分眾傳媒框架廣告介紹NXPowerLitePPT課件

1、摘要框架傳媒簡介框架媒體市場占有率框架媒體廣告優(yōu)勢框架媒體的專業(yè)服務(wù)體系中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商第1頁/共31頁P(yáng)art 1框架傳媒簡介中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商第2頁/共31頁 2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还芍袊畲蟮碾娞萜矫婷襟w運(yùn)營商分眾傳媒 - 中國傳媒行業(yè)的領(lǐng)先品牌中國最大的生活圈媒體，2013年營業(yè)額約100億人民幣,僅次于CCTV,中國排名第二第3頁/共31頁中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商遍及全國150多個城市每天覆蓋2.5億都市主流消費(fèi)群構(gòu)建中國最大的生活圈媒體群家中寫字樓購物周末休閑分眾傳媒打造中國最大的生活圈媒體群第4頁

2、/共31頁 22-55歲受眾群體的生活軌跡AM8:158:30離家，開車或乘坐的士地鐵上班AM9:009:30到達(dá)OfficeAM10:0012:00在公司與客戶開會PM12:0013:30與客戶同進(jìn)午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高級商廈Shopping或到高級影院看一場大片PM24:00身心疲憊地返家睡覺PM14:0017:00外出拜訪客戶或合作伙伴PM18:0023:00陪客戶或主管領(lǐng)導(dǎo)共進(jìn)晚餐，并到娛樂場所、酒吧、KTV交際第5頁/共31頁框架媒體 中國電梯海報媒體的開創(chuàng)者1999年，框架傳媒成立，2004年獲得美國IDG及漢能基金的聯(lián)合投資2005年，收購包括框架傳媒在內(nèi)數(shù)十

3、家公司整合成為框架傳媒集團(tuán)2007年5月推出框架2.0數(shù)碼海報2008年6月推出戶外廣告界首個媒體投放精準(zhǔn)定位工具FPS(Framedia Positioning System),開創(chuàng)了中國戶外媒體投放標(biāo)準(zhǔn)之先河。中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商2012年框架傳媒營收超過20億人民幣,成為中國最大的戶外媒體公司2013年始首次提出”垃圾分類法”,以了解受眾消費(fèi)習(xí)慣，為客戶提供更為精準(zhǔn)的投放策略第6頁/共31頁3000多個國內(nèi)國際知名客戶的認(rèn)同第7頁/共31頁3000多個國內(nèi)國際知名客戶的認(rèn)同第8頁/共31頁2007年度“最具營銷價值十大新媒介”新媒介與營銷創(chuàng)新峰會2007第一財經(jīng)中國企業(yè)投資榜20

4、07年度框架2.0獲“最具創(chuàng)意產(chǎn)品”獎2007年度“最具成長性媒體”首屆新媒體年度盛典2007-2008年度最佳創(chuàng)意新媒體獎 北京國際廣告創(chuàng)意趨勢論壇2008年度“最具投資潛力企業(yè)”2008（第二屆）中國創(chuàng)業(yè)投資價值榜2008年度中國最具投放價值新傳媒2008“新傳媒盛典”2008年度“中國最具投放價值傳媒大獎”中國營銷高峰論壇委員會2009年 金投賞最佳戶外樓宇媒體獎2009年 中國廣告最具深度傳播力平面媒體大獎2011年金印獎媒體企劃類金獎、銅獎2011年金投賞媒體應(yīng)用組戶外媒體類提名獎2012年艾菲獎媒體創(chuàng)新應(yīng)用提名獎2012年金投賞媒體應(yīng)用組戶外媒體類銅獎框架媒體 榮譽(yù)第9頁/共31頁

5、中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商簡約高效的電梯平面媒體分布在電梯內(nèi)和電梯等候區(qū)570mm424mm框架媒體介紹 - 框架1.0 杜邦可麗耐畫框,高像素平面制作畫面 尺寸： 424mmx570mm 接觸時間長，接觸頻次高 信息閱讀充分，廣告回憶率高 有效配合新品上市、終端促銷等信息第10頁/共31頁框架媒體介紹 - 框架1.0第11頁/共31頁中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商亮麗外觀，超凡品位全球首臺智能液晶平面媒體 采用超高清液晶顯示屏，顯示精度高 超清晰還原技術(shù)，全視角，無視覺死角 尺寸：643mm450mm30mm, 屏幕：對角線22英寸，充足展示空間 同時顯示日期、時間643mm450mm框架媒

