廣告學(xué)概論試題

1、山西傳媒學(xué)院2013 2014年第二學(xué)期2013級廣告專業(yè)廣告學(xué)概論試卷（A）題號(hào)-一一-二二-三四五總分得分3廣告代理制一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1 定位、廣告定位密2想象、聯(lián)想、幻想4廣告管理共頁第頁二、填空題（每空1分，共20分）1 世界上最早的廣告，學(xué)術(shù)界一直認(rèn)為是在公元前1000年左右的西方古代奴隸社會(huì)時(shí)期，其佐證就是那則 的草紙廣告。2. 德國人在年發(fā)明了鉛字活字印刷術(shù)。3.1972年，美國著名營銷大師阿爾里斯和撰寫的文章在美國廣告時(shí)代雜志發(fā)表。4一項(xiàng)完整的廣告活動(dòng)，必須經(jīng)過 、三個(gè)階段。5. 是創(chuàng)造性思維得以進(jìn)行的重要前提。6 廣告媒體的基本功能有傳達(dá)功能、 、。7 廣

2、告效果按照廣告產(chǎn)生效果的直接性質(zhì)可分作廣告銷售效果、三類。8考察廣告公司，應(yīng)從廣告公司的實(shí)力、管理與經(jīng)營作風(fēng)、幾個(gè)方面進(jìn)行。三、選擇題（每小題下面有一項(xiàng)或多項(xiàng)答案正確，請將正確答 案的字母序號(hào)填入題后括號(hào)中。每小題2分，共10分）1 .廣告效果按照整個(gè)廣告宣傳活動(dòng)的構(gòu)成因素可分為 （ ）。A 廣告心理效果B 廣告創(chuàng)意效果C.廣告社會(huì)效果D廣告媒體效果2. 雪林測定法的操作法主要有（）。A .心理效果測定B. 消費(fèi)心理測定C. 節(jié)目效果測定D .廣告效果測定3. 依據(jù)表現(xiàn)事物間聯(lián)系的不同，聯(lián)想主要分為（）。A .相似聯(lián)想B.相近聯(lián)想共頁第頁C對比聯(lián)想D 接近聯(lián)想4. （）是企業(yè)最高層的思想系統(tǒng)和

3、戰(zhàn)略系統(tǒng)。A . CISB . VlC. BID . MI5廣告策劃的特征有（）。A. 明確的目的性B. 鮮明的整體性C. 很強(qiáng)的預(yù)見性D .變化的動(dòng)態(tài)性四、簡答題（每小題10分，共30分）2.簡述市場調(diào)查的具體目的是什么?1. 簡述理念識(shí)別的主要內(nèi)容有哪些？共頁第頁3 簡述廣告定位理論形成與完善經(jīng)歷的三個(gè)發(fā)展階段?共頁第頁五、論述題（共25分）試述廣告策劃的主要內(nèi)容?共頁第頁山西傳媒學(xué)院2013 2014年第二學(xué)期2013級廣告專業(yè)廣告學(xué)概論試卷（B）題號(hào)-一一-二二-三四五總分得分3廣告代理制一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1廣告管理2想象、聯(lián)想、幻想4.定位、廣告定位共頁第頁管理與經(jīng)

4、營作風(fēng)、二、填空題（每空1分，共20分）1 德國人在年發(fā)明了鉛字活字印刷術(shù)。2.1972年，美國著名營銷大師阿爾里斯和撰寫的文章在美國廣告時(shí)代雜志發(fā)表。3 世界上最早的廣告，學(xué)術(shù)界一直認(rèn)為是在公元前1000年左右的西方古代奴隸社會(huì)時(shí)期，其佐證就是那則 的草紙廣告。4一項(xiàng)完整的廣告活動(dòng)，必須經(jīng)過 、三個(gè)階段。5 廣告媒體的基本功能有傳達(dá)功能、 、 O6. 是創(chuàng)造性思維得以進(jìn)行的重要前提。7 廣告效果按照廣告產(chǎn)生效果的直接性質(zhì)可分作廣告銷售效果、三類。8考察廣告公司，應(yīng)從廣告公司的實(shí)力、幾個(gè)方面進(jìn)行。三、選擇題（每小題下面有一項(xiàng)或多項(xiàng)答案正確，請將正確答 案的字母序號(hào)填入題后括號(hào)中。每小題2分，共

5、10分）1. 廣告策劃的特征有（）。A. 明確的目的性B. 鮮明的整體性C. 很強(qiáng)的預(yù)見性D .變化的動(dòng)態(tài)性2. （）是企業(yè)最高層的思想系統(tǒng)和戰(zhàn)略系統(tǒng)。A . CISB . VlC. BID . MI3. 雪林測定法的操作法主要有（）A .心理效果測定B. 消費(fèi)心理測定C. 節(jié)目效果測定共頁第頁D. 廣告效果測定4. 廣告效果按照整個(gè)廣告宣傳活動(dòng)的構(gòu)成因素可分為（ ）。A. 廣告心理效果B .廣告創(chuàng)意效果C. 廣告社會(huì)效果D. 廣告媒體效果5. 依據(jù)表現(xiàn)事物間聯(lián)系的不同，聯(lián)想主要分為（）。A .相似聯(lián)想B. 相近聯(lián)想C. 對比聯(lián)想D .接近聯(lián)想四、簡答題（每小題10分，共30分）1.簡述廣告定位理論形成與完善經(jīng)