國際產(chǎn)品營銷策略

1、1會計學國際產(chǎn)品營銷策略國際產(chǎn)品營銷策略第1頁/共52頁1第2頁/共52頁產(chǎn)品是一系列被設計用來提高顧客滿意度的物理、服務和象征屬性的組合A product is a bundle of physical, service, & symbolic attributes designed to enhance consumer want satisfaction1第3頁/共52頁Promotionisthe “heart” ofMarketingMixPlace (Distribution)Price1第4頁/共52頁1第5頁/共52頁1第6頁/共52頁2第7頁/共52頁2第8頁/共52

2、頁2鼓勵標準化的因素 鼓勵差異化的因素生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟性不同的使用條件研發(fā)的經(jīng)濟性政府和條例的影響銷售的經(jīng)濟性不同的消費行為方式全球競爭當?shù)馗偁幍?頁/共52頁2第10頁/共52頁3第11頁/共52頁3第12頁/共52頁3第13頁/共52頁3第14頁/共52頁3第15頁/共52頁3第16頁/共52頁基本要求3第17頁/共52頁7表示幸運3第18頁/共52頁食品3第19頁/共52頁3第20頁/共52頁3第21頁/共52頁3第22頁/共52頁消費品工業(yè)品和技術密集型產(chǎn)品調整產(chǎn)品適應市場的需要文化文化差異差異化的化的程度程度低高產(chǎn)品類產(chǎn)品類別別3第23頁/共52頁3第24頁/共52頁在全國范圍內(nèi)禁止這

3、些強生產(chǎn)品使用“嬰兒使用”標志（專家觀點：石蠟僅在動物實驗中發(fā)現(xiàn)致癌，用于人類則有待進一步觀察）3第25頁/共52頁n注冊商標是品牌受法律保護的部分3第26頁/共52頁產(chǎn)品識別產(chǎn)品識別Product Identification重復銷售重復銷售Repeat Sales新產(chǎn)品推銷新產(chǎn)品推銷New Product Sales品牌拓展品牌最重要的功能3第27頁/共52頁n品牌忠誠度的建立(新品牌的創(chuàng)立)可能十分困難和費錢3第28頁/共52頁品牌變更品牌變更Adaptations & Modifications四海一四海一“牌牌”O(jiān)ne Brand NameEverywhere異地異牌異地異牌

4、 Different Brand Names for Different Markets3第29頁/共52頁n3第30頁/共52頁3第31頁/共52頁在當?shù)氐挠绊懥?第32頁/共52頁3第33頁/共52頁給產(chǎn)品起名，如同給人起名，標準大同小異3第34頁/共52頁容納與保護容納與保護Contain and Protect促銷產(chǎn)品促銷產(chǎn)品Promote方便儲運、使用方便儲運、使用Facilitate Storage, Use, and Convenience方便再回收方便再回收Facilitate Recycling3第35頁/共52頁3第36頁/共52頁3第37頁/共52頁審美審美Aesthet

5、ics適應氣候適應氣候Climate Considerations標簽標簽Labeling3第38頁/共52頁最近則要求使用與健康相關的術語：低脂、礦物質和高纖維等n意大利法官曾判定未標明成分的可口可樂從零售店中撤出3第39頁/共52頁費的跨度可能很長3第40頁/共52頁3第41頁/共52頁3第42頁/共52頁第43頁/共52頁產(chǎn)品是一系列被設計用來提高顧客滿意度的物理、服務和象征屬性的組合A product is a bundle of physical, service, & symbolic attributes designed to enhance consumer want satisfaction1第44頁/共52