移而連續(xù)變化的趨勢。間的推移而連續(xù)變化的趨勢。3、簡述市場預(yù)測的連續(xù)性原理。、簡述市場預(yù)測的連續(xù)性原理。P133答：答：4、簡述市場預(yù)測的步驟。、簡述市場預(yù)測的步驟。P135答：答：（1）明確預(yù)測目標(biāo)，分析總體形勢）明確預(yù)測目標(biāo)，分析總體形勢（2）找出相關(guān)因素，進(jìn)行因素分析）找出相關(guān)因素，進(jìn)行因素分析（3）進(jìn)行調(diào)查研究，收集有關(guān)資料）進(jìn)行調(diào)查研究，收集有關(guān)資料（4）使用預(yù)測方法，做出預(yù)測推斷）使用預(yù)測方法，做出預(yù)測推斷（5）分析預(yù)測誤差，評價(jià)預(yù)測結(jié)果）分析預(yù)測誤差，評價(jià)預(yù)測結(jié)果5、簡述對比類推法及

25、其應(yīng)用形式和注意點(diǎn)。、簡述對比類推法及其應(yīng)用形式和注意點(diǎn)。P140答：答：（1）應(yīng)用形式：）應(yīng)用形式：產(chǎn)品類推法產(chǎn)品類推法地區(qū)類推法地區(qū)類推法行業(yè)類推法行業(yè)類推法局部總體類推法局部總體類推法（2）注意點(diǎn)：）注意點(diǎn)： 對比事物的相似性對比事物的相似性6、簡述集體經(jīng)驗(yàn)判斷法的預(yù)測程序和特點(diǎn)。、簡述集體經(jīng)驗(yàn)判斷法的預(yù)測程序和特點(diǎn)。P146（1）程序：）程序：組成預(yù)測小組組成預(yù)測小組討論預(yù)測討論預(yù)測綜合處理綜合處理三點(diǎn)估計(jì)值三點(diǎn)估計(jì)值期望值期望值=最高值最高值概率概率+最可能值最可能值概率概率+最低值最低值概率概率加權(quán)平均加權(quán)平均（2） 特點(diǎn)：特點(diǎn)：集思廣益集思廣益集體智慧集體智慧本位主義本位主義權(quán)威

26、權(quán)威口才好的占上風(fēng)口才好的占上風(fēng)從眾心理從眾心理權(quán)數(shù)權(quán)數(shù)期望值1、某市有居民、某市有居民10萬戶，用簡單隨機(jī)抽樣選取萬戶，用簡單隨機(jī)抽樣選取2000戶調(diào)查得戶調(diào)查得出空調(diào)器普及率為出空調(diào)器普及率為65%，即樣本戶保有量為，即樣本戶保有量為1300臺，并且，臺，并且，調(diào)查樣本中有調(diào)查樣本中有100戶打算在今年購置空調(diào)器。試推斷該市居戶打算在今年購置空調(diào)器。試推斷該市居民家庭今年空調(diào)器需求量的置信區(qū)間。（要求把握程度為民家庭今年空調(diào)器需求量的置信區(qū)間。（要求把握程度為95%，抽樣誤差與允許誤差保留四位小數(shù)），抽樣誤差與允許誤差保留四位小數(shù)）%52000100p%49. 02000%)51%(5)1

27、 (nPPp%96. 0%49. 096. 1pPt)(59604040%96.5000,100%04.4000,100臺即據(jù)此推斷需求量置信區(qū)間：據(jù)此推斷需求量置信區(qū)間：解：解：五、計(jì)算題五、計(jì)算題樣本預(yù)期購買洗衣機(jī)率為樣本預(yù)期購買洗衣機(jī)率為則：則：把握程度把握程度95%，則，則t=1.96置信區(qū)間：置信區(qū)間：5%0.96% 即即4.04%5.96%5 . 1x5455 . 152222222xtn把握程度（置信概率）為把握程度（置信概率）為95.45%95.45%，則，則t=2t=2樣本容量：樣本容量：（戶）（戶）2、某縣城有居民、某縣城有居民20000戶，現(xiàn)欲用簡單隨機(jī)抽樣的方法，對居戶

