關(guān)于喜馬拉雅FM手機(jī)版的分析報(bào)告

1、關(guān)于喜馬拉雅FM手機(jī)版的分析報(bào)告姓名：陳 嘉 雯 院系：人文社會(huì)學(xué)科系專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)與新媒體 學(xué)號(hào)：1410080045 目錄1.背景- 1 -1.1行業(yè)現(xiàn)狀- 1 -1.2開發(fā)團(tuán)隊(duì)- 1 -2.產(chǎn)品概述- 1 -2.1內(nèi)容簡(jiǎn)介- 1 -2.2主要特色- 2 -3.用戶群體- 3 -4.與同類的比較- 3 -4.1市場(chǎng)份額對(duì)比- 3 -4.2內(nèi)容類型對(duì)比- 4 -4.3其他相關(guān)的對(duì)比- 4 -5.運(yùn)營(yíng)模式UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）媒體+社交- 5 -6.盈利模式- 5 -6.1流量廣告- 5 -6.2付費(fèi)會(huì)員- 5 -6.3與內(nèi)容提供者（主播、合作機(jī)構(gòu)）進(jìn)行分成- 5 -6.4粉絲經(jīng)濟(jì)- 6 -7.發(fā)

2、展前景與個(gè)人使用心得- 6 -7.1發(fā)展前景- 6 -7.2個(gè)人使用心得- 7 -8.總結(jié)- 7 -1.背景1.1行業(yè)現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)的大規(guī)模普及，電臺(tái)行業(yè)也進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量的移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用也應(yīng)運(yùn)而生。移動(dòng)電臺(tái)打破傳統(tǒng)的廣播模式，讓用戶從單方向被動(dòng)接受內(nèi)容，到主動(dòng)收聽喜歡的節(jié)目。移動(dòng)電臺(tái)正慢慢進(jìn)入生活，并成為用戶收聽節(jié)目新方式。移動(dòng)電臺(tái)的崛起，吸引著資本市場(chǎng)的加入。自2010起，移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用加入者眾多，主流產(chǎn)品形態(tài)基本形成，且由于不同應(yīng)用功能定位不同，目前主流移動(dòng)電臺(tái)應(yīng)用大致可以分為三類：直播、點(diǎn)播、推薦類。1.2開發(fā)團(tuán)隊(duì) 喜馬拉雅手機(jī)版（APP）由上海證大喜馬拉雅網(wǎng)

3、絡(luò)科技有限公司開發(fā)。于2013年3月上線。喜馬拉雅電臺(tái)是余建軍的第三次創(chuàng)業(yè)，他同時(shí)也是杰圖全景地圖和街景地圖城市吧的創(chuàng)始人除了余建軍外，喜馬拉雅還包含兩位合伙人，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人來(lái)自證大集團(tuán)，技術(shù)負(fù)責(zé)人是華南理工大學(xué)碩士，那里世界團(tuán)隊(duì)成員之一，余建軍主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，目前團(tuán)隊(duì)規(guī)模接近100人。2.產(chǎn)品概述2.1內(nèi)容簡(jiǎn)介喜馬拉雅APP有新聞、音樂、綜藝娛樂、歷史人文、外語(yǔ)、情感生活、有聲書、商業(yè)財(cái)經(jīng)、校園、兒童、健康養(yǎng)生、相聲評(píng)書、情感生活、培訓(xùn)講座、百家講壇、廣播劇、電臺(tái)、戲曲、IT科技、旅游、電影、汽車、游戲和其他共23類欄目。信息架構(gòu)（截圖如下）：2.2主要特色內(nèi)容全:想聽啥都有，新聞，電視電臺(tái)

4、節(jié)目，音樂，小說(shuō)，個(gè)人創(chuàng)建的個(gè)性化電臺(tái)內(nèi)容超過(guò)10萬(wàn)條。不僅如此，更有萬(wàn)千主播，每天更新萬(wàn)千條聲音。方便性:想咋聽咋聽，你可以懶懶地呆著，關(guān)注的內(nèi)容一更新，就會(huì)像微博一樣自動(dòng)推送給你，無(wú)需再費(fèi)勁找;也可以主動(dòng)選擇聽最熱門的、聽個(gè)人電臺(tái)、聽專輯;若是碰到喜歡的聲音，還可以一鍵收藏下載反復(fù)聽。設(shè)定好時(shí)間，躺在床上享受聽廣播的樂趣，定時(shí)制動(dòng)關(guān)閉，不用再半夜起床推出程序！早上到時(shí)間，鬧鐘自動(dòng)想起，廣播伴您輕松起床。不花錢:當(dāng)你身處無(wú)線寬帶環(huán)境，用"離線聽"一鍵下載你關(guān)注的個(gè)人電臺(tái)當(dāng)天的更新，讓你在半路上收聽不花錢，沒信號(hào)也能聽。搖搖聽:想要點(diǎn)意外發(fā)現(xiàn)?想隨便聽聽?OK!搖一搖，即刻

