葡萄酒10月份推廣方案

1、10月份推廣方案推廣主線：每個人都有自己所屬的星座 ，不同的星座的人都帶有自己星座典型的個性。葡萄酒跟人一樣，都是紛繁復(fù)雜，擁有千千萬萬種不同的個性，選擇一款適合的葡萄酒可以讓原本的美麗變得更加豐富多彩，以星座紅酒的主題包裝展銷會，聯(lián)動星座紅酒第一使徒的主題活動以與團購星座主題酒會帶動十月份的推廣工作。并且結(jié)合星座紅酒主題活動的亮點引發(fā)媒體帶動消費 者對全新角度認(rèn)識葡萄酒認(rèn)知太古倉壹號。推廣目的：以前所未有的角度看紅酒，營造銷售氛圍，培養(yǎng)普通市民買紅酒的消費習(xí)慣。以星座亮點主題吸引更多人關(guān)注太古倉壹號。推廣時間：2010 年 10 月 11-2010 年 10 月 31 日推廣活動：主題活動A

2、:星座紅酒十二使徒展銷會（天秤座Libra 9.2310.23 ）執(zhí)行時間：2010年10月11日-2010年10月31日活動地點：太古倉壹號-國際葡萄酒采購中心（西庭）活動目的：，利用消費者對于星座紅酒文化的全新角度體驗的好奇心理，吸引消費者持續(xù)關(guān) 注太古倉壹號的項目活動動態(tài)和紅酒產(chǎn)品情況，配合媒體進行宣傳制造全新的紅酒主題炒作話題，使太古倉壹號成為市民的談?wù)摻裹c，為項目聚集人氣?；顒尤荩航柚亲幕Y(jié)合紅酒， 重新包裝展銷會。于展銷期間以月份星座為推廣紅酒主線 帶出一系列星座（天平座）紅酒，以全新的角度去帶動消費者認(rèn)識葡萄酒。每星期特設(shè)幾款星座紅酒展示并且以團購價直銷，聯(lián)動其他展銷酒商提高

3、各大消費者對購物節(jié)消費的熱情。 帶動終端消費達到批零一體的預(yù)期效果。展銷會活動配搭星座：天秤座Libra （9.2310.23）星座特點：天秤人心地善良，有古道熱腸和仁心，富同情心而看重感情，處事力求公正與中庸，不愿偏激。誠實溫和，是個理想主義者，生性浪漫，有自 我犧牲的傾向，個性堅強、聰明、前進、具有靈活而好質(zhì)問的腦子，常有非凡的構(gòu)想。他們 天生有表現(xiàn)欲，喜歡成為眾人目光的焦點，并要求別人給予熱烈的反應(yīng)和激賞。搭配用酒：Chateau Lafite Rothschild 拉菲堡1982搭配理由： 對于喜歡表現(xiàn)的天平座來說，選擇拉菲真的是再合適不過了。在五大酒莊中，拉菲堪稱五大之首，不僅因為它

4、美妙的口感，更因為中國人對它獨特的感情，讓它始終能夠站在第一的寶座上，相信有拉菲的陪伴,不管在什么場合都能讓天平座成為萬人矚目的焦點。該項活動具有以下特點：1 .能為太古倉壹號結(jié)合國外星座文化交流的底蘊，增強市場的國際氣質(zhì)， 提高市場的檔次和形象；2 .活動周期長，花費不多，卻能持續(xù)進行數(shù)周，配合媒體進行宣傳，必將達事半功倍之效；3 .活動的延續(xù)性強，可在轉(zhuǎn)變噱頭情況下每月延續(xù)舉辦，并且可以炒作活動成為葡萄酒商圈的一市場名片 主題活動B:星座紅酒主題-涂鴉大賽一暨星座紅酒第一使徒亮相執(zhí)行時間：2010年10月23 / 2010 年10月30日活動地點：太古倉壹號A倉南面墻身活動目的： 值星座紅

