世界文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心泛娛樂(lè)時(shí)代來(lái)臨,IP授權(quán)細(xì)化

1、世界文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心:泛娛樂(lè)時(shí)代來(lái)臨,IP授權(quán)細(xì)化世界文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心導(dǎo)讀：如何實(shí)現(xiàn)IP運(yùn)營(yíng)縱深化，其中一個(gè)最為便捷的途徑就是將IP本身的進(jìn)行不同品類的授權(quán)，授權(quán)給適配的品牌及產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，最終實(shí)現(xiàn)IP開(kāi)發(fā)的最大化和專業(yè)化。據(jù)【世界文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意中心】訊：IP始終是內(nèi)容為王時(shí)代的最佳注腳，而衍生IP的事物帶來(lái)我們的巨大嬗變則讓我們并不能否認(rèn)它的存在。 盜墓筆記的熱映讓我們?cè)俅晤I(lǐng)略了IP背后蘊(yùn)藏著的巨大的市場(chǎng)潛力，而就在不久前，大魚(yú)海棠掀起的中國(guó)動(dòng)漫風(fēng)則已經(jīng)讓人們看到原創(chuàng)IP在廣大粉絲群體當(dāng)中的巨大號(hào)召力。很多人都將他們歸結(jié)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的力量，但他們卻忽略了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的真正著力點(diǎn)IP。從IP的視

2、角來(lái)思考，這些所謂的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件似乎更加合理與全面。然而，在這些IP運(yùn)營(yíng)的背后，我們卻又發(fā)現(xiàn)一個(gè)大IP時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨，由此引發(fā)的以IP為主要載體的文化產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然形成。魔獸世界的熱映更是讓我們見(jiàn)識(shí)了泛娛樂(lè)化時(shí)代有關(guān)IP的多元化開(kāi)發(fā)，而開(kāi)發(fā)而來(lái)的龐大市場(chǎng)又讓我們看到了IP授權(quán)時(shí)代的到來(lái)。IP運(yùn)營(yíng)縱深化，授權(quán)細(xì)化成為主流有關(guān)IP的討論，正如有關(guān)IP的搶奪戰(zhàn)一樣，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的高漲之后陷入了死氣沉沉的低谷之中。有些公司及作者手里拿著很多IP卻苦于找不到銷(xiāo)路，有些企業(yè)卻依然在尋找著自己夢(mèng)寐以求的IP。IP需求和供給的不對(duì)等直接影響到了IP的深度運(yùn)營(yíng)，對(duì)于一些優(yōu)質(zhì)IP的授權(quán)細(xì)化日益成為未來(lái)IP運(yùn)

3、營(yíng)的主流。然而，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上卻少有IP授權(quán)的平臺(tái)，一些優(yōu)質(zhì)的IP不得不“爛”在缺少深度運(yùn)營(yíng)的公司的手中。如何將IP的作用發(fā)揮的最大化，并最大限度地發(fā)掘IP背后的市場(chǎng)價(jià)值，成為下個(gè)階段IP運(yùn)營(yíng)縱深化的主要手段。而對(duì)于IP擁有方來(lái)講，IP本身蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力使得他們無(wú)暇顧及更多衍生于IP本身的東西，這不僅導(dǎo)致了IP資源的巨大浪費(fèi)，而且造成了一些擅長(zhǎng)IP運(yùn)作公司的生存困難。如何實(shí)現(xiàn)IP運(yùn)營(yíng)縱深化，其中一個(gè)最為便捷的途徑就是將IP本身的進(jìn)行不同品類的授權(quán)，授權(quán)給適配的品牌及產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，最終實(shí)現(xiàn)IP開(kāi)發(fā)的最大化和專業(yè)化。以當(dāng)下較為火爆的原創(chuàng)IP魔鬼貓為例，通過(guò)在二次元界上進(jìn)行IP的授權(quán)細(xì)化推動(dòng)

4、了IP運(yùn)營(yíng)的縱深化，最大限度地開(kāi)發(fā)了這個(gè)IP本身蘊(yùn)藏著的巨大的發(fā)展?jié)摿?，而IP產(chǎn)出方則可以更加專注于IP生產(chǎn)，最終打造出了一條基于泛娛樂(lè)化的大IP的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)格局。IP授權(quán)的出現(xiàn)，特別是以二次元界為代表的IP授權(quán)超市的出現(xiàn)使得IP授權(quán)細(xì)化日益成為市場(chǎng)主流。作為IP運(yùn)營(yíng)縱深化的首要環(huán)節(jié)，如何利用IP授權(quán)盡可能多地發(fā)掘IP背后蘊(yùn)藏著的巨大潛力，并通過(guò)對(duì)IP粉絲的細(xì)化做好下一步的用戶運(yùn)營(yíng)以及營(yíng)銷(xiāo)成為未來(lái)一段時(shí)期國(guó)內(nèi)IP業(yè)界的共識(shí)。以定制IP、孵化IP為龍頭的全產(chǎn)業(yè)鏈正在形成IP時(shí)代到來(lái)的一個(gè)最為突出的特點(diǎn)就是IP不斷出現(xiàn)，并呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。IP增長(zhǎng)速度的加快并沒(méi)有錯(cuò)，而一旦IP生產(chǎn)的速度超過(guò)了市