5、開聽!發(fā)現(xiàn)與你有緣的個(gè)人電臺(tái)，邂逅他帶給你的好聲音!互動(dòng)爽:只要關(guān)注了喜歡的主播，就無(wú)需再額外記掛，他的任何風(fēng)吹草動(dòng)，都會(huì)即刻送達(dá)只要你愿意，時(shí)刻都可以評(píng)論他，或者私信他，說(shuō)知音的話也可以關(guān)注朋友，他們喜歡了啥，評(píng)論了啥，你都會(huì)收到消息。做主播:你可以上傳你發(fā)現(xiàn)的好聲音，也可以錄制上傳自己的聲音，一鍵分享到微信微博、人人、QQ空間，讓你的好友跟你一起分享精彩!3.用戶群體上圖可看出（數(shù)據(jù)來(lái)源百度指數(shù)），喜馬拉雅的用戶群跨度很大，上至六七十歲的老人，下至幾歲的兒童。但用戶集中在20-39歲之間，且20-29歲和30-39歲的用戶數(shù)平分秋色，另外，男性用戶85%，女性15%，明顯看出，男性仍然是移

6、動(dòng)電臺(tái)的主力軍，由此相應(yīng)的反映出移動(dòng)電臺(tái)擁有更大的潛在女性用戶。4.與同類的比較 4.1市場(chǎng)份額對(duì)比從下圖也可知，蜻蜓FM占移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)23.2%的份額，考拉FM占移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)16.1%的份額，喜馬拉雅FM占移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)14.5%的份額，移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)仍然以蜻蜓FM、考拉FM電臺(tái)、喜馬拉雅電臺(tái)為主。4.2內(nèi)容類型對(duì)比喜馬拉雅FM蜻蜓FM考拉FM荔枝FM出版圖書* * * * * * * * * *網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)* * * * * * * * * * * * * *地方電臺(tái)* * * * * * * * * * *有聲節(jié)目* * * * * * * * * * * * *認(rèn)證主播* * * * * *

7、* * * * * * * 移動(dòng)電臺(tái)作為一類音頻類軟件，內(nèi)容是其賴以生存基礎(chǔ)。對(duì)比以上四家國(guó)內(nèi)主流的移動(dòng)電臺(tái)內(nèi)容方面的優(yōu)劣勢(shì)，我們不難發(fā)現(xiàn)，如今的移動(dòng)電臺(tái)已經(jīng)全部向綜合型電臺(tái)發(fā)展，內(nèi)容多樣化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。而喜馬拉雅也在其如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，在內(nèi)容方面有所優(yōu)勢(shì)。4.3其他相關(guān)的對(duì)比下載量最近一輪融資日均使用時(shí)長(zhǎng)美譽(yù)度喜馬拉雅FM12290萬(wàn)次5000萬(wàn)美元36.26分鐘8.8蜻蜓FM16713萬(wàn)次未透露33.26分鐘8.1考拉FM13606萬(wàn)次2億元34.73分鐘7.9荔枝FM5064萬(wàn)次2000萬(wàn)美元33.59分鐘8.5 如今國(guó)內(nèi)電臺(tái)已越來(lái)越多，新媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。綜上對(duì)比可知，喜馬拉

8、雅電臺(tái)能在愈演愈烈的版權(quán)紛爭(zhēng)、此起彼伏的下架之爭(zhēng)、硝煙四起的移動(dòng)電臺(tái)中得以生存。也是由于它不斷迎合用戶需求，獲取更優(yōu)質(zhì)豐富的資源并保持內(nèi)容新鮮度，獲得更高的美譽(yù)、才創(chuàng)造出了一千多萬(wàn)次的下載量。5.運(yùn)營(yíng)模式UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）媒體+社交目前多數(shù)移動(dòng)端的電臺(tái)APP均以PGC（專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容）的點(diǎn)播為主，相比起單一的純媒體模式，喜馬拉雅的兩大差異點(diǎn)決定了它更偏重于社交媒體：1、喜馬拉雅包含用戶界面，支持通過(guò)微信、新浪微博和QQ登錄，登陸后可以關(guān)注主播和好友，看到各種動(dòng)態(tài)信息，并且對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和分享，對(duì)主播和內(nèi)容提供方而言，喜馬拉雅不僅僅是內(nèi)容的輸出平臺(tái)，也是一個(gè)面向特定用戶群經(jīng)營(yíng)品牌的平臺(tái)；2、每