5、酒的亮點，由太古倉壹號牽頭主辦，“星座紅酒十二使徒” 酒標(biāo)設(shè)計，以現(xiàn)場涂鴉為設(shè)計形式吸引消費者持續(xù)關(guān)注太古倉壹號的活動動態(tài)，令之認(rèn)同項目打造紅酒主題活動的提升品牌效應(yīng) 活動容：1 .邀請大學(xué)藝術(shù)學(xué)院或者藝術(shù)志愿者現(xiàn)場制作以紅酒為主題于項目A、B倉走廊一側(cè)墻身涂鴉（燈布打底），各種風(fēng)格皆可。2 .以場專業(yè)酒商代表組成評選小組，選出最佳設(shè)計評選為太古倉壹號星座紅酒第一使徒酒標(biāo)，印刷并且形式上特選某一款紅酒貼上第一使徒酒標(biāo)，打造其屬于太古倉壹號的尊貴星座紅酒，并于星座紅酒展銷會期間作為氣氛展示的一部分！該項活動具有以下特點：1 .星座紅酒主題-涂鴉大賽-暨星座紅酒第一使徒亮相活動的提出，一方面是為配

6、合本次主題“星座紅酒展銷會”的舉行而設(shè)，另一方面通過與媒體的聯(lián)動合作，加深與媒體的關(guān)系。2 .由代表太古倉壹號生日星座紅酒作第一使徒推出，引發(fā)余下十一使徒評選展銷?？奢o以其他紅酒展銷。商家方面只需要配合星座主題改變銷售手法，能輕松煽動消費者認(rèn)同感，購買欲。達到提高采購量的目的。主題活動C活動主題：秒殺團購-太古倉壹號星座主題酒會（建議碼頭區(qū)域）秒殺團購時間：10月8日或10月11日（根據(jù)團購網(wǎng)排期決定）酒會時間：10月16日、10月23日以與10月30日 晚上8:00-10:30（視設(shè)定團購人數(shù)而定）活動容：1 .以8元/人的價格參加星座主題酒會。另外充分利用項目資源，配合團購活動于碼頭區(qū)域

7、舉辦酒會，提供酒會小吃以與推介四款本月星座特色的葡萄酒；2 .邀請酒商贊助酒會葡萄酒，并且酒會現(xiàn)場設(shè)置團購專區(qū)協(xié)作宣傳酒商品牌以與提高銷量； 該項活動具有以下特點：1 .借助現(xiàn)階段網(wǎng)上團購的的爆發(fā)性增長的速度以與效果，帶動項目葡萄酒愛好者終端消費 人流，短時間于團購以與網(wǎng)上購物葡萄酒愛好者中認(rèn)知項目，進一步提高項目知名度；2 .并且通過現(xiàn)場活動在整個推廣活動過程中為項目中營造較好的葡萄酒消費氛圍，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)團購群體購物欲望、帶動 wine lover club會員招募主題活動D:會員招募&葡萄酒知識學(xué)堂邀請活動時間：10月11日-10月31日（視星座紅酒主題酒會時間結(jié)合）活動容：1 .利

8、用秒殺團消費者或星座紅酒展銷帶動人流成為wine lover club成為太古倉壹號 vip會員，并且免費派發(fā)酒商紅酒代金券、折扣券等2 .邀請會員現(xiàn)場報名確認(rèn)參加太古倉壹號葡萄酒知識學(xué)堂活動星座主題現(xiàn)場宣傳包裝：1 .東、西門主題背景畫2 .西庭現(xiàn)場小型背景畫3 .當(dāng)月展銷會星座實物展示（展銷臺傍）4 .各酒商酒箱堆頭（西庭）5 .星座吊飾（天花）媒體宣傳組合策略：1 .媒體投放渠道1.1 電臺廣告A.交通電臺類型：正點交通消息主題：星座紅酒展銷會；亞運美食街紅酒專區(qū)B.媒體選擇以與排期1. 10月18日-11月17日。1.2 戶外廣告A.公交車車身廣告類型：全包車身貼主題：形象廣告（買紅酒