5、場(chǎng)對(duì)于IP的消化速度，這個(gè)時(shí)候的IP將會(huì)成為“雞肋”，這不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化，更加會(huì)造成社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。而隨著IP深度運(yùn)營(yíng)時(shí)代的到來(lái)，盲目地生產(chǎn)和制造IP將會(huì)受到越來(lái)越多的限制，以定制IP、孵化IP為龍頭的全產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。在IP全產(chǎn)業(yè)鏈形成的過(guò)程中，一個(gè)最為突出的標(biāo)志就是一個(gè)將作者、企業(yè)、粉絲三方因素都聚集在一起的平臺(tái)的形成。這個(gè)平臺(tái)能夠?yàn)槠髽I(yè)和作者提供個(gè)性化的空間，在這個(gè)空間里，企業(yè)和作者都能夠累積屬于自己的粉絲，并能夠?qū)⑦@些粉絲進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng)。衍生于企業(yè)和作者的粉絲通過(guò)兩者之間的紐帶IP相互關(guān)聯(lián)在一起，從而形成了“1+12”效果。這個(gè)平臺(tái)就是所謂的IP交易超市。IP交易超市的出

6、現(xiàn)避免了前期IP生產(chǎn)的盲目性，使得IP生產(chǎn)能夠更接地氣，更加能夠促進(jìn)IP的變現(xiàn)，減少I(mǎi)P盲目生產(chǎn)造成的資源浪費(fèi)，讓IP生產(chǎn)更加精準(zhǔn)，更加符合市場(chǎng)要求。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，它們可以結(jié)合自身運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和作者的無(wú)縫對(duì)接，減少盲目獲取IP造成的資源損失，實(shí)現(xiàn)IP開(kāi)發(fā)的最大化。以定制IP、孵化IP為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈的形成無(wú)疑讓IP的生產(chǎn)、運(yùn)作和開(kāi)發(fā)更加生態(tài)化和最大化。隨著泛娛樂(lè)化時(shí)代的到來(lái)，IP的生產(chǎn)無(wú)疑更加深度和發(fā)展，而IP全產(chǎn)業(yè)鏈的形成不僅有利于IP運(yùn)營(yíng)的縱深化，更加有利于IP授權(quán)的常態(tài)化。而建立在IP生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上的IP授權(quán)則能夠更加精準(zhǔn)，減少I(mǎi)P授權(quán)過(guò)程當(dāng)中的資源浪費(fèi)，真正讓IP授權(quán)

7、落到實(shí)處。以全產(chǎn)業(yè)鏈為依托，IP授權(quán)或?qū)?lái)大市場(chǎng)IP生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)的形成以及IP運(yùn)營(yíng)的縱深化最終導(dǎo)致了IP授權(quán)的出現(xiàn)。而對(duì)于IP授權(quán)的細(xì)化無(wú)疑將會(huì)促進(jìn)IP的進(jìn)一步發(fā)展。傳統(tǒng)IP授權(quán)的問(wèn)題和避免則讓IP授權(quán)的細(xì)化成為可能，如何IP授權(quán)細(xì)化的基礎(chǔ)上做好IP的深度運(yùn)營(yíng)成為未來(lái)一段時(shí)期發(fā)展的重點(diǎn)，而由兩者引發(fā)的大市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槲磥?lái)一個(gè)時(shí)期IP發(fā)展的趨勢(shì)。IP授權(quán)細(xì)化將會(huì)極大地減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的IP之所以虛高不下，其中一個(gè)最為主要的原因就是IP交易費(fèi)用的不斷增加。一些企業(yè)為了拿到某個(gè)IP通常會(huì)從幾家公司轉(zhuǎn)手，而每一轉(zhuǎn)手背后隱藏著的就是IP交易費(fèi)用的增加。通過(guò)將IP授權(quán)細(xì)化，能夠?qū)P

