孕動(dòng)匯孕婦主題系列活動(dòng)

1、孕動(dòng)匯孕婦主題系列活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化工作室編碼XX968T-XX89628-XJ668-XT689N"孕"動(dòng)匯婦主題系列活動(dòng)【活動(dòng)闡述】孕育生命是女人的天職，也是女人最幸福最美麗的階段。優(yōu)雅的衣裝和豐滿的腹部昭示著母性最溫柔美麗的一面。孕媽咪幸福、滿足希冀的心理和生理是任何階段都無法感受的!那么你想不想在你最美麗的孕期秀出你的“韻味”呢？【活動(dòng)形式】網(wǎng)絡(luò)評(píng)選+線下活動(dòng)+舞臺(tái)落地活動(dòng)【活動(dòng)亮點(diǎn)】1、公益善舉、呼吁社會(huì)共同關(guān)心孕婦這個(gè)特殊群體2、用心、關(guān)愛、安全、健康，四大觀點(diǎn)提煉，倡導(dǎo)孕期科學(xué)生活護(hù) 理體系，通過生理、心理、膳食、著裝出發(fā)，全方位呵護(hù)孕婦！3、線上、線下聯(lián)動(dòng)，四大主題

2、活動(dòng)立體化呈現(xiàn)孕婦時(shí)尚生活形態(tài)， 積極引導(dǎo)孕婦消費(fèi)理念！【活動(dòng)目的】1、深度挖掘母嬰市場(chǎng)，引導(dǎo)母嬰領(lǐng)域消費(fèi)及時(shí)尚趨勢(shì)，樹立行業(yè)影 響力。2、多方共贏，塑造異業(yè)聯(lián)盟的強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)。3、支持商家達(dá)成銷售盈利目標(biāo)，獲得銷售提升4、通過活動(dòng)樹立企業(yè)良好的社會(huì)新形象，使品牌更具親和力！對(duì)內(nèi)：1、獲得200-300個(gè)目標(biāo)客戶資源，提升短期內(nèi)銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)2、片區(qū)資源深度挖掘，實(shí)現(xiàn)品牌滲透的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)3、通過活動(dòng)，建立企業(yè)與社區(qū)之間緊密的合作關(guān)系，使之成為輸送LI標(biāo)客 戶群體的傳送樞紐，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張【活動(dòng)時(shí)間】1) 2011年12月10日一2011年3月20日【活動(dòng)地點(diǎn)】2）杭州大廈商場(chǎng)一樓【參與對(duì)象】

3、3）孕期24周以上的準(zhǔn)媽媽和準(zhǔn)爸爸【報(bào)名規(guī)則】報(bào)名方式：a）網(wǎng)絡(luò)報(bào)名：（登陸XXX網(wǎng)站填寫信息并上傳照片）b）電話報(bào)名：C）現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名：d）凡孕期在24周以上、身體健康的孕婦（主辦方、承辦方及其他協(xié)辦單位 的員工及員工直系親屬除外）；e）參與者須由監(jiān)護(hù)人陪同至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行確認(rèn)，并簽字確認(rèn)；f）參賽者應(yīng)山監(jiān)護(hù)人明確同意，對(duì)于因參與本次活動(dòng)而造成的身體不適或 任何精神上和物質(zhì)上的損害，主辦方或承辦方或其它協(xié)辦單位將不負(fù)任何責(zé) 任；注：主辦方有權(quán)根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況隨時(shí)調(diào)整比賽規(guī)則、時(shí)間，以保障活動(dòng)選手的安全健康。報(bào)名流程：笫一步 （參賽資格）：通過以上渠道，報(bào)名并登記信息第二步報(bào)名參加活動(dòng)：。點(diǎn)擊活動(dòng)專

4、題頁(yè)面，填寫相關(guān)信息并上傳照片至活 動(dòng)網(wǎng)頁(yè)！第三步下載并打印活動(dòng)相關(guān)憑證，并加入指定活動(dòng)QQ群【活動(dòng)內(nèi)容】（-）線上活動(dòng)：fashion媽咪SHOW1、報(bào)廣、公交移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體發(fā)布有獎(jiǎng)參與信息，公布照片征集時(shí)間、評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)、展示時(shí)間等2、甄選時(shí)間：2012年2月102012年3月10日截止3、評(píng)選時(shí)間：3月10 03月15日4、獲獎(jiǎng)?wù)掌紩r(shí)間：3月15-3月31日5、照片要求：24周以上孕媽媽個(gè)人藝術(shù)照或者生活照一張6、邀請(qǐng)知名的攝影機(jī)構(gòu)攝影師對(duì)照片進(jìn)行篩選、并評(píng)出各類獎(jiǎng)項(xiàng)7、對(duì)所有參與網(wǎng)絡(luò)投選的媽媽，邀請(qǐng)參加3月20號(hào)XXXX廣場(chǎng)參與活動(dòng)，并領(lǐng)取獎(jiǎng)品8、每位媽媽，無論是投票還是參

