消費(fèi)者自我概念對(duì)消費(fèi)的影響PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1第1頁(yè)/共24頁(yè)心理或心理現(xiàn)象心理或心理現(xiàn)象心理過(guò)程心理過(guò)程個(gè)性心理個(gè)性心理認(rèn)識(shí)過(guò)認(rèn)識(shí)過(guò)程程個(gè)性心理特征個(gè)性心理特征個(gè)性傾向個(gè)性傾向情感過(guò)程情感過(guò)程意志過(guò)程意志過(guò)程自我意自我意識(shí)識(shí)感覺(jué)、知覺(jué)、記憶感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、注意、想象、思、注意、想象、思維維需要、動(dòng)機(jī)、興趣、需要、動(dòng)機(jī)、興趣、價(jià)值觀、理想、世界價(jià)值觀、理想、世界觀觀氣質(zhì)、能力、性格自我認(rèn)知、自我評(píng)價(jià)自我認(rèn)知、自我評(píng)價(jià)情緒、情感情緒、情感克服阻力、實(shí)現(xiàn)目克服阻力、實(shí)現(xiàn)目標(biāo)標(biāo)第2頁(yè)/共24頁(yè)一、自我概念第3頁(yè)/共24頁(yè)私人我社會(huì)我私人我社會(huì)我私人的我私人的我(private self-concept)(private self-co

2、ncept)：我對(duì)我自己怎么想或我對(duì)我自己怎樣我對(duì)我自己怎么想或我對(duì)我自己怎樣社會(huì)的我社會(huì)的我(social self-concept)(social self-concept)：別人怎樣看我或我希望別人怎樣看我別人怎樣看我或我希望別人怎樣看我實(shí)際我理想我實(shí)際我理想我實(shí)際的我實(shí)際的我(actual self-concept)(actual self-concept)：我現(xiàn)在是什么樣子我現(xiàn)在是什么樣子理想的我理想的我(ideal self-concept)(ideal self-concept)：我想成為什么我想成為什么第4頁(yè)/共24頁(yè)第5頁(yè)/共24頁(yè)第6頁(yè)/共24頁(yè)第7頁(yè)/共24頁(yè)第8頁(yè)/共2

3、4頁(yè)產(chǎn)品品牌形象產(chǎn)品品牌形象消費(fèi)者自我概念消費(fèi)者自我概念自我概念和品牌形象之間的關(guān)系自我概念和品牌形象之間的關(guān)系尋求那些能夠提高和保持自我概念的產(chǎn)品和品牌尋求那些能夠提高和保持自我概念的產(chǎn)品和品牌滿意的購(gòu)買幫助實(shí)現(xiàn)自我概念滿意的購(gòu)買幫助實(shí)現(xiàn)自我概念強(qiáng)化自我概念強(qiáng)化自我概念第9頁(yè)/共24頁(yè)第10頁(yè)/共24頁(yè)第11頁(yè)/共24頁(yè)第12頁(yè)/共24頁(yè)第13頁(yè)/共24頁(yè)大型車大型車更舒適更舒適有上佳表現(xiàn)有上佳表現(xiàn)的高檔汽車的高檔汽車它強(qiáng)而有力、它強(qiáng)而有力、性感的個(gè)性，性感的個(gè)性，能使我也顯得能使我也顯得強(qiáng)而有力和性強(qiáng)而有力和性感感我的好幾位我的好幾位朋友都開(kāi)凱朋友都開(kāi)凱迪拉克車迪拉克車它顯示我的它顯示我的成功成功購(gòu)買凱購(gòu)買凱迪拉克迪拉克動(dòng)機(jī)與行為之間被意識(shí)到和公開(kāi)承認(rèn)的聯(lián)系動(dòng)機(jī)與行為之間被意識(shí)到和公開(kāi)承認(rèn)的聯(lián)系 動(dòng)機(jī)與行為之間未被意識(shí)到和不愿公開(kāi)的聯(lián)系動(dòng)機(jī)與行為之間未被意識(shí)到和不愿公開(kāi)的聯(lián)系第14頁(yè)/共24頁(yè)第15頁(yè)/共24頁(yè)第16頁(yè)/共24頁(yè)第17頁(yè)/共24頁(yè)