大學(xué)生眼鏡市場調(diào)研參考報告

1、大學(xué)生眼鏡市場調(diào)研參考報告一 、調(diào)研背景華視眼鏡店位于XX科技大學(xué)XX分校中區(qū)超市旁，地理條件優(yōu)越，學(xué)生配鏡方便，并以其周到的效勞贏取了諸多佳譽(yù)。XX眼鏡開店已有多年，在校內(nèi)也算小有名氣。主要運(yùn)營框架眼鏡、隱形眼鏡及相關(guān)產(chǎn)品。為了對學(xué)生配鏡的需求和選擇做一個全面的理解，以便眼鏡店有針對性的采取促銷活動和廣告宣傳，特委托調(diào)研小組做一個大學(xué)生眼鏡市場調(diào)研。每年開學(xué)，數(shù)以萬計的新生入校，校內(nèi)各大商家也迎來了一年一度的“潛在客戶”爭奪戰(zhàn)。XX眼鏡店雖有著較強(qiáng)的地理優(yōu)勢，但校外商家，校門口的XX以及XX的諸多眼鏡店都可能成為其競爭對手。XX的眼鏡店是一家又一家的落戶，與其僅一墻只隔的XX分校的學(xué)子門面對

2、各種優(yōu)惠活動，什么配隱形送護(hù)理液，減價更是隨處可見。商家競爭不容無視而開學(xué)更是一個搶奪潛在市場，培養(yǎng)忠誠客戶的機(jī)遇。本次調(diào)查是想理解大學(xué)生對對購置眼鏡的辦法,從而尋找商機(jī)。二、調(diào)研目的和假設(shè)通過本次調(diào)研，理解以下內(nèi)容，到達(dá)以下目的.調(diào)研總目的：研究大學(xué)生眼鏡市場的潛力本次調(diào)查目的為詳細(xì)理解大學(xué)生的眼鏡多元需求，消費(fèi)適應(yīng)，深化探究眼鏡市場的風(fēng)險變動，從多個側(cè)面理解眼鏡市場的供求及將來變動，以此為眼鏡店制定相應(yīng)的營銷策略，快速提高市場的占有率和浸透率。通過這次調(diào)查，理解大學(xué)生近視率，大學(xué)生對購置眼睛的辦法，從而找到商機(jī)。詳細(xì)目的一：確定學(xué)生對框架眼鏡的需求和對隱形眼鏡的西區(qū)大小。假設(shè)：(1)學(xué)生對

3、框架眼鏡的需求大雨隱形眼鏡(2)學(xué)生對隱形眼鏡的需求大于框架眼鏡詳細(xì)目的二：理解學(xué)生在選擇眼鏡是最先考慮的要素，認(rèn)為最重要的要素假設(shè)：(1)學(xué)生在選擇眼鏡時最先考慮價格要素(2)學(xué)生在選擇眼鏡時最先考慮款式(3)學(xué)生在選擇眼鏡時最先考慮溫馨度三、調(diào)研范圍和對象1、調(diào)研范圍：XX科技大學(xué)XX分校2、調(diào)研對象：XX科技大學(xué)XX分校在校大學(xué)生四、調(diào)研的階段1、討論確定研究的主題大學(xué)生眼鏡市場研究2、設(shè)計咨詢卷圍繞研究主題，設(shè)計咨詢卷標(biāo)題，然后進(jìn)展挑選，制造一份完好的調(diào)查咨詢卷。這次市場調(diào)查咨詢卷共設(shè)計了11個咨詢題，其中有關(guān)于框架眼睛和隱形眼鏡的分類，還有學(xué)生對眼鏡的選擇。調(diào)查咨詢卷見附錄一。3、數(shù)

4、據(jù)的搜集在學(xué)校發(fā)放調(diào)查咨詢卷，同時對調(diào)查咨詢卷進(jìn)展回收?；厥兆稍兙磉M(jìn)展編號與整理。4、研究結(jié)果，并寫好書面報告，完成結(jié)論。五、調(diào)研方法1、調(diào)查方式和方法：這次大學(xué)生眼鏡市場調(diào)查主要采納抽樣調(diào)查的方式。首先，我們對樣本進(jìn)展了分配。打算所調(diào)查的樣本數(shù)為50人，被調(diào)查者是在校大學(xué)生，男生女生各占50%。本次調(diào)查主要的進(jìn)展咨詢卷調(diào)查的方式，在我校的學(xué)生中，隨機(jī)調(diào)查，發(fā)放咨詢卷份，調(diào)查采取簡單隨機(jī)抽樣方法，在寢室前或其地點，實地發(fā)放咨詢卷，及時收回咨詢卷。小組各成員分別負(fù)責(zé)發(fā)咨詢卷，協(xié)助有效填制，及認(rèn)真收回咨詢卷等，對數(shù)據(jù)進(jìn)展整理，分析，以便數(shù)據(jù)的真實性。然后在到寢室一一回收，保證咨詢卷都能有效回收。2