28、，現(xiàn)欲用簡單隨機(jī)抽樣的方法，對居民大米戶年均消費(fèi)量的抽樣調(diào)查。要求把握程度民大米戶年均消費(fèi)量的抽樣調(diào)查。要求把握程度95.45%，戶均，戶均年消費(fèi)量的允許誤差為年消費(fèi)量的允許誤差為1.5公斤。以往調(diào)查戶年均消費(fèi)量的標(biāo)公斤。以往調(diào)查戶年均消費(fèi)量的標(biāo)準(zhǔn)差為準(zhǔn)差為5公斤。問應(yīng)抽取多少戶作為樣本？公斤。問應(yīng)抽取多少戶作為樣本？解：解：允許誤差：允許誤差：（公斤）（公斤）標(biāo)準(zhǔn)差：標(biāo)準(zhǔn)差：（公斤）（公斤）)(44.6654567559406652077280萬元3、某市文體商店欲對該店下一年度的銷售額進(jìn)行預(yù)測，由三名有經(jīng)驗(yàn)的銷售、某市文體商店欲對該店下一年度的銷售額進(jìn)行預(yù)測，由三名有經(jīng)驗(yàn)的銷售人員組成預(yù)測

29、小組，他們的預(yù)測結(jié)果如下表所示：人員組成預(yù)測小組，他們的預(yù)測結(jié)果如下表所示：某文體商店銷售額預(yù)測值估計(jì)表某文體商店銷售額預(yù)測值估計(jì)表 根據(jù)上述資料，估算：（根據(jù)上述資料，估算：（1）各位預(yù)測人員的預(yù)測期望值；（）各位預(yù)測人員的預(yù)測期望值；（2）若給予）若給予各人的權(quán)數(shù)分別為：銷售人員各人的權(quán)數(shù)分別為：銷售人員1的權(quán)數(shù)為的權(quán)數(shù)為7，銷售人員，銷售人員2的權(quán)數(shù)為的權(quán)數(shù)為6，銷售人員，銷售人員3的權(quán)數(shù)為的權(quán)數(shù)為5，試估算該商店下一年度的銷售預(yù)測值。（保留兩位小數(shù)），試估算該商店下一年度的銷售預(yù)測值。（保留兩位小數(shù)）（1）銷售人員）銷售人員1：期望值：期望值=76000.3+72000.6+68000

30、.1=7280（萬元）（萬元） 銷售人員銷售人員2：期望值：期望值=68000.2+65000.7+61000.1=6520（萬元）（萬元） 銷售人員銷售人員3：期望值：期望值=62000.1+60000.6+56000.2=5940（萬元）（萬元）解：解：（2）銷售預(yù)測值）銷售預(yù)測值=%5 .15%381i)(787. 7627. 316. 4%5 .15%455251%)45%85(52)(11萬臺ijaaajSn%45%8532 . 12xx%407. 7x%89. 8%407. 72 . 12 . 112xaa)(25.8627.36228.4%5 .15%4552%89.852)(1

31、12臺ijaaajS4、某縣有居民戶、某縣有居民戶52萬戶，現(xiàn)有空調(diào)機(jī)的普及率為萬戶，現(xiàn)有空調(diào)機(jī)的普及率為45，據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，5年可達(dá)到飽和狀態(tài)，飽和普及率約為年可達(dá)到飽和狀態(tài)，飽和普及率約為85。若空調(diào)機(jī)的使用壽命為年，。若空調(diào)機(jī)的使用壽命為年，每年因款式、功能等原因更新約為每年因款式、功能等原因更新約為3，根據(jù)上述資料，估算（）空調(diào)，根據(jù)上述資料，估算（）空調(diào)機(jī)的年更新系數(shù)；（）下一年度的空調(diào)機(jī)需求量；機(jī)的年更新系數(shù)；（）下一年度的空調(diào)機(jī)需求量；（）若在以后的五（）若在以后的五年中，前兩年的年普及增長率分別是后三年的年中，前兩年的年普及增長率分別是后三年的1.21.2倍，