6、體介紹 - 框架2.0第12頁/共31頁框架媒體介紹 - 框架2.0第13頁/共31頁P(yáng)art 2框架傳媒市場占有率中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商第14頁/共31頁 覆蓋50個重點城市60萬塊電梯看板 覆蓋中、高端商務(wù)樓宇、公寓、社區(qū) 等主流消費(fèi)者的生活環(huán)境北京、上海、廣州、深圳、天津、武漢、杭州、沈陽、大連、 哈爾濱、成都、重慶、濟(jì)南、青島、珠海、太原、長沙、汕頭、昆明、太原 、綿陽、貴陽、廈門 、福州、泉州、煙臺、寧波、溫州、南昌、東莞、中山、佛山、惠州、?？?、呼和浩特、 鄂爾多斯框架媒體覆蓋范圍第15頁/共31頁框架媒體 - 中國電梯海報媒體絕對領(lǐng)導(dǎo)者 70%80%占整體市場占高端樓宇市場

7、n 框架媒體市場占有率資料來源: Ipsos 2012年10月 第16頁/共31頁P(yáng)art 3框架傳媒廣告優(yōu)勢中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商第17頁/共31頁n 平均年齡34歲n 消費(fèi)最活躍的年齡段 25-49歲人群占比80%50-54歲80鎖定目標(biāo)消費(fèi)者n 高素質(zhì)人群, 學(xué)歷為大專 以上的受眾比例占82%n 最具消費(fèi)力人群，家庭 月收入8,000元以上的人 群占比78%數(shù)據(jù)來源: Ipsos 2012年7月研究報告 基數(shù)：所有被訪者 35005,000以下5,000 - 5,9996,000 - 6,9997,000 - 7,9998,000 - 8,9999,000 - 9,99910,00

8、0 - 14,99915,000 - 19,99920,000以上78初中及以下2碩士及以上282(%)(%)(%)第18頁/共31頁高關(guān)注度媒體數(shù)據(jù)來源: Ipsos 2012年7月研究報告 n 八成受訪者會用一半及以上時間觀看其中廣告n 每次乘梯平均1分鐘,每天平均乘梯4.5分鐘n 平均每天接觸4.3次框架電梯海報2次及以下3-4次5-6次7次以上l 乘坐電梯次數(shù)分布 (%)30秒以內(nèi)30-60秒以內(nèi)60-90秒以內(nèi)90-120秒以內(nèi)120秒以上全部時間都在看一半時間在看大部分時間在看偶爾看看83l 每次乘電梯時長分布 (%)l 觀看電梯海報媒體程度(%)注：1. 每天平均時間(分) =

9、每次平均時間(秒) x 每天平均接觸次數(shù) / 60秒 2.基數(shù)：所有被訪者 3500第19頁/共31頁聚焦最具消費(fèi)能力人群聚焦最具消費(fèi)能力人群家庭月收入家庭月收入80008000元以上的人群占比元以上的人群占比80%以上以上聚焦消費(fèi)最活躍的年齡段聚焦消費(fèi)最活躍的年齡段: :25-4925-49歲人群占比歲人群占比: : 80% 以上以上覆蓋覆蓋70%70%的主流受眾的主流受眾80%80%的中高端受眾的中高端受眾聚焦高素質(zhì)人群聚焦高素質(zhì)人群學(xué)歷為大專以上的受眾比例占學(xué)歷為大專以上的受眾比例占70%以上以上鎖定目標(biāo)消費(fèi)者鎖定目標(biāo)消費(fèi)者第20頁/共31頁但一定要回但一定要回一定會等電梯、坐電梯一定會

