《上海電信世博宣傳》ppt課件

1、1上海市電信有限公司上海市電信有限公司20212021年年5 5月月世博媒體宣傳世博媒體宣傳2上海市電信有限公司上海市電信有限公司四、下階段安排四、下階段安排三、前期線下宣傳三、前期線下宣傳一、總體推行戰(zhàn)略一、總體推行戰(zhàn)略二、前期線上宣傳二、前期線上宣傳3上海市電信有限公司上海市電信有限公司世博宣傳戰(zhàn)略總體回想世博宣傳戰(zhàn)略總體回想 媒體戰(zhàn)略：思索世博傳播的特點，并制定了集中資源，占據(jù)針對性要地，發(fā)明差別優(yōu)勢的傳播戰(zhàn)略 媒體組合：充分思索媒體特點與世博傳播的關(guān)聯(lián)性，并制定了以戶外主要交通戰(zhàn)略據(jù)點媒體媒體為主，平面等媒體為輔助的媒體組合戰(zhàn)略 資源分配：結(jié)合各個時點以及宣傳的重點，采取了長期投放與階

2、段性重點加強的資源分配戰(zhàn)略現(xiàn)有預(yù)算無法覆蓋一切優(yōu)質(zhì)世博媒體，必需集中運用發(fā)明最大化的傳播效益現(xiàn)有預(yù)算無法覆蓋一切優(yōu)質(zhì)世博媒體，必需集中運用發(fā)明最大化的傳播效益4上海市電信有限公司上海市電信有限公司四、下階段安排四、下階段安排三、前期線下宣傳三、前期線下宣傳一、總體推行戰(zhàn)略一、總體推行戰(zhàn)略二、前期線上宣傳二、前期線上宣傳5上海市電信有限公司上海市電信有限公司交通樞紐媒體：勝利占據(jù)市內(nèi)主要交通類媒體地鐵、公交候車廳、出租車6上海市電信有限公司上海市電信有限公司出租車：世博出租車：世博ICONICON植入植入選擇理由：實現(xiàn)對市區(qū)主要交通工具的覆蓋。出租車視頻媒體是挪動的電視媒體，封鎖空間使得干擾性小

3、，可以在世博期間深度對話主要白領(lǐng)、商務(wù)人士、以及觀賞者，覆蓋廣，同時硬廣和植入式的結(jié)合協(xié)作方式可以更有效傳送產(chǎn)品信息，加深目的受眾對品牌和產(chǎn)品的好感度協(xié)作方式：世博協(xié)作方式：世博ICONICON植入：自動、深化、靈敏、浸透式營銷方式植入：自動、深化、靈敏、浸透式營銷方式世博ICON中，獨立的1 個板塊內(nèi)容例如：中國電信效力內(nèi)容版塊中包含6個互動頁面9000輛車/一個月估計接近3百萬的乘客進入游覽世博ICON7上海市電信有限公司上海市電信有限公司地鐵：世博主要站點集中占領(lǐng)地鐵：世博主要站點集中占領(lǐng)選擇理由：地實現(xiàn)對地下主要交通工具的覆蓋。鐵投放可以有效覆蓋到電信的主要目的消費群，地鐵燈箱包柱與燈

4、箱的網(wǎng)絡(luò)型投放視覺沖擊力強，主要線路更是銜接主要商圈以及旅游景點，廣告投放針對性強，是世博傳播不可短少的渠道協(xié)作方式：協(xié)作方式： 南浦大橋站包柱南浦大橋站包柱; ;另贈送另贈送A+/A+A+/A+站站臺燈箱站站臺燈箱8 8塊塊, ,一個月一個月8上海市電信有限公司上海市電信有限公司地鐵：地鐵：MCGMCG地鐵視頻網(wǎng)絡(luò)化直擊地鐵視頻網(wǎng)絡(luò)化直擊選擇理由：實現(xiàn)對世博站點以及主要樞紐、商業(yè)圈站點的覆蓋。覆蓋廣，媒面子積大，視覺沖擊力強，可以抓住目的受眾眼球，覆蓋廣泛的本地和世博游客協(xié)作方式：協(xié)作方式： 地鐵大屏幕視頻媒體，音圖并行，強力沖擊地鐵大屏幕視頻媒體，音圖并行，強力沖擊世博站點世博站點/ /重