5、與評(píng)選的，我們都將捐出2元錢，作為準(zhǔn)媽媽俱樂部的啟動(dòng)資金，來幫助更多需要幫助的孩子，活動(dòng)最終數(shù)據(jù)和金額將在20日下午公布，并由第三方監(jiān)督，公開化、合理化使用、給更多需要幫助的人（二）線下活動(dòng)1、片區(qū)社區(qū)公益巡回講座12月10日一1月20日2、快樂“孕”動(dòng)3、大肚能容4、胎教音樂會(huì)5、海豚媽媽（三）舞臺(tái)活動(dòng)準(zhǔn)媽媽俱樂部成立儀fashion媽咪SHOW頒獎(jiǎng)儀式準(zhǔn)媽媽俱樂部介紹準(zhǔn)媽媽俱樂部是由企業(yè)牽頭創(chuàng)辦的公益機(jī)構(gòu)。其成員均山杭州愛心網(wǎng)友、 愛心單位組成，以發(fā)揚(yáng)母愛為根基，宏揚(yáng)大愛文化。受助對(duì)象為孕嬰童等弱勢(shì) 群體。在企業(yè)發(fā)起并在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)施活動(dòng)。工作團(tuán)隊(duì)山志愿者組成，在個(gè)人 空余時(shí)間為社會(huì)服務(wù)。

6、俱樂部的任何公益活動(dòng)不產(chǎn)生利益性質(zhì)，以“互助溫 暖”為宗旨，提倡人人公益，為孕婦及未成年弱勢(shì)群體提供援助服務(wù)。1、活動(dòng)時(shí)間：2012-3-8 0下午2小時(shí)2、活動(dòng)地點(diǎn)：杭州大廈商場(chǎng)中庭3、活動(dòng)內(nèi)容：準(zhǔn)媽媽俱樂部成立儀式、頒獎(jiǎng)儀式、舞臺(tái)表演【獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置】最佳風(fēng)釆獎(jiǎng)3名、送價(jià)值XXXXXXXXXXXXXXX最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)一一2名、贈(zèng)送價(jià)值最佳搞怪獎(jiǎng)一一1名、 最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)最萌獎(jiǎng)參與獎(jiǎng)只要上傳照片于網(wǎng)絡(luò)的媽媽，可獲得 幸運(yùn)獎(jiǎng)【推廣計(jì)劃】（一）籌備期一一12月1號(hào)一12月10號(hào)1、確定活動(dòng)統(tǒng)一宣傳口號(hào)，及新聞訴求點(diǎn)2、基礎(chǔ)建設(shè)為活動(dòng)奠定基礎(chǔ)1）片區(qū)資源整合植入（以城西為主）2）活動(dòng)官網(wǎng)建設(shè)：如圖3）制定舉辦方

7、微博建設(shè)，同步更新活動(dòng)圖文，跟蹤報(bào)道活動(dòng)進(jìn)程4）活動(dòng)宣傳海報(bào)、DM單、報(bào)廣設(shè)計(jì)：如圖3、人員邀請(qǐng)1）計(jì)生委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)、商家代表、媒體代表、攝影協(xié)會(huì)專業(yè)評(píng)委邀 請(qǐng)2）邀請(qǐng)涵等物料制作如圖：（二）預(yù)熱期12月10 H2月10日第一階段：12月10日-1月20日1）區(qū)域街道社區(qū)計(jì)生辦公益講座、帶動(dòng)片區(qū)活動(dòng)參與度！第二階段：1月28 0-2月10日1）多家參與商家內(nèi)部資源整合宣傳報(bào)名，實(shí)現(xiàn)資源聯(lián)動(dòng)2）報(bào)廣、電臺(tái)、微博、網(wǎng)絡(luò)多媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)布報(bào)名信息，建立活動(dòng)客戶 信息檔案3）通過渠道資源、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體立體化交替?zhèn)鞑?，最大范圍的吸引LI標(biāo)人群參與，擴(kuò)大品牌知名度；加強(qiáng)品牌影響力4）媒體計(jì)劃如圖：活動(dòng)