5、、調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法審核咨詢卷：檢查回收的調(diào)研咨詢卷是否齊全，有無重復(fù)、遺漏，保證記錄的一致性和統(tǒng)一性;分組整理：對通過審核的咨詢卷，分別歸入適當(dāng)?shù)念悇e，依照調(diào)查咨詢卷中的咨詢題，進(jìn)展預(yù)先分組分類。佩戴眼鏡的學(xué)生和不需要佩戴眼鏡的學(xué)生分別歸為一類。統(tǒng)計分析：關(guān)于分組整理的信息，計算相應(yīng)的頻數(shù)與百分比，做出所需的表格與分析圖。六、調(diào)研結(jié)果此次調(diào)查共收回有效咨詢卷50份。通過對這些咨詢卷的整理分析能夠看到，目前大學(xué)生眼鏡市場趨勢如下：1、在回收的50份咨詢卷里面，需要配戴眼鏡的學(xué)生共有41名，不需要配戴眼鏡的學(xué)生9名。學(xué)生近視率到達(dá)了85%，只有15%的學(xué)生不需要佩戴眼鏡，這說明大學(xué)生對眼鏡有較大的

6、需求。2、學(xué)生在購置眼鏡是考慮200400中等價位居多占總數(shù)的46%，其次是200以內(nèi)價位的，占總數(shù)的34%，400以上價位的最少，占總數(shù)的20%。3、學(xué)生購置眼鏡的首選地點是知名眼鏡店，其次是一般小型眼睛店，醫(yī)院和商場購置眼鏡的非常少。說明對學(xué)生來說眼睛店是較好的選擇。4、目前，近視的學(xué)生中，佩戴框架眼鏡的最多，占總數(shù)的74%，佩戴隱形眼鏡的學(xué)生占總數(shù)的2%，既有框架眼鏡又有隱形眼鏡的學(xué)生占24%。5、學(xué)生對更換眼鏡是大多項選擇擇的是框架眼鏡，懸著框架眼鏡的有80%，選擇隱形眼鏡的只有20%。6、跟換眼鏡的頻率，大多數(shù)的學(xué)生在一年到三年的時間內(nèi)更換框架眼睛，一年內(nèi)更換眼睛的所占比率較少。7、

7、在選著框架眼睛時，價格要素排在第四位的最多，也就表示價格要素對學(xué)生選擇眼睛的妨礙大小是中等的。8、品牌要素在學(xué)生選擇眼睛的時候的排名在第五位，說明在選擇眼睛的時候，是不是品牌在學(xué)生心中重要度不是特別明顯。9、款式在學(xué)生選擇眼睛時候的排名占第一位的最多，說明在選擇眼鏡的時候，學(xué)生比擬注重眼鏡的外型，款式。10、大多數(shù)認(rèn)為顏色 對眼鏡選擇來說重要程度比擬低。這說明大學(xué)生在選擇眼鏡的時候，對顏色的標(biāo)準(zhǔn)比擬低。11、大學(xué)生選擇眼鏡的時候，對眼鏡的耐用度比擬看重。12、大多數(shù)學(xué)生認(rèn)為眼鏡的溫馨度是最為重要的選擇要素。13、學(xué)生把眼鏡的輕便度重要程度放在中等位置。七、結(jié)論與建議通過此次關(guān)于大學(xué)生眼鏡的調(diào)研

8、活動，我們搜集到有關(guān)大學(xué)生眼鏡的一些信息，初步理解了大學(xué)生對眼鏡的需求情況，并對所搜集的大量信息通過進(jìn)一步的數(shù)據(jù)的處理與分析，得到如下結(jié)論與建議：(1),大學(xué)生總體上近視率相當(dāng)?shù)母?而且大部分近視的學(xué)生都佩戴眼睛，這說明大學(xué)生眼睛市場的前景非常好。(2),大學(xué)生一般都是佩戴框架眼睛，使用隱形眼睛的人較少。(3)，從調(diào)查結(jié)果來看，大學(xué)生選擇框架眼睛時候，會更多的注重眼睛的溫馨度、款式、輕便度和價格等方面，而品牌顏色等外在特點的注重度要低非常多。附錄附錄一：大學(xué)生眼鏡市場調(diào)查咨詢卷大學(xué)生眼鏡市場調(diào)查咨詢卷您好，我們正在做一個關(guān)于我校大學(xué)生眼鏡市場的調(diào)查咨詢卷，您的珍貴意見對我們有非常大的協(xié)助，耽擱

9、您幾分鐘，感激您的認(rèn)真作答，感激合作。1.您是否需要配戴眼鏡?A、是 B、否2.您的性別是?A、男 B、女3.假如您打算購置眼鏡，您會考慮什么價位?A、200以內(nèi) B、200400 C、400及以上4.您一般在哪里購置眼鏡?A、知名眼鏡連鎖店 B、附近一般小型眼鏡店 C、醫(yī)院 D、商場5.您如今所配戴的眼鏡是?A、框架眼鏡 B、隱形眼鏡 C、兩者都有6.假設(shè)您需更換眼鏡，您所考慮的眼鏡是?A、框架眼鏡 B、隱形眼鏡假如您所考慮的是框架眼鏡，請答復(fù)一下7、8、9題;假設(shè)選擇隱形眼鏡就請答復(fù)10、11題。7.您多久換一次眼鏡?A、一年及以下 B、一年至兩年 C、三年及以上8.您在選購框架眼鏡時偏好以下哪一種?A、半框 B、全框 C、無框9.請對您在選擇框架眼鏡時妨礙要