8、精準(zhǔn)定位到真正需要它的企業(yè)手中，減少I(mǎi)P交易的頻次，實(shí)現(xiàn)IP利潤(rùn)的最大化。除了減少I(mǎi)P交易造成的費(fèi)用增加之外，精準(zhǔn)的IP授權(quán)將會(huì)使得IP生產(chǎn)更加精準(zhǔn)化，IP生產(chǎn)者可以在IP授權(quán)超市里輕松獲得對(duì)應(yīng)企業(yè)的需求，并能夠?qū)崿F(xiàn)與這些企業(yè)的無(wú)縫對(duì)接，通過(guò)對(duì)自身以及對(duì)接企業(yè)的粉絲群體的研究，IP生產(chǎn)者能夠更加精準(zhǔn)地把握彼此粉絲群體的特性，在生產(chǎn)IP的過(guò)程中可以做到有的放矢，避免由于信息不對(duì)稱造成的資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。從這個(gè)角度來(lái)看，IP授權(quán)細(xì)化帶來(lái)的不僅是IP生產(chǎn)效率的提升，而且解決了IP生產(chǎn)過(guò)程中資源浪費(fèi)嚴(yán)重的問(wèn)題。這對(duì)于解決當(dāng)下IP生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題和矛盾，無(wú)疑具有非常重要的作用和意義，

9、而由此引發(fā)的資源利用的最大化，以及IP開(kāi)發(fā)的最大化，無(wú)疑會(huì)促成以企業(yè)、作者為代表的IP產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)最大化。IP授權(quán)細(xì)化使得IP的全方位運(yùn)營(yíng)成為可能。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的IP運(yùn)營(yíng)依然停留在較為初級(jí)的階段上，這個(gè)階段非但無(wú)法挖掘IP自身蘊(yùn)藏著的潛力，而且能夠讓IP運(yùn)營(yíng)停留在表面上，難以實(shí)現(xiàn)IP的全方位，多角度挖掘，這在造成IP資源流失的同時(shí)，同樣造成了IP利潤(rùn)的流失，而且難以形成IP的規(guī)模化效應(yīng)。而隨著IP授權(quán)時(shí)代的到來(lái)，IP的全方位運(yùn)營(yíng)成為可能，由此帶來(lái)的大市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)。當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一個(gè)最為突出的矛盾就是IP運(yùn)營(yíng)的片面化和淺層次。這種局面不僅導(dǎo)致了IP運(yùn)營(yíng)缺少一套較為完成的體系，而且讓IP自身的粉絲流失

10、較為嚴(yán)重。國(guó)內(nèi)很多優(yōu)質(zhì)IP盡管在IP的初次運(yùn)營(yíng)上下足了功夫，但是對(duì)于后期的進(jìn)一步深度運(yùn)營(yíng)上卻缺少一個(gè)較為完整的運(yùn)營(yíng)體系，這套運(yùn)營(yíng)體系不僅導(dǎo)致IP利潤(rùn)的流失，而且造成了IP運(yùn)營(yíng)難以形成規(guī)?；в茫率笽P的運(yùn)營(yíng)停留在較為初級(jí)的階段。隨著IP授權(quán)時(shí)代的到來(lái)，通過(guò)將IP進(jìn)行不斷細(xì)化，能夠?qū)P劃分為不同的領(lǐng)域和行業(yè)，借助這些領(lǐng)域和行業(yè)當(dāng)中的企業(yè)對(duì)這些IP進(jìn)行深度挖掘，不僅能夠最大化地發(fā)揮出IP自身特有的功能，而且能夠讓IP的各個(gè)方面都能夠最大化地得到開(kāi)發(fā)，使得IP的每一個(gè)方面都能夠?qū)崿F(xiàn)精品化，最終將IP真正打造成為一個(gè)能夠積聚萬(wàn)千粉絲的復(fù)合體，進(jìn)而形成一個(gè)衍生于原有IP的大市場(chǎng)。IP授權(quán)細(xì)化讓企業(yè)和

11、作者都能順利變現(xiàn)。傳統(tǒng)IP的變現(xiàn)過(guò)程較為漫長(zhǎng)，除了IP變現(xiàn)需要每一個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)都要參與之外，而且作者在這個(gè)過(guò)程中利潤(rùn)的流失較為嚴(yán)重。一個(gè)好的IP經(jīng)過(guò)企業(yè)的層層盤(pán)剝之后，真正能夠流入到作者手中的利潤(rùn)少得可憐。而通過(guò)IP授權(quán)的細(xì)化，作者能夠?qū)P的不同商品種類授權(quán)給不同的公司來(lái)運(yùn)作，這樣既減少了IP運(yùn)作缺少專業(yè)化造成的資源流失，而且減少企業(yè)對(duì)于作者利潤(rùn)的瓜分，讓作者能夠最大限度地享受創(chuàng)作帶來(lái)的利潤(rùn)。傳統(tǒng)模式中，作者對(duì)于IP的授權(quán)通常需要將圖書(shū)、動(dòng)漫、游戲、電視、電影等不同的IP種類統(tǒng)一授權(quán)給同一家公司來(lái)運(yùn)營(yíng)，而通常情況下，這家公司會(huì)著力于一個(gè)門(mén)類的IP進(jìn)行挖掘，這不僅讓作者的IP變現(xiàn)周期變得非常漫