32、預(yù)測下一年度的空倍，預(yù)測下一年度的空調(diào)機(jī)需求量。調(diào)機(jī)需求量。（3）解：（解：（1）年更新系數(shù)：）年更新系數(shù)：（2）下一年度需求量：）下一年度需求量：下一年度需求量：下一年度需求量：下一年度新增率：下一年度新增率：第三次作業(yè)參考答案第三次作業(yè)參考答案一、單項(xiàng)選擇題：一、單項(xiàng)選擇題：1、在一次指數(shù)平滑法的預(yù)測公式中，當(dāng)加權(quán)因子接近于零時(shí)，表明下期、在一次指數(shù)平滑法的預(yù)測公式中，當(dāng)加權(quán)因子接近于零時(shí)，表明下期預(yù)測對上期預(yù)測所產(chǎn)生的誤差作了（預(yù)測對上期預(yù)測所產(chǎn)生的誤差作了（ ）調(diào)整。）調(diào)整。A、很大的、很大的 B、較大的、較大的 C、沒有多大的、沒有多大的 D、一些、一些 2、二移動平均法主要是利用（

33、、二移動平均法主要是利用（ ）之間的關(guān)系建立預(yù)測模型的。）之間的關(guān)系建立預(yù)測模型的。A、一次移動平均值、一次移動平均值 B、二次移動平均值、二次移動平均值 C、A和和B之間的滯后關(guān)系之間的滯后關(guān)系 D、A和和B之間的誤差之間的誤差3、二次移動平均法最適用的歷史數(shù)據(jù)模式是（、二次移動平均法最適用的歷史數(shù)據(jù)模式是（ ）。）。A、水平型、水平型 B、直線斜坡型、直線斜坡型 C、曲線型、曲線型 D、季節(jié)型、季節(jié)型4、在運(yùn)用長期趨勢預(yù)測時(shí)，若歷史數(shù)據(jù)取倒數(shù)后的一級增長量的環(huán)比系、在運(yùn)用長期趨勢預(yù)測時(shí)，若歷史數(shù)據(jù)取倒數(shù)后的一級增長量的環(huán)比系數(shù)基本相同，則可運(yùn)用（數(shù)基本相同，則可運(yùn)用（ ）模型進(jìn)行預(yù)測。）模

34、型進(jìn)行預(yù)測。A、戈珀資曲線、戈珀資曲線 、邏輯曲線、邏輯曲線 C、修正指數(shù)曲線、修正指數(shù)曲線 、指數(shù)曲線、指數(shù)曲線CCBB5、在運(yùn)用長期趨勢預(yù)測時(shí)，若歷史數(shù)據(jù)取對數(shù)后的一級增長量的環(huán)比系、在運(yùn)用長期趨勢預(yù)測時(shí)，若歷史數(shù)據(jù)取對數(shù)后的一級增長量的環(huán)比系數(shù)基本相同，則可運(yùn)用（數(shù)基本相同，則可運(yùn)用（ ）模型進(jìn)行預(yù)測。）模型進(jìn)行預(yù)測。A、戈珀資曲線、戈珀資曲線 、邏輯曲線、邏輯曲線 C、修正指數(shù)曲線、修正指數(shù)曲線 、指數(shù)曲線、指數(shù)曲線6、馬爾可夫預(yù)測法是以（、馬爾可夫預(yù)測法是以（ ）原理為基礎(chǔ)的一種預(yù)測方法。）原理為基礎(chǔ)的一種預(yù)測方法。A、連續(xù)性、連續(xù)性 B、類推性、類推性 C、因果性、因果性 D、可測