8、檔期彳e -7方式發(fā)布時(shí)IQ明細(xì)備注12.102.10硬廣-都市快 報(bào)、都市生 活、親 子版塊1.28通欄發(fā)布活動(dòng)信息及 時(shí)間、跟蹤報(bào)道活動(dòng) 進(jìn)度、覆蓋面廣，引 起公眾、及媒體持續(xù)關(guān)注2.42.102.62. 10分眾傳 媒2.1一期活動(dòng)信息投放，10秒廣告24小時(shí)滾動(dòng)播出精準(zhǔn)投放，直 擊目標(biāo)客戶群體網(wǎng) 絡(luò)19樓12.10開設(shè)專貼發(fā)布活動(dòng)信 息、報(bào)名時(shí)間、活動(dòng) 內(nèi)容介紹，并及鏈接 至活動(dòng)官網(wǎng)準(zhǔn)確針對(duì)活動(dòng) 參與群體、引 起活動(dòng)關(guān)注，炒熱話題、微博12. 10渠道 -片區(qū)社 區(qū)計(jì)生 辦2.5發(fā)放DM單頁(yè)等宣傳物 料、并邀請(qǐng)街道社區(qū) 居委會(huì)積極配合參與推動(dòng)周邊片 區(qū).積極參與 活動(dòng)，活動(dòng)參與主要來源

9、各母嬰 店短信 -內(nèi)部會(huì) 員 合作商 家內(nèi)部 會(huì)員1.282. 10活動(dòng)信息、報(bào)名時(shí) 間.內(nèi)容持續(xù)進(jìn)行跟 進(jìn)發(fā)放，（三）升溫期2月10 H3月18日1）四大主題活動(dòng)呼應(yīng)線上活動(dòng)，持續(xù)帶動(dòng)人氣，吸引公眾、持續(xù)關(guān)注 并參與線上評(píng)選活動(dòng)2）媒體配合、跟蹤報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)聲勢(shì)，覆蓋更廣人群！3）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)植入軟性促銷，提升活動(dòng)支持商家銷售額 活動(dòng)內(nèi)容：1、快樂“孕”動(dòng)1）活動(dòng)時(shí)間:2012-2-4日約1. 5小時(shí)2）活動(dòng)地點(diǎn)：4星級(jí)賓館3）活動(dòng)人數(shù)：20-30個(gè)4）活動(dòng)內(nèi)容：孕婦瑜伽有氧體操5）活動(dòng)支持：活動(dòng)參與商之一2、大肚能容1）活動(dòng)時(shí)間:2012-2-23日下午約1. 5小時(shí)2）活動(dòng)地點(diǎn)：4星級(jí)賓館

10、3）活動(dòng)人數(shù)：20-30個(gè)4）活動(dòng)內(nèi)容：孕婦肚皮彩繪、孕婦化妝、服飾搭配5）活動(dòng)支持：孕婦服裝公司、攝影公司3、胎教音樂會(huì)1）活動(dòng)時(shí)間：2012-3-8日下午約1. 5小時(shí)2）活動(dòng)地點(diǎn)：4星級(jí)賓館3）活動(dòng)人數(shù)：20-30個(gè)4）活動(dòng)內(nèi)容：胎教音樂、早教知識(shí)普及5）活動(dòng)支持：早教中心4、海豚媽媽1）活動(dòng)時(shí)間：2012-3-17 0下午2）活動(dòng)地點(diǎn)：4星級(jí)賓館3）活動(dòng)人數(shù)：4）活動(dòng)內(nèi)容：產(chǎn)前訓(xùn)練、生理心理咨詢等5）活動(dòng)支持：活動(dòng)參與商之一（四）引爆期3月20日下午14:0016:001）集中引爆人氣，打造孕婦時(shí)尚生活新形態(tài)，引導(dǎo)全新消費(fèi)理念2）公益善舉，塑造企業(yè)社會(huì)新形象，使品牌更具親和力3）媒體持

11、續(xù)跟蹤報(bào)道，炒熱話題，活動(dòng)內(nèi)容如下：1、活動(dòng)地點(diǎn)：XXXX商場(chǎng)中庭2、活動(dòng)內(nèi)容：準(zhǔn)媽媽俱樂部成立儀式、頒獎(jiǎng)儀式、舞臺(tái)表演3、活動(dòng)流程：14:0014:30嘉賓簽到、宣傳片播放、領(lǐng)取準(zhǔn)媽媽勛章14:3014:55相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭、企業(yè)代表、準(zhǔn)媽媽宣誓14:5515:05揭牌啟動(dòng)儀式15:05一15:30頒出山網(wǎng)絡(luò)評(píng)選出來的各獎(jiǎng)項(xiàng)15:3016:00舞臺(tái)文藝活動(dòng)、互動(dòng)趣味游戲、16:0016:10結(jié)束歌曲、主持人小結(jié)4、與會(huì)人員：相關(guān)政府單位領(lǐng)導(dǎo)、報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)、20名10家聯(lián)盟單位負(fù)責(zé)人，約20名準(zhǔn)媽媽成員100戶家庭，大人約200名媒體記者20名演職人員40名工作人員20名共約：320名4）場(chǎng)地布置如圖

