可怕的京東商城模式

1、可怕的京東商城模式前日，走在我居住的小區(qū)里，看見(jiàn)三四個(gè)小伙子站在一輛快運(yùn)車(chē)旁邊，用移動(dòng)終端刷信用卡，然后就可以取走他們?cè)诰W(wǎng)上相中的數(shù)碼產(chǎn)品。 快運(yùn)車(chē)上刷著 “京東商城” 的徽標(biāo)?？粗爝f員熟練地刷著卡、開(kāi)著發(fā)票，聯(lián)想著中關(guān)村里各大賣(mài)場(chǎng)前人頭攢動(dòng)、討價(jià)還價(jià)、顧客成交后忐忑不安的情景，哪有這等自在瀟灑！從早就耳聞這個(gè)網(wǎng)上商城的大名，到親眼所見(jiàn)，京東商城作為依賴信息技術(shù)創(chuàng)新的商業(yè)零售模式，正在迅速風(fēng)行。類(lèi)似的網(wǎng)店諸如新蛋、銳意（專(zhuān)門(mén)售賣(mài)攝影器材）等，成為年輕人口碑相傳的網(wǎng)上商城。京東商城模式為什么風(fēng)靡？因?yàn)樗鼛Ыo消費(fèi)者的好處太多了：價(jià)格透明、省時(shí)省力省心。在北京，假設(shè)你要買(mǎi)一件數(shù)碼產(chǎn)品，原來(lái)可能要到

2、中關(guān)村里轉(zhuǎn)上一大圈，其間必然經(jīng)歷擁擠混亂的人群、各種天花亂墜的推銷(xiāo)、水貨行貨的分別，開(kāi)車(chē)停車(chē)更是不易。 更要命的是， 你在漫長(zhǎng)的討價(jià)還價(jià)、貨比三家之后，還得具備專(zhuān)業(yè)人士的火眼金睛，才能將貨品安心拿下；否則你可能花的就是冤枉錢(qián)。村里面坑蒙拐騙消費(fèi)者的事情，屢見(jiàn)不鮮。現(xiàn)在，京東商城徹底顛覆了中關(guān)村賣(mài)場(chǎng) 20 多年衣缽相傳的灰色文化和潛規(guī)則。這是京東商城最具可怕的殺傷力所在。對(duì)于中關(guān)村里那些習(xí)慣了假貨存在的門(mén)店來(lái)說(shuō)，好日子或許真的不多了。而京東商城們也必須意識(shí)到，只有堅(jiān)持誠(chéng)信商業(yè)，讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心和舒心，才是其長(zhǎng)久之計(jì)?；蛟S正是網(wǎng)絡(luò)本身促成了這樣一種放心消費(fèi)文化。因?yàn)樵诰W(wǎng)店的每一件商品下，你都可以看

3、到真實(shí)的會(huì)員購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)和使用體驗(yàn)。這樣看來(lái)，盡管網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的是使得消費(fèi)透明化，使得商家和消費(fèi)者獲得共贏，但這種共贏還必須以商家是否愿意服從于透明化帶來(lái)的可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)秩序?yàn)榍疤帷Ｗ裱@樣一種新秩序，順應(yīng)消費(fèi)者意愿，網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)的快速擴(kuò)張就會(huì)成為必然。京東商城最初主要做數(shù)碼產(chǎn)品的銷(xiāo)售。現(xiàn)在，它的胃口越來(lái)越大，日用生活百貨也開(kāi)始上架。不知道中關(guān)村里那些賣(mài)場(chǎng)是否還沉醉在舊的商業(yè)秩序中。倒是那些注重長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)對(duì)此趨勢(shì)十分警覺(jué)。像北京的翠微大廈開(kāi)始向它的顧客推薦自己的網(wǎng)絡(luò)賣(mài)場(chǎng)。對(duì)于這二者之間的競(jìng)爭(zhēng)，將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)商城與傳統(tǒng)商業(yè)之間競(jìng)合的最大看點(diǎn)。京東商城們?cè)趥鹘y(tǒng)門(mén)店面前，可謂光腳的不怕穿鞋的，全身心投入到網(wǎng)店；反過(guò)來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)門(mén)店而言，則要面臨的首要問(wèn)題是，作為“穿鞋”一族應(yīng)該如何面對(duì)“光腳” 一族的強(qiáng)勁挑釁？這決非杞人憂天，若干年之后，網(wǎng)絡(luò)的巨大魔力或?qū)е轮髁οM(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣發(fā)生根本逆轉(zhuǎn)。不信，隨時(shí)可以到大街