10、等電梯、坐電梯不坐不坐不看不看人們可以不看人們可以不看不上不上不坐不坐 第21頁/共31頁高覆蓋高到達(dá)家總要回，框架覆蓋一個城市中有電梯的公寓樓的70%，覆蓋住在市區(qū)有消費(fèi)力的主流人群。高關(guān)注度框架出現(xiàn)在電梯內(nèi)狹小的、沒有干擾的空間中，受眾無法回避它的存在，廣告關(guān)注度超過90% 。目標(biāo)受眾CPM低框架CPM成本與報紙及戶外比有一定優(yōu)勢，而框架可按檔次和商圈等做選擇，所以目標(biāo)受眾成本更低。影響改變能力強(qiáng)框架處在離家和回家的起點與終點，固定時段高頻次接觸，且每次接觸時長超過30秒，一周累積5-7分鐘，廣告回憶率高且信息閱讀充分，對產(chǎn)品理解深、購買推動影響大?？蚣芎?你身邊天天見的媒體數(shù)據(jù)來源:

11、Ipsos 2012年7月研究報告 第22頁/共31頁FPS地理環(huán)境參數(shù)Location Parameter樓宇設(shè)施參數(shù)Building Type Parameter居住形態(tài)參數(shù)Living Condition Parameter周邊環(huán)境參數(shù)SurroundingEnvironmentParameter框架電梯海報 - 最具選擇性和精準(zhǔn)性的媒體第23頁/共31頁FPS樓盤身份證居住形態(tài)參數(shù)Living Condition Parameter樓宇設(shè)施參數(shù)Building Type Parameter地理環(huán)境參數(shù)Location Parameter周邊環(huán)境參數(shù)Surrounding Environ

12、ment Parameter一級參數(shù)樓盤名稱、所在城市、所在城區(qū)、樓盤地址、樓棟數(shù)量、門洞數(shù)量、電梯數(shù)量、媒體位數(shù)量、地上車位數(shù)、地下車位數(shù)、總戶數(shù)、樓盤價格、樓盤物業(yè)管理費(fèi)、最低（高）層樓數(shù)社區(qū)受眾、社區(qū)居住規(guī)模、入住率、社區(qū)入住時間、社區(qū)類型醫(yī)院、藥房、學(xué)校、銀行、證券公司、保險公司、餐飲、酒店、賓館、日用品大賣場、超市、便利店、家電大賣場、建材大賣場、電腦大賣場、手機(jī)專賣店、珠寶首飾專賣、服裝專賣、化妝品專賣、書店、體育場、加油站、電信、郵局二級參數(shù)框架FPS驅(qū)動模型框架電梯海報 - 最具選擇性和精準(zhǔn)性的媒體第24頁/共31頁P(yáng)art 5框架傳媒專業(yè)服務(wù)體系中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商第

13、25頁/共31頁360度 全方位服務(wù)團(tuán)隊l 分析行業(yè)和競爭對手狀況l 為客戶度身制定媒介策略l市場調(diào)研l(wèi) 提供專業(yè)樓盤 解決方案l 畫面制作l 進(jìn)行媒體發(fā)布監(jiān)測l 統(tǒng)籌管理全國 售前售后信息l 畫面安裝、 清潔、維護(hù)l 管理物業(yè)信息卡（130個選項）l 研發(fā)、維護(hù)內(nèi)部 5大管理軟件l了解客戶的市場行銷策略l 分析客戶的廣告投放需求銷售部市場部客戶服務(wù)部媒體資源部研發(fā)部工程部數(shù)據(jù)中心部客戶clients第26頁/共31頁中國最大的電梯平面媒體運(yùn)營商銷售執(zhí)行售后增值了解客戶的市場行銷策略分析客戶的廣告投放需求選擇最恰當(dāng)?shù)耐斗沤M合提供完善的媒體解決方案專業(yè)的安裝精良的制作全國統(tǒng)一監(jiān)管清潔修護(hù)專業(yè)監(jiān)測媒體調(diào)研專業(yè)的銷售流程，由專業(yè)的銷售隊伍到專業(yè)的售后服務(wù)1站式 服務(wù)第27頁/共31頁5大管理系統(tǒng)KRM客戶關(guān)系管理FSO銷售合同管理應(yīng)收賬款管理KKF方案發(fā)布安排板位維護(hù)換畫結(jié)果錄入監(jiān)測報