5、要商業(yè)圈以及換乘站重要商業(yè)圈以及換乘站/ /交通樞紐站交通樞紐站9 9站，站，1111屏屏9上海市電信有限公司上海市電信有限公司公交：公交候車亭燈箱公交：公交候車亭燈箱選擇理由：實現(xiàn)對地面定點交通樞紐的覆蓋。候車亭的網(wǎng)絡(luò)型投放，可與地下地鐵投放構(gòu)成互補，最廣泛的覆蓋目的群體，媒體方式在白天也夜間都具可看性，畫面沖擊力強，吸引目的受眾廣泛關(guān)注協(xié)作方式：協(xié)作方式： 市區(qū)主要候車亭網(wǎng)絡(luò)化投放市區(qū)主要候車亭網(wǎng)絡(luò)化投放10上海市電信有限公司上海市電信有限公司主要商圈媒體：搶占淮海路、南京路、徐家匯、正大廣場、中山公園、八佰伴等主要商圈LED高頻次投放11上海市電信有限公司上海市電信有限公司主要商圈：主要

6、商圈：LEDLED聯(lián)播網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)選擇理由：占據(jù)重點商圈的視頻媒體。選擇理由：占據(jù)重點商圈的視頻媒體。LEDLED聯(lián)播網(wǎng)的投放，占據(jù)最集中的交通繁華聯(lián)播網(wǎng)的投放，占據(jù)最集中的交通繁華街區(qū)，構(gòu)成市區(qū)交通樞紐占據(jù)的重要要素街區(qū)，構(gòu)成市區(qū)交通樞紐占據(jù)的重要要素協(xié)作方式：協(xié)作方式： LED LED聯(lián)播網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)主要商圈聯(lián)播網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)主要商圈12上海市電信有限公司上海市電信有限公司主要商務(wù)和住宅樓宇媒體辦公樓、住宅樓全面占據(jù)，直擊目的受眾的任務(wù)與生活13上海市電信有限公司上海市電信有限公司分眾媒體：辦公分眾媒體：辦公+ +住宅住宅( (集團支撐集團支撐) )引薦理由：實現(xiàn)對目的受眾任務(wù)和生活的覆蓋。采取LCD與

7、海報結(jié)合的投放方式，實現(xiàn)動靜的有效結(jié)合，全面覆蓋目的受眾的任務(wù)和生活。14上海市電信有限公司上海市電信有限公司平面媒體：集中深度協(xié)作一份早報、一份晚報、一份群眾類雜志，一份列車類雜志，全面覆蓋本地以及長三角主要目的群15上海市電信有限公司上海市電信有限公司上海電視：一周世博攻略冠名協(xié)作上海電視：一周世博攻略冠名協(xié)作選擇理由：選擇理由： ：從：從4 4月月2929日起至日起至1010月月2828日，全程合計日，全程合計2727期，由世博局特批進入世博園區(qū)，在世期，由世博局特批進入世博園區(qū)，在世博新聞中心免費發(fā)放博新聞中心免費發(fā)放而而 將隨將隨 周刊在上海及長三角地域全面銷售，每期發(fā)行周刊在上海及

8、長三角地域全面銷售，每期發(fā)行量約量約4040萬份萬份周刊充分利用周刊充分利用SMGSMG的資源優(yōu)勢，在現(xiàn)有版面根底上，以每期添加的資源優(yōu)勢，在現(xiàn)有版面根底上，以每期添加8 8個版面的刊中刊方式，提早個版面的刊中刊方式，提早一周全面報道本次盛會一周全面報道本次盛會資源整合性強。與世博高度相關(guān)，發(fā)行量大，冠名協(xié)作報答方式多樣，輻射電視宣傳，附贈資源整合性強。與世博高度相關(guān)，發(fā)行量大，冠名協(xié)作報答方式多樣，輻射電視宣傳，附贈價值高價值高特征活動特征活動大型活動大型活動演藝扮演演藝扮演園區(qū)攻略園區(qū)攻略亮點推介亮點推介協(xié)作方式：硬廣、企業(yè)協(xié)作方式：硬廣、企業(yè)LOGOLOGO等全方位長期曝光等全方位長期曝