9、，去太古倉壹號）建議可選擇線路：1.243 （革新路（光大花園）總站一員村（美林花園）總站）2. 250 （石榴崗一八路）3. 40（珠江醫(yī)院一車陂）4. B5（黃埔港一寶崗大道）備注：選擇1-2條線路即可B.媒體選擇以與排期1.2010 年10月25日-2011年1月24日。（三個月）2.媒體活動炒作渠道：平面媒體：A.精品生活建議選擇時間：2010年10月16日（最終視活動時間而定）形式：活動information 報道B.優(yōu)悅生活建議選擇時間：2010年10月16日（最終視活動時間而定）形式：活動information 報道C.日報建議選擇時間：視版面而定形式：軟文報道D.信息時報建議選

10、擇時間：視版面而定形式：軟文報道網(wǎng)絡(luò)媒體：A.大洋網(wǎng)建議選擇時間：2010年10月16日（最終視活動時間而定）形式：軟文報道/活動報道B.視窗建議選擇時間：2010年10月16日（最終視活動時間而定）形式：軟文報道/活動報道B.美團網(wǎng)/嘀嗒網(wǎng)/拉手網(wǎng)建議選擇時間：2010年10月8日/2010年10月11日（視活動時間而定）形式：團購活動預(yù)告電臺媒體：A.羊城交通電臺建議選擇時間：2010年10月16日（最終視活動時間而定）報道形式：活動信息報道（穿插電臺節(jié)目中）B.交通電臺建議選擇時間：2010年10月16日（最終視活動時間而定）報道形式：活動信息報道（穿插電臺節(jié)目中）數(shù)據(jù)庫營銷推廣：A.短

11、信與數(shù)據(jù)庫點對點發(fā)送發(fā)送容：活動預(yù)告，跟蹤報道、促銷信息等發(fā)送目標(biāo)：自身數(shù)據(jù)庫資源（會員、租戶等）10月份推廣費用總預(yù)算表1 ：名稱活動主題日期預(yù)算物料備注活 動部 分星座紅酒展銷會10.11-10.312500 元活動宣傳物料、現(xiàn)場布置、小禮品等尋找酒商 合作贊助 酒水以與 禮品紅酒主題涂鴉一暨星座紅酒第一使徒亮相10.23/10.303500 元活動宣傳物料、現(xiàn)場布置、設(shè)計得獎禮品等尋找藝術(shù) 志愿者合作秒殺團購-星座主題酒會10/16/10.23/10.30（視人數(shù)而定）2000 元酒會所需物料（自有資源） 小食、抽獎禮品尋找團購合作會員招募10.11-10.31（視活動安排時間）活動現(xiàn)場

12、布置（桌子、會員招募KT板等）自有資源尋找酒商 贊助現(xiàn)金 代用券備用金1000 元總計8000 元表2:媒體宣傳組合策略A.投放媒體渠道電臺媒體媒體名稱投放類型預(yù)期投放時間預(yù)算（單位；元）交通電臺正點交通消息（15秒）10月18日-11月17日58.650戶外媒體媒體名稱投放類型預(yù)期投放時間預(yù)算（單位；元）公交車身廣告全包車身廣告10月25日-1月24日（三個月）制作費15.000 （臺）發(fā)布費2900臺/月B.媒體活動炒作渠道網(wǎng)絡(luò)媒體媒體名稱投放類型預(yù)期投放時間預(yù)算單位；元）視窗軟文報道或活動信息10月11日-10月31日（視活動而定）400大洋網(wǎng)軟文報道或活動信息10月11日-10月31日（視活動而定）400美團網(wǎng)/嘀嗒網(wǎng)/拉手網(wǎng)秒殺團購合作10月11日-10月31日（視排期而定） （團購差價合作）平面雜志活動Information媒體名稱投放類型預(yù)期投放時間預(yù)算（單位；元）精品生活活動預(yù)告+現(xiàn)場報道+后期回顧10月11日-10月31日（視活動而定）600優(yōu)悅生活現(xiàn)場報道+后期回顧10月11日-10月31日（視活動而定）400可樂生活現(xiàn)場報道+后期回顧10月11日-10月31日（視活動而定）4001626雜志現(xiàn)場報道+后期回顧10月11日-10月31日（視活動而定）400日報軟文報道/活動報道