9、個(gè)用戶都可以在喜馬拉雅錄制或上傳節(jié)目并組建自己的“電臺(tái)”。6.盈利模式6.1流量廣告賺錢是個(gè)永恒的話題，廣告模式是喜馬拉雅電臺(tái)的主要收入來(lái)源。用戶聽到廣告時(shí)，可以做出操作獲得廣告背后進(jìn)一步的內(nèi)容，或者在播放音頻廣告內(nèi)容時(shí)，同步將購(gòu)買鏈接之類的立體產(chǎn)品信息推送給用戶，使用者如果點(diǎn)擊了廣告，則投放廣告的企業(yè)負(fù)責(zé)付款。6.2付費(fèi)會(huì)員 會(huì)員模式作為每個(gè)經(jīng)商者必不可少的盈利途徑，喜馬拉雅電臺(tái)也不例外，付費(fèi)會(huì)員可以享受更好的服務(wù)，更多的權(quán)限，因此會(huì)員付費(fèi)也是喜馬拉雅電臺(tái)的另一個(gè)收入來(lái)源。6.3與內(nèi)容提供者（主播、合作機(jī)構(gòu)）進(jìn)行分成若有冠名商冠名主播主持的節(jié)目，扣除銷售成本，主播跟喜馬拉雅電臺(tái)會(huì)按一定比例分

10、成，通過(guò)這種方式，喜馬拉雅電臺(tái)賺取一定的利潤(rùn)。有聲出版是喜馬拉雅FM著重發(fā)力的領(lǐng)域。據(jù)了解，目前喜馬拉雅FM已與市面上多家一線圖書公司簽了戰(zhàn)略合作，擁有市面上70%有聲書的改編權(quán)。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)記者表示，美國(guó)有聲讀物市場(chǎng)在700億美元左右，那么可知喜馬拉雅電臺(tái)與一線圖書公司的合作分成，在有聲讀物市場(chǎng)的盈利也會(huì)不容小覷。6.4粉絲經(jīng)濟(jì)喜馬拉雅FM創(chuàng)始人余建軍表示：粉絲經(jīng)濟(jì)將成為增長(zhǎng)最快的盈利方式之一。如最近熱播的瑯琊榜中飾演靖王的王凱，其粉絲是快速增長(zhǎng)，又由于王凱本人的聲音吸引廣大的女性群體，那么喜馬拉雅FM通過(guò)建立王凱的專屬電臺(tái)來(lái)吸引更多他的粉絲，從而賺取利潤(rùn)。當(dāng)然，這只是其中之一，每個(gè)人喜愛的

11、偶像千差萬(wàn)別，因此粉絲經(jīng)濟(jì)這一盈利方式有很好的發(fā)展。7.發(fā)展前景與個(gè)人使用心得7.1發(fā)展前景隨著巨大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在市場(chǎng)中不斷接受考驗(yàn)，受利益驅(qū)動(dòng)和興趣所向，潛在的有意建立個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的人群已經(jīng)在不斷嘗試，越來(lái)越專業(yè)化和規(guī)范化的入職模式也使得網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的數(shù)量增長(zhǎng)逐步放緩，甚至隨著個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的優(yōu)勝劣汰和新的媒介形式的不斷沖突，其擴(kuò)增的速度將會(huì)持續(xù)放緩，但個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在數(shù)量上的發(fā)展將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)增，因?yàn)閭€(gè)人電子設(shè)備的持有量在目標(biāo)消費(fèi)者中的數(shù)量愈來(lái)愈多，個(gè)人網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的受眾群體不可能有巨大的增長(zhǎng)可能性，因而在數(shù)量上的發(fā)展將在緩慢的增長(zhǎng)后維持平衡。那么喜馬拉雅電臺(tái)在未來(lái)的用戶的擁有量可能會(huì)有所減慢，但并不會(huì)停滯不前。在越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，由于優(yōu)勝劣汰的原則，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)將會(huì)獲得生存。喜馬拉雅電臺(tái)想要在未來(lái)不被淘汰，內(nèi)容創(chuàng)新和動(dòng)態(tài)調(diào)整時(shí)必由之路。那么喜馬拉雅電臺(tái)就要突破現(xiàn)有的音樂、談話、采訪等固有模式，形成更加多面化的內(nèi)容。將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合性發(fā)揮到極致，不但可以融合固有的傳統(tǒng)媒介，還可以聯(lián)合電子商務(wù)和各類社會(huì)公共組織，如心理咨詢形成更加完備的媒介融合內(nèi)容。7.2個(gè)人使用心得 在使用的眾多的電臺(tái)中，喜馬拉雅電臺(tái)的節(jié)目資源豐富，和靜雅思聽不同，喜馬拉雅的很多節(jié)目是網(wǎng)友上傳的，來(lái)源豐富，節(jié)目多樣，幾乎各種類型的愛好，都可以在這里找到自己的菜；還有就是訂