12、：5）準(zhǔn)媽媽勛章如圖：6）后媒體計(jì)劃：活動(dòng)檔 期方式發(fā)布時(shí) 間明細(xì)備注3. 20 硬 廣都市快 報(bào)等相 關(guān)紙媒3。20活動(dòng)回顧、歷程、持續(xù)關(guān)注品牌分眾傳 媒活動(dòng)回顧、精彩花絮 片段播放3.31網(wǎng) 絡(luò)19樓331 日開設(shè)專貼以軟文形式 的話題，針對(duì)性引導(dǎo)加深品牌印 象，持續(xù)引起微博即時(shí)更新活動(dòng)圖文信 息，公布所有獲獎(jiǎng)信 息關(guān)注【費(fèi)用預(yù)算】費(fèi)用明晰階段項(xiàng)目名稱規(guī)格內(nèi)容數(shù)量單價(jià)（元）總價(jià)（元）活動(dòng)進(jìn)行時(shí)籌備期活動(dòng)專題網(wǎng)頁(yè)制作130003000活動(dòng)宣傳海報(bào)60*8020張30600DM單頁(yè)120*19010000 份800800活動(dòng)X展架60*150帶支 架20個(gè)601200邀請(qǐng)函90*17020個(gè)2

13、40準(zhǔn)媽媽胸章直徑4陶瓷浮 雕500個(gè)22000預(yù) 執(zhí)八八期都市快報(bào)都市生活通欄3期15000 元45000其他報(bào)廣雜志通欄、片花3500015000片區(qū)居委會(huì)、街 道、計(jì)生辦.講座社區(qū)定點(diǎn)配備 人員15*4*210元/小 時(shí)1200分眾傳媒社區(qū)多媒 體屏幕一期投放120次/天、15秒播出城西200 塊屏幕8000 元8000升 溫 期線下活動(dòng)主題背景噴繪4*2.5418元/平 方720活動(dòng)展板60*80帶支架4100400肚皮彩繪顏料單色3克/盒1215180媒體記者邀請(qǐng)軟文報(bào)道45002000活動(dòng)場(chǎng)地租賃150平方（內(nèi) 場(chǎng)）4500020000引期主舞臺(tái)搭建（含地 毯）6*6+2*31 （

14、高 0. 8 米）30/平方2100背景桁架（含噴繪 布）6*4130/平方720主持人二線電臺(tái)播音24000/場(chǎng)8000音響（含調(diào)音師、 配套設(shè)備市內(nèi)運(yùn)輸800W主音用、1套20002000費(fèi)）激光球80公分高120002000會(huì)議桌椅200張10001000投影儀（含幕布150寸、切換器）5000流明機(jī) 器1套30003000 元場(chǎng)地租賃（需內(nèi) 場(chǎng)）150-200 平方1500015000禮儀高165重5544001600追光燈1500W1400400地?zé)?000W1080800其他物料胸花、指引牌 等10001000執(zhí)行公司活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)1000010000媒體記者（車馬 費(fèi)）軟文報(bào)道450

15、02000備用金10000總計(jì)159760【執(zhí)行計(jì)劃】工作進(jìn)度表:序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容12 月 10 H3 月201籌備期預(yù)熱期升溫期引爆期12. P12. 1010日、2月10日2月10日、3月20日20FT31 日1溝通并確定方案及場(chǎng)地1、52細(xì)化活動(dòng)并分?jǐn)?103活動(dòng)宣傳期10于2 H 10日4物料制作、流程排演103月17日5活動(dòng)場(chǎng)景布置1906活動(dòng)執(zhí)行2月10EP3月17日20*31人事安排、及工作銜接活動(dòng)總負(fù)責(zé)人:ERIC活動(dòng)組織實(shí)施把控活動(dòng)整體的品質(zhì)及人員調(diào)配、管理等 下設(shè)1項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)日常工作安排、進(jìn)度協(xié)調(diào)、管理 負(fù)責(zé)活動(dòng)所需相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、評(píng)委的關(guān)系維系2、品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)第三方品牌植入洽談、確認(rèn)活動(dòng)合作機(jī)構(gòu)及媒體 負(fù)責(zé)新聞稿件、軟文、廣告設(shè)計(jì)、宣傳物料的審核確認(rèn) 活動(dòng)場(chǎng)地勘察及審批3、