9、光附帶贈送附帶贈送 一、每期雜志廣告可結(jié)合客戶需求采用多種表現(xiàn)方式，全面一、每期雜志廣告可結(jié)合客戶需求采用多種表現(xiàn)方式，全面表達企業(yè)品牌效應(yīng)。表達企業(yè)品牌效應(yīng)。 二、每期封面導(dǎo)讀顯著位置出現(xiàn)企業(yè)稱號二、每期封面導(dǎo)讀顯著位置出現(xiàn)企業(yè)稱號 如：如：“* * * *世博一周攻略世博一周攻略 三、三、 雜志在雜志在SMGSMG下屬各媒體發(fā)布的宣傳廣告片中，下屬各媒體發(fā)布的宣傳廣告片中，企業(yè)品牌稱號將隨雜志封面共同出現(xiàn)。企業(yè)品牌稱號將隨雜志封面共同出現(xiàn)。 四、冠名企業(yè)稱號及四、冠名企業(yè)稱號及LogoLogo將出如今將出如今 的宣傳海報中，海報將張貼于的宣傳海報中，海報將張貼于SMGSMG上海文廣下屬企業(yè)

10、單位。上海文廣下屬企業(yè)單位。16上海市電信有限公司上海市電信有限公司旅客報：特殊渠道推行旅客報：特殊渠道推行選擇理由：輻射長三角。是世博期間游客往來上海的重要交通工具，對目的受眾選擇理由：輻射長三角。是世博期間游客往來上海的重要交通工具，對目的受眾覆蓋精準(zhǔn)，尤其是對長三角群體的輻射；刊物內(nèi)容與世博高度相關(guān)，可閱讀性強，覆蓋精準(zhǔn)，尤其是對長三角群體的輻射；刊物內(nèi)容與世博高度相關(guān)，可閱讀性強，硬廣和軟文結(jié)合的協(xié)作方式，可以全面引見世博產(chǎn)品信息，吸引目的受眾關(guān)注硬廣和軟文結(jié)合的協(xié)作方式，可以全面引見世博產(chǎn)品信息，吸引目的受眾關(guān)注協(xié)作方式：整版、跨版、封面導(dǎo)讀等多方式輸出信息，長期覆蓋協(xié)作方式：整版、

11、跨版、封面導(dǎo)讀等多方式輸出信息，長期覆蓋17上海市電信有限公司上海市電信有限公司東方早報東方早報/ /新聞晚報：世博前沖刺協(xié)作新聞晚報：世博前沖刺協(xié)作選擇理由：東方早報和新聞晚報是上海主流的報紙媒體，覆蓋主要上海市民，世博選擇理由：東方早報和新聞晚報是上海主流的報紙媒體，覆蓋主要上海市民，世博前延續(xù)報道引見宣傳世博產(chǎn)品。選擇一份早報、一份晚報，采取硬廣和軟文相結(jié)合前延續(xù)報道引見宣傳世博產(chǎn)品。選擇一份早報、一份晚報，采取硬廣和軟文相結(jié)合的方式，集中在的方式，集中在4 4月下月下-5-5月初宣傳世博產(chǎn)品，為世博宣傳奠定根底月初宣傳世博產(chǎn)品，為世博宣傳奠定根底協(xié)作方式：跨版、整版協(xié)作方式：跨版、整版