12、長(zhǎng)，而且讓IP變現(xiàn)成為一個(gè)飽受煎熬的過(guò)程，最后作者非但無(wú)法獲得較為完成的IP收益，而且還可能造成IP資源變現(xiàn)危機(jī)。隨著IP授權(quán)的不斷細(xì)化，IP作者能夠?qū)⒉煌唐贩N類的IP分別授權(quán)給IP需求方，然后直接通過(guò)IP授權(quán)平臺(tái)運(yùn)作獲得IP收益，這不僅保證了IP收益的最大化，而且能夠保證IP開(kāi)發(fā)和利用的最大化，而由此引發(fā)的大市場(chǎng)無(wú)疑將會(huì)讓IP作者最終收益。做好IP授權(quán)，癥結(jié)到底在哪？IP授權(quán)的出現(xiàn)無(wú)疑讓人們對(duì)于IP未來(lái)的發(fā)展充滿了想象，而從國(guó)內(nèi)目前的發(fā)展情況來(lái)看，IP授權(quán)依然停留在較為初級(jí)的階段，如何讓IP授權(quán)更加科學(xué)，更加精準(zhǔn)成為未來(lái)一個(gè)時(shí)期IP多元化開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。如何做好IP授權(quán)，主要要從以下幾個(gè)方面著

13、手。精準(zhǔn)化生產(chǎn)才能減少I(mǎi)P浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化。IP授權(quán)細(xì)化的一個(gè)最為重要的原因就是IP生產(chǎn)的盲目化。而從生產(chǎn)端將IP生產(chǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)化操作無(wú)疑將會(huì)最大限度地減少I(mǎi)P盲目生產(chǎn)造成的資源浪費(fèi)，最終實(shí)現(xiàn)IP授權(quán)的細(xì)化再細(xì)化。在進(jìn)行IP生產(chǎn)之初，IP生產(chǎn)者就先將市場(chǎng)和粉絲進(jìn)行一次劃分，并根據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的需求進(jìn)行IP生產(chǎn)，等到IP生產(chǎn)出來(lái)之后，再通過(guò)IP授權(quán)的細(xì)化將生產(chǎn)出來(lái)的IP分配給各個(gè)專業(yè)的企業(yè)進(jìn)行運(yùn)作，這不僅能夠減少I(mǎi)P盲目生產(chǎn)造成的浪費(fèi)，而且能夠讓生產(chǎn)出來(lái)的IP資源利用最大化，極大地促進(jìn)IP的運(yùn)營(yíng)和挖掘。IP授權(quán)平臺(tái)成為連接企業(yè)和作者的橋梁。做好IP授權(quán)，其中一個(gè)最為重要的因素就是需要將IP放到

14、類似與淘寶、京東、蘇寧等類似的交易平臺(tái)上，并將IP看作是這個(gè)平臺(tái)上的商品。因此，一個(gè)優(yōu)質(zhì)且多樣化的平臺(tái)成為IP授權(quán)成功與否的關(guān)鍵。一個(gè)好的平臺(tái)不僅能夠?qū)P進(jìn)行科學(xué)的劃分，而且能夠做到將這些劃分好的平臺(tái)提供給不同需求的用戶，實(shí)現(xiàn)用戶與商品的完美對(duì)接。這個(gè)平臺(tái)除了要有較為先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析能力之外，還應(yīng)當(dāng)有較為龐大的粉絲群體。只有這樣，才能做到IP的精準(zhǔn)劃分，并能夠?qū)⒕珳?zhǔn)劃分后的IP，分配給不同的用戶。因此，一個(gè)較為優(yōu)質(zhì)的IP授權(quán)平臺(tái)成為IP細(xì)化成功與否的關(guān)鍵。龐大的粉絲群體讓IP授權(quán)更具生機(jī)與活力。IP授權(quán)之所以能夠較為快速優(yōu)質(zhì)地完成資源的再分配，其中一個(gè)最為重要的原因就是這個(gè)IP背后龐大的粉絲群體。試想一下，如果一個(gè)IP缺少了這樣一個(gè)強(qiáng)大的粉絲群體，那么就算是通過(guò)IP授權(quán)進(jìn)行再深度的細(xì)分都無(wú)法讓IP本身煥發(fā)出原有的生命力。從這個(gè)角度上來(lái)講，龐大的粉絲群體讓IP授權(quán)有了生長(zhǎng)的土壤，并讓IP更具生機(jī)與活力。從另外一個(gè)方面來(lái)講，IP授權(quán)本身能夠?qū)@個(gè)龐大的粉絲群體