35、性、可測性7、設(shè)有、兩種產(chǎn)品，若要使產(chǎn)品的長期市場占有率小于產(chǎn)品的、設(shè)有、兩種產(chǎn)品，若要使產(chǎn)品的長期市場占有率小于產(chǎn)品的長期市場占有率，則必須有（長期市場占有率，則必須有（ ）。）。A、產(chǎn)品使用者轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的概率大于產(chǎn)品的使用者轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)、產(chǎn)品使用者轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的概率大于產(chǎn)品的使用者轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移概率移概率B、產(chǎn)品使用者轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的概率小于產(chǎn)品的使用者轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)、產(chǎn)品使用者轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的概率小于產(chǎn)品的使用者轉(zhuǎn)向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移概率移概率C、產(chǎn)品使用者繼續(xù)使用產(chǎn)品的概率大于、產(chǎn)品使用者繼續(xù)使用產(chǎn)品的概率大于0.5再加上條件再加上條件aD、產(chǎn)品使用者繼續(xù)使用產(chǎn)品的概率大于、產(chǎn)品使用者繼續(xù)使用產(chǎn)品的概率大于0.5

36、再加上條件再加上條件b8、在各種預(yù)測方法中，（、在各種預(yù)測方法中，（ ）用于長期預(yù)測效果最好。）用于長期預(yù)測效果最好。A、市場調(diào)查法、市場調(diào)查法 B、移動平均法、移動平均法 C、回歸預(yù)測法、回歸預(yù)測法 D、特爾斐法、特爾斐法AAA C二、判斷改錯(cuò)題：（先判斷二、判斷改錯(cuò)題：（先判斷“對對”或或“錯(cuò)錯(cuò)”，若有錯(cuò)，請劃出錯(cuò)誤之處，若有錯(cuò)，請劃出錯(cuò)誤之處，并加以改正。）并加以改正。）1、采用一次移動平均法時(shí)，跨躍期數(shù)、采用一次移動平均法時(shí)，跨躍期數(shù)n越小，預(yù)測效果越好。（越小，預(yù)測效果越好。（ ） 2、以分組平均法求直線參數(shù)的原理是：要找到一條能使實(shí)際值和理論值、以分組平均法求直線參數(shù)的原理是：要找

37、到一條能使實(shí)際值和理論值的代數(shù)和為零的直線作為預(yù)測模型。（的代數(shù)和為零的直線作為預(yù)測模型。（ ）3、在三種求直線模型參數(shù)的方法中，分組平均法是最為準(zhǔn)確的一種。、在三種求直線模型參數(shù)的方法中，分組平均法是最為準(zhǔn)確的一種。（ ）4、一元線性自回歸模型、一元線性自回歸模型t =t-1 中，其自變量與有關(guān)，故仍中，其自變量與有關(guān)，故仍可看作是一種特殊的時(shí)序預(yù)測模型。（可看作是一種特殊的時(shí)序預(yù)測模型。（ ）5、簡單算術(shù)平均法主要適用于趨勢型數(shù)據(jù)模式的預(yù)測對象。（、簡單算術(shù)平均法主要適用于趨勢型數(shù)據(jù)模式的預(yù)測對象。（ ）（大）（大）（最小平方法）（最小平方法）（回歸）（回歸）（水平型）（水平型）6、在水平