12、18上海市電信有限公司上海市電信有限公司東方早報：東方早報： 專題協(xié)作專題協(xié)作 媒體闡明：媒體闡明： 是國內(nèi)第一份以日報形狀出現(xiàn)的權(quán)威、動態(tài)、互動、國際化的世博讀物，一切內(nèi)是國內(nèi)第一份以日報形狀出現(xiàn)的權(quán)威、動態(tài)、互動、國際化的世博讀物，一切內(nèi)容都將圍繞容都將圍繞20212021年上海世博會，出版時間：年上海世博會，出版時間：20212021年年6 6月月20212021年世博會終了，每周五期。年世博會終了，每周五期。 隨東方早報發(fā)行，世博公用渠道隨東方早報發(fā)行，世博公用渠道宣傳效果：世博專屬讀物。關(guān)聯(lián)性強，發(fā)行渠道佳，有效覆蓋我們的目的群體，協(xié)作方式多宣傳效果：世博專屬讀物。關(guān)聯(lián)性強，發(fā)行渠道

13、佳，有效覆蓋我們的目的群體，協(xié)作方式多樣，有效展現(xiàn)產(chǎn)品信息。樣，有效展現(xiàn)產(chǎn)品信息。方式：百人世博先體驗方式：百人世博先體驗1.1.版口報眉版口報眉 第第2 2版版-15-15版版 2 2* *24.4cm 24.4cm 可植入單一可植入單一/ /多種多種 業(yè)務(wù)廣告業(yè)務(wù)廣告2.2.電信業(yè)務(wù)元素植入電信業(yè)務(wù)元素植入3.3.封底彩整版廣告封底彩整版廣告19上海市電信有限公司上海市電信有限公司四、下階段安排四、下階段安排三、前期線下宣傳三、前期線下宣傳一、總體推行戰(zhàn)略一、總體推行戰(zhàn)略二、前期線上宣傳二、前期線上宣傳20上海市電信有限公司上海市電信有限公司營業(yè)廳布置營業(yè)廳布置21上海市電信有限公司上海市

14、電信有限公司世博效力指南手冊世博效力指南手冊22上海市電信有限公司上海市電信有限公司四、下階段安排四、下階段安排三、前期線下宣傳三、前期線下宣傳一、總體推行戰(zhàn)略一、總體推行戰(zhàn)略二、前期線上宣傳二、前期線上宣傳23上海市電信有限公司上海市電信有限公司世博科技亮點網(wǎng)絡(luò)推行世博科技亮點網(wǎng)絡(luò)推行新業(yè)務(wù)新業(yè)務(wù)。一一博客博客二二SNSSNS三三PcOnlinePcOnline四四論壇論壇4 4大渠道的搶手媒體大渠道的搶手媒體4 4種方式新穎、內(nèi)容豐富的種方式新穎、內(nèi)容豐富的推行舉措推行舉措24上海市電信有限公司上海市電信有限公司世博科技亮點博客傳播世博科技亮點博客傳播 由8位名家博主逐一點評世博8大科技亮

15、點并全面點評世博18大產(chǎn)品，能使網(wǎng)友從專業(yè)的角度了解這些產(chǎn)品。 由草根博主對于世博8大科技亮點和世博18大產(chǎn)品的進展全面點評，可使得受知面更廣。由名家博客和草根博客共同評價世博8大科技亮點和18大產(chǎn)品，使評價更客觀、全面，更容易被網(wǎng)友接受。25上海市電信有限公司上海市電信有限公司DavidDavid的一天推行規(guī)劃的一天推行規(guī)劃二二論壇傳播論壇傳播一一視頻互動游戲視頻互動游戲2 2項傳播舉措，強化推行效項傳播舉措，強化推行效果果4 4種廣告方式，實現(xiàn)全面推種廣告方式，實現(xiàn)全面推行行視頻暫停廣告視頻暫停廣告種子視頻種子視頻首頁文字鏈?zhǔn)醉撐淖宙準(zhǔn)醉撌醉揗inibannerMinibanner26上海市電信有限公司上海市電信有限公司游戲闡明順利闖關(guān)并完成義務(wù)就可以獲得大獎； 本游戲共設(shè)18道關(guān)卡，需求選擇中國電信18大世博新業(yè)