38、型季節(jié)變動的歷史數(shù)據(jù)中，主要包含趨勢變動因素、季節(jié)變動因、在水平型季節(jié)變動的歷史數(shù)據(jù)中，主要包含趨勢變動因素、季節(jié)變動因素和不規(guī)則因素。（素和不規(guī)則因素。（ ）7、在多元線性回歸模型中，參數(shù)的個(gè)數(shù)必須大于已知數(shù)據(jù)的組數(shù)。（、在多元線性回歸模型中，參數(shù)的個(gè)數(shù)必須大于已知數(shù)據(jù)的組數(shù)。（ ） 8、加權(quán)線性回歸預(yù)測模型中，各期數(shù)據(jù)的權(quán)數(shù)之和可以不等于。（、加權(quán)線性回歸預(yù)測模型中，各期數(shù)據(jù)的權(quán)數(shù)之和可以不等于。（ ）9、馬爾可夫預(yù)測法中的轉(zhuǎn)移概率矩陣對角線上元素之和為。（、馬爾可夫預(yù)測法中的轉(zhuǎn)移概率矩陣對角線上元素之和為。（ ） 10、在實(shí)際預(yù)測中，預(yù)測模型的復(fù)雜程度越高，預(yù)測精度也越高。（、在實(shí)際預(yù)測

39、中，預(yù)測模型的復(fù)雜程度越高，預(yù)測精度也越高。（ ）（小于）（小于）（不一定）（不一定）（各行）（各行） 三、填空題：三、填空題：1、幾何平均法不適用于以下兩種情形，一是、幾何平均法不適用于以下兩種情形，一是 差異很大，二差異很大，二是是 偏高或偏低。偏高或偏低。2、分組平均法確定參數(shù)的思路是使各期的實(shí)際值和理論預(yù)測值的、分組平均法確定參數(shù)的思路是使各期的實(shí)際值和理論預(yù)測值的 等于零的直線作為預(yù)測的模型。等于零的直線作為預(yù)測的模型。3、平均預(yù)測法的基本功能是通過對歷史數(shù)據(jù)的、平均預(yù)測法的基本功能是通過對歷史數(shù)據(jù)的 ，消除歷，消除歷史數(shù)據(jù)中的史數(shù)據(jù)中的 因素的影響。因素的影響。4、一次指數(shù)平滑法的

40、加權(quán)特點(diǎn)是：對預(yù)測期越近的歷史數(shù)據(jù)給予的權(quán)數(shù)、一次指數(shù)平滑法的加權(quán)特點(diǎn)是：對預(yù)測期越近的歷史數(shù)據(jù)給予的權(quán)數(shù) ，權(quán)數(shù)由近到遠(yuǎn)按指數(shù)規(guī)律，權(quán)數(shù)由近到遠(yuǎn)按指數(shù)規(guī)律 。5、建立二次移動平均法的基礎(chǔ)是：歷史數(shù)據(jù)、建立二次移動平均法的基礎(chǔ)是：歷史數(shù)據(jù)、 和和 這三則之間的滯后關(guān)系。這三則之間的滯后關(guān)系。6、邏輯曲線模型求參數(shù)的基本方法是、邏輯曲線模型求參數(shù)的基本方法是 ，序數(shù)，序數(shù)t從從 開始排列。開始排列。7、戈珀資曲線模型的特征是、戈珀資曲線模型的特征是 的一級增長量的的一級增長量的 相等。相等。歷史數(shù)據(jù)歷史數(shù)據(jù)某些數(shù)據(jù)某些數(shù)據(jù)偏差代數(shù)和偏差代數(shù)和平均或平滑平均或平滑部分隨機(jī)波動部分隨機(jī)波動越大越大遞減遞減一次移動平均數(shù)一次移動平均數(shù)二次移動平均數(shù)二次移動平均數(shù)三和法三和法 0環(huán)比系數(shù)環(huán)比系數(shù)ylg13、按季平均法是一種以歷年、按季平均法是一種以歷年 和全時(shí)期和全時(shí)期 的的比值來確定季節(jié)指數(shù)的方法。比值來確定季節(jié)指數(shù)的方法。8、長期趨勢預(yù)測法的預(yù)測步驟是：根據(jù)歷史數(shù)據(jù)的、長期趨勢預(yù)測法的預(yù)測步驟